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Medellín, Colombia
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Septiembre - Octubre •
edición
Fotografía: Escaleras externas Polideportivo UPB, Eugenio Restrepo Uribe
edición / 53 • 2013 • Septiembre - Octubre • Medellín, Colombia Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
Pbro. Jorge Iván Ramírez Aguirre. Decana Escuela de Ciencias Sociales:
Erika Jailier Castrillón
Director de la Facultad de Publicidad:
Pedro Pablo Bernal Pérez Editorial:
Pedro Pablo Bernal Pérez Redacción:
Ana Lucia Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa
Había una vez, cuando fuimos poetas y pintores El publicista de hace décadas, era un hombre que por cosas de la vida pasó de ser poeta, escritor, pintor o ilustrador a creador de piezas al servicio del comercio. Esa creatividad proveniente de las artes sumado al estilo de vida medio bohemio marcó en gran parte la imagen de ser publicista ante la sociedad. Lo que no veían de fondo es que esa misma persona se caracterizaba por su amplia cultura y visión humanista del mundo. La realidad del publicista de hoy es mucho más exigente pues al estar a un nivel profesional, el mercado le demanda respuestas concretas, inmediatas y efectivas, en un entorno donde los grandes presupuestos y la “libertad creadora” son cada vez más limitados (y con esto no digo nada nuevo). En parte esa misma dinámica nos ha llevado a ser más racionales, a tomar cada vez menos riesgos y a buscar respuestas en lugares desgastados. Ahora para ser redactor publicitario (de cualquier medio) no es suficiente con tomar cursos de escritura publicitaria, es necesario salirse del camino y volver a la base, escribir cuentos, poesía, teatro, novelas, a buscar historias en la calle y no desde el mundo que se vive en una pantalla de computador. Lo mismo ocurre con un director de arte, si bien es importante conocer la herramienta de trabajo, es necesario alimentar la mente y el alma visitando museos, aprendiendo de los movimientos culturales populares, untándose de oleos y acrílicos o simplemente detallando la puesta en escena de una película. La palabra mágica de “estratega” no llega con hacer presentaciones bonitas o llenar páginas y páginas de datos tomados de Internet para asumir el rol de director de orquesta. El verdadero estratega se hace en el trabajo de campo, en el que prepara la maleta de viaje con la psicología, la economía, la antropología, la sociología, la política y la estadística entre otras disciplinas. La publicidad por sí sola no se basta, se tiene que alimentar constantemente de sus fuentes humanistas y sociales. Hay que volver a la base, a ser personas de cultura y visión de mundo para dar respuesta a los nuevos escenarios que se abren para el publicista. Y si te preguntas por mi posición frente a la producción publicitaria, esa la dejo reservada para el próximo Brief. Saludos,
Pedro Pablo Bernal Director Facultad de Publicidad
edición / 53 • Medellín, Colombia
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HABLANDO CON EL PADRE DIEGO En el mes del amor y la amistad Recuerda que: Puedes contar conmigo. Comparto mis pensamientos y sentimientos contigo. Te di libertad para que seas libre. Comprendo lo que haces. Soy honesto contigo. Rio y lloro contigo. Te ayudo a cumplir tus deseos. Pero sobre, todo te AMO como me AMA mi Padre. Para: Ti De: Tu Incuestionable Amigo… Jesucristo.
y
Evidente
LOS DESTACADOS Desde el mes de septiembre se vinculó a la facultad Andrés Arteaga Uribe. Es doctor en literatura latinoamericana de la Universidad de Ottawa (Canadá). Tiene una maestría en psicoanálisis de la Université de Paris 8 (Francia), una maestría en gestión intercultural de la Escuela de Altos Estudios comerciales de Bruselas (Bélgica) y una especialización en estética de la Universidad Nacional de Colombia. Su formación de pregrado es en psicología de la Universidad de Antioquia. Trabajó como coordinador académico del Área de Interculturalidad al interior del Departamento de Negocios Internacionales de la Universidad EAFIT entre 1999 y 2005. Entre 2009 y 2013 fue profesor asistente en la Universidad Saint Mary´s en Halifax, Canadá. Sus líneas de trabajo e investigaciones han girado en torno a la relación entre lo intercultural y las organizaciones, la aplicación de herramientas metodológicas de las ciencias sociales a la investigación en mercadeo y publicidad y la relación entre narrativas y construcción de imaginarios sociales.
PhD Andrés Arteaga Uribe
En septiembre, la Universidad en la celebración de su aniversario selecciona al estudiante y docente distinguido de cada facultad. Este año fueron homenajeados por la Facultad el docente Juan Felipe Mejía y la estudiante de décimo semestre Laura Estefanía García Felicitaciones.
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Estudiantes, Docentes y Egresados destacados
Docente Juan Felipe Mejía
El practicante Pilsen.
Cristian Camilo Castaño Franco, Estudiante de décimo semestre
Cristian Camilo Castaño Franco, estudiante de décimo semestre ganó la convocatoria hecha anualmente por Cervecería Unión en la cual buscan la idea o proyecto creativo sobro como vender más Pilsen en Medellín y Antioquia. Concursó con más de 100 propuestas. Ahora Cristian está trabajando como practicante en el área de Trade Marketing. A continuación encontrarás con videos con los que participó y el de la premiación.
http://www.youtube.com/ watch?v=0HJKnd1EsEo
http://www.youtube.com/ watch?v=UcUKtW6_K-Q
http://www.youtube.com/ watch?v=vXNHikcfulY
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PARTICIPACIÓN EN CONCURSOS
PREMIOS CREMA. Universidad Católica de Manizales. http://www.ucm.edu.co/premioscrema/ https://www.facebook.com/pages/PremiosCrema/199130986913098?fref=ts
En la 10ma versión de los Premios Crema : 3 premios. En la ceremonia de premiación del pasado viernes 20 de septiembre, los estudiantes la Facultad de Publicidad Federico López y Juan Manuel Pineda recibieron oro en la categoría producción audiovisual y en ésta misma, fueron premiados con plata Ana Valenzuela, Maria Andrea Cardona, Alejandra Obando, Laura Echeverri, Camila Aguirre y Pablo Restrepo. Además en la catogoría diseño recibieron un bronce los estudiantes Diego Carrera, Carlos Valencia y Lorena Salazar. Estos premios universitarios son organizados cada año por el Programa de Publicidad Católica de Manizales y en 2013 fueron reconocidos los trabajos de 5 Universidades, 4 nacionales y 1 del exterior.
6 Reconocimientos en los PREMIOS PUBLICITARIOS PA’MIRAR Los estudiantes de UPB Medellín recibieron en total 6 reconocimientos y en algunas categorías como impresos y audiovisuales ocuparon el primer y segundo lugar, siendo así la Facultad de Publicidad más premiada de la noche al obtener 6 de los 9 premios entregados. Impresos 1º puesto María Andrea Cardona, Ana Valenzuela Cadavid. 2º puesto Manuela Sosa, Manolo Villa, Isabel Ramírez. Identidad Corporativa 2º puesto Diego Alejandro Carrera Abella, Carlos Andrés Valencia Restrepo, Lorena Salazar Masso. Marketing Directo 1º puesto Diego Alejandro Carrera Abella, Juan David Agudelo, Juan Esteban Urán Mazo. Audiovisuales 1º puesto Ana María Botero, Katherin Hernández, Nicolás Sebastián Mosquera. 2º puesto Andrés Felipe Bolaños, Sebastián Moreno, John Mario Maya, Alejandra Moreno, Elizabeth Peláez.
En la IV versión de los Premios Publicitarios Pa’Mirar, organizados por la Facultad de Publicidad de la UPB Palmira, participaron estudiantes y profesionales de diferentes universidades a nivel nacional y público en general; recopilando un aproximado de 80 piezas publicitarias aplicadas en diferentes medios. Este es un concurso publicitario creado para reconocer el talento y la creatividad. En 2013 contó con el patrocinio de DDB Latina, una de las agencias de publicidad más reconocidas a nivel mundial, que además sirvió de jurado y evaluador de las piezas publicitarias.
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PRACTICANTES El siguiente es el listado de los 51 estudiantes ubicados en su práctica profesional.
ESTUDIANTE EMPRESA ARCE LOPEZ, MARILUZ
Éxito
ARIAS PEREZ, RAFAEL E.
Básica
CADAVID MUNERA, MATEO
Cervecería Unión
CAICEDO CADAVID, SARA M.
Medellín Digital
CASTAÑO FRANCO, CRISTIAN C.
Cervecería Unión
CEBALLOS ARROYAVE, JORGE H.
Ultra Viajes
CHIMA SALINAS, LAURA
Medellín Digital
CORREA OSPINA, SANTIAGO
Metro
DIMATE OLAYA, JUANITA
Telemedellín
ECHEVERRI CASTILLO, ESTEBAN
DDB
GALLEGO OSPINA, JUAN D.
Alcaldía 1° agosto
GARCIA DIAZ, LAURA E.
Havas Media
GARCÍA RÍOS, OSCAR
CDE / Alternatics
GOMEZ RAMIREZ, LAURA P.
Éxito
GUERRA MONTOYA, SEBASTIAN
Medellín Digital
HERNANDEZ MUÑOZ, AYDIN L.
SETI
JARAMILLO CABALLERO, LUIS MIGUEL
TAG (Salamanca)
JIMÉNEZ VALENCIA PAULA
Triario
LLANO PARRA, YESENIA MARIA
Hotel Plaza Rosa
LONDOÑO ZULUAGA, LAURA
Conconcreto
LOPEZ BETANCUR, SARA T.
Grandes Impresiones
LOPEZ PUERTA, ANDREA
Sumiglas
MARTINEZ ALVAREZ, MARIA I.
Gobernación FLA
MARTINEZ MARULANDA, ANA M.
Empresas Públicas (La Ceja)
ESTUDIANTE EMPRESA MARTINEZ ROMERO, LUIS F.
McCann
MONTOYA ALZATE, SARA C.
Gestión
MONTOYA RUA, MELISSA
Medellín Digital
MUÑOZ PEREZ, CAROLINA
CDE / Patatas
OCHOA SALAZAR, VERONICA
Ramón H
OLAYA MONCADA, SERGIO A.
Gobernación Sec. Infraestructura
OROZCO MUNERA, LINA
Price Waterhouse Cooper Bogotá
OSPINA ZAPATA, MANUELA
Cambio Radical
PATIÑO PUERTA, JUAN P.
Municipio de Itagüí
PEREZ RESTREPO, LAURA A.
Familia
RAMIREZ ESTRADA, MARIA C.
SM Digital
RESTREPO RAMÍREZ, MARIA VICTORIA
Sao Paulo/Filomena Comunicaciones
RESTREPO VELASQUEZ, SERGIO A.
Óptica Santa Lucía
RIASCOS VALLEJO, SANTIAGO D.
DDB
SALAZAR DUQUE, ERICA T.
La Comarca
SALAZAR MASSO, LORENA
Lowe Bogotá
SALDARRIAGA ARANGO, JUAN C.
Home Center
SARMIENTO PINEDO, ANGELICA M.
Medellín Digital
SIERRA MEJIA, JUAN JOSE
Vatium
SIERRA VASQUEZ, LAURA M.
SM Digital
SUAREZ CARDONA, ALEXANDRA
Corona
VALENCIA MUÑOZ, LAURA M.
Cueros Vélez
VASQUEZ DIAZ, MANUELA
Éxito Mercadeo Regional
VILLADA JARAMILLO, ALEJANDRA
Edatel
ZAPATA CELADA, NATALY
Medellín Digital
ZULUAGA CARDONA, DANIEL
Éxito
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HABLANDO DE INVESTIGACIÓN MUESTRA INTERACCION El pasado 12 de septiembre en el corredor central de los puestos de estudio se llevó a cabo la muestra Interacción. Se presentaron 21 trabajos de los estudiantes del curso de Investigación Publicitaria IV. Cada vez el nivel de la muestra y la calidad de las investigaciones va en aumento. Las investigaciones que se presentaron fueron las siguientes:
Estudiante Verónica Arroyave Melissa Montoya Laura Estefanía García
Trabajo La eficacia publicitaria en el contexto antioqueño Priming inverso y publicidad
Laura Pérez, Laura Sierra, Manuela Vasquez, Daniela Arboleda
Valor que genera un proceso de gestión de clientes en una microempresa
Felipe Castro, Diana del Mar Jaramillo Ana María Martínez, Mary Luz Arce
La netnografía como herramienta de investigación publicitaria en Medellín.
Daniela Jaramillo González, Federico López Correa, David Santiago Vallejo Vallejo, Juan Manuel Pineda Cortizos
Retórica de los productos. Una batalla por la diferenciación.
Paula Jiménez Valencia Rafael Esteban Arias Pérez
Estudio de caso de los signos de los almacenes Bosi y Vélez ubicados en Junín y sus diferencias sígnicas en relación con la categoría calzado
Mateo Cadavid Múnera, David Gómez Díez, Daniel Zuluaga Cardona
Ni fiasco, ni error. Desaciertos comunicacionales y desarrollo de marca.
Laura Londoño Zuluaga, Laura María Valencia Muñoz, Maria Camila Ramírez Estrada Viviana Quintero Quiceno, Gina María Díaz Rincón Laura Chimá Salinas, Angélica Sarmiento Pinedo, Julián Monsalve Llanos
Marcas que se evaporan. fusionadas en Colombia
Empresas
El espacio público y la integración de los rótulos y fachadas en el espacio comercial de la carrera Junín Las figuraciones del concepto light en el discurso publicitario colombiano
Santiago Ospina Herrera
Características socio-culturales del Consumo Contemporáneo Desde la Metáfora Del No Muerto
Carolina Muñoz Pérez, Juliana Ossa Hoyos
Las estrategias persuasivas publicidad como ideología
Santiago Correa Ospina, Juan David Gallego Ospina, Sebastián Lema, Ximena Moreno Zapata, Juan José Sierra Mejía
de
la
Ser o no ser es cuestión de marca
Esteban Echeverri Castillo, Daniel Cedeño Piedrahita
Representaciones de la infancia en la película “La vendedora de rosas”
Juanita Romero
La creación de la identidad visual para la personalización del interface de aplicaciones móviles
Lina Orozco, Cristian Giraldo P.
Cómo se ve reflejada la marca ciudad en los imaginarios turísticos de Medellín.
Susana Escudero Bermúdez, Maria Victoria Restrepo, Stefany Gomez Londoño, Juan David Agudelo, Katherine Quintero Pulgarín
Influencia de legitimadores publicitarios televisivos en el consumo de marcas locales por adolescentes
Carlos Andrés Valencia Restrepo, Diego Alejandro Carrera Abella, Manuela Ospina Zapata, Lorena Salazar Masso, Lorena Hernandez Muñoz.
La Segmentación, entre la teoría y la práctica
Sergio Andrés Olaya Moncada, Lina Isabel Cano Baena, Juan Pablo Hernández Toro, Cristian Camilo Castaño Franco, Jorge Ceballos Arroyave.
Estudio de la Sociedad de Consumo a través de la serie de televisión animada satírica The Simpsons
Sara Carolina Montoya Alzate, Alexandra Suárez Cardona, Sara Marcela Caicedo Cadavid
La publicidad en la cabeza de los empresarios.
Sara Gómez Betancur, Laura Gómez Ramírez, Jhony Andrey Ramírez Serna
De la silla a la pantalla, dos miradas al cine colombiano.
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HABLANDO DE INVESTIGACIÓN SEMILLERO DEMIRUGO EN MANIZALES El 17 de septiembre fueron presentados varios proyectos de investigación del Semillero Demiurgo en el II ENCUENTRO DE SEMILLEROS DE INVESTIGACIÓN EN MARCA, BRAND INC. 2013. Evento convocado y liderado por el Programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales. En las mesas de trabajo se presentaron los resultados de tres investigaciones que fueron trabajos de grado realizados en la Facultad durante el último año: EL PRIMING EN LAS ESTRATEGIAS DE BRANDING. Estudiante: Laura García Díaz. INTERACCIONES Y REACCIONES DE LOS CONSUMIDORES CON LAS MARCAS EN LA WEB. Estudiantes: Juan Felipe Gallego Correa, Carolina Restrepo Guerra, Andrés Felipe Robayo Ramírez MUERTE Y REESTRUCTURACIÓN DE LAS MARCAS. Estudiantes: Laura Londoño Zuluaga, Laura María Valencia Muñoz, María Camila Ramírez Estrada. También se presentó la propuesta de investigación MARCA REGIÓN, PROMOCIÓN DE UN TERRITORIO A TRAVÉS DE LAS FERIAS Y FIESTAS. Estudiantes: Valentina Jaramillo Galeano y Jessica Puerta Lopera. Además de esas 4 presentaciones y exposiciones, se publicarán en las memorias del evento las ponencias: EMOCIONES PARA CONSTRUIR VALOR DE MARCA: CASO COCA-COLA. Estudiantes: Manuela Restrepo Vanegas, María Antonia Vélez Vargas, y Paola Sepúlveda Sepúlveda, estudiante de psicología de la Universidad San Buenaventura. Y el proyecto LAS PERSONAS COMO MARCA ON-OFF LINE EN COLOMBIA, realizado en conjunto entre la Facultad de Publicidad de la UPB y el Programa de Publicidad de la Universidad Católica de Manizales.
Valentina Jaramillo, Laura Alejandro Zapata y Jessica Puerta
García,
Más Libros En proceso de clasificación se encuentran los siguientes textos:
CALENDARIOS CREATIVOS
EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Hayden Noel
EL INGREDIENTE SECRETO EL LENGUAJE DEL DISEÑO GRÁFICO
Richard Poulin
ESCUELA DE FOTOGRAFIA COMPOSICIÓN
Michael Freeman
Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Pedro Pablo Bernal Pérez. Su correo es pedro.bernal@upb.edu.co y el teléfono 3544550.
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