Medellín, Colombia
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Abril - Mayo •
2014
edición
57
O E D I V
edición / 57 • 2014 Abril - Mayo • • Medellín, Colombia Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
Pbro. Jorge Iván Ramírez Aguirre. Decana Escuela de Ciencias Sociales:
Erika Jailier Castrillón
Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Pérez Editorial:
Pedro Pablo Bernal Pérez Redacción:
Ana Lucia Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa EL PUBLICISTA DEL 2020, un profesional más integral A lo largo del proceso de Transformación Curricular docentes, egresados y estudiantes reflexionaron sobre lo que deberá saber y a lo que se enfrentará un publicista en el 2020, inquietud que compartíamos con varias agencias de la ciudad. Al final se identificaron varios ejes que soportan las competencias que deberá tener un publicista en los próximos años, éstos se convierten para la Facultad en áreas de conocimiento, cursos, orientación de la investigación y proyección de nuevos posgrados. En el caso de las áreas de conocimiento se pasa de la mirada operacional de la publicidad, fundamentada sólo en la estructura de perfiles profesionales de las agencias tradicionales a un enfoque más amplio donde se abre espacio a las áreas de consumo y organizacional, así mismo se redefine el área creativa en área comunicacional. Si bien aún hay perfiles muy definidos como copy, gráfico o productor, cada vez toman más fuerza cargos que mezclan competencias de todos ellos, se abren nuevas plazas de trabajo que exigen una mirada mucho más global de la publicidad o bien el mercado demanda respuestas más integrales para las cuales la Facultad debe preparar las nuevas generaciones de publicistas. Al final, la transformación curricular, nos mostró a todos que el futuro requiere de un publicista más integral, soportado desde la visión más amplia de las ciencias sociales y humanas. Saludos,
Pedro Pablo Bernal Director Facultad de Publicidad
edición / 55 • Medellín, Colombia
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Enero - Febrero •
2014
MÁLAGA EN LA UPB y UPB EN MALAGA
Entre el 25 de abril y el 16 de mayo estará expuesta, en la Biblioteca Central Darío Múnera Vélez de la Universidad Pontificia Bolivariana, la Galería Central, un espacio expositivo, de las Facultades de Ciencias de la Comunicación y Turismo de la Universidad de Málaga, que tiene por objetivo hacer más visible y accesible la producción artística e innovadora de la comunidad universitaria, así como abrir nuevas vías de diálogo con la realidad cultural malagueña. Están expuestas piezas de estudiantes y docentes de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. De igual manera en la Universidad de Málaga estarán expuestas piezas de estudiantes y docentes de tu Facultad.
Los trabajos seleccionados de la Facultad fueron los mejores de los mejores, es decir los ganadores de los concursos del año 2013 y propuestas presentadas a clientes reales en los proyectos del Campus Creativo. Galería Central se constituye así en un espacio de visibilización de ambas universidades y se pretende que sea llevado a cabo cada semestre.
MĂĄlaga en MedellĂn
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Medellín, Colombia
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NUEVOS RETOS EN INVESTIGACIÓN Luego de obtener en 2012 el reconocimiento de Colciencias el Grupo de investigación EPILIÓN ingresó al escalafón con la Clasificación C. Logro importante si se tiene en cuenta que solo lleva dos años de funcionamiento. Conscientes que el reto apenas empieza, el Grupo en pleno, liderado por el PhD. Omar Muñoz, asume con gran entusiasmo esta nueva etapa, que sin duda seguirá dando frutos. Felicitaciones no solo a los investigadores, sino también a los integrantes de semilleros y a los estudiantes que en general han vinculado sus ejercicios investigativos de trabajo de grado a las propuestas del Grupo.
HABLANDO DE INVESTIGACIÓN MUESTRA INTERACCIÓN El 10 de abril se llevó a cabo la muestra Interacción. En esta ocasión se presentaron los siguientes trabajos de grado:
edición / 57 • 2014 Abril - Mayo • • Medellín, Colombia
ESTUDIANTES
TRABAJO DE GRADO
Juliana Tangarife Alzate Jorge Alejandro Arias Arcila
El Papel de la Publicidad en la Transformación de la Representación Social de los Habitantes de Medellín sobre el Discurso de Ciudad
Carolina Quintero Cano Kelly Johana Lizcano Sucerquia Juan Sebastián Franco Tobón
Desarrollo de espacios baldíos urbanos para convivencia, socialización y lúdica, sostenibles en el tiempo
Juan Esteban Urán Mazo
Análisis de mensajes de la pauta impresa publicitaria de la Revista Cromos durante el año 1980
Cesar de Jesús Curi Cure Andrés Nieto Urán
Imaginarios en la comunicación publicitaria análisis diada salud estética – Bodytech - Forma
Laura Daniela Vargas Osorio Juan Sebastián Mesa Valencia
Consumidor final pieza clave en el desarrollo de nuevas estrategias
Edisson Steven Múnera Villabona
Análisis del discurso publicitario y su relación con los imaginarios de estética – cuerpo: Rev. Esquire Colombia
Dalila Robledo Araujo Juan Bernardo Sánchez Ríos Erika Alejandra Escobar Uribe
Aprovechamiento de la tecnología para generar experiencias digitales - Digital OOH
Tatiana Estrada Whilson White Juliana Correa Cardona
La percepción de los estudiantes extranjeros frente a la ciudad de Medellín como destino académico y cultural
Mauricio Gil Londoño Juan Felipe Ortiz Salazar
Influencia de la publicidad en la compra de productos alimenticios
Alejandro Pérez Arango
Soluciones creativas en la web. El crowdsourcing como opción para los anunciantes y freelancers locales
Andrés Felipe González Ossa
Elementos para la construcción iconográfica de la identidad de la ciudad de Medellín
Juanita María Toro Arango
El cuerpo femenino dentro de los anuncios publicitarios en Colombia: Una propuesta para el manejo de la imagen femenina en las campañas publicitarias
edición / 57 Medellín, Colombia
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Más Libros Seguimos engrosando el volumen de libros relacionados con nuestro quehacer. Los siguientes son los textos comprados en los últimos meses
Merchandising estratégico Dominique Mouton La guía del community manager Juan Carlos Mejía Llano Diseño estrategia y táctica Luis Rodríguez Morales Así se manipula al consumidor Martin Lindstrom Cómo piensan los consumidores Gerald Zaltman Conceptos fundamentales en la planificación estratégica de las relaciones públicas Kathy Matilla Dirección de cuentas: gestión y planificación de cuentas en Publicidad Isabel Solanas García Estrategias de marketing para grupos sociales Joaquín Sánchez Herrera La magia del planner Antón Álvarez Ruiz Narrativas transmedia: cuando todos los medios cuentan Carlos A. Scolari Nuevas tendencias en comunicación Teresa Pintado Blanco Pensar estratégicamente: modelos, conceptos y reflexiones Xavier Gimbert Planificación estratégica y creatividad Ubaldo Cuesta Planificación estratégica y gestión de la publicidad: conectando con el consumidor Raquel Ayestarán Crespo Publicidad y consumo: nuevas modas, viejas causas y valores sociales Luis Rodrigo Martín Tretórica creativa: programas de ideación publicitaria F. Xavier Ruiz Ciberactivismo: las nuevas revoluciones de la multitudes conectadas Mario Tascón
INTERNACIONALIZACIÓN LA FACULTAD EN EL EXTERIOR El docente de la Facultad, PhD. Omar Muñoz Sánchez dictó en la Universidad de Azuay de Cuenca Ecuador, un curso para los estudiantes matriculados en la maestría de Comunicación y Marketing. Adicionalmente dictó la conferencia “Estrategia y creatividad en campañas de publicidad” y estuvo reunido con las directivas de la maestría para buscar acuerdos importantes para la Facultad. Esta actividad apunta al cumplimiento de las acciones planteadas en el plan de mejoramiento presentado al Consejo Nacional de Acreditación.
Resultado de esta visita Omar está escribiendo un artículo con un docente de dicha universidad y comienza a dirigir un trabajo de grado de la maestría de Comunicación y Marketing.
edición / 57 • 2014 Abril - Mayo • • Medellín, Colombia
TRABAJO DE LOS ESTUDIANTES DE PRIMER SEMESTRE Desde el inicio de la formación los estudiantes demuestran sus habilidades creativas. Prueba de ello son los trabajos presentados por los estudiantes de primer semestre en el curso de Diseño y Composición Bidimensional con el docente Jorge Rico. En su evaluación parcial los alumnos debían modificar un logotipo conocido y aplicarlo a un producto completamente diferente. Aquí algunos de los resultados
edición / 57 • 2014
Aunque no es un egresado de la facultad, es un colega de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Tomamos el artículo de la publicación M2M (Marketing to Marketing) pues es interesante conocer qué está pasando en el mercado con los publicistas El MIT galardona por primera vez a un publicista colombiano.
Medellín, Colombia
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Abril - Mayo •
UN EJEMPLO A SEGUIR
El mes pasado, Andrés Astaiza fue reconocido por la Universidad Estadounidense Massachusetts Institute of Technology (MIT), como uno de los colombianos más innovadores por ser pionero en marketing no tradicional en Latinoamérica. Este empresario menor de 35 años, es el primer publicista en obtener este reconocimiento. Este mismo premio ha sido entregado previamente a genios en innovación como los creadores de Facebook, Twitter y Google. El motivo que conllevó a Astaiza a obtener este reconocimiento por el MIT fue su más reciente marca: Shoppermetric, la cual es una técnica de investigación de mercados que reconoce patrones de compra en los puntos de venta -sin recurrir a intermediación humana- por medio del uso diferentes tecnologías para la obtención de datos; este método fue lanzado al mercado a finales de 2013, y ya está siendo empleado en grandes superficies, tiendas especializadas, y pronto entrará a funcionar en tiendas de barrio. Andrés ha fundado cinco marcas, las cuales hacen parte de su grupo Dopamini Innovation; una empresa que nació hace 10 años y que está enfocada en marketing multisensorial, innovación estratégica y tele-antropología. Desde 2004 Dopamini ha creado técnicas de investigación, comunicación y comercialización altamente innovadoras, consolidándose como uno de los grupos con mayor influencia en Colombia, Perú, Ecuador y Venezuela.
Este publicista ha enfocado su trabajo a dar soluciones que impactan los sentidos y ayudan a los comerciantes a mejorar sus ventas. Revista M2M entrevistó a Andrés Astaiza y esto fue lo que nos comentó acerca del reconocimiento y su visión ante los retos en innovación de Colombia. Revista M2M: ¿Qué representa este reconocimiento para nuestro país? A.A.: Ha sido un honor, ya que este mismo premio ha sido ha sido otorgado a los fundadores de Facebook, Twitter, Google, etc. Creo que este reconocimiento no es mío, es de toda la industria de marketing. Considero que nada de lo hago sería posible de no ser por cada cliente, proveedor, aliado, colaborador e inversionista que ha creído en nuestra visión. Revista M2M: ¿Cuáles son los retos, desde su perspectiva, en cuanto a innovación en Colombia? A.A.: Creo que la innovación no es un invento nuevo y tampoco creo que vaya a morir algún día; pienso que la innovación es como la sangre, fluye todo el tiempo y está en cada ser humano. Mucha gente habla de innovación y eso está bien porque es el primer paso, pero más allá de eso pienso que para que la innovación no se confunda con creatividad, la innovación debe alcanzar los resultados que se propone; debe ser validada y es obligatorio que aporte valor. He escuchado al Presidente de Colombia hablar de innovación y eso me parece un buen termómetro; el reto está en lograr hacer transformaciones que superen al pasado.
Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Pedro Pablo Bernal Pérez. Su correo es pedro.bernal@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/?fref=ts