Insight Popai #1

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Espaços conceitos para profissionalização do varejo Trouxemos para a 8º Beauty Fair – Feira Internacional de Beleza Profissional – um espaço conceito de perfumaria, que visa apresentar aos varejistas as principais tendências e soluções para atração, retenção e fidelização do shopper no ponto de venda.

Denominado “Beauty Concept Store, by POPAI Brasil”, o ambiente faz parte da estratégia de atuação da associação, que visa ampliar presença em diferentes segmentos de mercado.

O projeto elaborado para esta feira contempla uma “loja ideal”, com as melhores práticas em termos de ambientação, sinalização, exposição e geração de experiência ao consumidor. Nas matérias a seguir, será possível entender o conceito do ambiente e as técnicas utilizadas no espaço, a fim de otimizar as vendas, envolver e seduzir o consumidor.

Temos um forte compromisso com a profissionalização, capacitação e regulamentação do marketing no varejo. Por isso, intensificamos nossa presença em diversos canais, a fim de pulverizar nosso conhecimento e técnicas de comunicação no ponto de venda para setores diversos, estreitando o relacionamento com os varejistas, indústrias, agências e empresas fornecedoras de materiais de ponto de venda.

Anualmente, promovemos o SIMVAREJO, um evento que reúne palestrantes de diferentes países para debater e promover o intercâmbio de culturas e técnicas do varejo. Junto ao SIMVAREJO, acontece também o Prêmio POPAI Brasil, que reconhece os melhores projetos e práticas do marketing do varejo, no mercado brasileiro.

Convido você a conhecer um pouco mais sobre a história e atuação do POPAI Brasil, que vem investindo gradativamente na área educacional, por meio da criação de cursos de graduação e pós-graduação em parceria com entidades renomadas. Além dos cursos, desenvolvemos também importantes pesquisas de comportamento do consumidor.

Acompanhe as novidades do POPAI Brasil e atualize-se sobre o mercado de marketing no varejo. (www.popaibrasil.com.br).

Boa leitura!

Romano Pansera Presidente do POPAI Brasil

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Expediente : O INSIGHT POPAI 01 é uma publicação da Associação Brasileira de Merchandising-POPAI Brasil especial para a Beauty Fair.

Presidente POPAI Brasil: Romano Pansera (presidencia@popaibrasil.com.br) Diretora Executiva: Ana Costa (anacosta@popaibrasil.com.br) Editora Chefe: Gretha Rossini ( MTB 23124 ) (ggarbo@uol.com.br) Redatora: Elizabeth Gonçalves (Beth@taglineconsultoria.com.br) Projeto Gráfico: Studio LAD - www.studiolad.com Direção de Arte e Diagramação: Carlos Alberto Costa (carlosalbertocost@gmail.com) Capa e Ilustração: Luisa Aguiar (luisa.aguiar@luisaaguiar.com.br) Produtor de Imagem : Arlindo Abdalla (arlindo@1touch.com.br) Impressão : Hush Gráfica e Editora LTDA. (luciano@rushgraf.com.br) Assessoria Imprensa: Note! Comunicação (cibely.toller@notecomunicacao.com.br) Produção de Conteúdo: Tag & Line – Comunicação e Eventos (ggarbo@uol.com.br) Tiragem : 1.500 unidades As opiniões e os artigos contidos nesta edição especial não expressam o pensamento dos editores e nem fazem qualquer tipo de julgamento. É proibida a reprodução em qualquer meio de comunicação das fotos e matérias publicadas sem prévia autorização.

POPAI BRASIL Av Paulista, 352 – cj. 81 – Bela Vista – São Paulo – SP – CEP: 01310-000 www.popaibrasil.com.br contato: popai@popaibrasil.com.br fones de contato (011)3016-9777 – FAX (011)3253-6215

AGRADECIMENTOS ESPECIAIS Gostaríamos de agradecer a toda equipe do POPAI Brasil que possibilitou a realização deste projeto.

Aos nossos associados e parceiros que nos forneceram o material necessário e nos ajudaram a construir a primeira loja conceitual assinada pelo POPAI. A Beauty Fair que acreditou e nos apoiou na concepção deste projeto.

Aos fornecedores de produtos que abasteceram a loja e possibilitaram recriar um verdadeiro ambiente de compra e experiência no ponto de venda.

Mercado de acrílicos em expansão O mercado brasileiro é sem dúvida o mais promissor de todos os países emergentes. Devido às inúmeras possibilidades de exploração nos mais diversos ramos de atividade, não é à toa que o Brasil desponte como um dos melhores países para se investir.

Com a proximidade de grandes eventos internacionais, como a Copa do Mundo de Futebol e os Jogos Olímpicos, as possibilidades de grandes negócios serão iminentes, inclusive no desenvolvimento de soluções para o mercado de PDV, marketing e comunicação visual em geral.

“No mercado de PDV, a grande novidade é a utilização do acrílico como matéria prima de excelência. As possibilidades são inesgotáveis quando materiais como acrílico, MDF e LED são combinados, gerando resultados fantásticos”, destaca Gilson Batista, diretor da Acrilgil, empresa especializada na criação de peças em acrílico.

No mercado de acrílicos há 18 anos, Gilson conta que a experiência que lhe proporcionou um bom conhecimento no desenvolvimento de peças e consequentemente na fundação da Acrilgil. “Buscamos constantemente a satisfação do nosso cliente final, e temos orgulho de ver nossas peças expostas nos mais variados segmentos da sociedade”, afirma.

Para o empresário, agilidade, honradez nos prazos de entrega e qualidade são os principais diferenciais do mercado. Para alcançar esses diferenciais a empresa não poupa esforços em investir constantemente em novas tecnologias, além de adquirir máquinas de última geração aliadas a iniciativas de preservação do meio ambiente e reciclagem de materiais.

Mercado de beleza do Brasil é um dos mais aquecidos do mundo Segundo a Associação Brasileira de Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o Brasil é o terceiro maior mercado de cosméticos do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e Japão. A expectativa é de que em 2015 o Brasil seja o primeiro maior mercado consumidor de produtos de beleza do mundo.

Além do desenvolvimento da indústria e uso de novas tecnologias capazes de aumentar a produção e favorecer os preços, a crescente participação da mulher brasileira no mercado de trabalho desempenha um importante papel no aquecimento deste setor. O lançamento de novos produtos voltados para todos os biótipos e classes sociais, associado ao aumento da expectativa de vida do brasileiro, que, consequentemente traz a necessidade de conservar uma impressão de juventude, são outros fatores que devem ser levados em consideração.

Outro fator interessante é a mudança no comportamento do público masculina, que passa a se preocupar cada vez mais com a imagem e a apresentação. A vaidade deixou de ser um atributo exclusivamente feminino. Atualmente, a freqüência do público masculino nos salões, por exemplo, é cada vez mais comum. Além disso, o tabu de que cosmético é coisa só para mulher está sendo deixado para trás, já que o mercado de produtos voltados para o público masculino tem crescido em torno de 9% ao ano desde 2010. Mas, para atingir em cheio esse novo público, as marcas perceberam que não basta ter produtos eficientes, também é preciso investir em embalagens práticas e sóbrias, que facilitam o uso, além de aromas maiscítricos ou secos.

Manter a mente aberta e curiosa para todas as novidades. Esse é o mantra de quem quer entrar no mercado de beleza e estética. Como a moda, a beleza segue tendências e elas mudam várias vezes ao ano. O empreendedor deve se manter bem informado, buscar cursos sobre novas técnicas, encontros com profissionais renomados, grupo de estudo e negócios.

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Verão exige cuidados especiais com a pele Conquistar um bronzeado bonito no verão certamente é uma das principais metas das brasileiras. Afinal, na nossa cultura, pele bronzeada é sinônimo de beleza e saúde. No entanto, a exposição exagerada ao sol pode trazer inúmeros prejuízos à pele, como queimaduras, envelhecimento precoce, manchas e o temido câncer de pele.

Uma pesquisa do Programa Nacional de Controle do Câncer de Pele no Brasil, realizada pela Sociedade Brasileira de Dermatologia, aponta que 70% da população brasileira não adotam os cuidados básicos de proteção solar.

As estatísticas são graves, assim, certos cuidados básicos não devem ser esquecidos, como: evitar exposição solar das 10 às 16 horas e fazer uso diário do protetor solar de no mínimo FPS 15, sendo reaplicado a cada duas horas. Nessa estação também é extremamente importante o uso de chapéu e roupa de algodão que segura 90% das radiações enquanto que os tecidos sintéticos deixam passar 70%.

Como o cuidado com a pele começa de dentro para fora, é importante manter uma dieta balanceada, priorizando o consumo de frutas, verduras e legumes. A água é fundamental para manter a pele hidratada, assim, recomenda-se a ingestão de no mínimo dois litros de água por dia.

Banhos quentes e demorados devem ser evitados. Na hora de escolher o sabonete, dê preferência aos suaves, com agentes hidratantes e pH fisiológico. As toalhas de algodão são as mais recomendadas para secar o rosto e o corpo. O ideal é hidratar a pele logo após o banho, quando a cútis está um pouco úmida, o que permite melhor penetração do creme hidratante.

E por falar em hidratação, no verão, os óleos corporais são interessantes e mais práticos para serem usados na pele ainda úmida e, depois, enxugada levemente. No entanto, possuem apenas 20% a 40% de penetração na pele. Por isso, o melhor é investir na dupla creme hidratante + óleo corporal, para repor e evitar a perda de água novamente.

E fica o alerta, os males do cigarro e álcool para a pele são evidentes, pois reduzem a oxigenação do tecido e, por consequência, agravam problemas como inflamação e ardência após a exposição solar. Moderar as bebidas alcoólicas é outro grande favor que você faz para sua pele.

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Pílulas de Beleza 1 - Pele hidratada é pele saudável

Oenobiol Paris

Para cuidar da saúde de sua pele, você deve protegê-la de agressões externas como a radiação solar, ter uma alimentação equilibrada e adotar alguns hábitos saudáveis. Os benefícios? Muito mais que uma aparência saudável, você vai conquistar uma pele sedosa, luminosa, livre de manchas e rugas. Para mantê-la hidratada, consuma no mínimo 2 litros de água diariamente e também consuma frutas que possuam bastante água em sua composição. Melancia, melão, abacaxi e pêra são alguns exemplos.

SAC: 0800 OE PARIS

2 - Não esprema, previna!

(0800-637-2747) Site: www.oenobiol.com.br Mary Kay SAC : 4003-4620 (para capitais e regiões metropolitanas) ou 0800 16 31 13 (para demais regiões) Site: www.marykay.com.br

O tema é um consenso entre os dermatologistas: jamais esprema cravos e espinhas, pois isto pode infectar o local e ainda ocasionar manchas. Para enfrentar este problema, o primeiro passo é consultar um médico para saber o tratamento ideal para seu tipo de pele. Simples atitudes como, manter hábitos de higiene com a pele com o uso de sabonetes suaves, controlar o estresse e evitar utilizar muita maquiagem e cremes oleosos, contribuem para prevenir o aparecimento dessas marquinhas indesejáveis.

Sanofi

www.sanofi.com.br Dailus Color

www.dailus.com.br

3 - Cuidados com a depilação Você sabia que alguns hábitos podem contribuir para a beleza e saúde da sua pele antes e após a depilação? Evitar a exposição ao sol e realizar uma esfoliação da pele, por exemplo, são algumas medidas a serem tomadas antes da depilação.

Após a remoção dos pelos, jamais utilize produtos com álcool na região, já que eles podem agredir a pele e até causar pequenas lesões.

Sigvaris SAC 0800 707 7311 Site: www.sigvaris.com.br Stiefel SAC : 0800 704 3189 Site : www.linhahidrafil.com.br Hits Speciallità SAC : 2606-1012

4 - Como melhorar a aparência da pele com poros abertos

Site : http://speciallita.com.br

Ter a pele com poros abertos é um pesadelo para qualquer mulher. Ainda mais quando fatores como o excesso de exposição ao sol e a falta de limpeza apropriada podem piorar a aparência dos poros. Para evitar este problema, é importante realizar uma limpeza de pele regularmente, além esfoliar periodicamente a região e utilizar protetor solar.

Natura SAC : 0800 115 566 Site: http://www.natura.net/br

Para saber mais :

5- Protetor tem que ser usado todos os dias?

O uso de protetor solar todos os dias do ano, segundo especialistas, ainda não é um hábito entre os brasileiros. Muita gente, aliás, só se lembra da existência desse produto no verão. Mas, é necessário usar protetor solar todos os dias, sim! Seja qual for seu tom de pele! Para não esquecer, deixe o produto em local visível ou próximo de seus itens pessoais. Isso irá ajudá-la a ter disciplina.

Esmaltes :

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Novas tecnologias devem revolucionar o merchandising no ponto de venda

O varejo brasileiro tem passado por um momento economicamente satisfatório, fazendo com que as empresas do segmento varejista encontrem um mercado pronto para investimentos, que podem resultar em grande crescimento, já que a sociedade está com um poder maior de compra.

Estima-se que 35 milhões de pessoas vão ascender à classe média brasileira até 2014, somando-se aos 32 milhões que já se enquadraram a esse grupo social na última década. Esses novos consumidores têm amplo acesso a produtos e serviços e tornam-se mais criteriosos e ponderados na hora de escolher o que levar para casa.

Portanto, além de atuar como uma importante ferramenta de influência nas compras por impulso, o merchandising no ponto de venda gera reforço na imagem e marca do produto. “Esse segmento deve dar um importante salto nos próximos anos em profissionalização, segmentação e qualidade”, ressalta Dante Sioli, diretor geral da Communi PPG, empresa de Design Store e Projetos Especiais para o PDV, e da MD, empresa de tecnologia aplicada ao ponto de venda.

Para isso, o investimento em um núcleo de profissionais multidisciplinares, como físicos, engenheiros, programadores e especialistas de interface tem desempenhado um papel fundamental. Assim, uma das principais tendências para o setor é aproximar as tecnologias ao ponto de venda.

Nesse aspecto, a MD deve lançar até o final de 2012 o PROMOBILE, um dispositivo que possibilita o envio de mensagens SMS em um raio de até 800 metros do ponto de venda. Com conteúdos centrados em promoções, comunicados e links patrocinados, essa tecnologia é capaz de atrair consumidores rapidamente. Além disso, as mensagens SMS não são tarifadas pelas operadoras de telefonia celular, o que reduz significativamente o custo do projeto.

Redes sociais: tendência que chegou para ficar Consideradas um fenômeno, as redes sociais vieram para ficar. Diariamente, bilhões de pessoas utilizam essas ferramentas para se comunicar e buscar seus interesses na web. De acordo com o levantamento da ComScore América Latina, o internauta brasileiro gasta um terço do seu tempo online navegando nestes sites.

O Brasil é o segundo maior país no Facebook (atrás apenas dos EUA), segundo pesquisa da empresa de análise de mídia digital Socialbakers.

Assim, as mídias sociais têm alcançado um novo patamar no país, já que as empresas começaram a compreender a necessidade dessas ferramentas para a prospecção de clientes e, até mesmo, para a manutenção de sua imagem.

Além do Facebook, endereços como Youtube, Twitter, Linkedin e Blogs também são utilizados como plataforma de relacionamento para aproximação das marcas com seus públicos. Desta forma, estratégias de relações públicas aliadas a campanhas publicitárias e conteúdo de qualidade são fundamentais para atrair e fidelizar consumidores e formadores de opinião.

Para garantir um marketing digital de qualidade, é necessário entender primeiro o comportamento dos públicosalvo na web. Qual o perfil do consumidor e demais públicos de interesse? Como eles querem se relacionar com as marcas? Estas e outras perguntas devem ser respondidas na primeira fase do trabalho com as marcas nas redes sociais.

“As redes sociais também podem funcionar como uma faca de dois gumes quando o assunto é construir a imagem de uma marca. Portanto, planejamento estratégico é essencial na hora de aderir ao ambiente virtual”, destaca Gretha Rossini, sócia-diretora da Tag&Line, empresa de comunicação e produção de conteúdo para a web.

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Pílulas de Beleza 6- Cílios – como escolher a máscara ideal?

Passar rímel é um dos rituais básicos de maquiagem que fazem toda diferença.

Mas para obter melhores resultados, observe bem os seus cílios. Se são longos e retos, escolha uma máscara curvadora. E se são finos e claros, aposte em um produto que dê cor e volume. Para aumentar a durabilidade, escolha um rímel à prova d’água. Mas não se esqueça de ter sempre um demaquilante específico em casa para a hora de tirar a maquiagem, pois ele não vai sair apenas com água e sabão. Se você tiver alguma reação ao produto, invista em produtos hipoalergênicos.

7 - Base: como identificar a cor certa para o tom da sua pele?

Não é segredo, para um make perfeito a base tem que sumir no rosto, ou seja, ficar no mesmo tom da sua pele. Se a sua pele é bem clarinha, escolha uma base bege com reflexos ligeiramente rosados. Já as morenas claras podem optar por uma base bege média amarelada e as morenas ficam ótimas com os tons de bege. Para a pele negra, os marrons quentes são os mais indicados. Agora, se você é oriental, pode obter um resultado mais refinado utilizando beges ligeiramente amarelados, pois eles mantêm a naturalidade.

8 – Higiene e alimentação ajudam a manter a “Zona T” livre de oleosidade Quem sofre com a oleosidade da pele sabe que a zona T do rosto contém a maior concentração de glândulas sebáceas, por isso, esta é a região mais gordurosa da face. Quem quer controlar a oleosidade da região deve, em primeiro lugar, prevenir. Alguns truques rápidos como lançar mão de lenços umedecidos, lavar o rosto com água corrente, manter os cabelos presos e evitar o contato das mãos com a pele são algumas dicas úteis para o dia a dia. Ainda vale a pena manter uma boa alimentação e evitar açúcares e gorduras para combater o excesso de oleosidade de dentro para fora.

9 - Olheiras. Como evitá-las?

As olheiras incomodam, são feias e influenciam diretamente em nossa aparência. Causadas pelo estresse cotidiano, noites mal dormidas e até fatores genéticos, muitas vezes elas são um indicativo de que devemos cuidar melhor da nossa saúde.

Infelizmente, este problema não tem solução definitiva, mas pode ser suavizado. Nesse caso, dê mais atenção aos sinais do corpo, dormir bem e alimentar-se direito que as manchas diminuem logo. Entretanto, quando a origem da olheira é genética, a única solução é usar maquiagem.

10 – Dê adeus às manchas Sardas e manchas são as campeãs de reclamações nos consultórios de dermatologistas. Para evitá-las, use fotoprotetores acima de 30 e evite a exposição solar entre 10h e 15h. Os tratamentos domiciliares com ácidos associados a despigmentantes são efetivos desde que usados corretamente. A recomendação é aplicá-los à noite e associar ao protetor solar durante o dia, assim, evita-se o reaparecimento de manchas. Mas atenção: esses medicamentos devem ser usados apenas sob supervisão médica.

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Arquitetura do século 21: leve, flexível e sustentável Ideias originais não param de surgir no cenário da arquitetura mundial, e, com a ajuda da tecnologia, desenhos sofisticados e o ar sendo utilizado como elemento arquitetônico, as estruturas infláveis surgem como uma tendência quando se trata em agregar espaço e usabilidade.

“A utilização de grandes estruturas infláveis como espaço para shows, exposições e eventos tem como característica a fácil logística, rápida montagem, além da possibilidade de formatos que seriam impossíveis ou financeiramente inviáveis em outra forma de produção”, salienta Denilson Souza, diretor da Big Format Infláveis. Ele destaca também que além das grandes estruturas, a utilização de mini-infláveis com até 1 metro de altura está se tornando uma nova tendência em PDV’s atualmente.

Segundo Denilson, o setor tem pela frente uma grande perspectiva de expansão em decorrência dos eventos esportivos que o país deve sediar nos próximos anos. Nesse aspecto, a empresa investe no treinamento profissional, o que possibilita realizar todas as etapas de produção, além de auxiliar o cliente a tomar as melhores decisões relacionadas ao formato, tamanho e cores dos seus projetos.

Visando melhor atender as necessidades de mercado, no que diz respeito a grandes estruturas, a Big Format Infláveis possui um empreendimento chamado Airformat, desenvolvido em conjunto com o escritório de design e arquitetura Atelier Marko Brajovic (AMB).

As estruturas infláveis produzidas pela parceria possuem alta tecnologia incorporada em seu desenvolvimento, resultando em estruturas avançadas, práticas e de design diferenciado que se direcionam a eventos de todos os portes. Assim, a parceria obteve destaque durante a Virada Digital, realizada na cidade de Paraty em maio de 2012. O festival, baseado em inovação inventividade e sustentabilidade, contou com uma área de 400 m2 em arquitetura inflável.

Além da vantagem ambiental e a mobilidade proporcionada pelos materiais infláveis, Denilson conta que atitudes conscientes baseadas em ações de responsabilidade ambiental ajudam a diminuir o impacto no planeta. “Implantamos um sistema de reciclagem de material. Aqueles que não possuem sistema de reciclagem são encaminhados a um banco de resíduos, onde quem busca esse tipo de matéria-prima pode retirá-la. Desta forma praticamente anulamos o descarte na natureza”, afirma.

Foto: Casa Leo Shetham - Casa Cor 2012

A maquiagem do verão As semanas de moda já deram uma prévia do que será tendência em 2013 quando se trata de maquiagem. Portanto, para entrar no verão em dia com as novidades, vale reforçar a necessaire com alguns itens que estarão com tudo na estação, como tons metalizados, sombra terrosa, batom vermelho e cor, muita cor!

Tendência no inverno, a maquiagem metalizada continua em alta no verão. A diferença é que agora os tons de cobre e dourado devem pegar.

Prateados e coloridos também prometem virar hit. Já a cartela de tons terrosos, ideal para dar profundidade aos olhos, fará sucesso e aparecerá como substituta do preto. Ícones do verão, as cores vibrantes também são apostas certeiras, principalmente nos lábios. O maquiador Marcos Costa destaca que vermelho, pink, rosa, laranja, coral são algumas tonalidades que chegam forte na estação. “As cores também estarão vibrantes nos olhos: com verde, azul, pink, rosa, dourado, bronze, marrom e nude”, complementa. Mas fica o alerta, para não deixar o visual pesado, se optar em abusar das cores nos lábios é importante pegar leve nos olhos e no blush.

Mesmo com a grande variedade de texturas e cores que prometem conquistar as mulheres no verão, a maquiagem natural é a maior aposta da estação. Segundo o maquiador, dá para fazer uma maquiagem linda e atual com poucos itens, como: máscara, delineador, blush bronze e um batom ou gloss transparente. “No dia-adia também não deve faltar uma boa base com filtro solar e vitaminas”, complementa o maquiador.

Como nesta época do ano o clima úmido deixa os poros mais abertos, o primer é essencial para deixar a pele uniforme. Para controlar a oleosidade típica da estação, Vito Mariella, do Liceu de Maquiagem dá a dica: “produtos com acabamento matte (ou fosco) são grandes aliados na hora de segurar a oleosidade por mais tempo”.

E como verão é sinônimo de praia, quem não abre mão da maquiagem até mesmo na hora de curtir o mar, protetores solares tonalizados são os mais indicados para a ocasião. Eles defendem a pele dos raios nocivos do sol e ainda garantem uma aparência natural. Nos olhos, pode abusar da máscara de cílios, mas, deve-se sempre optar pelas que são à prova d’água.

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Brilho para os Lábios Nourishine Plus - Mary Kay

Boas compras

Protege e deixa os lábios mais suaves e macios. Disponível em 10 tonalidades.

Pigmentos Dailus PRO

Preço sugerido: R$ 31,00 HITS - Hello Kitty Em parceria com Sanrio a Hits Speciallità desenvolveu uma coleção com 9 esmaltes da Hello Kitty. todos vem em uma embalagem com frasco exclusivo.

Versátil, o pigmento pode ser aplicado em diferentes partes do rosto. Dependendo do tom da make, o produto pode ser utilizado como delineador, blush e até ser misturado com gloss.

Preço sugerido: R$ 7,20 cada

Dermacyd 24 horas Com nova embalagem, produto mantém equilibrado o pH natural da região íntima.

Preço sugerido: R$ 19,90

Primer para Cílios – Mary Kay

Natura Una Deo Parfum Desenvolvido em parceria com o perfumista da International Flavors and Fragrances (IFF), Yves Cassar, possui notas de morango, lírio do vale, sândalo e musk. O lançamento começa a ser vendido em outubro.

Sigvaris Sculptor Meia-calça anticelulite, promove o aumento da produção de colágeno e melhora da elasticidade da pele. Design anatômico que ajusta o abdômen e eleva os glúteos, modelando uma silhueta atraente

Deixa os cílios hidratados e potencializa o efeito da máscara colorida. Intensifica o volume e dá um efeito mais alongado aos fios, além de deixá-los fortes e condicionados.

Preço sugerido: R$ 35,00

Preço sugerido: R$ 149

SunMax Sensitive Family FPS 30 Protege todos os membros da família contra os raios UVB (FPS 30) e os raios UVA. Hipoalergênico e resistente à água, contém menor quantidade de filtros químicos.

Preço sugerido: R$ 69,50

Hidrafil Gel Facial

Previne os sinais do envelhecimento da pele. É rico em vitamina C, que atua como antioxidante formador de colágeno e elastina, contribuindo para a firmeza da pele.

Hidrata e, ao mesmo tempo, protegem a pele dos raios nocivos do sol.

Não contém parabenos, vaselina, lanolina e seus derivados.

Preço sugerido: R$ 115,00

Preço sugerido: R$ 45,35

Oenobiol Paris Radiance

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A importância do marketing no PDV Com a elevação do nível de renda do brasileiro e a ascensão das classes mais baixas (C, D e E), os pontos de venda estão aumentando a variedade e a qualidade dos produtos para atender os consumidores que, cada vez mais, buscam novas experiências.

Nesse cenário, o uso de displays nos pontos de venda atua como um diferencial competitivo. Para evitar que bons produtos fiquem estocados nas gôndolas ou nas prateleiras e para captar clientes, a utilização dessa ferramenta é essencial, podendo ser considerada a melhor forma de chamar a atenção dos consumidores e, consequentemente, incrementar as vendas.

Embora a publicidade exerça a função de divulgação e de captação do público alvo, é no ponto de venda onde tudo acontece, onde a transação é efetivada. Assim, os displays costumam lembrar e reforçar aos consumidores a mensagem publicitária vista por eles antes de entrar na loja.

Geralmente os consumidores são muito receptivos à realização de ações no PDV, ficando propensos a reavaliar suas preferências e costumam quebrar seus hábitos de compra para aproveitarem as promoções de vendas, experimentando novos produtos e outras marcas.

Uma das empresas especialistas na criação de produtos de materiais para o ponto de venda é a MPR. Com vários tipos de materiais que podem ser aplicados, até a criação de displays, Roberto Maricato, sócio-gerente da empresa ressalta que para atender as demandas do mercado, a empresa desenvolveu uma linha de produtos personalizados para seus clientes.

A iniciativa da MPR deixa evidente o fato de que ponto de venda ganhou maior importância nos últimos tempos. Portanto, não basta somente fazer materiais, tem que haver uma inteligência por trás dos projetos, alinhando a estratégia eficaz de implementação.

A informação em tempo real Com o aumento da concorrência, da oferta de bens e serviços e, sobretudo, de informações, o consumidor atual está se tornando cada vez mais exigente e seletivo. Desde cedo ele participa, critica , agrega valor e se comunica com marcas e empresas por meio de ferramentas como blogs e redes sociais.

E, nesta revolução da informação em tempo real, monitorar e acompanhar marcas e produtos nos pontos de venda figura como o início de uma nova era para o varejo e a indústria. Nesse aspecto, a Pesquise Já, realiza um trabalho de monitoramento de preços, promoções e presença da marca com o diferencial de ver com os olhos dos consumidores.

“No cenário atual, o mercado no setor de pesquisas está muito aquecido e tem crescido cada vez mais. Afinal, a pesquisa é a forma mais exata de assertividade e estudo neste momento de instabilidades”, afirma Fernando Menezes, presidente e CEO da Pesquise Já Pesquisar é muito mais do que perguntar. Quando se utiliza de técnicas exclusivas, desenvolvem-se projetos de pesquisa preocupados em fazer as perguntas certas, da forma e na situação mais adequadas.

Para conhecer bem o perfil do cliente - gostos, atitudes, preferências, hábitos, costumes, relações sociais e grupais de referência do consumidor -, a pesquisa de mercado é a base inicial de um trabalho de aproximação.

Provedora de informação e dados que monitoram o ponto de venda e o comportamento de consumidor, a Pesquise Já atua em toda a cadeia de consumo: Indústria, Atacado/ Distribuidor, Transformador, Varejo e Consumidor Final. “Com uma proposta inovadora de coleta em tempo real, oferecemos customização e flexibilidade de cobertura de dados. Assim, hoje somos a 29ª empresa de pesquisa do Brasil”, destaca Fernando.

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Modernidade é marca do estande do POPAI Brasil na Beauty Fair O POPAI Brasil marca presença na Beauty Fair com um stand moderno e cheio de atrativos. “Procuramos trazer um ambiente de varejo real, com suas experiências e sensações”, conta o arquiteto José Henrique, do Studio ZEH Arquitetura, responsável pelo desenvolvimento do projeto.

Ocupando uma área de 45 m2, o ambiente conta com um design moderno e espaços amplos e abertos. A iluminação, aliada às ilustrações que remetem ao universo da beleza feminina, visa formar uma simbiose com os clientes, que, em sua maioria são varejistas do setor.

O arquiteto salienta que o objetivo foi projetar um estande que escapasse dos padrões convencionais, que ditam espaços pré-concebidos. “Focamos na construção de espaços que possuam uma leitura emocional, na qual o usuário perceba rapidamente qual é a intenção do espaço”, afirma. “Acredito que qualquer espaço de varejo tem que tocar os sentidos, criar experiências, ser bonito, contar estórias. Enfim, emocionar o usuário”, complementa José Henrique.

Para se chegar a este resultado, dentro da vasta gama de materiais oferecidos pelas montadoras de estandes, foram escolhidos reciclados recicláveis, além de matéria-prima de manejo sustentável.

Ilustração surge como um forte conceito no varejo

Atualmente, a ilustração tem despontado como um conceito muito forte no varejo. Muitas empresas estão optando por trabalhar com ilustração, uma forma diferenciada de apresentar esse conceito no ponto de venda, que está fazendo o maior sucesso, já que, cada vez mais, o traço lúdico, exclusivo e criativo é utilizado na captação do olhar e atenção dos clientes para o produto.

Várias marcas mundo afora trabalham com ilustrações em suas vitrines e pontos de venda. Prada, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Hermès, e grandes lojas de departamento, como Printemps e Macy’s são alguns exemplos. “E o Brasil não fica de fora desta tendência”, destaca a ilustradora Luisa Aguiar, do Studio LAD, cujos trabalhos já ilustraram as vitrines da Le Lis Blanc e loja conceito da Riachuelo Mulher.

Responsável pela ilustração do estande do POPAI na Beauty Fair, Luisa conta que para desenvolver este projeto utilizou um conceito lúdico, que brinca com o imaginário das pessoas. “Com traços bem femininos, a ilustração do estande conversa como universo da maquiagem e beleza, aguçando a criatividade de quem a observa”, complementa.

“A ilustração principal do estande aparece em preto e branco, com traços delineados e fortes, remetendo a maquiagem. Já o fundo, mistura listras pretas com um degrade de cores, do roxo ao laranja brincando com o universo da beleza, cores de esmaltes, sombras, batons”, destaca a ilustradora.

Para Luisa, para o sucesso de um projeto, envolvimento e briefing definido são essenciais. “A partir daí é possível abrir a mente para poder explorar de forma mais criativa, poética e inusitada as formas da ilustração”, afirma.

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Gestão compartilhada: O papel da indústria como apoiador do PDV. Temos que analisar em primeiro plano, que tipo de indústria será abordado, neste contesto. Pois a indústria propriamente dita como conhecemos, fornece substratos para outras empresas que fabricam PDV. Sejam matérias primas, tais como: MDF, Acrílicos, Vidros, Iluminação dentre outros e até mesmo máquinas que são ferramentas para a produção dos PDVs, tais como: Router, Corte laser, gabines de pinturas, máquinas injetoras de plásticos etc...

Nesta abordagem acima, o papel fundamental desta indústria é estar sempre atualizada, com equipamentos modernos, e quando estes forem novidade no mercado, que tenham pessoas que possam treinar as equipes que irão operar estas máquinas, bem como manter uma assistência técnica de plantão em horários que não forem comerciais, pois a maioria das empresas atualmente trabalha em diversos turnos, finais de semana e feriados, pois o cliente destas, geralmente tem pressa nas entregas dos seus equipamentos de loja, displays ou expositores, por motivo de campanhas ou inaugurações de PDV´s.

Em outro sentido, abordaremos a indústria que fabrica estes materiais de PDV ou o próprio PDV, a segunda e última na escala de produção. A esta cabe o papel mais importante o de interpretar o que o cliente quer e necessita. Geralmente em uma campanha o cliente quer obter mais lucro, com isto ele tem uma verba a ser disponibilizada, para várias ações, dentre elas a criação de elementos que ajudem nesta venda, seja estes displays ou expositores, vitrines, cenários etc.. A indústria fabricante deve interpretar a criação e verificar se os elementos propostos condizem com peso do produto, layout do mesmo, espaço que irá ocupar dentro do PDV, estudo de ergonomia, logística de distribuição etc... Neste sentido a indústria fabricante deve ter a capacidade de interferir, mostrando melhorias e interpretando o projeto sem que haja mudança na sua estrutura de design ou prazo de fabricação e entrega.

No caso de estarmos falando de fabricação de PDVs, podemos começar por quiosques, lojas ou lojas conceitos, temos que fazer uma análise muito mais profunda, pois estas indústrias, além de terem as capacidades anteriormente mencionadas, devem possuir outras capacidades. Geralmente a maioria destas empresas não se envolve com a construção civil ou reforma do espaço onde será o PDV. Quando procuradas, geralmente é por um arquiteto que já fez todo o projeto e tem todas as medidas, porém vale ressaltar que mesmo assim deve-se ter um profissional que irá gerenciar o projeto junto a agência e ao arquiteto, cliente e chão de fábrica, para evitar incômodos de atrasos, modificações de ultima hora e principalmente se todos os elementos mencionados no projeto, estão ok para a montagem final, não raro é se criar elementos futuros no projeto e não se atentar com pontos de energia, ou altura ( pé direito ), da planta, ocasionando os tais atrasos.

As indústrias, atualmente estão muito bem recheadas de profissionais de diversas áreas, porém nunca se evidenciou tanto o lugar aonde o cliente toma a sua decisão de compra. Fato este que tem chamado a atenção também de profissionais de Trade Marketing preocupados com os espaços oferecidos pelos clientes nos diversos canais de atuação.

O PDV é atualmente alvo de diversos estudos, bem mais avançados do que o simples comportamento do consumidor. Neste contesto, vale a pena ressaltar que todas as alterações, reformas, modificações no PDV, influenciam neste comportamento e também isto pode alterar o resultado final que é o faturamento.

Nós da POPAI BRASIL, temos além dos comitês de Agências, Varejos e Fornecedores, o comitê de indústrias que está sempre a frente de novidades e estudos nas áreas de Visual merchandising, materiais e tecnologias aplicadas diretamente ao PDV. Para tanto, o papel da indústria como apoiadora do PDV, deve ser outro objeto de estudo, mas principalmente pela própria indústria que deve estar muito bem preparada para as demandas deste mercado.

André Luiz Alves machado Consultoria e Gestor empresarial

Atual Dir. do comitê de Fornecedores POPAI BRASIL

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Colorido deve fazer a cabeça das mulheres no verão

Se na moda as candy colors estão com tudo, porque não apostar nelas no cabelo? Para Mauricio Pina, diretor artístico da rede Jacques Janine, os tons de rosa, azul, roxo e verde clarinhos vão fazer a cabeça das mulheres na próxima estação. “Essa tendência, que já aparece nos fios das famosas, nas passarelas e editorias de revistas, chega com mechas na parte posterior e superior dos cabelos e deve conquistar mais adeptas”, afirma o profissional.

Mas, quem prefere estrear um visual menos ousado no verão 2013, pode investir em nuances mais acesas, com tons de loiro iluminado, vermelhos abrasados, e castanhos mais puxados para o mel, com tons entre o caramelo e o amêndoa. Se a intenção é fazer uma mudança ainda mais sutil, a dica é optar por reflexos mais claros, que combinem com o tom natural do cabelo.

A estação também deve ser marcada por cabelos de comprimento médio, com cerca de quatro centímetros abaixo do ombro. Isso não significa que os cortes curtos estarão por fora. “Felizmente o comprimento vem subindo, acredito no cabelo mais curto com muita franja para dar movimento”, conta Maurício.

Os fios também estarão mais soltos, leves e bem próximos do natural. No caso dos cabelos lisos, por exemplo, melhor esquecer a chapinha e fazer apenas uma escova, para dar um aspecto mais versátil e prático. Outro destaque será o ondulado que pode ser feito com um babyliss e spray. Os penteados serão simples, como coques desalinhados, rabos de cavalo, e tranças de todas as formas.

Sol e mar Sol, vento, água do mar e cloro agridem o cabelo, abrindo a cutícula dos fios, fazendo com que percam água e proteínas. O resultado é o aparecimento de pontas como se estivessem “descascando”, que é o primeiro sinal de que a estrutura capilar foi danificada e não consegue mais reter seus nutrientes essenciais. Além disso, a radiação tem o poder de oxidar os pigmentos que dão a cor aos cabelos, desbotando os fios.

Para minimizar os estragos, o mercado está abastecido com linhas inteiras dedicadas aos cuidados capilares no verão. Além disso, utilizar chapéus, lenços e bonés também são medidas eficazes quando o assunto é proteger os fios dos danos causados pelo sol.

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Os esmaltes da estação!

Os esmaltes têm ocupado um espaço enorme na moda e na vida das mulheres. Para se ter uma ideia, eles já são tão importantes quanto sapatos e bolsas. Considerados um dos acessórios mais populares e democráticos que existe, eles não poderiam ficar de fora quando se trata das tendências para a próxima estação.

Depois de um inverno de cores escuras e tons terrosos, os esmaltes para o verão 2013 prometem cores alegres e divertidas. Segundo Camila Zatz, do blog “Loucas por Esmaltes” os tons pastel e neon devem vir com tudo. “Verão sempre traz cores fortes e mais ousadas, acho que toda mulher se sente mais poderosa e bonita com as unhas coloridas. Até mesmo nos pés as mulheres estão arriscando sair do branquinho básico de sempre”, afirma.

Tons de azul, verde e nude também prometem ganhar as mãos das mulheres, podendo aparecer em texturas cremosas para as mais discretas ou em brilhos metalizados para as mais descoladas. Além das cores, as artes e texturas nas unhas são outras apostas da estação. “Cada vez mais marcas lançam adesivos para unhas com estampas diferentes e divertidas. As texturas também estão conquistando um novo público a cada dia. Isso sem falar nas “unhas de pelúcia” e “caviar”, que têm conquistado popularidade nos salões”, destaca a blogueira.

Com tantas novidades chegando é praticamente impossível resistir e não ampliar a coleção de esmaltes. Na hora de conservar os produtos, Camila dá uma dica “é importante armazenar os vidrinhos em pé, abrigados da luz direta do sol e em temperatura ambiente”. Manter a “boquinha” dos vidros sempre limpa evita que a embalagem fique aberta e o esmalte resseque com o tempo.

Já na hora de prolongar a duração dos esmaltes, é importante usar uma camada de base incolor antes de aplicá-lo. Além disso, só aplique o esmalte nas unhas bem limpas, sem resquícios de cremes ou oleosidade.

Crescimento do setor As empresas conseguiram transportar o vidro de esmalte das prateleiras das farmácias e perfumarias para lojas conceituadas e o transformou em artigo de moda, ganhando até um evento de desfiles, o Nails Fashion Week, que, inspirado nas semanas de moda e apresenta dedinhos desfilando as tendências de produtos para as unhas.

De acordo com a Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o mercado brasileiro de esmaltes figura como o segundo maior do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos.

Nesse ritmo, a categoria continua próspera para as novas e antigas marcas, que já somam mais de 50 atuando no Brasil. Em meio a tanta concorrência, as empresas buscam diariamente fórmulas para conquistarem as consumidoras e se destacarem nas prateleiras, com estratégias guardadas a sete chaves pelas companhias.

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Mercado digital é tendência no setor gráfico

Em todo o mundo, o novo negócio da impressão tem se baseado na sofisticação de produtos e serviços com tecnologia digital, ampliando as potencialidades de um segmento que até pouco tempo atrás era absolutamente orientado à tecnologia offset. Hoje, tanto a indústria gráfica quanto o mercado corporativo estão muito atentos às enormes oportunidades de negócio ligadas à comunicação dirigida e ao marketing de relacionamento, impulsionando a demanda pela tecnologia digital.

Dados do setor demonstram que o processo de impressão digital apresenta maior crescimento entre todos os demais. Motivos não faltam para a migração digital, mas os mais relevantes sempre estão vinculados aos benefícios para a gráfica e para o cliente. Para o cliente final, a vantagem está na redução de custos, eliminação de estoques, redução de perdas e no aumento de retorno sobre o investimento.

As características digitais abrem possibilidades de atendimento a demandas de clientes que não podiam, ou pelo menos não de maneira economicamente viável, ser atendidas pela tecnologia tradicional. “Com o surgimento de equipamentos digitais de última geração com qualidade e formatos maiores, podemos atender pequenas e grandes solicitações dos clientes”, afirma Luciano Annibale Netto, gestor de comunicação da Rush Gráfica & Displays.

Segundo Luciano, a palavra do momento é diversificar, ou seja, procurar atender e entender o cliente em todas as suas solicitações. “Buscamos atender o cliente tanto em pequenas quanto em grandes demandas, seja por materiais gráficos ou displays. Temos essa flexibilidade porque investimos máquinas, equipamentos, espaço e, sobretudo, em profissionais qualificados para apresentar sempre a melhor solução”, complementa.

A redução no processo e tempo de produção resulta em entrega quase imediata e a qualidade percebida de impressão é vista como muito boa, respeitadas as características técnicas de cada processo e, em especial, para o cliente final, a qualidade das imagens atuais atende plenamente suas expectativas.

Embalagens sustentáveis conquistam consumidores exigentes Cada produto exige embalagens apropriadas para sua boa conservação e transporte. Contudo, existem diversas fontes de matérias-primas para a fabricação de embalagens, tendo crescido o número de tecnologias que permitem a utilização de material reciclado e fontes renováveis em seu desenvolvimento.

Embalagens inteligentes, pensadas levando em conta o meio ambiente, têm a característica de serem feitas a partir de materiais com menor impacto ambiental em sua produção ou descarte (biodegradáveis ou recicláveis). Além disso, é importante lembrar que quando se trata de embalagem, quanto mais simples ela for, melhor, pois aquelas que envolvem diversos materiais são mais difíceis de reciclar.

A produção de embalagens e displays tendo como matéria-prima o papel reciclado se insere no planejamento geral de sustentabilidade da Escala 7 Editora Gráfica. “O objetivo é trabalhar com as demandas ambientais e cooperar de maneira efetiva com a sociedade”, afirma Sérgio Brusco, sóciodiretor da Escala 7, que ressalta a importância do uso de materiais reciclados para a contribuição de soluções sustentáveis.

Certificação A adesão da indústria papeleira do Brasil à certificação florestal significa sua permanência no mercado, a oportunidade de introduzir novos produtos no mercado, e um passaporte para a modernidade e para a economia globalizada. Significa, também, a durabilidade do empreendimento e sua permanência no mesmo local, mantendo os empregos da comunidade e viabilizando os investimentos.

Certificada pelo FSC (Forest Stewardship Council), selo verde mais reconhecido em todo o mundo, a Escala 7 se preocupa em escolher matériaprima diferenciada e com valor agregado, capaz de conquistar um público mais exigente e, assim, abrir novos mercados. Ao mesmo tempo, permite ao consumidor consciente a escolha de um produto que não degrada o meio ambiente e contribui para o desenvolvimento social e econômico das comunidades florestais.

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