Fotografía: Alexander Gil /
Medellín, Colombia
• Octubre - Noviembre •
2016
edición
66
Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:
Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:
Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:
PhD. Á lvaro Gómez Decano Escuela de Ciencias Sociales:
Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:
Carlos Andrés Gómez Montaño Editorial:
Carlos Andrés Gómez Montaño Redacción:
Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:
Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:
Alexander Gil Triana
Desde la casa LA CONVERGENCIA DEL EJERCICIO PUBLICITARIO Por estos días se escucha al director de Facultad de Publicidad hablando en las reuniones con sus docentes, en charlas con estudiantes de práctica, con invitados de otras universidades, con directivos de Escuela, en “el bule” en la cafetería, en cualquier lugar de conversación, sobre la campaña ganadora en el Concurso Interuniversitario de Derechos Humanos convocado por la Personaría de Medellín con el tema de “Prevención del consumo de sustancias psicoactivas”. Si se lo encuentra en distintos lugares les podrá parecer por demás monotemático y repetitivo con el temita. Lo extraordinario para la dirección de facultad no radica en el premio en si mismo. En buena hora, no es el primer reconocimiento para los trabajos de los estudiantes y seguramente no será el último, De hecho, es la segunda vez consecutiva que éste se queda en la facultad. La celebración continua tampoco se cifra en haberse medido con cinco universidades de la región y haber ganado por decisión unánime del jurado. La sonrisa casi perpetua del director por estos días no va solamente por los 120 millones que se suman a los 27 millones que se tenían como presupuesto de pauta inicial, después de haberse sumado la Alcaldía de Medellín ante la exposición a ellos de la campaña. La alegría compartida no está únicamente en el portafolio robusto de los estudiantes ganadores que estructuran su currículo a partir de trabajos reales y exitosos. El director de facultad se llena la boca contándole a todos, los logros de este premio puntual, por dos razones de mas peso: Primero: Al analizar con más profundidad la propuesta escogida por la Personería, se evidencia lo que llamaríamos la puesta en escena del perfil profesional del estudiante de publicidad. Si bien es cierto que los alumnos ganadores matriculados en Marca, están en semestres entre e 6to y 9no, y tienen más del 70% de su plan de estudios aprobados, dan cuenta de un proceso claro para llegar a resultados contundentes en términos de planteamiento conceptual que apoya el mensaje. Entender la necesidad del brief, los insumos mínimos del este para así mismo, y a partir de la investigación, entender los contextos sociales. Probablemente y sin saberlo, sus estructuras profesionales están marcadas por las asignaturas del currículo que los forma desde Humanismo y Cultura Ciudadana, Sujeto y Sociedad, Antropología del Consumo, Antropología Cultural, que le han dado herramientas para conocer la problemática de una comunidad y las sustancias psicoactivas en la ciudad con más alto consumo en Colombia. La familia es quién mas está recibiendo los embates de los que se llama la codependencia, y es allí donde el grupo de estudiantes encuentra su centro de gravedad y potencia su estrategia creativa que deriva en planteamientos conceptualmente fuertes. Volvemos entonces a verificar la incidencia de los aportes de las asignaturas como Pensamiento Creativo, Teoría de la Comunicación, Lengua y Cultura, Saber Social, Pensamiento Creativo.
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En asignaturas como las anteriores, ellos muy seguramente desarrollaron discusiones o entregas que los llevaron a que hoy eligieran situaciones habituales de los hogares antioqueños que les sirvieron como representaciones que potenciaron al nivel expresivo, construidos para crear el performance de las historia que resolvieron en ejercicios académicos desde Sintaxis de la Imagen, Fotografía, Diseño y Diagramación, Teoría de la imagen, Retórica, entre otras. Pero esa línea expresiva e identificada para la creatividad gráfica se resuelve en piezas visuales de distintas plataformas como impresos, publicidad exterior, video para web, cuñas radiales que llevan a una buena ejecución porque hay en ellos, en los estudiantes, competencias adquiridas a partir de cursos de Semiótica, Narrativa, Taller Audiovisual I, Taller Audiovisual II, porque no es solo encontrar las historias pertinentes, sino también saberlas contar cuando se tienen pocos segundo o pocos centímetros para hacerlo. Como no advertir también, que las piezas gozan de buenos titulares que se conjugan desde la simplicidad y la reducción por el ejercicio en el curso de Redacción Publicitaria, y la pertinencia de los medios escogidos por cursos como Creatividad y Estrategia y por Medios. Y así, podríamos seguir encontrando la convergencia del ejercicio publicitario y el impacto directo de las asignaturas de la facultad de Publicidad de UPB, traducidas en la campaña ganadora de los estudiantes. Los objetivos académicos se materializan entonces en este y muchos más productos del aula y fuera de ella que indica que las cosas se hacen bien con una comunidad académica comprometida con demostrar lo que se piensa y lo que se hace. La otra razón de peso por la que el director se le escucha contar la historia repetitiva y felizmente, es que la campaña realizada por los estudiantes tendrá un impacto real en la sociedad de Medellín, tocando problemáticas sociales reales, Si bien es cierto que no hay forma de medir aun resultados, la propuesta fue escogida porque toca las fibras profundas de los hogares con personas adictas o propensas a la adicción, y el tono fuerte y realista de la misma promete ejercer presión social y personal para evitar situaciones que arrastran no a uno sino a varios seres queridos. Para que todos se llenen la boca hablando de esta y otras propuestas, el director invita a profesores, estudiantes, egresados, empresarios y a la comunidad académica en general a visualizar esta y otras propuestas exitosas de los estudiantes en el próximo número de EVOLUCIONA. Se ve lo que hacemos.
Quedo atento a las opiniones. Saludos,
Carlos Andrés Gómez Montaño Director Facultad de Publicidad
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LOS PREREQUISITOS
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Son los conocimientos previos que un estudiante debe tener para poder cursar una asignatura. Los mismos están determinados en el Plan de Estudios. Los debes tener en cuenta al momento de la matrícula. En la facultad están definidos los siguientes prerrequisitos:
Semestre I CURSO
PRE-RREQUISITO
Humanismo y Cultura Ciudadana
Ninguno
Microeconomía
Ninguno
Introducción a la Publicidad
Ninguno
Pensamiento Creativo
Ninguno
Teoría de la Comunicación
Ninguno
Sintaxis de la Imagen
Ninguno
Teoría de la Imagen I
Ninguno
Semestre II CURSO
PRE-RREQUISITO
Cristología Básica Sujeto y Sociedad Teoría de las organizaciones
Ninguno
Diseño y Diagramación
Sintaxis de la Imagen
Informática I
Ninguno
Semiótica
Teoría de la Comunicación
Fotografía
Teoría de la Imagen I
Teoría de la Imagen II
Ninguno
Semestre III CURSO
PRE-RREQUISITO
Lenguaje y Cultura Saber Social I Fundamentos de Mercadeo
Ninguno
Antropología del Consumo
Ninguno
Informática II
Informática I
Redacción de Contenidos
Teoría de la Comunicación, Semiótica
Retórica
Teoría de la Comunicación, Semiótica
Producción de Impresos
Informática I
Semestre IV CURSO
PRE-RREQUISITO
Lenguaje Socio -Humanista I Economía Ética General Comunicaciones Integradas
Ninguno
Historia y Consumo
Ninguno
Psicología y Publicidad
Ninguno
Redacción Publicitaria Narrativa
Teoría de la Comunicación, Semiótica, Redacción de Contenidos, Retórica Ninguno
Creatividad y Estrategia
Pensamiento Creativo
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LOS PREREQUISITOS Semestre V CURSO
PRE-RREQUISITO
Lenguaje Socio -Humanista II
Ninguno
Investigación Social
Ninguno
Ética Profesional
Ninguno
Punto de Venta
Fundamentos de Mercadeo
Gestión Financiera
Ninguno
Sociedades Mediáticas y TIC
Antropología del Consumo
Diseño de Experiencia
Ninguno
Taller Audiovisual I
Ninguno
Estrategia I
Pensamiento Creativo, Fundamentos de Mercadeo, Creatividad y Estrategia.
Semestre VI CURSO
PRE-RREQUISITO
Emprendimiento y Responsabilidad Social
Ninguno
Estadística
Ninguno
Medios
Ninguno
Observatorio de Tendencias
Antropología del Consumo
Propaganda
Ninguno
Comunicación Digital
Sociedades Mediáticas y TIC
Taller Audiovisual II
Taller Audiovisual I
Estrategia II
Pensamiento Creativo, Fundamentos de Mercadeo, Creatividad y Estrategia, Estrategia I.
Semestre VII CURSO
PRE-RREQUISITO
Lenguaje Socio -Humanista III
Ninguno
Antropología Cultural
Ninguno
Gestión de Proyectos
Ninguno
Investigación de Mercados
Investigación Social
Marca
Semiótica, Pensamiento Creativo, Creatividad y Estrategia, Fundamentos de Mercadeo, Estrategia I y II.
Proyecto de Grado
Introducción a la Publicidad, Investigación Social, Antropología del Consumo, Observatorio de Tendencias
Semestre VIII CURSO
PRE-RREQUISITO
Literatura
Ninguno
Campañas
Debe tener aprobados todos los cursos del Ciclo Básico Disciplinar (CBD), Ética General, Ética Profesional y los correspondientes del Ciclo Profesional(CP) hasta VII semestre.
Trabajo de Grado I
Proyecto de Grado, Introducción a la Publicidad, Investigación Social, Investigación de Mercados, Antropología del Consumo, Observatorio de Tendencias
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LOS PREREQUISITOS Semestre IX CURSO
PRE-RREQUISITO
Política
Ninguno
Legislación Publicitaria
Ninguno
Prepráctica
Debe tener aprobados todos los cursos del Ciclo Básico Disciplinar (CBD) y los correspondientes del Ciclo Profesional (CP) hasta VIII semestre
Trabajo de Grado II
Proyecto de Grado, Trabajo de Grado I, Introducción a la Publicidad, Investigación Social, Investigación de Mercados, Antropología del Consumo, Observatorio de Tendencias
Semestre X CURSO Práctica
PRE-RREQUISITO Debe tener aprobados todos los cursos del Ciclo Básico Disciplinar (CBD), Ética General, Ética Profesional y los correspondientes del Ciclo Profesional (CP) hasta IX semestre. Con Aprobación de Memorias de Carrera
Optativa I - II -III
Ninguno
Electivas (9 créditos)
Ninguno
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DOCENTES DESTACADOS Omar Muñoz Sánchez ponente en evento en Barcelona. El coordinador del grupo de investigación Epilión, Ph.D. OMAR MUÑOZ SÁNCHEZ, participó como ponente en evento organizado por la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona del 7-9 de septiembre. El profesor Muñoz presentó la ponencia titulada: Aproximación al origen de la dirección de arte publicitaria en Colombia.
Es el evento académico de la Facultad de Publicidad de la seccional Palmira. En esta ocasión la temática trabajada fue Nuevas tendencias en Consumo. Nuestra facultad tuvo una participación muy importante. El profesor SANTIAGO RESTREPO RESTREPO fue conferencista central con la ponencia Neurociencias y Consumo. El miedo como motor de consumo.
En las mesas de trabajo participaron 1. Jhonny Múnera y Omar Muñoz. Percepciones de los stakeholders en una Institución de Educación Superior (IES) 2. Carolina Zapata y Omar Muñoz. Endomarketing experiencial. Bienestar en el endomarketing con prácticas en marketing experiencial. 3. Manuela Gómez, Melissa Cardona y Omar Muñoz. De la estrategia en la natación a la estrategia en la publicidad . 4. Juan Felipe Mejía. El impacto de los modelos de bienestar en el consumo.
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ESTUDIANTES DESTACADOS: FACULTAD BICAMPEONA DEL CONCURSO INTERUNIVERSITARIO DE DERECHOS HUMANOS La facultad se coronó, por segundo año consecutivo, como la ganadora del Concurso Interuniversitario de Derechos Humanos que realiza la Personería de Medellín, y que este año en su tercera versión tuvo como tema central la prevención del consumo de sustancias psicoactivas en la población entre los 14 y 28 años de la Ciudad. Las propuestas fueron presentadas por los estudiantes matriculados en el curso de Marca que dicta el director Carlos Andrés Gómez Montaño. La seleccionada fue la presentada por los estudiantes Daniel García, Felipe Raad Martínez, David Mejía, Martín Palombini, y Sebastián López Montoya,
El acto de premiación se realizó el miércoles 12 de octubre en el Auditorio del Centro Cultural Plaza de la Libertad y contó con la participación, además, de la Universidad de Medellín, la Colegiatura Colombiana, La Fundación Universitaria Bellas Artes y la Fundación Universitaria Autónoma de las Américas.
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ESTUDIANTES DESTACADOS: TREN DE LA CULTURA “AÑO CRUZADO FRANCIA-COLOMBIA 2017” La propuesta creativa para intervenir gráficamente tres vagones del Metro de Medellín, elaborada por los estudiantes Anna María Guisao Bouhot, Catalina Pedraza Vieira y Sara Santamaría Correa, fue seleccionada por representantes de la Embajada de Francia y del Institut Français, en el marco de la celebración del “Año cruzado Francia-Colombia 2017”, actividad que será inaugurada en diciembre del presente año en la ciudad con el lanzamiento oficial de estos tres vagones del Tren de la Cultura Metro. A partir de una convocatoria realizada por la Alianza Francesa de Medellín a la Facultad de Publicidad de la UPB, seis equipos de estudiantes participaron de un concurso, el cual buscaba seleccionar una propuesta de intervención a los vagones del Metro que comunicara las temáticas de los eventos que tendrán lugar en la ciudad durante el primer semestre de 2017 y el contenido propio del “Año Cruzado”. En 2017 Francia y Colombia llevarán a cabo uno de los proyectos más significativos en cuanto a intercambios culturales, se trata del “Año cruzado FranciaColombia 2017”, un ejercicio que unirá a ambos países en una dinámica de múltiples actividades en los dos territorios, esto se llevará a cabo con el ánimo de fortalecer los lazos de cooperación binacional y de mostrar ante el mundo las fortalezas y aspectos positivos de cada país.
La propuesta estรก pendiente de ciertos ajustes por parte de la Alianza Francesa.
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PASIÓN POR MERCADEO
Medellín, Colombia
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ESTUDIANTES DESTACADOS:
El 21 de septiembre de 2016 estudiantes del curso NEUROCIENCIAS Y CONSUMO de la facultad con el docente SANTIAGO RESTREPO RESTREPO participaron del evento PASIÓN POR MERCADEO organizado por la Institución Universitaria Salazar y Herrera y realizado en la empresa HACEB. El evento consistió en una pasantía por la Empresa HACEB y el desarrollo de proyectos publicitarios para sus productos. En este concurso fue ganador el grupo en el que participo el Estudiante de Publicidad Erick Sánchez y fue premiado por la Empresa.
edición / 66
JULIANA RESTREPO, DIRECTORA DEL INSTITUTO DISTRITAL DE ARTES DE BOGOTÁ Desde el 25 de octubre, esta egresada de la facultad y además filosofa de la Universidad, con maestría en artes de la comunicación y filosofía de la Universidad Javeriana es la directora del Instituto Distrital de artes de Bogotá. Juliana lleva más de 10 años trabajando en el sector cultural, fue directora del Museo de Arte Moderno de Medellín y editora cultural de la Revista Semana.
Medellín, Colombia
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EGRESADA DESTACADA
Fotografías tomadas de :
http://nuevamuseologia.net/hay-que-buscar-una-cultura-mas-incluyente-juliana-restrepo-nueva-directora-de-idartes/
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X ENCUENTRO INTERNO DE SEMILLEROS En el X Encuentro Interno de Semilleros REDECCI realizado los días 27 y 28 de octubre la facultad tuvo una participación activa. El docente PhD Omar Muñoz Sánchez participó con la ponencia Creatividad en Investigación y la Mg Valentina Arcila Restrepo coordinó el taller Creatividad e Innovación en la Investigación.
El Semillero Entorno de la línea de investigación entorno y consumo, liderado por la Mg. Claudia Tuirán Alomía, bajo las temáticas de trabajo sobre la ciudad, el comportamiento del consumidor y el punto de venta y con los semilleristas Samir Ordoñez Oviedo, Carolina Ospina Lacharme, Isabel Araque Salazar, Ana María Guisao y Catalina Pedraza, presentaron dos ponencias en la categoría idea de investigación con los proyectos “Análisis de las prácticas en relación con las auditorias publicitarias en la ciudad de Medellín” y “Procesos de toma de decisiones en el consumo de los adolescentes entre los 12 y 17 años, pertenecientes a los estratos 2 y 3 de la ciudad de Medellín”.
El Semillero Demiurgo de la línea de investigación comunicación persuasiva, liderado por la Mg. Valentina Arcila Restrepo, bajo las temáticas de trabajo marca y estrategia en publicidad y mercadeo y con los semilleristas Marcelo Loaiza Puerta, Juan Pablo Vargas Giraldo, Rafael Daza Maestre, María Lucia Osorio García, María Isabel Gómez Arias, Melissa Jaramillo Sierra y Paulina Barrera Hernández, presentaron las “Uso de las tendencias locales en la publicidad regional de la marca Pilsen en Antioquia” y “Estrategia de marketing sensorial en almacenes de textil Tennis, Color Blue y Fruta Fresca”. Los proyectos de investigación de los Semilleros Demiurgo y Entorno de la Facultad de Publicidad que se presentaron en el Encuentro Interno de Semilleros de Investigación REDECCI adquirieron por parte de los jurados evaluadores el aval para participar en el Encuentro Departamental de Semilleros de Investigación, organizado por RedCOLSI en mayo del 2017.
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MUESTRA INTERACCIÓN
Marisol Cadavid Zuluaga.
Gamificación como estrategia de endomarketing en compañías del sector servicios.
Margarita Rosa Alba Marrugo Daniela Morales Álvarez Manuela Restrepo Vanegas La emoción del miedo en las estrategias publicitarias de “fármacos de estilos de vida” (2012 – 2014)
edición / 66 2016
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El aroma: estrategia de marca para enamorar: Estrategia de marketing olfativo basada en odotipo, utilizada en EPM Medellín durante los años 2012 – 2015, y efectos de la misma en sus clientes
Medellín, Colombia
• Octubre - Noviembre •
Laura Cristina Zapata Palacio Mariana Vélez Vásquez
Susana Guzmán Herrera Alejandra Tobón Marín Daniela Gómez Cano Publicidad digital bisensorial y la promoción de consumo de alimentos en la avenida 80 de la ciudad de Medellín
Sara Botero Díaz Los bloggers en las decisiones de sus lectores ¿cómo influyen en la percepción y toma de decisiones de los consumidores?
Diego Gómez Martínez Sebastián Feria Ojeda Daniel Areiza Echavarría Los bloggers de moda como generadores de consumo de marca
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Películas animadas dirigidas al público adulto joven y su merchandising
Medellín, Colombia
• Octubre - Noviembre •
Olga Calderon Velez Mariana Gil Ramirez
Andrea Suaza Fernández Javier Correa Obregón Felipe Restrepo Estrategias comunicacionales y de mercadeo para el posicionamiento de las agencias BTL: Crecimiento de la industria BTL en Medellín.
Andrés Hoyos Ríos, María José Lema Arango, Mateo Sepúlveda García, Walter Andrés Rendón Velásquez El próximo paso es hacia atrás
Vanessa Rengifo García La publicidad responsable como elemento relevante en la reputación del grupo empresarial Nutresa y el impacto en sus acciones comunicativas de mercadeo
edición / 66 • 2016 • Octubre - Noviembre •
Valentina Gómez Martínez
Medellín, Colombia
Identificación de las consumidoras de Lencería de la marca Leonisa en comparación con los valores de estilo de vida que propone la publicidad de la marca
Daniela Estefanía Gómez D. Valentina Agudelo Mesa Utilización de mascotas en el posicionamiento de una marca de cereales, orientada a niños de cinco a nueve años de los estratos tres y cuatro de la ciudad de Medellín
Alison Hurtado Ocampo, Daniela Zuluaga Gómez Acciones de comunicación publicitaria sector vestuario aplicadas en PYMEs del sur del Valle de Aburrá
Daniela Álvarez Ruiz Acciones estratégicas de comunicación publicitaria implementadas por las empresas del sector vestuario ubicadas al sur del Valle de Aburrá entre 2013 y 2014
edición / 66 • 2016
¿Qué están haciendo las startups en medellín y palmira para posicionarse a través de los medios digitales?
Medellín, Colombia
• Octubre - Noviembre •
Jhonny Miranda Pinto, Camilo Zapata, Luis Esteban Trujillo
Héctor Carrillo Pérez Juan Camilo Gómez Peláez Simón Gómez Palacio Milciades Ruíz Ágamez El marketing digital, una revolución en construcción
David Caro Múnera, José David Ramírez, Manuel Barbosa, Daniel Herrera El papel de la publicidad frente a las nuevas plataformas de contenido audiovisual: caso Netflix
María Paula Lopera Gómez Daniela Vergara Torres Estereotipos de género femenino en catálogos de Avon y Esika. Casos de mujeres mayores de 18 años de la ciudad de Medellín pertenecientes al nivel socioeconómico medio bajo
edición / 66 • 2016 • Octubre - Noviembre •
Daniela Santacruz Builes Laura María Romero Ramírez María Daniela Osorio Giraldo
Medellín, Colombia
Food truck y prácticas de consumo: un mercado emergente en la ciudad de Medellín
Carlos Eduardo Arias Orozco Los juegos y su aporte en el desarrollo de competencias estratégicas del publicista planner
Fadua Caicedo Díaz del Castillo El perfil del redactor publicitario en Medellín
Valentina Giraldo Sosa Juan Camilo Jaramillo Salazar Nadaísmo y publicidad. Entre la acción poética y el escándalo publicitario
edición / 66 2016
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El voz a vos y la eficacia simbólica Bourdiana: caso Madre Laura
Medellín, Colombia
• Octubre - Noviembre •
Laura María Vásquez Berrío, Juan Carlos Ramírez Monroy,
Andrea Aristizábal Gómez, Tatiana Peña Rúa
El diseño de experiencias aplicado a los restaurantes de Medellín. Estímulos sensoriales al momento del consumo
Diana Patricia Guerrero Pico, Valentina Yate Castaño Bases para la creación de una campaña de cultura ciudadana a favor de la comunidad trans en el Valle de Aburrá
edición / 66 • 2016 • Octubre - Noviembre • Medellín, Colombia
DESDE LA MAESTRIA EN COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Los estudiantes de la I cohorte ya están graduados todos, 17 lo hicieron en abril y los 3 restantes en octubre. Los de la II entregan sus trabajos finalizando este año. A propósito de la maestría están abiertas las inscripciones para la V cohorte que inicia actividades en el mes de enero. Los interesados pueden ponerse en contacto con Zulima López Torres al correo zulima.lopez@upb.edu.co o al teléfono 4488388 Ext. 12456
edición / 66 Medellín, Colombia
• Octubre - Noviembre •
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VALORES UPB El cuarto valor es LA JUSTICIA. “… el Bolivariano será… intachable en sus maneras, caritativo con los pobres, justo con sus inferiores… no se dejará dominar por resentimientos o por mezquinos intereses…” (Texto adaptado del original). Espíritu Bolivariano
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Nace del respeto por la persona Bienestar comunitario
edición / 66 • 2016 • Octubre - Noviembre • Medellín, Colombia
Contacto
Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Carlos Andrés Gómez Montaño. Su correo es carlosandres.gomezm@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/