Dossier de Marca Brandbook
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La Marca The Brand Conguitos es en la actualidad una de las marcas referentes en el sector de la moda y el calzado infantil. Abarcando el diseño, fabricación, comercialización y distribución de sus productos, Conguitos está presente en más de 22 países con más de 1.650 puntos de venta.
Conguitos is nowadays one of the reference brands in the sector of children’s apparel & footwear. Covering the design, manufacture, marketing and distribution of its products. Conguitos is a company present in more than 22 countries, totalling over 1650 points of sale in Europe, America and Asia.
Transparencia, confianza y seguridad son los valores que inspiran la filosofía Conguitos. Sus productos se desarrollan con dedicación, sentido de la responsabilidad y con el compromiso de dar soluciones a padres e hijos desde los 0 a los 12 años.
Transparency, confidence and security are the values that inspire Conguitos’ philosophy. Their products are developed with love, sense of responsibility and a commitment to make life easier for parents and children from zero to twelve.
El Grupo The Group Conguitos forma parte de un importante grupo empresarial español, que reúne un conjunto de sociedades avaladas por una trayectoria profesional de más de 30 años. Su sede central se encuentra ubicada en Elche, uno de los principales centros de producción de calzado de España. Este hecho que permite concretar localmente toda su producción, posibilitando una respuesta ágil a las demandas de los mercados.
Conguitos is part of a Spanish group of companies with an experience of over 30 years in business. The main offices are based in Elche, one of the main centres of footwear production in Spain. This fact allows the company to fulfil all his production locally, enabling a quick response to the demands of the markets.
Trayectoria History Fundada en Elche en 1990, Conguitos está presente en más de 22 países con más de 1.650 puntos de venta. La experiencia y el conocimiento adquiridos durante su trayectoria consolidan a Conguitos como firma referente en el sector.
Founded in Elche in 1990, Conguitos is present in over 22 countries with over 1650 points of sale. The expertise and know-how acquired through the company’s life have made them one of the reference firms in their field.
De entre sus principales inquietudes se encuentra aportar soluciones para todas las etapas de la vida de un niño, desarrollando diferentes líneas que se van adaptando a las necesidades de cada momento. Cada una de estas líneas cuenta con su propio equipo de diseño y con una estructura comercial y de gestión orientada al cliente.
Their main goal is to provide solutions for all the stages of a child’s life, developing different lines that adapt to the different needs of each age. Each of these lines is designed by an dedicated team, and the marketing and managing structure is completely customer-oriented.
1990
2008
2010
2011
2012
2014
En 1990 nace Conguitos lanzando su primera colección de calzado infantil bajo la filosofía que pronto le daría reconocimiento de manera mundial: comodidad y estilo. Productos desarrollados con dedicación, sentido de la responsabilidad y con el compromiso de asegurar un correcto crecimiento.
In 1990 Conguitos is born, launching their first collection of children’s footwear under the philosophy that soon would make them known worldwide: comfort and style. Products developed with dedication, sense of responsibility and commitment to ensure proper growth.
Supeditando las tendencias de moda a diseños que respetan y ayudan al desarrollo del niño, Conguitos está en constante búsqueda de mejoras e innovación. Todo ello, ligado a un proceso de fabricación artesanal, convierte al producto en un concepto dinámico y en continua evolución.
Submitting the fashion trends to designs that respect and help the child’s growth, Conguitos is constantly searching for innovation and improvement, which along with the traditional manufacturing, makes their products extremely dynamic and evolving.
Manteniendo la filosofía que caracteriza a la marca, comodidad y diseño, en 2008 se lanza la marca Fresas by Conguitos. Enfocada a las niñas con carácter más presumido y a las que les gusta decidir qué ponerse, se desarrollan colecciones adoptando las tendencias más marcadas del momento. Se trata de una línea más femenina pero manteniendo siempre la esencia infantil, es por esto por lo que pronto pasa a convertirse en una línea muy demandada y a la vez de las más consolidadas dentro de la marca Conguitos.
Keeping up with the brand philosophy of Conguitos – comfort and design – in 2008 Fresas by Conguitos is created. Aimed at the most fashion-conscious junior girls, those who decide by themselves what to wear, their new collections always mirror the current trends. These lines present more feminine designs that thrive on the current trends without losing their girlish appeal. That is the reason of their lasting success and great demand, and why Fresas is one of the most consolidated brands in Conguitos.
Es en 2010 cuando Conguitos decide dar un paso más allá dentro de su expansión en el mercado del calzado y lanza la marca Osito by Conguitos. Ésta nace con el propósito de calzar los pies de recién nacidos y cubrir los primeros pasos de una manera segura y de total confianza. Las colecciones se desarrollan influenciadas por el estilo y comodidad que define a Conguitos. Se trata de diseños perfectamente adaptados, que cumplen la estética más actual y que aportan a padres e hijos ese valor que define a la marca desde su nacimiento.
In 2010 Conguitos takes one step further in their aim to increase their share in the footwear market and launches the brand Osito by Conguitos. The brand is born to care for the feet of toddlers and infants, guiding their first steps in a safe manner and total confidence. Osito collections are developed under the influence of the style and comfort that defines Conguitos. Their designs are perfectly adapted to the children’s needs, while following the current trends and giving both parents and children the core values that define the brand from day one.
Pensado especialmente en la Vuelta al Cole, en 2011 Conguitos lanza una línea de calzado desarrollada con la innovadora tecnología Goflex que asegura un sistema flexible, poder anti-torsión y absorción de impactos.
With the Back to School season in mind, Conguitos launches a line of footwear which implements the innovative Goflex technology, a new standard of comfort and safety which ensures a flexible system, anti-torsion power and shock absorption.
Cada vez más, la línea Conguitos Goflex consigue asentarse en el mercado, y la marca desarrolla gran parte de su colección con esta tecnología, que no solo está comprobada por los propios consumidores, sino que ha sido testada por un Grupo de Investigación de la Universidad Miguel Hernández en colaboración con Conguitos.
Nowadays Conguitos Goflex is a reference in the market. The technology is now used in most of Conguitos lines. Besides getting great accolades by the consumers, the technology has been tried and tested by a Investigation Group in Miguel Hernández University, with cooperation from Conguitos.
Tras más de 20 años de experiencia en el sector del calzado infantil, es en 2012 cuando Conguitos consolida su imagen de marca desarrollando una línea de confección infantil. Piezas únicas, elaboradas y confeccionadas en España con materiales de primera calidad. Diseños actuales y elegantes que respiran un aire fresco y novedoso en cada una de sus líneas. Elaborados cuidadosamente con un desarrollo muy estudiado, para adaptarse a la forma de cada niño y aportarle el confort y comodidad necesaria.
After more than 20 years of experience in the field of children’s footwear, Conguitos reinforces its brand image by developing its first kids wear line made of unique pieces, designed and made in Spain with top quality materials. Elegant, fashionable designs infused with freshness in every line. Carefully designed and crafted, these garments make every child look perfect while feeling extremely comfortable.
Conguitos es en la actualidad una marca de referencia en el mundo de la moda y calzado infantil por la comodidad y estilo que caracteriza a sus productos. Es por esto que, en 2014, Conguitos decide aunar sus modelos más básicos y lanzar la línea Conguitos Basic.
Conguitos is currently a brand of reference in the world of fashion and children’s footwear for the comfort and style that their products have. This is why Conguitos decides to launch Conguitos Basic, a collection of basic styles at a basic price with all the advantages of the Conguitos brand.
Adaptándose a las demandas del mercado, se desarrollan modelos que responden a las necesidades básicas de cada familia, ofreciendo la máxima calidad que define a Conguitos a un precio accesible.
Listening to the market’s demands, new styles are developed to satisfy the basic needs of every family at very affordable price and not giving up of the top quality that defines Conguitos.
Valores y Atributos Values and Atributes Con el fin de gestionar un modelo de negocio multiformato de forma eficiente, en los servicios centrales de la marca confluyen las funciones administrativas, financieras, tecnológicas, de expansión, sourcing, operaciones y recursos humanos, además de otras ejecuciones corporativas relevantes. Profesionales de más de 20 nacionalidades trabajan para alcanzar la excelencia en los productos y servicios de la firma, desarrollando así colecciones completas que dan respuesta a todas las necesidades de cada etapa del desarrollo infantil. Cada año se lanzan dos colecciones (primavera/ verano y otoño/invierno) que además se caracterizan por su compromiso con la innovación continua y la máxima exigencia en calidad y seguridad.
In order to achieve the utmost efficiency in a multipurpose business, all main departments are located at the company headquarters: management, administration, financial, technological. sourcing, marketing and human resources, as well as some other relevant corporative functions. A staff composed of people from more than 20 different countries work together to excel in the company’s production and services, developing full collections than fulfil every need of the stages of a child’s growth. Every year two new collections are launched (Spring/Summer and Autumn/Winter), following the commitment with continuous innovation and the most strict demand for quality and safety.
Investigación y Desarrollo I+D En Conguitos todos los procesos de fabricación se realizan en España y son característicos por la utilización de métodos 100% artesanales. Todos y cada uno de estos procesos son sometidos periódicamente a rigurosos controles con el fin de obtener un producto de máxima calidad. Los materiales empleados en la fabricación de los productos Conguitos destacan por ser 100% transpirables y totalmente seguros. Por ello, se utilizan exhaustivos programas de I+D con el objetivo de certificar su óptima composición.
At Conguitos, all production processes are performed in Spain following traditional methods and techniques. Each and every one of these processes are periodically submitted to strict quality controls to ensure the product is of the utmost quality. The materials used in Conguitos manufacture stand out for being 100 % breathable and absolutely safe. To achieve this, the company develops intensive I+D programs so that the optimal composition is obtained.
Responsabilidad Social Corporativa Corporate Responsability El compromiso de calidad de Conguitos con padres y niños se refleja también en su actitud de respeto y defensa del medioambiente, y en la exigencia de una ética laboral a todos los niveles que garantiza la fabricación de cada producto en unas condiciones seguras y saludables. Los estrictos niveles de exigencia de Conguitos, tanto en diseño como en producción, se traducen en un producto de altísima calidad, calidad que viene avalada por la presencia de la marca en las principales Asociaciones vinculadas a la defensa de los intereses de las empresas del sector, que además proporcionan y transfieren investigaciones y conocimientos directos a las empresas asociadas.
Conguitos’ commitment to offer the best quality to parents and children is reflected as well in their environmentally conscious policies, and their demanding work ethics in every level guarantees each product is manufactures in healthy, safe workplaces. Both in design and in production, Conguitos demanding standards are translated into a top quality product certified by the firm being part of the main associations of the sector. These associations promote and defend the interest of the companies in the fashion and footwear business, as well as research and share valuable information to its members.
Estrategia de Expansión Expansion Strategy El sólido plan de expansión geográfica de Conguitos se realiza a través de tiendas multimarca y tiendas franquicia. La distribución se lleva a cabo a través de una red de centros logísticos centralizada en la plataforma de Elche Parque Empresarial. Asimismo, la firma cuenta con oficinas internacionales de compra en Hong Kong y la India. Además del canal de ventas convencional y de las tiendas franquicia, Conguitos también desarrolla la venta a través de web o teléfono, opción elegida cada vez más por los clientes y consumidores para sus compras y por tanto uno de los canales que experimenta mayor crecimiento anual.
Conguitos’ solid expansion plan is implemented through multi-brand stores and franchises. Distribution is effected through a logistic network which central point is the platform at Elche Parque Empresarial. Besides, the company operates two sourcing offices in Hong Kong and India. In tune with the times, Conguitos offers an on-line store and telephone sales, as well as the traditional points of sale and the franchises. The internet option is becoming fast the customer’s preferred choice, with results that grow every year.
Internacionalizaci贸n Internationalization
Belgium Cyprus Deutschland Spain France Great Britain Greece Israel Italy Kuwait Lebanon Mauritania
Mexico Netherlands Panama Portugal Puerto Rico Russia United Arab Emirates United States China Chile
Tiendas Conguitos Conguitos Stores Las tiendas son un elemento clave en la generación y comunicación de la marca Conguitos, que se trasmite a través de su decoración, ubicación, gama de productos y a través del trato que reciben los clientes. Bajo un innovador modelo de tiendas, Conguitos proyecta espacios amplios, con gran luminosidad y donde los productos están cuidadosamente expuestos, respondiendo así a las nuevas demandas del consumidor.
The Stores are a key element to consolidate and communicate Conguitos brand values, transmitted through their decoration, location, product range and of course the interacting with customers. Playing with an innovative store concept, Conguitos designs wide spaces, full of light, where the products are artfully displayed, thus following the new demands of the consumer.
Comunicación Communication En un mercado tan competitivo como el de la moda y calzado infantil, todo debe estar perfectamente organizado para aumentar la notoriedad, apoyar la imagen de marca y generar el mayor tráfico posible en el punto de venta. Conguitos es una marca notoria y de prestigio para las familias y la sociedad en general. Desde el inicio de la firma se ha ido construyendo su reconocimiento y buena reputación, presente en todos sus productos, tiendas y en su comunicación, representando siempre valores fundamentales para el futuro de los niños.
In a market as competitive as children’s apparel and footwear, everything must work like a clock to get the maximum exposure, promote the brand’s image and generate as much traffic as possible at the point of sale. Conguitos is a prestigious brand, renowned among families and society in general. Since the beginning, the company has being building up its reputation and transmitting it through products, stores and communication, along with essential values for the future of children.
Ferias Internacionales de Moda International Fashion Shows A través de la presencia en las principales ferias nacionales e internacionales del sector, Conguitos está en constante contacto con su entorno más directo. Son escaparates consolidados en los que presentar nuevas propuestas y proyectos para cada temporada. Este hecho permite consolidar la posición de la marca en el mercado.
By taking part in the main national and international fairs of the industry, Conguitos keeps in touch with their target customers and clients. These shows have consolidated over the years and now are the perfect stage to launch new lines and proposals for the coming season, as well as an ideal tool to promote and position the brand.
El mismo modelo con el que se desarrollan las tiendas Conguitos es el que se tiene en cuenta para el desarrollo de los stands en estas ferias, sviempre apostando por los colores corporativos que hacen de Conguitos una identidad consolidada.
The same style on which Conguitos Stores are based is used to design the stands for the shows. Needless to say, the colours used are the brand’s corporate, adding more strength to the brand’s consolidation.
Televisión y Revistas TV and Printed Media Conguitos apuesta por una comunicación presente en cada aspecto de la vida cotidiana del consumidor. Es por esto por lo que, campaña tras campaña, se desarrolla una estrategia que contemple tanto la comunicación audiovisual como la comunicación escrita, consiguiendo así comunicar la imagen de Conguitos de la manera más inmediata posible. El medio televisivo es la apuesta más importante de la firma, apoyando el lanzamiento de nuevos productos y reforzando los clásicos temporada tras temporada. Estas campañas se complementan con la presencia en los especiales infantiles de las principales revistas de moda y sociedad. Hola!, Telva o Vogue son algunas de las cabeceras seleccionadas para acercar las propuestas de la marca a padres y también a hijos.
Conguitos communication strategy aims at the brand being present in every moment of the consumer’s daily life. Therefore, season after season both audiovisual and printed media are used to transmit Conguitos brand image in the most immediate way. TV is the company’s strongest bet, used to support the launch of new products and consolidate classic styles every season. The TV campaigns are strengthened by the appearance in the children’s fashion special issues of the main magazines. Mastheads like Hola!, Telva or Vogue are used to present the new proposals to parents – and children as well.
Internet y Redes Sociales Internet and Social Networks Cada vez más, los estudios nos muestran como Internet y las distintas redes sociales se han convertido en uno de los puntos de encuentro más frecuentes entre las marcas y sus consumidores. Conguitos combina el trabajo en los distintos perfiles sociales de la marca, la web y el blog, para estar siempre en contacto con los consumidores, ofreciendo información sobre los lanzamientos e invitando al usuario a participar en multitud de acciones que se llevan a cabo. Además, apuesta siempre por una importante presencia en páginas web, ediciones digitales de las revistas y los blogs con mayor número de seguidores, asegurando así el reconocimiento de marca.
Recent studies prove that Internet and social networks are the most favoured meeting point between brands and the people who buy them. Conguitos combines work on the different social profiles of the brand, on a blog and on the brand’s website to be always in contact with consumers, by offering information on upcoming products or lines, as well as by inviting the consumers to take part in a variety of actions and events. On top of this, Conguitos is present in a great number of websites, digital editions of printed media and the most followed blogs, to ensure the brand’s top positioning.
RR.PP. PR Conseguir temporada tras temporada que los productos de la marca estén entre los favoritos de los que más saben de moda infantil; abrir una revista y encontrar los diseños más destacados de Conguitos entre sus recomendaciones; conseguir que rostros conocidos a nivel nacional e internacional elijan Conguitos para vestir o calzar a sus hijos o dar a conocer cada novedad de la marca, conlleva un exhaustivo trabajo que desarrollan desde España las agencias de Relaciones Públicas y Showroom de Conguitos consiguiendo así estar presente a todos los niveles. Gracias a la excelente proyección con la que cuenta Conguitos, en 2014 la firma es galardonada con el Premio Telva a la Mejor Marca de Calzado Infantil. Con este premio se reconoce el esfuerzo que, colección tras colección, realiza todo el equipo para lanzar al mercado productos que respondan a las necesidades de padres e hijos. Pero sobre todo se reconoce la confianza que el consumidor nos brinda, apostando y haciendo posible la marca Conguitos.
It is not easy that season after season the brand’s products are selected as favourites by those in the know. Nor it is to open a magazine and see Conguitos best designs recommended well ahead their of competitors. Or to find that famous faces both local and international are choosing Conguitos to dress their children. All of this is the result of the very hard work the PR and Showroom department are doing, all to make Conguitos visible everywhere. Thanks to the excellent projection of the brand, Telva Magazine awarded Conguitos “Best Children’s Footwear Brand” in 2014. With this recognition the magazine awards the work of a committed team that collection after collection still strive to launch products that suit the needs of parents and children alike. But most of all, it shows the great confidence the consumer has in Conguitos.
Central Mundial Headquarters Marie Curie, 21 Elche Parque Empresarial 03203 Elche (Alicante) Spain conguitos@conguitos.es (+34) 966 632 400
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