Fotografía: Alexander Gil /
Medellín, Colombia
• Octubre - Noviembre •
2017
edición
71
ElPhD.
Bradley Wilson Visita la Facultad p. 14
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
PhD. Álvaro Gómez Decano Escuela de Ciencias Sociales:
Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:
Carlos Andrés Gómez Montaño Editorial:
Omar Muñoz S. Ph.D. Redacción:
Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa ¿PARA QUÉ ES NECESARIO TENER UNA BUENA HOJA DE VIDA?
Una de las grandes barreras a las que se ha enfrentado la publicidad es la de legitimizarse como objeto de estudio y campo de conocimiento, en tanto que exige de un proceso complejo de construcción teórica y una mirada crítica. En la publicidad convergen diversos campos de conocimientos, especialmente de las ciencias sociales, configurándola como un campo dinámico donde la inter, multi y transdisciplinariedad cuestionan permanentemente su naturaleza. Si bien disciplinas como: comunicación, psicología, sociología, antropología o economía, aportan teorías a la comprensión del ser humano en una de sus dimensiones como es la del consumo, no se puede dejar de lado que se trata de un fenómeno social relacionado con la supervivencia de la especie humana (el consumo de recursos naturales), ha trascendido lo estrictamente biológico y ha pasado a convertirse en una actividad cotidiana que ha impactado nuestras prácticas sociales, económicas y publicitarias. Hablar del consumo no es solo referirse a la adquisición de bienes o servicios, es también tomar en consideración la importancia de adoptar una actitud ante el consumo responsable como mecanismo de garantizar la sustentabilidad. En este escenario de conocimiento, la facultad de publicidad de la UPB, hace una apuesta a la construcción de la epistemología como análisis del conocimiento científico, tomando el consumo, las organizaciones y los fenómenos comunicaciones como medio para determinar nuestros propios problemas de estudio, enfoques teóricos, metodologías y marcos de referencia. Si entre todos los logramos, significaría que estaríamos en la vía de la generación de nuevo conocimiento. Para lograr lo anterior, el publicista debe entrar en diálogo con las diferentes corrientes que surgieron en las ciencias sociales gracias al debate que se originó el siglo XIX, cuando diversas situaciones sociopolíticas como la relación ciencia y economía, evidenciaron que los seres humanos en sus relaciones sociales comenzaban a tener unas dinámicas que precisaban ser comprendidas, en otras palabras, lo social se había convertido en un objeto de estudio. Las condiciones del momento favorecieron que surgieran disciplinas como: sociología, política, historia y economía entre otras.
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El debate por considerar si estos nuevos conocimientos eran ciencia o no, fue el detonante de una discusión que hasta hoy no está del todo clara. Por un lado se encontraba a quienes defendían los saberes de orden físico-naturales, mientras que otros apostaban por la autonomía de unas nacientes ciencias que centraban su punto de interés en las dinámicas sociales. Lo anterior abre una interesante oportunidad para investigar temas novedosos desde la publicidad, ya que por encontrarnos adscritos a la Escuela de Ciencias Sociales, nuestro corte epistemológico encuentra poderosos aliados para la construcción de su episteme en disciplinas como la psicología, la comunicación y el trabajo social. Investigar es ser curioso y en nuestra facultad todos tenemos un salvaje apetito por el conocimiento.
Quedo atento a las opiniones. Saludos,
Omar Muñoz S. Ph.D.
Coordinador del Grupo de Investigación en Publicidad-Epilión
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ACREDITACIÓN IAA
La IAA -Asociación Internacional de Publicidad- es una asociación estratégica que defiende los intereses comunes de todas las disciplinas en todo el espectro de las comunicaciones de marketing así como los profesionales individuales. Fue fundada en 1938, tiene una red internacional sin precedentes en más de 76 países con más de 3.000 miembros individuales a través de corporativos, servicios de marketing, organizaciones y sectores académicos. Una de sus funciones es la acreditar los programas de educación formal que preparan a los estudiantes para la industria de las comunicaciones comerciales mundiales. Recientemente la facultad fue acreditada y con ello entra al selecto grupo de universidades que tienen este certificado pues sólo son 45 en el mundo y dos en Colombia
Los beneficios de la acreditación son: • Reconocimiento de la industria internacional a la calidad de la Facultad. • Inclusión de la institución en el sitio web de IAA Global. • Recursos educativos exclusivos para el uso en el aula. • Redes e interacción con profesionales de la industria global. • Posibles oportunidades de programas de pasantías. • Perfiles de expertos académicos acreditados y sus áreas de investigación relevantes. • El capítulo local de IAA apoya el fomento de la participación y la colaboración entre la industria y el sector académico. • IAA Young Apoyo profesional y oportunidades de tutoría para estudiantes. • Entrega de certificado de finalización de la IAA a los estudiantes graduados.
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EPILIÓN CLASIFICACIÓN GRUPO EN COLCIENCIAS Epilión el grupo de investigación de la Facultad, logró por segunda vez consecutiva, la categoría B en la clasificación realizada por Colciencias. Lo anterior, fruto del trabajo de los investigadores de la Facultad. Se destaca el aporte del docente investigador PhD Jaime Alberto Orozco Toro quien obtuvo la categoría de asociado por su excelente producción.
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ARTÍCULO REVISTA Q1 Como resultado de una investigación conjunta, el PhD Omar Muñoz Sánchez en compañía de David Roca, Bradley Wilson y Andres Barrios de las Universidades Autónoma de Marcelona y de los Andes de Bogotá, escribieron el artículo Creativity identity in Colombia: the advertising creatives perspective, el cual fue publicado en la revita Journal International Journal of Advertising The Review of Marketing Communications, publicación clasificada en Q1. Este logro es significativo para la Facultad, por tratarse de la revista más importante del mundo en investigación publicitaria. Ningún otro académico en publicidad, había logrado publicar allí, con lo cual el profesor Omar y sus colegas, se convierten en los primero en alcanzar este nivel.
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MEJORES PROMEDIOS ACADÉMICOS
En el primer semestre académico de este año, la beca de honor la obtuvo SUSANA BRIDGE LONDOÑO con un promedio académico de 4.82. Los otros mejores promedios fueron:
SUSANA BRIDGE LONDOÑO Primer puesto
Nota
4.82 FELIPE RAAD MARTÍNEZ Segundo puesto
Nota
4.75 LAURA ALEJANDRA ARRUBLA GALLEGO GÓMEZ LAVERDE Tercer puesto
Nota
4.73
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INVESTIGADOR INVESTIGADOR AUSTRALIANO VISITA LA FACULTAD DE PUBLICIDAD Como estrategia de internacionalización y movilidad docente, el grupo de investigación en publicidad Epilión, convocó el viernes 13 de octubre al PhD. Bradley Wilson, reconocido investigador en temas de marketing y branding. Bradley es profesor Asociado de Comunicación, Branding y Culturas Creativas Urbanas en la Escuela de Administración de la Universidad de Los Andes (Colombia); profesor visitante de Gestión de Servicios en el Departamento de Servicios de Gestión de la Universidad de Bayreuth (Alemania); profesor visitante de Comunicación Corporativa en el Instituto de Gestión Basada en el Mercado de la LMU Munich Business School (Alemania) y Profesor Titular de Publicidad en la Escuela de Medios y Comunicación RMIT University en Melbourne, Australia. Además, ha escrito varios artículos en importantes revistas académicas tipo Q1. Con el fin de incentivar el uso de la segunda lengua, durante su estancia en la UPB, el profesor Wilson interactuó con los estudiantes en inglés, compartiendo sus experiencias investigativas. Así mismo, mantuvo reuniones estratégicas con docentes y el líder del grupo Epilión, para establecer futuras alianzas.
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EPILIÓN LÍDER DEL GRUPO EPILIÓN Y ESTUDIANTE DE LA MAESTRÍA DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR PRESENTAN PONENCIA EN BRASIL.
Del 9 al 11 de octubre se realizó en Universidad Federal de Paraná en la ciudad de Curitiba (Brasil) el 9º Enpecom, 6º Relaip (Red Latinoamericana de Investigadores en Publicidad) y 2º Encuentro de Consumo con la temática: "Mídia & Consumo". En el evento participaron el PhD. Omar Muñoz Sánchez con la ponencia: "Dinámicas de consumo generadas entorno a la intervención urbana de la movilidad en la comuna 12 de Medellín", investigación en la que actuó en calidad de director de la estudiante de la Maestría en Comportamiento del Consumidor, Ana Lucia Morales. Por otra parte, la también estudiante de la Maestría de Comportamiento del Consumidor, María Isabel Ríos, presentó la ponencia: "Los pets influencers y la interacción digital con sus comunidades en Instagram", investigación dirigida por la docente de la Facultad de Publicidad Claudia Tuirán A. Ambas investigaciones recibieron excelentes comentarios por parte de los evaluadores y asistentes al evento, siendo consideradas novedosas por los enfoques propuestos.
SEMILLERO Semilleros de Investigación Facultad de Publicidad En el XVI Encuentro Departamental de Semilleros de Investigación Nodo Antioquia RedColsi, realizado en la Universidad de Antioquia en mayo de 2017 en la ciudad de Medellín, los proyectos de investigación de los semilleristas de la Facultad de Publicidad recibieron por parte de los jurados Evaluación Sobresaliente para participar en el Encuentro Nacional de Semilleros. Los proyectos avalados para el Semillero de Investigación Demiurgo fueron “Estrategias de marketing sensorial en almacenes de textil Tennis, Color Blue y Fruta Fresca” de las estudiantes Melissa Jaramillo Sierra y Paulina Barrera Hernández, “Uso de las tendencias locales en la publicidad regional de la marca Pilsen en Antioquia” de los estudiantes Rafael Daza Maestre y María Isabel Gómez Arias, y para el Semillero de Investigación Entorno el proyecto “Análisis de las prácticas en relación con las auditorías publicitarias en la ciudad de Medellín” de las estudiantes Ana María Guisao Bouhot y Catalina Pedraza Vieira. En representación de la Facultad de Publicidad asistió en calidad de ponente la estudiante Paulina Barrera Hernandez al XX Encuentro Nacional de Semilleros de Investigación Fundación RedColsi, que se celebró en la Universidad del Atlántico en la ciudad de Barranquilla entre el 12 y el 15 de octubre de 2017.
Estudiante Paulina Barrera Hernández
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EGRESADO DESTACADO Alejandro López Zapata Egresado de la facultad recibió el León de Oro de Cannes por su talento en el mundo de la producción digital Tomado de Agencia de Noticias UPB - Medellín.
Alejandro decidió estudiar lo que le apasionaba y no se arrepiente, pues su trabajo ha sido reconocido con importantes galardones: en 2013 recibió el León de Oro en Cannes y en 2015 un India Catalina en el Festival Internacional de Cine de Cartagena. Y su empresa exporta talento a más de siete países. Alejandro López Zapata, publicista de la UPB, dejó el claustro bolivariano hace 20 años para labrarse un camino en el mundo audiovisual y actualmente cuenta con su propia empresa y con importantes reconocimientos nacionales e internacionales. En su empresa se dedica a realizar animaciones en 3D, efectos visuales y post-producción para cine y televisión. Una de sus producciones, diseñada para una importante empresa del país y en conjunto con la agencia de publicidad DDB Colombia, le permitió recibir el León de Oro del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. De sus años de estudiante, recuerda con una sonrisa las clases de fotografía, en donde tenían que revelar en papel con productos químicos, algo que ahora quedó en el pasado, lo cual lamenta al considerar que “quienes no tuvieron la oportunidad de revelar una fotografía en papel, posiblemente no entienden lo que hay detrás de una buena foto”. Asimismo, cuenta que en los primeros semestres los trabajos se hacían a mano, con marcadores y rapidógrafos. “Todo ese trabajo artesanal uno lo agradece ahora, porque fueron unas bases muy fuertes para enfrentar el mundo digital”. Veinte años después, con la experiencia adquirida en un estudio de fotografía publicitaria, donde manejaba el área digital, y en una empresa de ropa, en la cual realizaba campañas publicitarias, creó VITA Estudios de Animación, que ya lleva once años de funcionamiento. Su empresa le ha dado grandes satisfacciones como obtener el León de Oro de la creatividad en la categoría Outdoor en 2013, y en 2015, que el cortometraje “En busca del aire” del director Mauricio Rojas Maldonado, en el que participó realizando los efectos visuales y animación 3D, haya sido premiado como mejor cortometraje en el Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias.
Hoy, su empresa exporta talento a siete países: España, México, Guatemala, Costa Rica, Estados unidos, Canadá y Panamá. Y hace más de un año este publicista de la UPB pertenece al Consejo Audiovisual de Medellín, representando al subsector de animación, en donde se trabaja por establecer una política pública que impulse el desarrollo cinematográfico de la ciudad. Aunque tomar la decisión de estudiar Publicidad hace más de dos décadas era de alguna manera ir en contravía de los estándares profesionales, agradece su elección y aconseja a quienes van a iniciar su proceso de formación “Que se dejen llevar por lo que más le gusta, no por la carrera que está de moda o por la carrera que está dando más plata, yo creo que cuando uno se mete en lo que más le gusta encuentra todo: satisfacción, felicidad, plata y oportunidades”.
Su éxito profesional se lo agradece en gran parte a la UPB, pues considera que “un egresado de Bolivariana es un buen profesional, porque los profesores y la filosofía de la institución ayudan a construir buenos seres humanos”, lo que cree que es muy importante para cualquier profesional y, por tanto, considera que su Alma Máter “es una universidad que forma profesionales íntegros”. .
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VALORES UPB El sexto valor expresado por la Universidad es
La creatividad e innovación
“…en el marco del humanismo cristiano con el que actúa la Universidad, la innovación es esencialmente social, en la medida en que son finalmente las personas y las comunidades quienes se benefician con los resultados de los procesos de investigación, desarrollo y generación de nuevo conocimiento y productos…” (Informe de gestión 2014 p. 40)
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Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Carlos Andrés Gómez Montaño. Su correo es carlosandres.gomezm@upb.edu.co y el teléfono 3544550.
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