Fotografía: Alexander Gil / Sillas en Concreto, UPB.
Medellín, Colombia
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Noviembre - Diciembre •
2013
edición
54
edición / 54 • 2013 Noviembre - Diciembre • • Medellín, Colombia Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
Pbro. Jorge Iván Ramírez Aguirre. Decana Escuela de Ciencias Sociales:
Erika Jailier Castrillón
Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Pérez Editorial:
Pedro Pablo Bernal Pérez Redacción:
Ana Lucia Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa
LA INTEGRALIDAD DEL PUBLICISTA PRODUCTOR
En el Brief 53 había dejado una idea pendiente en relación con el ejercicio del publicista en su rol de productor. En esta edición te comparto mi posición frente a la evolución de este perfil. Es claro que nuestra base conceptual está dada en las ciencias sociales y humanas y que desde el ejercicio tenemos una gran cercanía con un oficio alimentado por diferentes fuentes, de esa misma forma la producción publicitaria tiene sus orígenes en artistas visuales, fotógrafos, litógrafos y empíricos de la radio y la televisión. El tiempo y el desarrollo tecnológico hicieron que estos oficios llegaran a ser profesiones con un alto nivel de especialización y conocimientos sofisticados. El publicista que elige el camino de la producción se enfrenta a un horizonte cada vez más amplio y competitivo donde la perfección, los tiempos de entrega, la calidad y los costos, son factor decisivo para mantenerse en el mercado. Hoy las posibilidades para su ejercicio van desde la especialización en sistemas de producción audiovisual, pasando por la logística en el montaje de eventos hasta la sutileza del maquillaje de alimentos. Todos tienen algo en común, lo cual además los une a sus oficios antecesores, este es el afán por aportar al mensaje publicitario cualquiera que sea la forma que tome. Los diferentes enfoques del publicita productor trabajan casi de forma obsesiva para lograr materializar el mensaje a la perfección, en el proceso aportan para que este llegue de la mejor manera a su público. Lo interesante es que se ponen en el papel de perceptor y hacen una lectura de cómo interpretarán o vivirán lo que están “fabricando”. Estar en contacto con otros profesionales de las comunicaciones, interpretar las solicitudes de trabajo, definir la forma de aportar para que el mensaje sea aun más rico, hacer la lectura desde quien lo recibirá y además estar vigilante para el cumplimiento de un presupuesto, hacen que el publicita productor lleve la profesión a un nivel alto de integralidad donde ya no sólo es un ejercicio técnico. Feliz Navidad y un 2014 lleno de bendiciones.
Pedro Pablo Bernal Director Facultad de Publicidad
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EL PESEBRE Y LA GENERACIÓN DE EXPERIENCIAS La generación de experiencias no es un asunto nuevo en el ejercicio publicitario. Puede decirse que está asociada a la vida misma de hombre y al compartir con sus congéneres. En esta época de navidad vale la pena recordar la historia del pesebre como una importante acción en este sentido y lo más importante, hoy sigue teniendo vigencia. En el año 1223 Francisco de Asis en Greccio, en Italia pensando que era su última navidad porque estaba muy enfermo pensó en celebrarla de manera muy distinta. En un pequeño bosque en las montañas de Greccio, había una gruta que a Francisco se le pareció mucho a la cuevita donde nació Jesús, por lo que pensó hacer un “pesebre vivo” para que fuera una sorpresa para los habitantes del pueblo, niños y grandes. Escogió algunas personas para que representaran a María, a José, y a los pastores; les hicieron prometer que no dirían nada a nadie antes de la Navidad, y, siguiendo el relato del Evangelio de San Lucas, prepararon la escena del nacimiento. La noche de Navidad, cuando todas las familias estaban reunidas en sus casas, las campanas de la iglesia empezaron a tocar solas… ¡Tocaban y tocaban como si hubiera una celebración especial!… Pero nadie sabía qué estaba pasando… El Párroco del pueblo no había dicho que fuera a celebrar la Misa del Gallo… la Misa de Medianoche….
Autor: Enrique y Roberto Vieco Técnica: Mixta 2013
Sorprendidos y asustados los habitantes de Greccio salieron de sus casas para ver qué estaba sucediendo… Entonces vieron a Francisco que desde la montaña los llamaba, y les indicaba que subieran donde él estaba.
Autor: Iván Alonso Villegas Técnica: Mixta 2013
Alumbrándose con antorchas, porque la noche estaba muy oscura y hacía mucho frío, todos se dirigieron al lugar indicado, y cuando llegaron quedaron tan admirados, que cayeron de rodillas, porque estaban viendo algo que nunca habían pensado poder ver. Era como si el tiempo hubiera retrocedido muchos, muchos años, y se encontraran en Belén, celebrando la primera Navidad de la historia: María tenía a Jesús en sus brazos, y José, muy entusiasmado, conversaba con un grupo de pastores y pastoras, que no se cansaban de admirar al niño que había acabado de nacer… Después, cuando todos se calmaron, el sacerdote, que había sido cómplice de Francisco celebró la Santa Misa, y Jesús se hizo presente en el Pan y el Vino consagrados, como pasa siempre que se celebra una Misa en cualquier lugar del mundo. Terminada la Eucaristía, Francisco, lleno de amor y de alegría, les contó a todos los presentes, con lujo de detalles, la hermosa historia de la Navidad, y Jesús, “luz del mundo”, llenó sus corazones de paz y de amor. http://quevivalanavidad.wordpress.com/historia-del-pesebre/
Aura María Gallego GANA CONCURSO DE CREACIÓN DE LOGOTIPO Aura María Gallego estudiante de sexto semestre de Publicidad, fue la ganadora de la convocatoria para la creación del logotipo de la Red Empresarios de Eafit, esta es una red que agrupa a egresados de la dicha universidad que tengan pequeñas y medianas empresas.
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Estudiantes, Docentes y Egresados destacados
Aura María Gallego
DOCENTE DESTACADO El 24 de octubre Omar Muñoz Sánchez presentó su tesis doctoral en la Universidad Ramon Llul de Barcelona titulada: “El pensamiento Estratégico. Una perspectiva interdisciplinar de la mente del planificador de cuentas publicitario” Por su calidad e innovación en el tema, tribunal le otorgó unánimemente el Cum Laude. Omar se reincorpora a sus labores como docente e investigador a partir de enero de 2014, de esta forma vamos consolidando cada vez más el cuerpo docente de la Facultad.
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EGRESADO DESTACADO NUEVOS TALENTOS 2013 EN EL FESTIVAL INTERNACIONAL EL OJO DE IBEROAMÉRICA La egresada Alexandra Pemberthy junto con su equipo de trabajo obtuvo el premio BRONCE en el concurso EL OJO DE IBEROAMÉRICA en Buenos Aires, Argentina. El objetivo de la campaña firmada por Coca - Cola era crear un comercial que se pronunciara en contra del sedentarismo y para ello, desarrollaron una acción en la cual sorprendían a aquellos que con pequeñas modificaciones en su rutina ayudan a promover el cambio, convirtiéndose en grandes deportistas urbanos. Alexandra actualmente estudia dirección de arte en Brother escuela de creativos – donde desarrolló la pieza para este concurso.
Fuente: http://www.latinspots.com/site/sp/nota/detalle/31059/El-Ojo-reconoci-a-losNuevos-Talentos-2013
INTERNACIONALIZACIÓN
Carolina Echeverri Restrepo en la U. de Málaga Carolina estuvo de intercambio en la Universidad de Málaga, durante el primer semestre de este año, allí tomó los cursos: • Campañas de Comunicación Institucional: Creación y Análisis • Comunicación Cultural • Responsabilidad Social • Historia de la Cinematografía A los estudiantes que quieran irse de intercambio Carolina les recomienda: • Planear con tiempo suficiente el viaje (mínimo con 5 meses de anterioridad) para realizar todos los trámites • Tener muy claro el propósito del intercambio • Definir la duración del intercambio (6 meses - 1 año) • Tener en cuenta la época del año y el clima durante la estadía • Escoger una ciudad de destino agradable para vivir • Elegir muy bien la universidad de acuerdo a los estudios a realizar • Tener un buen conocimiento del idioma • Aprovechar al máximo la oportunidad y el tiempo • Tener actitud positiva y la mente abierta a conocer otras culturas Además de su experiencia académica, Carolina apoyó a la Facultad en contactos con una docente de esta Universidad con la cual se adelantan conversaciones para proyectos entre ambas facultades para 2014. A continuación una reseña del primer proyecto:
Carolina Echeverri R
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GALERIA CENTRAL MALAGA
Carolina estuvo de intercambio en la Universidad de Málaga, duLa Galería Central es un espacio expositivo, con carácter permanente, situado en las Facultades de Ciencias de la Comunicación y Turismo de la Universidad de Málaga, que tiene por objetivo hacer más visible y accesible la producción artística e innovadora de la comunidad universitaria, así como abrir nuevas vías de diálogo con la realidad cultural malagueña. El proyecto, surge con la intención de mostrar a la sociedad los trabajos realizados por estudiantes y profesores de la Universidad de Málaga, sin olvidar posibles exposiciones externas, por ello, entre el 25 Abril-16 Mayo de 2014 se expondrán en la Universidad de Málaga los mejores trabajos de estudiante de la Facultad de Publicidad de la UPB En sus cinco años de existencia se han mostrado los trabajos de estudiantes y de profesores, de jóvenes creadores y de artistas reconocidos; se han abordado temáticas muy heterogéneas en los soportes más variados; se han acercado a ella universitarios y no universitarios; y ha concitado la atención permanente de los medios de comunicación. Se convierte esta actividad en la primera exposición de la Facultad de Publicidad en una universidad Española, una oportunidad para proyectar la calidad académica y profesional de nuetros estudiantes.
Priemer WORKSHOP FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
La Facultad comprometida con el desarrollo integral de sus alumnos, y acogiendo sus intereses profesionales, realizó el 2 de noviembre el Primer WORKSHOP de fotografía publicitaria en el cual participaron 8 estudiantes de diferentes semestres, 3 modelos profesionales, contaron con el apoyo de 1 diseñadora de Modas, 2 instructores y 2 docentes. Los estudiantes pudieron explorar desde el rol de fotografía, iluminación, dirección de arte, maquillaje y producción de video. La metodología que se empleó durante el WORKSHOP fue llevar lo aprendido en clase al trabajo de campo con un caso real en una jornada de trabajo continuo.
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Fot / Docente
Fot / Est
Fot / Est
Fot / Docente
Alexander Gil
Sebastian Moreno
Juan Esteban Alejandro Uran Zapata
Make up / Est
Audiovisua
Stefania Virgüez
Miguel Robledo
al / Est
o
Modelo
Maria Tokareva
DiseĂąadora de Modas
Mariana Robledo
Modelo
Modelo
Fot / Est
Zhaleem Jacobs
Melissa RoldĂĄn
Santiago Vallejo
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Nace EVOLUCIONA, el nuevo portafolio digital de los estudiantes de la Facultad de Publicidad. Cada semestre se hará la recopilación de las mejores estrategias, campañas, piezas y material audiovisual realizadas por los estudiantes de I a X semestre. EVOLUCIONA se convierte en una de las plataformas de proyección para que los estudiantes muestren al medio y la comunidad en general los mejores trabajos. Estar en esta publicación es ser referente de compromiso con el perfil del Publicista de la UPB. Conoce la primera versión de los trabajos 2012-20
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EVOLUCIONA
http://issuu.com/comunicacionesupb/docs/20130625_-_evoluciona
Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Pedro Pablo Bernal Pérez. Su correo es pedro.bernal@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/?fref=ts