PUBLISHER Gerson Marques // gerson@conceitobrand.com.br Editor Jornalista Responsável (MTB 3360/PR) Ricardo Gomes // trigger@conceitobrand.com.br Editora de Estilo Cristina Rouco // trigger@conceitobrand.com.br CoordenaDORA Executiva Conceito Brand // contato@conceitobrand.com.br COLUNISTAS Cristina Rouco // crisrouco@hotmail.com Lilian Catharino // liliancatharino@uol.com.br Fotografia / Colaboradores Josefina Bietti // www.josefinabietti.com.br Gui Correa // guilherme@guicorrea.fot.br Gerson Marcch // contato@conceitobrand.com.br Direção de Arte Cristina Rouco // trigger@conceitobrand.com.br Editor de Arte Adriana Zaiats // criacao@trig.com.br
REVISor de Texto Samir Miguel // trigger@conceitobrand.com.br Produção de Moda Milla Predrosa // trigger@conceitobrand.com.br assistentes de produção Mayumi Sato // Vanessa Fornagieiro (nesta edição) Publicidade e Assinaturas Conceito Brand // contato@conceitobrand.com.br Administração e Finanças Conceito Brand // contato@conceitobrand.com.br Distribuição Empresa Brasileira de Correios e Telégrafos MARKETING E PARCERIAS ESPECIAIS Gerson Marcch // gerson@conceitobrand.com.br Editora Impressão e acabamento Silva Marts Gráfica e Editora / Conceito Brand
Agradecimentos: Josefina Bietti, Paulo Delatier, Cesar Cortinove, Milla Pedrosa, Edson Gomes, Guetti Reis, Agência 55 MGT, Mônica Monteiro Agência, Way Models, Mayumi Sato, Vanessa Fornagiero, Lilian Catharino, Fabiano Gasperin, Gui Correia.
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REVISTA TRIGGER R. Dr. Andrade Pertence, 60 Vila Olímpia - São Paulo 04549-020 - 11 3567 0152/54
Carlos Casagrande O ator que antes de se tornar uma das grandes revelações da telinha nos últimos anos, iniciou carreira de modelo em 1997, ao vencer um concurso nacional de modelos da agência Elite conta especialmente para a TRIGger, detalhes de sua vida que pouca gente conhece. //da redação CONTADOR Sou formado em contabilidade e também estudei três anos de administração, mas não consegui me satisfazer. Desisti! Mudei de rumo! A oportunidade de trabalhar como modelo aconteceu depois desta fase, não estava nos meus planos. Foi uma surpresa, um grande desafio, principalmente levando em conta o grau da minha timidez e despreparo psicológico na época. SAIA JUSTA Sou muito concentrado quando estudo, mas no dia-a-dia um pouco distraído. Certa vez, na época da inflação em alta e conseqüente “montanha de cálculos e números” para se calcular os juros de tudo que comprávamos, fui atendido em uma concessionária de veículos por um vendedor. Enquanto ele usava sua calculadora com muita rapidez, soltei uma “piadinha boba” para conquistar a simpatia do mesmo e quem sabe receber um bom
desconto na compra. Ele teclava, teclava, então lá fui eu. Perguntei: “-Tá precisando de mais dedos aí?” Alguns demorados segundos de silêncio e recebo uma resposta atravessada: “-Foi um acidente de carro com meu irmão!” Olhei para a mão esquerda dele e... bem vocês já devem ter entendido o que rolou! AH! Não consegui o desconto! CASAGRANDE POR CASAGRANDE Um cara simples. Acho que minha principal qualidade é ser honesto e fiel. Sou um cara que ama a família acima de tudo. Caseiro, honesto, bondoso, calmo, exigente, romântico. CASAGRANDE PELOS OUTROS Uma pessoa séria! Já ouvi isto algumas vezes! Sou alguém que se decepciona e entristece muito quando percebe a maldade que pode habitar no coração de muita gente. Meus amigos com certeza também vão dizer que sou super tecnológico. Adoro um brinquedinho eletrônico e o Théo, meu primeiro filho já puxa pelo pai! Ele já atende até meu celular! SEGREDO DO SUCESSO Persistência, otimismo, humildade, estudo, sorte e muita convicção nos sonhos que programo para mim. Mas acredito que tudo isto tem que ser alicerçado principalmente por honestidade e bondade. Se não nada acontece! >
uma marca? O diretor da Consultoria Conceito Brand e Publisher da TRIG, Gerson Marcch, opina e reúne comentários de empresários da moda sobre o processo de criação de uma MARCA. // POR GERSON MARCCH
// na memória do público-alvo
Como nasce
? © Cíntia Sanchez/Estúdio Luiza / cléo aidar
quando ela começa a ser lembrada por um PÚBLICO-ALVO, que uma vez detectado passa a exigir desta que ela supra todos os seus desejos. Cléo é justamente o exemplo de planejamento, conhecimento de mercado e de seu público-alvo. Após trabalhar como modelo para os principais estilistas nos anos 70 e posteriormente como representante de vendas de várias MARCAS, criou sua própria MARCA, a Cléo Aidar, que é sinônimo de elegância, requinte e autenticidade há mais de 25 anos. Mas justamente por se preocupar em acompanhar o processo evolutivo da mulher a quem veste, criou ainda sua segunda marca, a Circus, que nasceu para atender às necessidades de descontração e conforto desta mulher no seu dia-a-dia. Aproveitando o exemplo da Cléo e de tantos outros grandes empresários da moda nacional, conhecer a fundo a personalidade, desejos e o estilo de vida do homem ou mulher que são alvos da MARCA, devem ser a preocupação de vida do empresário de moda. O estudo aprofundado desses requisitos é
Lançam coleções atrasadas com pouco ou nenhum investimento em marketing e soltam essa BOMBA ATÔMICA nas mãos de seus departamentos comerciais e representantes de vendas, como se estes tivessem culpa de seus erros pela falta de planejamento. Acreditam mesmo assim que podem se apresentar como donos de uma MARCA.”
© DIVULGAÇÃO
// identidade // conceito // dna
“Muitos candidatos a empresários não entendem o que é Identidade, Conceito ou DNA, criam negócios sem planejamento, não conhecem o cronograma de prazos de produção do mercado, não investem em processos industriais inovadores e diferenciados para seus produtos.
// rk denim by renato kherlakian
Para Cléo Aidar, a MARCA realmente nasce
que definem a história que você irá contar ao consumidor, a identidade e o conceito de sua MARCA. Concordo também com Michel Chevallier e Geraldo Mazzalovo, que afirmam em seu livro Pró-logo que a ética e a estética da MARCA precisam definir uma visão de um mundo específico, porém seus produtos sazonais precisam oferecer originalidade e inovação no contexto dessa visão. Quanto mais coordenadas e eficazes forem as manifestações da identidade da MARCA, maior será seu impacto! Do livro Pró-logo podemos ainda comentar uma citação que diz que, como esperamos que uma MARCA seja compreendida e também adotada pelo consumidor, o tema da IDENTIDADE assume importância crucial, pois entre MARCAS e PESSOAS existe necessariamente uma identificação cultural, estruturada pelos códigos culturais de um determinado grupo social. Entendendo este grupo, suas visões, desejos, necessidades, comportamentos e variáveis, poderemos provavelmente fazer nascer uma MARCA com uma forte tendência a se tornar ÚNICA ao longo de sua existência.
Pioneiro da moda no Brasil, Renato Kherlakian retorna ao mercado com a RK Denim, que já nasce dentro do conceito de Jeans Premium, com um perfil de excelência e exclusividade. Renato disse à TRIG que, para uma marca ser única é preciso oferecer o exclusivo. Para ele, o posicionamento da marca deve se basear na inovação, tecnologia, meio ambiente, serviços e forte equilíbrio de ações na relação entre produto X marca X qualidade. “Na RK, temos um cuidado especial, focado na perfeição da modelagem,
numeração impar (intermediária) e no fechamento dos ganchos das calças com um processo diferenciado de conforto, ou seja, vestir ou vestir.” A divulgação da marca tem papel crucial nesse processo, onde Renato acredita que de todas as ferramentas a melhor ainda é o corpo a corpo, e no caso da RK o bunda a bunda, brincou ele com a nossa reportagem.
8x1.2cm 6.8x1.2cm
8x1.2cm 6.8x1.2cm
Mini Midi xi Max
x
2Pesos 2Medidas
PELE
Uma beleza fresca e iluminada. Poderemos facilmente adaptar esses conceitos para o nosso dia a dia. Um make natural com a pele bem feita, mas levinha e um toque de bronzeado que é a cara do verão.
sobrancelha:
Com a invasão do androgenismo na moda, as sobrancelhas marcadas, negras e cheias voltaram com tudo. Já vá preparando a sombra marrom e o pincel chanfrado para reforçar o traçado.
Olhos
Substitua o olho preto pela sombra marrom esfumada, que invadiu os desfiles como complemento do make natural. Vale preencher toda a pálpebra, combinar com um delineado fininho ou então marcar somente o côncavo. A escolha fica a seu critério!
BOCA
O batom ganhou destaque em tons vibrantes como o magenta, o vermelho e o fuchsia, mas o laranja provou ser uma das maiores tendências para a próxima estação.
Cabelo
Diversas marcas apostaram no penteado onde o cabelo solto fica bem rente ao couro cabeludo, sem volume na raiz e com brilho molhado. Também surgiram coques estruturados e cabelos presos em um rabo de cavalo, com fios super alinhados.