КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА ЕКОНОМІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ КАФЕДРА ЕКОНОМІЧНОЇ ТЕОРІЇ, МАКРО- І МІКРОЕКОНОМІКИ
«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник декана з навчальної роботи _________Р.В.Пікус «____»___2015 року
РОБОЧА ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ МАРКЕТИНГ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ (повна назва навчальної дисципліни) для студентів Галузь знань
1801
Специфічні категорії (шифр і назва галузі знань)
Спеціальність
8.18010011 Інтелектуальна власність (шифр і назва спеціальності)
КИЇВ – 2015
Робоча програма навчальної дисципліни «Маркетинг інтелектуальної власності» для студентів галузі знань 1801 Специфічні категорії (шифр і назва галузі знань) спеціальності 8.18010011 Інтелектуальна власність (шифр і назва спеціальність) «____» ______________ 2015 року – 40 с. Розробники: к.е.н., доцент кафедри економічної теорії, макро- і мікроекономіки економічного факультету Лозова Г.М., к.е.н., доцент кафедри економічної теорії, макро- і мікроекономіки економічного факультету Вітренко А.О. Затверджено на засіданні кафедри економічної теорії, макро- і мікроекономіки Протокол № ____від «____»_________________2015 року Завідувач кафедри економічної теорії, макро- і мікроекономіки ______________ Базилевич В.Д. (підпис)
(прізвище та ініціали)
«_____» ___________________ 2015 року. Завідувач кафедри інтелектуальної власності юридичного факультету ______________ (підпис)
Орлюк О.П. (прізвище та ініціали)
«_____» ___________________ 2015 року. Схвалено науково-методичною комісією юридичного факультету Протокол №___ від «____» _____________2015 року. Голова .
науково-методичної
комісії (підпис)
_____________ (прізвище та ініціали)
«_____» _________________ 2015 року. Схвалено науково-методичною комісією економічного факультету Протокол №___ від «____» _____________2015 року. Голова науково-методичної комісії _____________ (підпис)
Литвиненко Т.М. (прізвище та ініціали)
«_____» _________________ 2015 року. Голова предметної комісії з економічних та юридичних наук при Науково методичній раді Університету___________________________ (З.О. Луцишин) «_____» ___________________ 2015 року. © Лозова Г.М.,Вітренко А.О. 2015 рік © ___________, 20_ рік
ВСТУП Навчальна дисципліна «Маркетинг інтелектуальної власності» є складовою освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньокваліфікацій ним рівнем «Магістр» галузі знань «Специфічні категорії» з напряму підготовки 1801 «Специфічні категорії», спеціальності - 8.18010011 «Інтелектуальна власність». Дана дисципліна є нормативною за спеціальністю 8.18010011 «Інтелектуальна власність». Викладається у 1 та 2 семестрах 1 курсу магістратури в обсязі – 180 год. ( 6 кредитів ECTS), зокрема: лекції – 28 год., семінарські заняття – 28 год., самостійна робота – 124 год. У курсі передбачено 2 змістових модулі та 2 модульні контрольні роботи. Завершується дисципліна – заліком. Мета дисципліни – розкрити основні теоретичні та методологічні поняття, сформувати у студентів навички практичного користування методами і джерелами маркетингових досліджень, методами оцінювання конкурентоспроможності товару, навичками виявлення об`єктів права інтелектуальної власності в результатах наукових та науково-технічних досягнень; засвоєння знань та придбання навичок, необхідних для проведення та аналізу патентних досліджень, формування наукового економічного світогляду та економічних компетентностей у студентів в сфері інтелектуальної власності, розвиток їхнього економічного мислення та економічної культури на основі оволодіння базовими термінами та поняттями в сфері інтелектуальної власності, а також методами аналізу економічних явищ та процесів з метою прийняття обґрунтованих рішень, пов'язаних з майбутньою професійною діяльністю в сфері інтелектуальної власності. Завдання – - забезпечення базової фундаментальної теоретичної підготовки, необхідної для подальшого вивчення циклу дисциплін в сфері інтелектуальної власності; - ґрунтовне оволодіння понятійним та категоріальним апаратами маркетингу ІВ, засвоєння базових економічних концепцій та моделей маркетингу ІВ; - формування цілісного уявлення про природу та закономірності маркетингу ІВ; - вивчення основних закономірностей економічного життя та відображення їх у системі економічних категорій, принципів, законів, моделей; - поглиблене вивчення способів та механізмів ефективного використання маркетингових інструментів в умовах ринкової економіки; - засвоєння способів та методів ефективного маркетингу ІВ за умов глобалізаційних викликів;
- набуття практичних навичок аналізу економічних процесів та явищ, уміння застосовувати набуті теоретичні знання до вирішення конкретних господарських проблем на мікрорівні; В результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен знати: основні теоретичні положення та ключові концепції маркетингу, сучасні напрями його розвитку, значення, завдання та особливості організації маркетингових досліджень, основні підходу щодо обрання виважених маркетингових стратегій, основні проблеми відносин інтелектуальної власності, їх взаємозв’язок з процесами, що відбуваються в суспільстві; принципи та закони функціонування маркетингу ІВ; основні засади культури економічного мислення, системного підходу до дослідження проблем маркетингу ІВ; причини та межі державного регулювання в сфері маркетингу інтелектуального та інноваційного продукту на різних рівнях розвитку економічних систем. вміти: володіти категоріальним апаратом маркетингу ІВ, методикою обчислення основних економічних показників, які використовуються в процесі маркетингу ІВ, готувати плани та інструменти проведення маркетингових досліджень, застосовувати стандартні теоретичні моделі та методи маркетингу ІВ в своїй майбутній професійній діяльності та повсякденному житті, добирати відповідні маркетингові стратегії, формувати ціну на об’єкт ІВ, враховуючи принципи та завдання маркетингу виявляти проблеми економічного характеру в процесі аналізу конкретних ситуацій в сфері маркетингу ІВ, пропонувати способи їх вирішення та оцінювати очікувані результати; виконувати систематичну роботу з науковою, навчальної та довідковою літературою, Інтернет-джерелами з проблематики ІВ та маркетингу ІВ; самостійно збирати, систематизувати та науково інтерпретувати економічну інформацію, економічно вірно аргументувати Місце дисципліни (в структурно-логічній схемі підготовки фахівців відповідного напряму). «Маркетинг інтелектуальної власності» займає важливе місце в системі суспільних наук, тісно пов’язана з економічною теорією, філософією, соціологією, психологією та іншими навчальними дисциплінами. Разом з тим вона є загальним теоретичним та методологічним підґрунтям для решти дисциплін в сфері дослідження проблематики інтелектуальної власності. Зв’язок з іншими дисциплінами. Вивченню дисципліні передує вивчення дисциплін «Економічна теорія», «Введення до інтелектуальної власності», «Право інтелектуальної власності», «Набуття права інтелектуальної власності» та «Економіка інтелектуальної власності»
Контроль знань і розподіл балів, які отримують студенти. Контроль здійснюється за модульно-рейтинговою системою. Контроль здійснюється за модульно-рейтинговою системою. У змістовий модуль 1 (ЗМ1) входять теми 1 - 7, у змістовий модуль 2 (ЗМ2) – теми 8 – 14, також вивчення дисципліни передбачає виконання студентом самостійної роботи – переклад статті іноземного видання на завдану тему з написання економічного есе-висновку; аналіз практичних ситуацій, виконання ситуаційних вправ-кейсів. Оцінювання за формами контролю: ЗМ 1 ЗМ 2 Min.– Max.– Min.– Max. – 14 балів. 20 балів. 22 балів 40 балів Усна „3” * х 2** = „5” х 3 = 6 „3” **** „5” **** відповідь 2 Доповненн „1” х 1 = 1 „1” х 3= „1” х 1 = 1*** „1” х 6 = 6*** 3*** я Експрес„1” х 2 = 2 „1” х 2 = „1” х 2 = 2*** „1” х 2 = 2*** контроль у 2*** формі тестів Виконання „3” х 2 = 6 „5” х 2 = 10 „3” **** „5” **** практичних завдань (задачі, кейси) Модульна „3” х 1 = 3 „5” х 1 =5 контрольна робота 1*** Модульна „3” х 1 = 3 „5” х 1 = 5 контрольна робота 2 Самостійна 11 20 аналітична робота * – мінімальна/максимальна оцінку, яку може отримати студент. ** – мінімальна/максимальна залікова кількість робіт чи завдань. *** – бали, які можуть бути отримані замість/або в доповнення відповідей на семінарі **** – середня оцінка за розв’язання задач на семінарських заняттях. Згідно навчального плану спеціальності «Інтелектуальна власність» начальна дисципліна вивчається протягом навчального року. В першому семестрі, згідно навчального плану, підсумковий семестровий контроль визначено як «Проміжний контроль», що передбачає виконання підсумкової комплексної контрольної роботи (ПККР), яка оцінюється максимально в 25 балів, які заносяться у «Залікову відомість». Враховуючи пункт 4.2 «Положення про порядок оцінювання знань студентів при кредитно-модульній системі організації навчального процесу» від 1 жовтня 2010 року, невиконання ПККР є підставою для визначення сумарного результату навчання студента як «не зараховано». У випадку отримання студентам сумарного результату «не зараховано» виникає академічна заборгованість з навчальної дисципліни. Підсумкова оцінка за
результатами роботи І семестру виставляється в межах від 1 до 100 балів. Кількість балів від 60 та вище відповідає результату «зараховано». Результат навчання студента в І семестрі є складовою частиною підсумкового оцінювання навчання студента протягом навчального року. Питома вага результату І семестру складає 35 % від кінцевої кількості балів. Залік виставляється за результатами роботи студента впродовж усього навчального року. Обов’язковим для допуску студента до заліку є перевищення не лише критично-розрахункового мінімуму – 20 балів, а й рекомендованого – 36 бали. В іншому випадку, студент не допускається до заліку і вважається таким, що не виконав усі види робіт, які передбачаються навчальним планом на семестр з дисципліни «Маркетинг інтелектуальної власності». Для студентів, які набрали сумарно менше ніж 36 бали для одержання дозволу складати залік потрібно виконати обов’язково додаткову нову самостійну аналітичну роботу, перескласти модульні контрольні роботи, пройти тестування за тематикою навчальної дисципліни. У випадку відсутності студента з поважних причин відпрацювання та перездачі МКР здійснюються у відповідності до «Положення про порядок оцінювання знань студентів при кредитно-модульній системі організації навчального процесу» від 1 жовтня 2010 року. При простому розрахунку отримаємо:
Мінімум Максимум • • • • • • •
Змістовий модуль 1 14 35
Змістовий модуль 2 22 40
Залік
Підсумкова оцінка
24 25
60 100
При цьому, кількість балів: 1-34 відповідає оцінці «незадовільно» з обов’язковим повторним вивченням дисципліни; 35-59 відповідає оцінці «незадовільно» з можливістю повторного складання; 60-64 відповідає оцінці «задовільно» («достатньо»); 65-74 відповідає оцінці «задовільно»; 75 - 84 відповідає оцінці «добре»; 85 - 89 відповідає оцінці «добре» («дуже добре»); 90 - 100 відповідає оцінці «відмінно». Шкала відповідності Шкала відповідності (за За національною шкалою умови іспиту) За 100 – бальною шкалою 90 – 100 5 зараховано 85 – 89 4 зараховано 75 – 84
65 – 74 60 – 64 35 – 59 1 – 34
3
зараховано
2
не зараховано
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 1. СУТНІСТЬ ТА ЦІЛІ МАРКЕТИНГУ СУБ’ЄКТУ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ У СУЧАСНІЙ ЕКОНОМІЦІ Тема 1. Вступ до курсу «Маркетинг інтелектуальної власності». Сутність маркетингу, його сучасні види та концепції. (11 год.) Сутність і характерні ознаки постіндустріального суспільства. Інновація. Інноваційний розвиток економіки. Сутність і види інтелектуальної діяльності. Літературно-мистецька діяльність. Науково-технічна діяльність. Інтелектуальний продукт. Сутність маркетингу. Основні підходи до визначення маркетингу. Основні категорії, що вивчаються в навчальній дисципліні. Використання основних економічних законів та категорій в маркетингу. Місце маркетингу в системі економічних знань. Загальнонаукові методи, що застосовуються в маркетингу як сфері наукового пізнання. Види маркетингу залежно від сфери реалізації маркетингової діяльності. Види маркетингу, що застосовуються на основі взаємодії попиту та пропозиції. Розширена класифікація видів маркетингу Історичний процес розвитку маркетингу як економічної діяльності людини. Етапи розвитку маркетингу як науки. Середовище маркетингу. Підприємницькі концепції, що застосовуються маркетингом. Сутність і значення концепції вдосконалення виробництва. Сутність і значення концепції вдосконалення товару. Сутність і значення концепції інтенсифікації комерційних зусиль. Сутність і значення концепції маркетингу. Сутність і значення концепції соціально-етичного маркетингу Джерела літератури: основна [1, 2, 7, 9, 10]; допоміжна [1, 5, 16, 20] Тема 2. Система маркетингових досліджень та інформації на ринку об’єктів права інтелектуальної власності. (11 год.) Сутність, структура й основні напрями маркетингових досліджень. Процес маркетингового дослідження. Розробка та впровадження вибіркового плану дослідження для продукту інтелектуальної діяльності. Особливості дослідження конкурентного середовища інноваційного підприємства. Елементи аналізу конкурентів. Конкурентна карта ринку. Система сучасної маркетингової інформації та її компоненти. Підсистеми маркетингової інформаційної системи. Опитування як метод одержання первинної маркетингової інформації. Основні вимоги до складання опитувальних листів. Типи та особливості
запитань, що заносяться до опитувальних листів. Спостереження як засіб маркетингового дослідження. Організація експериментальної роботи. Сутність імітації як методу одержання маркетингових даних Аналіз даних і представлення результатів дослідження. Характеристика основних програмних продуктів, призначених для аналізу та обробки маркетингової інформації. Види статистичного аналізу даних. Складання звітів за результатами досліджень. Джерела літератури: основна [1, 3, 5,9, 10, 12]; допоміжна [1, 5, 28, 30] Тема 3. Методи проведення дослідження поведінки споживачів інноваційних товарів та визначення рівню попиту на інновації. (13 год.) Особливості поведінки споживача. Теорія мотивації З. Фрейда. Теорія мотивації Ф. Герцберга. Теорія мотивації А. Маслоу. Формування споживчих рішень щодо купівлі. Джерела одержання інформації щодо споживчих запитів. Ситуаційні впливи на процес купівлі. Ризики здійснення купівлі. Особливості споживчої поведінки покупців ринку товарів виробничого призначення. Споживча поведінка клієнтів підприємств сфери послуг. Влив чинників зовнішнього середовища на поведінку споживача. Культура, субкультура, соціальний клас. Членські та референтні групи. Свідомість споживача. Сутність та завдання сегментування ринку. Ознаки сегментування ринку. Критерії сегментування ринку. Цільовий маркетинг. Джерела літератури: основна [1, 3, 5,9, 10, 12]; допоміжна [1, 5, 28, 30] Тема 4. Прогнозування, планування маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності та управління маркетинговою діяльністю інноваційного підприємства. (13 год.) Інновації як об’єкт маркетингового управління. Особливості планування маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності. Стратегічне маркетингове планування. Оперативне планування маркетингу. Структура стратегічного та оперативного планів маркетингу інноваційного підприємства. Призначення та класифікація процедур прогнозування. Загальна характеристика методів прогнозування. Методи екстраполяції. Моделі реакції ринку.
Модель розвитку товару/ринку (І. Ансофа). Модель конкуренції (М. Портера). Використання конкурентних стратегій. Сутність і завдання управління маркетингом на інноваційному підприємстві. Особливості управління окремими елементами комплексу маркетингу. Оцінка роботи персоналу маркетингових відділів залежно від покладених обов’язків. Інтегровані та неінтегровані структури маркетингу підприємства. Функціональна маркетингова структура. Територіальна маркетингова структура. Товарна (продуктова) маркетингова структура. Організаційна структура, зорієнтована на споживача (сегмент). Матрична організаційна структура. Оцінка маркетингової діяльності. Критерії ефективності діяльності маркетингових відділів. Сукупність економічних показників визначення ефективності, придатних для оцінки маркетингової діяльності. Контроль маркетингової діяльності. Маркетингова ревізія. Джерела літератури: основна [4, 5, 8, 12]; допоміжна [4, 8, 13, 18] Тема 5. Стратегії маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності. (14 год.) Ринкова стратегія підприємства як складова маркетингової стратегії підприємства. Рівні стратегічних рішень. Корпоративна стратегія. Стратегічна бізнес-одиниця. Стратегічна зона господарювання. Стратегія бренду. Стратегія інноваційного товару. Ланцюг стратегії бізнес-одинці. Визначення цілей бізнес-одинці. Розробка базової конкурентної стратегії. Визначення портфельної або асортиментної стратегії. Стратегія охоплення ринку, стратегія конкурентної поведінки. Визначення позиціонування на ринку. Створення функціональної стратегії. Послідовність стратегічних рішень (DP-модель). Визначення корпоративного бачення, місії, цінностей та стратегічних цілей. аналіз цільових та референтних груп місії підприємства. Загальний цикл планування та реалізації стратегії. Основні цикли стратегічного планування. Процедура розробки стратегії. Організація контролю за виконанням стратегії. Трициклічна модель маркетингової діяльності. Класифікація ринкових стратегій. Стратегії зростання. Типологія стратегій зростання (стратегії продажу, частки ринку, прибутку, вартості бізнесу, масштабів діяльності). Стратегії зростання 4D. Стратегії проникнення на ринок. Інтеграційні стратегії. Сутність злиття та поглинання. Джерела літератури: основна [3,4, 5, 8, 9,13]; допоміжна [4, 8, 14, 16,17,18]
Тема 6. Управління маркетинговою діяльністю підприємства. (14 год.) Маркетингова сутність та особливості інноваційної діяльності підприємства. Дифузія інновацій. Інноваційний процес. Інноваційна діяльність. Інноваційне ринкове середовище. Класифікація інноваційних організацій та інновацій. Інноваційна політика організацій. Класифікація методів пошуку і генерації ідей. Методи з провідною роллю колективної творчої роботи. Методи системного аналізу комплексних рішень. Методи асоціативного мислення. Методи новітніх запитань. Методи стандартного усунення суперечностей. Джерела літератури: основна [4, 6, 8, 9, 10, 12]; допоміжна [1, 6, 8, 17, 20, 22, 23] Тема 7. Аналіз портфеля інтелектуальної власності підприємства в процесі маркетингової діяльності. (13 год.) Господарський портфель підприємства. Формування портфелю об’єктів інтелектуальної власності в організації. Оптимізація господарського портфелю за допомогою портфельного аналізу. Історія виникнення та розвитку даного методу фінансового аналізу. Портфельна модель. Визначення внутрішньої та зовнішньої характеристики. Матриця портфельного аналізу. Переваги та недоліки портфельного аналізу. Модель зростання/частка ринку (Бостонської консалтингової групи). Модель привабливості ринку/конкурентоспроможності (МакКінзі). Матриця конкурентоспроможність /стадія життєвого циклу (А.Д.Літтла). Матриця Хассі. Джерела літератури: основна [4, 6, 8, 9, 10, 12]; допоміжна [1, 6, 8, 17, 20, 22, 23]
ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ ОБ’ЄКТІВ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ. Тема 8. Товарна політика маркетингу на прикладі інноваційних товарів. (12 год.) Особливості, цілі та завдання товарної політики маркетингу. Класичне та маркетингове тлумачення сутності товару. Рівні товару. Класифікація споживчих товарів. Класифікація та характеристики товарів виробничого призначення.
Товарний асортимент. Товарна номенклатура. Життєвий цикл інноваційного товару та характеристика його стадій. Типи життєвих циклів. Способи подовження життєвого циклу інноваційного товару. Сутність та завдання інноваційної діяльності в товарній політиці маркетингу. Процес розробки інноваційних товарів і характеристика його етапів. Методи пошуку ідей інноваційних товарів та їх особливості. Причини провалу нових товарів на ринку. Сутність якості як складової конкурентоспроможності інноваційного товару. Оцінка конкурентоспроможності інноваційного товару. Сутність і особливості маркетингу інноваційних послуг. Комплекс маркетингу підприємства сфери інноваційних послуг. Джерела літератури: основна [4, 6, 8, 9, 10, 12]; допоміжна [1, 6, 9, 11, 15, 23, 30] Тема 9. Цінова політика маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. (13 год.) Завдання цінової політики маркетингу. Класичне та маркетингове тлумачення ціни. Цілі цінової політики маркетингу. Чинники, що визначають цінову політику підприємства. Процес встановлення ціни. Ціноутворення на об’єкти інтелектуальної власності. Підходи до формування ціни інновації. Оцінка чутливості покупців до зміни цін на інноваційні товари. Особливості формування цінової політики суб’єкта ринку об’єктів інтелектуальної власності. Особливості цінового стимулювання залежно від типу ринку. Процес формування цінової стратегії на об’єкт інтелектуальної власності. Види цінових стратегій. Цінове стимулювання. Добір цінових Методи дослідження цінової політики, засновані на аналізі фактичних даних про купівлі. Методи дослідження цінової політики, засновані на аналізі даних про купівлю в умовах контрольованого експерименту. Напрями аналізу цінових ризиків. Джерела літератури: основна [1, 3, 5, 8, 9, 10, 13]; допоміжна [1, 3, 9, 14, 16, 29] Тема 10. Управління брендами та франчайзинг в системі маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. (13 год.) Поняття бренду в системі маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. Значимість бренду в структурі активів підприємства. Порівняльна характеристика моделей управління брендами. Цінність бренда.
Побудова та ідентифікація бренду. Ієрархія брендів. Типи прихильності до торгової марки. Формування іміджу торгової марки. Показники успішності бренду. Модель управління брендами. Життєвий цикл бренду. Управління системою брендів. Теоретико-методологічні підходи до аналізу франчайзингу. Пільгове підприємництво. Сутність та різновиди франчайзингу. Виробнича франшиза. Ліцензійна франшиза. Дистриб’юторська франшиза. Франчайзингові угоди як складові міжнародної системи комерціалізації права інтелектуальної власності. Застосування франчайзингу в практиці міжнародного маркетингу. Суперечності та перспективи розвитку системи франчайзингу в економіці України. Комерційна концесія. Джерела літератури: основна [1, 8, 9, 10, 13]; допоміжна [1, 3, 9, 14, 21, 22] Тема 11. Маркетингова політика розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності. (13 год.) Особливості та завдання маркетингової політики розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Основні канали розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності, їх функції та характеристики. Формування структури та потоків каналу. Чинники впливу на структуру та потоки каналу. Види потоків у каналі розподілу. Формування заходів щодо політики розподілу суб’єктом ринку об’єктів інтелектуальної власності. Системи розподілу: їх завдання та функції. Корпоративні системи розподілу. Договірні системи розподілу. Керовані системи розподілу. Горизонтальні маркетингові системи. Електронні канали розподілу. Особливості функціонування споживчих кооперативів. Розподіл ресурсів і влади в каналах розподілу. Лояльність у каналах розподілу. Врегулювання конфліктів. Стратегії охоплення ринку. Джерела літератури: основна [1, 3, 9, 10, 11]; допоміжна [2, 5, 8, 21, 15] Тема 12. Маркетингова політика просування та збуту на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Система маркетингових комунікацій для об’єктів інтелектуальної власності. (12 год.) Особливості та завдання маркетингової політики просування. Модель процесу маркетингових комунікацій. Комплекс просування: процес його розробки та реалізації. Особливості просування товарів на ринку об’єктів інтелектуальної власності.
Особливості збутової політики на прикладі об’єктів промислової власності. Особливості збутової політики об’єктів авторського права. Особливості збутової політики у сфері інноваційних послуг. Реклама в комплексі просування об’єктів інтелектуальної власності. Рекламний процес та його складові. Основні види та завдання реклами. Планування рекламної діяльності на підприємстві. Добір засобів виразності в рекламі залежно від виду об’єктів інтелектуальної власності.. Стимулювання продажу в комплексі просування об’єктів інтелектуальної власності. Організація заходів зі стимулювання продажу. Напрями стимулювання продажу об’єктів інтелектуальної власності.. Порівняльні характеристики реклами та зв’язків з громадськістю. Персональний продаж як засіб комплексу просування. Процес персонального продажу. Технології персонального продажу. Зв’язки з громадськістю як інструмент комплексу просування. Напрями діяльності у сфері зв’язків з громадськістю. Програма зв’язків з громадськістю. Виставки та ярмарки як синтетичні засоби політики просування об’єктів інтелектуальної власності. Джерела літератури: основна [1, 3, 9, 10, 11]; допоміжна [2, 5, 8, 21, 15] Тема 13. Маркетингові ризики на ринку об’єктів інтелектуальної власності. (12 год.) Маркетингові ризики та їх види на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Об’єктивні маркетингові ризики. Процес управління маркетинговими ризиками. Особливості економічної ефективності управління ризиками на ринку об’єктів права інтелектуальної власності. Сприймані ризики на ринку об’єктів права інтелектуальної власності та їх особливості. Причини інтересу до концепції сприйманих ризиків на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Практика аналізу сприйманих ризиків. Використання SPSS аналізу для сприйманих ризиків. Джерела літератури: основна [1, 8, 9, 13]; допоміжна [2, 5, 8, 20, 30] Тема 14. Управління міжнародним маркетингом на ринку об’єктів інтелектуальної власності. (13 год.) Інтернаціоналізація маркетингової діяльності на сучасному етапі розвитку світової економіки. Чинники розвитку міжнародного маркетингу об’єктів товарів інтелектуальної власності. Етапи формування концепції міжнародного маркетингу на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Складові міжнародного маркетингу інноваційних товарів.
Зміст та сутність міжнародного маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності. Суб’єкти міжнародного маркетингу інноваційних товарів. Типи міжнародних компаній на ринку об’єктів права інтелектуальної власності. Функції міжнародного маркетингу. Рівні інтернаціоналізованих завдань міжнародного маркетингу. Інтенсифікація міжнародного маркетингу. Ускладнення маркетингових процедур на ринку об’єктів права інтелектуальної власності. Концепції маркетингової орієнтації міжнародних учасників ринку об’єктів права інтелектуальної власності. Завдання міжнародного маркетингу на ринку об’єктів права інтелектуальної власності в сучасних умовах. Джерела літератури: основна [1,5, 8, 10, 12]; допоміжна [2, 9, 11, 16, 19,28]
СТРУКТУРА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ № теми
ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ЛЕКЦІЙ І СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ Кількість годин НАЗВА ТЕМИ
Лекції
Практичні
Самостійна робота
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ І. СУТНІСТЬ ТА ЦІЛІ МАРКЕТИНГУ СУБ’ЄКТУ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ У СУЧАСНІЙ ЕКОНОМІЦІ Вступ до курсу «Маркетинг інтелектуальної 2 2 1 7 власності». Сутність маркетингу, його сучасні види та концепції. Система маркетингових досліджень та інформації на ринку об’єктів права 2 2 2 7 інтелектуальної власності.
5
Методи проведення дослідження поведінки споживачів інноваційних товарів та визначення рівня попиту на інновації. Прогнозування та планування маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності Стратегії маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності
6
Управління маркетинговою діяльністю підприємства.
2
2
10
7
Аналіз портфеля інтелектуальної власності підприємства в процесі маркетингової діяльності.
2
1
10
3 4
2
2
9
2
2
9
2
2
10
Модульна контрольна робота 1 Всього за модулем
8
1 14
14
62
ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ ОБ’ЄКТІВ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ. Товарна політика маркетингу на прикладі 2 2 8 інноваційних товарів. Цінова політика маркетингу об’єктів інтелектуальної власності.
2
2
9
2
2
9
2
2
9
12
Маркетингова політика просування та збуту на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Система маркетингових комунікацій для об’єктів інтелектуальної власності
2
2
8
13
Маркетингові ризики на ринку об’єктів інтелектуальної власності.
2
2
8
2
1
11
9 10 11
14
Управління брендами та франчайзинг в системі маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. Маркетингова політика розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності.
Управління міжнародним маркетингом на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Підсумкова модульна контрольна робота
1
Всього за модулем
14
14
62
Разом
28
28
124
Загальний обсяг 180 год., в тому числі: Лекцій – 28 год. Семінари – 28 год. Самостійна робота - 124 год.
Змістовий модуль 1. .
СУТНІСТЬ ТА ЦІЛІ МАРКЕТИНГУ СУБ’ЄКТУ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ У СУЧАСНІЙ ЕКОНОМІЦІ.
ТЕМА 1. Вступ до курсу «Маркетинг інтелектуальної власності». Сутність маркетингу, його сучасні види та концепції. (11 год.) Лекція 1. Вступ до курсу «Маркетинг інтелектуальної власності». Сутність маркетингу, його сучасні види та концепції. ( 2 год.) 1. Вступ до курсу. Предмет, методи та завдання курсу «Маркетинг інтелектуальної власності». 2. Сутність та основні функції маркетингу в діяльності сучасного інноваційного підприємства. 3. Мікро- та макромаркетингове середовище. 4. Еволюція концепцій управління маркетингом. 5. Основні етапи управління маркетинговою діяльністю. Особливості ІВ як об’єкту маркетинової діяльності. 5. Логіка та структура курсу. Мета і завдання курсу. Семінарське заняття 1. Вступ до курсу «Маркетинг інтелектуальної власності». Сутність маркетингу, його сучасні види та концепції. ( 2 год.) 1. Зміст та функції маркетингу. 2. Концепція управління маркетингом та її наукова еволюція. 3. Основні етапи управління маркетинговою діяльністю у інноваційного підприємства. 4. Підприємницькі концепції, що застосовуються у сучасному маркетингу. Завдання для самостійної роботи . ( 7 год.) 1. Які результати інтелектуальної діяльності можуть виступати як об’єкт маркетингу? 2. Визначте місце і роль маркетингу інтелектуальної власності в економічному і соціальному розвитку сучасної держави. Контрольні запитання та завдання. 1. Охарактеризуйте об'єктивні економічні умови виникнення маркетингової діяльності. 2. Яким об'єктивним умовам ринку відповідають різні концепції управління маркетинговою діяльністю? 3. У чому полягає сутність маркетингової діяльності на ринку ОІВ? 4. Які групи факторів належать до макромаркетингового середовища? 5. Які ринкові групи належать до мікромаркетингового середовища? 6. Чи є фактори макромаркетингового середовища контрольованими? 7. У чому полягає філософія маркетингової діяльності? Рекомендована література: основна [1, 2, 7, 9, 10]; допоміжна [1, 5, 16, 20]
ТЕМА 2. Система маркетингових досліджень та інформації на ринку об’єктів права інтелектуальної власності. (11 год.) Лекція 2. Система маркетингових досліджень та інформації на ринку об’єктів права інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1.Сутність, структура й основні напрями маркетингових досліджень. Процес маркетингового дослідження. 2.Особливості дослідження конкурентного середовища інноваційного підприємства. 3. Система сучасної маркетингової інформації та її компоненти. 4. Основні методи збору та обробки маркетингової інформації 5. Опитування як метод одержання первинної маркетингової інформації. 6. Аналіз даних і представлення результатів маркетингового дослідження. Складання звітів за результатами досліджень. Семінарське заняття 2. Система маркетингових досліджень та інформації на ринку об’єктів права інтелектуальної власності. ( 2 год.) Процес маркетингового дослідження. 2. Конкурентне середовище інноваційного підприємства. 3. Створення конкурентної карти ринку. 4. Основні методи збору та обробки маркетингової інформації 5. Опитування як метод одержання первинної маркетингової інформації. Організація експериментальної роботи та складання опитувального листа 6. Аналіз даних і представлення результатів маркетингового дослідження. Складання звітів за результатами досліджень. 1.
Завдання для самостійної роботи . ( 7 год.) 1. Визначьте ОІВ для подальшої роботи та аналізу. Опишіть ринок, на якому буде представлено ОІВ. 2. Складіть конкурентну карту обраного ринку. 3. Розробіть опитувальний лист для обраного ОІВ. Контрольні запитання та завдання. 1. Дайте визначення суті маркетингових досліджень. 2. Чим визначається підвищення ролі маркетингових досліджень у прийнятті управлінських рішень? 3. Чим забезпечується достовірність маркетингової інформації? 4. Що таке управлінська проблема? 5. Які етапи містить процес маркетингових досліджень? 6. Як сформулювати мету маркетингових досліджень?
7. Які є джерела маркетингової інформації? 8. Дайте характеристику основних методів збору первинної інформації. 9. Дайте характеристику принципів розробки опитувальних анкет. 10. Які основні вимоги до підготовки звіту і презентації результатів маркетингового дослідження? Рекомендована література: основна [1, 3, 5,9, 10, 12]; допоміжна [1, 5, 28, 30] ТЕМА 3. Методи проведення дослідження поведінки споживачів інноваційних товарів та визначення рівню попиту на інновації. (13 год.) Лекція 3. Методи проведення дослідження поведінки споживачів інноваційних товарів та визначення рівню попиту на інновації. ( 2 год.) 1. 2. 3. 4. 5.
Аналіз поведінки споживача у маркетингу. Теорія мотивації. Формування споживчих рішень щодо придбання товару або послуги. Джерела одержання інформації щодо споживчих запитів. Влив чинників зовнішнього середовища на поведінку споживача Сутність та завдання сегментування ринку. Критерії сегментування ринку. 6. Цільовий маркетинг. Семінарське заняття 3. Методи проведення дослідження поведінки споживачів інноваційних товарів та визначення рівню попиту на інновації. ( 2 год.) 1. Порівняльний аналіз теорій мотивації З. Фрейда, Ф. Герцберга та теорії мотивації А. Маслоу. 2. Аналіз основних етапів формування споживчих рішень щодо придбання товару або послуги. 3. Характеристика основних джерел одержання інформації щодо споживчих запитів. 4. Влив культури, субкультури, членських та референтних груп на поведінку споживача. 5. Сутність та завдання сегментування ринку. Критерії сегментування ринку. Завдання для самостійної роботи . ( 9 год.) 1. Проведіть сегментування обраного для аналізу ринку. За якими критеріями вами проводилося сегментування. 2. Створіть портерет споживача для даного ринку. Контрольні запитання та завдання. 1. Назвіть основні етапи проведення маркетингового дослідження.
2. Чим відрізняється програма маркетингового дослідження від його проекту? 3. Чим відрізняються технології проведення маркетингового дослідження від методів дослідження? 4. Назвіть основні методи маркетингового дослідження і технології. 5. Чим відрізняються кількісні та якісні методи збирання інформації при проведенні маркетингового дослідження? Рекомендована література: основна [1, 3, 5,9, 10, 12]; допоміжна [1, 5, 28, 30] ТЕМА 4. Прогнозування, планування маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності та управління маркетинговою діяльністю інноваційного підприємства. (13 год.) Лекція 4. Прогнозування, планування маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності та управління маркетинговою діяльністю інноваційного підприємства. ( 2 год.) 1. Планування та його роль у системі маркетингу. 2. Процедура стратегічного планування маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності. 3. Оперативне маркетингове планування. 4. Трициклічна модель маркетингової діяльності. 5. Прогнозування розвитку ринку та його роль у маркетингу. 6.Оцінка маркетингової діяльності. Критерії ефективності діяльності маркетингових відділів. Семінарське заняття 4. Прогнозування, планування маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності та управління маркетинговою діяльністю інноваційного підприємства. ( 2 год.) 1. Стратегічне маркетингове планування. 2. Оперативне планування маркетингу. 3. 4. 5. 6.
Загальна характеристика методів прогнозування. Методи екстраполяції. Моделі реакції ринку. Оцінка маркетингової діяльності. Критерії ефективності діяльності маркетингових відділів.
Завдання для самостійної роботи . 1. Розробіть план заходів з маркетингу для обраного ОІВ.
( 9 год.)
2. Яку стратегію зростання ви плануєте використати з огляду на характер ринку, де представлено ваш ОІВ? Свій вибір обгрутуйте. 3. Наведіть приклади чинників циклу ділової активності, які належать до тих, що збігаються, що випереджають, і таких, що відстають від фактичних економічних змін. 4. Якими функціями можна описати обсяги продажу товару протягом всього його життєвого циклу? Обґрунтуйте відповідь. Контрольні запитання та завдання. 1. Що розуміють під прогнозуванням і у чому полягає його призначення у діяльності організації? 2. У чому полягає загальний підхід до прогнозування попиту на товари фірми? 3. Які є способи отримання вихідних даних та за яких умов вони використовуються у прогнозуванні попиту? 4. Що таке методи прогнозування та за якими ознаками вони класифікуються? 5. Як поділяються та чим відрізняються прогнози за часом, на який вони розробляються? 6. Чим відрізняються методи індивідуальних та колективних експертних оцінок у прогнозуванні попиту? Рекомендована література: основна [4, 5, 8, 12]; допоміжна [4, 8, 13, 18] ТЕМА 5. Стратегії маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності. (14 год.) Лекція 5. Стратегії маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. Ринкова стратегія підприємства: зміст та форми. Класифікація ринкових стратегій. 2. Ланцюг стратегії бізнес-одинці. Послідовність стратегічних рішень (DPмодель). 3. Загальний цикл планування та реалізації стратегії. 4. Стратегії зростання. Типологія стратегій зростання Семінарське заняття 5. Стратегії маркетингу об’єктів права інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. Ринкова стратегія підприємства: зміст та форми. 2. Послідовність стратегічних рішень. 3. Загальний цикл планування та реалізації стратегії.
4. Стратегії зростання.Стратегії зростання 4D. 5. Стратегії проникнення на ринок. 6. Інтеграційні стратегії. Злиття та поглинання. Завдання для самостійної роботи . ( 10 год.) 1. Розробіть ринкову стратегію для обраного ОІВ. 2. Визначьте місію і стратегічні цілі вашого уявного обраного проекту. 3. Розкрийте значення злиття як економічного явища в сучасній економіці на конкретних прикладах. Проаналізуйте сильні та слабкі сторони цього явища. Чим відрізняється злиття від поглинання? Контрольні запитання та завдання. 1. Що представляє собою стратегічне управління? 2. Як можна охарактеризувати маркетингову стратегію для ринку ОІВ? 3. Що таке ринкова стратегія підприємства? 4. Що передбачає стратегія охоплення ринку? 5. Як можна визначити конкурентну стратегію підприємства? 6. Як можна визначити стратегічну бізнес-одиницю? 7. Що характеризує стратегію корпоративного рівня? 8. Якою є послідовності рішень для визначення місії і стратегічних цілей підприємства? 9. Як можна визначити корпоративне бачення, місію, наміри, стратегічні цілі, цінності підприємства? 10. У чому полягає ключова ідея трициклічної моделі маркетингової діяльності? 11. Якою є послідовність стратегічних рішень на підприємстві? Рекомендована література: основна [4, 5, 8, 12]; допоміжна [4, 8, 13, 18] ТЕМА 6. Управління маркетинговою діяльністю підприємства.(14 год.) Лекція 6. Управління маркетинговою діяльністю підприємства. ( 2 год.) 1. 2. 3. 4.
Інновації як об’єкт маркетингового управління. Економічний зміст маркетингу інновацій. Засоби та прийоми маркетингу в інноваційній діяльності. Маркетингове забезпечення іннноваційної діяльності
Семінарське заняття 6. Управління маркетинговою діяльністю підприємства. ( 2 год.) 1. Інновації як об’єкт маркетингового управління. Дифузія інновацій. 2. Економічний зміст маркетингу інновацій. 3. Основні засоби та прийоми маркетингу в інноваційній діяльності.
. Завдання для самостійної роботи . ( 14 год.) Розкрийте значення основних засобів та прийомів маркетингу в інноваційній діяльності для української економіки (на конкретних прикладах). Контрольні запитання та завдання. 1. Охарактеризуйте сутність і визначальні ознаки інновацій як об’єкту маркетингового управління. 2. Розкрийте зміст сучасних інновацій. 3. Дайте визначення поняття «дифузія інновацій». 4. Яку соціально-економічну роль відіграє маркетинг в інноваційній діяльності підприємства в інформаційному суспільстві? Рекомендована література: основна [4, 6, 8, 9, 10, 12]; допоміжна [1, 6, 8, 17, 20, 22, 23]
ТЕМА 7. Аналіз портфеля інтелектуальної власності підприємства в процесі маркетингової діяльності. (13 год.) Лекція 7. Аналіз портфеля інтелектуальної власності підприємства в процесі маркетингової діяльності. ( 2 год.) 1. Формування портфелю об’єктів інтелектуальної власності в організації. 2. Оптимізація господарського портфелю за допомогою портфельного аналізу. 3. Матриця портфельного аналізу. Визначення внутрішньої та зовнішньої характеристики. 4. Переваги та недоліки портфельного аналізу. Семінарське заняття 7. Аналіз портфеля інтелектуальної власності підприємства в процесі маркетингової діяльності. ( 1 год.) 1. Формування портфелю об’єктів інтелектуальної власності в організації. 2. Оптимізація господарського портфелю за допомогою портфельного аналізу. 3. Матриця портфельного аналізу. 4. Ключові переваги портфельного аналізу в маркетинговій діяльності. Завдання для самостійної роботи . ( 10 год.) 1. Розкрийте зміст понять «портфель об’єктів інтелектуальної власності» на практичних прикладах.
2. Розкрийте роль портфельного аналізу в умовах інформаційного суспільства. Контрольні запитання та завдання. 1. Що представляє собою інформаційне забезпечення управління інтелектуальною власністю? 2. Дайте визначення поняттю «портфель інтелектуальної власності». 3. Які методи оцінки вартості об'єктів права інтелектуальної власності вам відомі? 4. Розкрийте зміст портфельного аналізу в маркетинговій діяльності. Рекомендована література: основна [4, 6, 8, 9, 10, 12]; допоміжна [1, 6, 8, 17, 20, 22, 23] Змістовий модуль 2. КОМПЛЕКС ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ.
МАРКЕТИНГУ
ОБ’ЄКТІВ
ТЕМА 8. Товарна політика маркетингу на прикладі інноваційних товарів. (12 год.) Лекція 8. Товарна політика маркетингу на прикладі інноваційних товарів. ( 2 год.) 1. 2. 3. 4. 5.
Товарна політика маркетингу: цілі та завдання. Товар. Маркетингове тлумачення сутності товару, класифікація товарів. Характеристика інноваційних товарів з точки зору сприйняття споживачів. Товарний асортимент. Товарна номенклатура. Життєвий цикл інноваційного товару та характеристика його стадій. Способи подовження життєвого циклу інноваційного товару. 6. Завдання інноваційної діяльності в товарній політиці маркетингу. Семінарське заняття 8. Товарна політика маркетингу на прикладі інноваційних товарів. ( 2 год.) 1. Товарна політика маркетингу: сутність та функції. 2. Характеристика інноваційних товарів. Маркетингове тлумачення сутності товару. 3. Визначення товарного асортименту та товарної номенклатуру підприємства. 4. Життєвий цикл інноваційного товару та характеристика його стадій. Способи подовження життєвого циклу інноваційного товару. 5. Завдання інноваційної діяльності в товарній політиці маркетингу.
Завдання для самостійної роботи . ( 8 год.) 1. Оцініть глибину товарного асортименту та розкрийте товарну номенклатуру на прикладі конкретного обраного вами для аналізу підприємства. 2. Які фактори, на ваш погляд, формують товарну політику сучасного інноваційного підприємства? 3. Які основні маркетингові завдання постають перед підприємством на кожному з етапів життєвого циклу ОІВ? 4. Опишіть процедуру створення найменування товару. 5. Опишіть процедуру тестування ідей нового продукту. 6. За допомогою яких методів можна генерувати ідеї нових товарів? 7. За допомогою яких методів перевіряють плідність концепції нового товару? Контрольні запитання та завдання. 1. Визначьте товар з позиції маркетингу. За якими ознаками можна класифікувати товари? 2. Зазначте складові типової схеми опису товару. 3. Які основні характеристики товарного асортименту?За якими ознаками класифікують асортимент? 4. Охарактеризуйте етапи життєвого циклу ОІВ. Обґрунтуйте, чому маркетологи повинні особливо уважно відстежувати перехід товару з одного етапу життєвого циклу на інший. 5. Перерахуйте фактори, які впливають на ринковий успіх ОІВ. 6. У чому полягає відмінність у цілях маркетингових комунікацій на кожному з етапів життєвого циклу ОІВ? Рекомендована література: основна [4, 6, 8, 9, 10, 12]; допоміжна [1, 6, 8, 17, 20, 22, 23] ТЕМА 9. Цінова політика маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. (13 год.) Лекція 9. Цінова політика маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. Ціна та цінова політика маркетингу: сутність та завдання 2. Чинники, що визначають цінову політику підприємства 3. Процес формування цінової стратегії на об’єкт інтелектуальної власності. 4. Вибір цінових стратегій для різних типів ОІВ. 5. Цінове стимулювання для ОІВ. Формування системи знижок. 6. Методи дослідження цінової політики.
Семінарське заняття 9. Цінова політика маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. Цінова політика маркетингу та чинники, що її визначають. 2. Процес формування цінової стратегії на об’єкт інтелектуальної власності. 3. Вибір цінових стратегій для різних типів ОІВ. 4. Цінове стимулювання для ОІВ. Формування системи знижок. 5. Методи дослідження цінової політики. Завдання для самостійної роботи . ( 9 год.) 1. Проаналізуйте основні цінові стратегії для об’єктів інтелектуальної власності та спробуйте розрахувати ціну для обраного вами ОІВ. 2. Яка роль цінового стимулювання у маркетингу ОІВ? 3. Порівняйте основні методи розрахунку початкової ціни. Визначьте їх переваги та недоліки для сучасного інноваційного підприємства? 4. Розрахуйте ціну обраного ОІВ на основі затратного методу ціноутворення. 5. Розрахуйте ціну обраного ОІВ на основі беззбиткового методу ціноутворення та методу розрахунку початкової ціни на основі еластичності попиту. Порівняйте результати. Контрольні запитання та завдання. 1. З яких етапів складається процес ціноутворення на ОІВ? 2. Якими є завдання ціноутворення? 3. Які фактори і яким чином впливають на ціноутворення ОІВ? 4. У чому суть затратного методу ціноутворення? 5. Переваги, недоліки та межі застосування затратного методу? 6. Метод беззбитковості. У чому полягають суть та завдання методу? 7. Яка методика розрахунку початкової ціни на основі еластичності попиту? 8. Яка методика розрахунку ціни на основі цінності товару, порівняння з базовим товаром? 9. Як може коригуватися вихідна ціна? 10. Які ви знаєте типи знижок? Які знижки можуть бути застосовані залежно від цілей фірми? Рекомендована література: основна [1, 3, 5, 8, 9, 10, 13]; допоміжна [1, 3, 9, 14, 16, 29]
ТЕМА 10. Управління брендами та франчайзинг в системі маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. (13 год.)
Лекція 10. Управління брендами та франчайзинг в системі маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. ( 2 год.)
1. 2. 3. 4. 5. 6.
Поняття бренду в системі маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. Побудова та ідентифікація бренду. Формування іміджу бренду. Показники оцінки успішності бренду. Життєвий цикл бренду та модель управління брендами. Створення та управління портфелем брендів на підприємстві. Роль франчайзингу в системі маркетингу.
Семінарське заняття 10. Управління брендами та франчайзинг в системі маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. 2. 3. 4. 5.
Бренд в системі маркетингу об’єктів інтелектуальної власності. Формування іміджу бренду. Показники оцінки успішності бренду. Життєвий цикл бренду та модель управління брендами. Створення та управління портфелем брендів на підприємстві. Роль франчайзингу в системі маркетингу.
Завдання для самостійної роботи . ( 9 год.) 1. Проаналізуйте приклади успішних та провальних брендів на ринку ОІВ. 2. Розкрийте основні етапи побудови та ідентифікації на прикладі умовного, обраного вами бренду? Контрольні запитання та завдання. 1. Визначте поняття бренда. 2. У чому полягає відмінність між поняттями "бренд" і "товарний знак"? 3. Які є типи брендів? 4. Якими показниками можна характеризувати успішність бренду? 6. У чому полягає суть поділу процесу управління брендами на три циклічній моделі? 7. Яку ринкову інформацію необхідно збирати під час малих циклів управління брендами? 8. Яка роль провідних брендів у системі брендів? 9. Яку роль відіграють допоміжні бренди у портфелі брендів? Рекомендована література: основна [1, 8, 9, 10, 13]; допоміжна [1, 3, 9, 14, 21, 22] ТЕМА 11. Маркетингова політика розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності. (13 год.)
Лекція 11. Маркетингова політика розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. Канали розподілу: сутність та функції. Особливості та завдання маркетингової політики розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності 2. Алгоритм прийняття стратегічних рішень відносно каналів розподілу продукції або послуг. 3. Системи розподілу: їх завдання та функції 4. Торгові посередники, їх класифікація та роль у системі розподілу. 5. Стратегії охоплення ринку. Лояльність у каналах розподілу. Врегулювання конфліктів. Семінарське заняття 11. Маркетингова політика розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. Особливості та завдання маркетингової політики розподілу на ринку об’єктів інтелектуальної власності 2. Формування структури та потоків каналів розподілу. Чинники впливу на структуру та потоки каналів розподілу. 3. Системи розподілу: їх завдання та функції. Електронні канали розподілу, особливості функціонування. 4. Торгові посередники, їх класифікація та роль у системі розподілу. 5. Стратегії охоплення ринку. 6. Шляхи формування лояльності у каналах розподілу. Врегулювання конфліктів. Завдання для самостійної роботи . ( 9 год.) 1. Визначте, які чинники впливають на структуру та потоки каналів розподілу на українському ринку ОІВ. 2. Порівняйте основні стратегії охоплення ринку. Які з них, на вашу думку є найбільш успішними? 3. У чому особливості розподілу продукції на ринку "B to С" та "В to B" 4. Запропонуйте можливі канали розподілу для обраного ОІВ. 5. Які типи конкуренції можуть виникнути у каналах розподілу? Контрольні запитання та завдання. 1. Які особливості розподільчої діяльності підприємств в умовах ринку? 2. Що таке "канал розподілу" і які функції він виконує? 3. Чим вимірюються довжина та ширина каналу розподілу? 4. Що таке канал нульового рівня розподілу? Наведіть приклад використання такого каналу. 5. В яких випадках застосовують непрямий короткий, а в яких непрямий довгий канали розподілу? 6. Порівняйте переваги та недоліки прямого і непрямого каналів розподілу.
Рекомендована література: основна [1, 3, 9, 10, 11]; допоміжна [2, 5, 8, 21, 15] ТЕМА 12. Маркетингова політика просування та збуту на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Система маркетингових комунікацій для об’єктів інтелектуальної власності. (12 год.) Лекція 12. Маркетингова політика просування та збуту на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Система маркетингових комунікацій для об’єктів інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. 2. 3. 4.
Формування комплексу просування на ринку ОІВ. Реклама. Розроблення рекламної стратегії. Модель процесу маркетингових комунікацій. Організація зв’язків з громадськістю як елемент системи маркетингових комунікацій. 5. Особливості збутової політики на прикладі різних об’єктів промислової власності. 6. Стимулювання продажу в комплексі просування об’єктів інтелектуальної власності. Організація заходів із стимулювання продажу. Семінарське заняття 12. Маркетингова політика просування та збуту на ринку об’єктів інтелектуальної власності. Система маркетингових комунікацій для об’єктів інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. Особливості та завдання маркетингової політики просування на ринку ОІВ. 2. Реклама в комплексі просування об’єктів інтелектуальної власності. Рекламний процес та його складові. 3. Організація зв’язків з громадськістю як елемент системи маркетингових комунікацій. 4. Особливості збутової політики на прикладі різних об’єктів промислової власності. 5. Стимулювання продажу в комплексі просування об’єктів інтелектуальної власності. Персональний продаж як засіб комплексу просування. 6. Виставки та ярмарки як синтетичні засоби політики просування об’єктів інтелектуальної власності Завдання для самостійної роботи . ( 8 год.) 1. Проаналізуйте успішні та провальні приклади організації заходів із стимулювання продажу ОІВ.
2. Складіть список основних міжнародних виставок та ярмарок для промислових об’єктів інтелектуальної власності. 3. З яких основних елементів складається структура рекламного звернення? Напишіть рекламне звернення для обраного ОІВ. 4. За якими напрямами проводиться оцінювання ефективності рекламної кампанії? 5. Проаналізуйте, які основні заходи пабліситі використовуються в практиці українських підприємств? Контрольні запитання та завдання. 1. На кого може бути спрямована комунікаційна політика фірми? Поясніть, яку зворотну реакцію очікує вона від кожного з адресатів? 2. Які фактори визначають структуру системи маркетингових комунікацій? 3. Якими можуть бути цілі реклами залежно від етапу життєвого циклу товару? 4. Охарактеризуйте найбільш поширені мотиви рекламних звернень. 5. Охарактеризуйте специфіку паблік рилейшнз як елемента СМК. Рекомендована література: основна [1, 3, 9, 10, 11]; допоміжна [2, 5, 8, 21, 15] ТЕМА 13. Маркетингові ризики на ринку об’єктів інтелектуальної власності. (12 год.) Лекція 13. Маркетингові ризики на ринку об’єктів інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. Маркетингові ризики та їх класифікація для ринку об’єктів інтелектуальної власності 2. Об’єктивні маркетингові ризики. Процес управління маркетинговими ризиками. 3. Сприймані ризики (ризики споживача). Практика аналізу сприйманих ризиків. 4. Використання SPSS для аналізу сприйманих ризиків. 5. Застосування страхування в процесі управління маркетинговими ризиками. Семінарське заняття 13. Маркетингові ризики на ринку об’єктів інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. Маркетингові ризики та їх класифікація для ринку об’єктів інтелектуальної власності 2. Об’єктивні маркетингові ризики. Процес управління маркетинговими ризиками.
3. Сприймані ризики (ризики споживача). Практика аналізу сприйманих ризиків. 4. Використання SPSS для аналізу сприйманих ризиків. Завдання для самостійної роботи . ( 8 год.) 1. Які чинники, на ваш погляд, призводять до утворення маркетингових ризиків,? Свою відповідь обґрунтуйте. 2. Які є стандарти управління ризиками? 3. Які механізми нівелювання маркетингових ризиків найбільш прийнятні для ринку ОІВ в світі та в Україні? Наведіть практичні приклади подолання маркетингових ризиків вітчизняними компаніями. 4. За допомогою матриці ризик-аналізу виявіть та опишіть маркетингові ризики для рекламного підрозділу компанії з виробництва мобільних телефонів. 5. Проведіть маркетингове дослідження сприйманих ризиків для таких товарів та послуг: планшети (споживчий ринок), проведення тренінгів (промисловий ринок). Контрольні запитання та завдання. 1. У чому полягає сутність маркетингових ризиків? Які є їх види? 2. Дайте визначення об'єктивних маркетингових ризиків. 3. Які є етапи процесу управління маркетинговими ризиками? 4. У чому полягає сутність концепції сприйманого ризику та причини інтересу до неї? 5. Які є погляди на сутність сприйманих ризиків? 6. Які компоненти цілі має маркетингове дослідження сприйманих ризиків на промисловому ринку інтернет-послуг? Рекомендована література: основна [1, 8, 9, 13]; допоміжна [2, 5, 8, 20, 30] ТЕМА 14. Управління міжнародним маркетингом на ринку об’єктів інтелектуальної власності.– (14 год.) Лекція 14. Управління міжнародним маркетингом на ринку об’єктів інтелектуальної власності. ( 2 год.) 1. Інтернаціоналізація маркетингової діяльності на сучасному етапі розвитку світової економіки. 2. Міжнародний маркетинг об’єктів інтелектуальної власності та чинники його розвитку. 3. Аналіз основних етапів формування концепції міжнародного маркетингу на ринку об’єктів інтелектуальної власності. 4. Суб’єкти міжнародного маркетингу інноваційних товарів.
5. Функції міжнародного маркетингу. 6. Шляхи покращення комунікацій та удосконалення маркетингових процедур на міжнародному ринку об’єктів інтелектуальної власності Семінарське заняття 14. Управління міжнародним маркетингом на ринку об’єктів інтелектуальної власності. ( 1 год.) 1. Міжнародний маркетинг об’єктів інтелектуальної власності: зміст та функції. 2. Суб’єкти міжнародного маркетингу інноваційних товарів. 3. .Шляхи покращення комунікацій та удосконалення маркетингових процедур на міжнародному ринку об’єктів інтелектуальної власності Завдання для самостійної роботи . ( 11 год.) 1. Проаналізуйте основні причини стрімкої інтернаціоналізації діяльності на сучасному етапі розвитку світової економіки. 2. Розкрийте основні етапи формування концепції міжнародного маркетингу на ринку об’єктів інтелектуальної власності. 3. В чому, на ваш погляд, полягає інтенсифікація міжнародного маркетингу. Поясність свою позицію на конкретних практичних прикладах. 4. Визначте які причини та методи виходу українських компаній на закордонні ринки? 5. Висловіть думку щодо можливостей формування вітчизняної, інтернаціональної та глобальної продуктової стратегії. 6. Поясніть, чому для успішної діяльності в глобальному середовищі компанія не обов'язково має бути великою або прагнути до цього. 7. Які стратегічні рекомендації у сфері міжнародного маркетингу ви могли б запропонувати великій багатопрофільній промисловій компанії, яка працює на 10 різних ринках і прагне оптимізувати свою закордонну діяльність? Наведіть приклади. Контрольні запитання та завдання. 1. Дайте визначення міжнародного маркетингу: його суть та завдання, особливості маркетингової діяльності в міжнародному середовищі. 2. Визначте предмет, метод і суб'єкти міжнародного маркетингу. 3. Дайте визначення сучасної концепції міжнародного маркетингу та особливостей підприємницької діяльності в міжнародному середовищі. 4. Назвіть характерні риси національної, інтернаціональної, багатонаціональної та глобальної компаній? Рекомендована література: основна [1,5, 8, 10, 12]; допоміжна [2, 9, 11, 16, 19,28] САМОСТІЙНА РОБОТА (ІНДИВІДУАЛЬНІ АНАЛІТИЧНІ ЗАВДАННЯ)
Самостійна аналітична робота, індивідуальні завдання є однією з форм організації навчального процесу, яка передбачає створення умов для як найповнішої реалізації творчих можливостей студентів і має на меті поглиблення, узагальнення та закріплення знань, які студенти одержують під час навчання, а також їх реалізації на практиці. До індивідуальних завдань відноситься написання рефератів, есе, оформлення звітів, аналіз практичних ситуацій, підготовка реферативних матеріалів з публікацій по тих чи інших проблемах, власних досліджень до конференцій тощо. Виконання індивідуальних завдань сприяє підготовці дипломних робіт, яка здійснюється відповідно до робочого навчального плану та існуючих вимог щодо їх змісту. Індивідуальні завдання виконуються студентами самостійно під керівництвом викладача. Індивідуальні завдання виконуються окремо кожним студентом. Виконання індивідуальних завдань передбачає використання індивідуально-консультативної роботи у вигляді занять, які проводяться з окремими студентами з метою підвищення рівня їхньої підготовки та розвитку індивідуальних творчих здібностей. Основним завданням цих занять є залучення студентів до більш глибокого, наукового оволодіння проблемами, пов’язаними з предметом навчальної дисципліни, що вивчається. Результатом такої роботи вважаються підготовлені реферати, наукові статті, доповіді тощо. Під час роботи над індивідуальними завданнями студенти повинні опрацьовувати наукові видання, навчальну література, періодику та ресурси Інтернет, одержувати персональні консультації щодо досліджуваних проблем від викладачів, фахівців, експертів. Безумовною вимогою при виконанні індивідуальних завдань є те, що в кожному з них повинна знайти відображення реальна проблема, притаманна відповідному досліджуваному суб’єкту, який діє в межах вітчизняного чи закордонного ринків. Способи вирішення даної проблеми повинні обґрунтовано пропонуватися у завершальній частині роботи. Вказані студентські роботи повинні виконуватися згідно з встановленими вимогами та методичними рекомендаціями. Творчий практичний проект (ТПП) складається з наступних частин: 1. Резюме проекту. 2. Текст статті іноземною мовою. 3. Переклад статті українською мовою. На початку проекту студенти обирають тему статті, що стосується сучасних досліджень у сфері управління інтелектуальною власністю, за якою будуть готувати творчий проект і працювати протягом семестру. 1. Обрання теми статті
Для обрання статті студенту потрібно зайти на платформу Springer Link і скористатися представленими матеріалами відповідно до своїх наукових інтересів. Business & Economics Collection – складається з більш ніж 135 журналів галузі бізнесу та економіки. Багато економістів - лауреатів Нобелівської премії різних років (Ісраель Ауманн, Едвард Прескотт, Райнгард Зелтен, Амартія Кумар Сен, Вернон Сміт та Джозеф Стігліц) автори або редактори журналів колекції. 2. Переклад статті . В процесі роботи над статтею у студента магістратури формуються творчі компетентності, відповідно до концепції креативності, а саме: • здатність до самоаналізу і самоконтролю; • здатність до виявлення і постановки проблеми; • здатність до висловлювання власних ідей; • гнучкість – здатність до висловлювання різноманітного числа ідей; • оригінальність – здатність відповідати на подразники нестандартно; • здатність удосконалити об’єкт, додаючи деталі; • здатність вирішувати проблеми, тобто до аналізу і синтезу. Розвиток творчих здібностей студентів успішно вирішує проблеми індивідуалізації та диференціації навчання, формування потреби у самореалізації, навичок самоаналізу та творчості, мотивів досягнення мети, вчить робити власні винаходи, відкривати нові факти в науці, допомагає студентам долучитися до науково-дослідницької роботи, настільки необхідної для просування суспільства вперед. 3. Складання резюме проекту. Важливо, що б у цьому пункті була коротка вичерпна інформація про проект. Для того, щоб скласти резюме проекту, необхідно опрацювати кілька важливих аспектів. В резюме необхідно включити наступну інформацію • Визначення актуальності обраної теми • Опис мети діяльності і завдань, які перед собою ставить дослідник. • Характеристика методології, використаної автором статті. • Висновки та рекомендації щодо обраної теми. 4. Оформлення звіту з самостійної роботи. Оформити звіт, в якому відобразити обрану статтю мовою оригіналу з посиланням на джерело, переклад її українською мовою та підготувати економічне есе, резюме проекту.
ЗРАЗОК ЗАВДАННЯ ДЛЯ ЕКСПРЕС-КОНТРОЛЮ
Варіант 1.
1. Тест. Виберіть правильну відповідь. 1. Який з термінів найточніше визначає суть позиціонування: а) розкриття всіх найважливіших характеристик товару; б) формування ринкового іміджу товару; в) характеристика каналів розподілу товару; г) ціна товару. 2. Який з названих видів маркетингу не дає можливості наукового, експериментального вивчення ефективності реклами: а) прямий маркетинг; б) пробний маркетинг; в) мережевий маркетинг; г) продаж за каталогами. 3. Первинною називається інформація, яка вперше збирається організацією чи сторонньою дослідницькою компанією для: а) діагностики збутової діяльності організації; б) вирішення конкретної управлінської проблеми; в) вивчення закономірностей певного ринку; г) правильного підбору кадрів.
ЗАВДАННЯ МОДУЛЬНОЇ КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ
Варіант 1.
1. Яким чином придбання ОІВ?
відбувається
формування
споживчих
рішень
щодо
2. Розкрийте підприємницькі концепції, що застосовуються у маркетингу? 3.Тест. Виберіть одну правильну відповідь. 1. Які з перерахованих видів діяльності не є етапами процесу маркетингу:
а) б) в) г) д)
розробка виробничих планів; аналіз ринкових проблем та можливостей; розробка базової ринкової стратегії; розробка цінової стратегії; діагностика внутрішньо фірмових резервів.
2. Який з перерахованих методів маркетинговій дослідження належить до якісних: а) особисте інтерв'ю; б) телефонне інтерв'ю; в) глибинне інтерв'ю; г) контент-аналіз документів? 3. Що з перерахованого нижче не належить до вторинних джерел маркетингової інформації: а) внутрішня звітність підприємств; б) бібліотечні джерела; в) усна інформація керівників підприємств; г) інтернет-дані. 4. Виберіть правильну відповідь (одну або декілька): За ситуації, коли на ринку наявний явний лідер, є такі варіанти стратегій конкурентного позиціонування марки: а) диференціація; б) інтеграція; в) додаткова вигода; г) диверсифікація; д) наслідування; е) суперництво; є) всі відповіді правильні.
РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА
Основна 1. Базилевич В.Д. Інтелектуальна власність: підручник/ В.Д. Базилевич. – 3-тє вид., переробл. і допов. – К.: Знання, 2014. – 671 с. 2. Базилевич, В. Д. Інтелектуальна власність: креативи метафізичного пошуку: моногр. / В. Д. Базилевич, В. В. Ільїн. – К. : Знання, 2008. – 687 с. 3. Бородкіна, Н. О. Маркетинг: навч. посібник / Н. О. Бородкіна; за ред. Г.В. Осовської. – К.: Кондор, 2007. – 362с. 4. Букович, У. Управление знаниями: руководство к действию [Текст] : пер. с англ. / У. Букович, Р. Уильямс. – М. : ИНФРА-М, 2002. – 504 с 5. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра, 2007. – 720 с. 6. Григорчук Т.В. Маркетинг. Частина друга: Навч. посіб. для дистанційного навчання. / Т.В. Григорчук – К.: Університет «Україна», 2007. – 380 с. 7. Конов, Ю. П. Экономика интеллектуальной собственности [Текст] : учеб. / Ю. П. Конов, Л. П. Гончаренко. – М. : Эко- номика, 2011. – 504 с. 8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с. 9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - К.: Вильямс, 1999г. - 1152с. 10.Маркетинг интеллектуальной собственности / В.И.Мухопад, Л.Н. Устинова, И.В. Суслин. - М.: ИНИЦ Роспатент, 2001. - 158 с. 11. Новітній маркетинг: навч. посіб./ Є. В. Савєльєв, С. І. Чеботар, Д. А. Штефанович та ін.; за ред. Є.В. Савєльєва. – К.: Знання, 2008. – 420с. 12. Цибульов П.М. Маркетинг інтелектуальної власності. - К.: Інст. інт. власн. і права, 2004 -188 с. 13. Чухрай, Н. І. Маркетинг інновацій [Текст] : підручник / Н. І. Чухрай. – Львів : Видавництво Львівcької політехніки, 2011. – 256 с. Допоміжна 1. Амблер Т. Практический маркетинг / Перевод с англ. под общей редакцией Ю.А. Каптуревского – СПб. Питер, 2001 – 400 с. 2. Балабанова Л.В. Комерційна діяльність. Маркетинг і логістика. Навч. пос. – К.: ВД «Професіонал», 2004. – 268 с. 3. Балабанова Л.В. Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації. Навч. пос. – К.: ВД «Професіонал», 2004. – 200 с. 4. Бєлявцев М.І. Маркетинг. Навч. пос. – К.: ЦНЛ, 2005. – 328 с. 5. Вачевський М. Маркетинг у сфері послуг. Навч. пос. – К.: ЦНЛ, 2004. 232 – с. 6. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. – К.: Вид-во КНЕУ, 1998. – 284 с. 7. Герасимчук В.Г. Маркетинг – К.: Вища шк., 1994. – 327 с. 8. Голубкова Е. М. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпресс», 2000. – 256 с. 9. Дейан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с фр. / Под ред. В.С. Загашвили. – М.: Прогресс,1994. – 190 с. 10. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: как стать известным не тратя денег на рекламу. – Мн. Современное слово 1997. – 350 с.
11. Джобер Д. Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2000. – 688 с. 12. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.М.: ИНФРА-М, 2002. – 496 с. 13. Зінь Е.А. Планування діяльності підприємства. Підручник. – К.: ВД «Професіонал», 2004. – 320 с. 14. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів. – К.: Знання, 2004. – 199 с. 15. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. – К.: КНЕУ, 2001. – 240 с. 16. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», 2006. — 224 с. 17. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. М.: Издательский дом «Вильямс» 2005. – 800 с. 18. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 152 с. 19. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. Посібник. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с. 20. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. Н.А. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с. 21. Мозер. К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – X.: Гуманитарный Центр, 2004. – 380 с. 22. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособ. / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 304 с. 23. Пелішенко В.П. Маркетинговий менеджмент. Навч. пос. – К.: ЦНЛ, 2003. – 200 с. 24. Промисловий маркетинг: теорія та господарські ситуації: Підручник / за ред. А.О. Старостіної. – К.: Іван Федоров, 1997. – 487 с. 25. Романенко Л.Ф. Банківський маркетинг. Підруч. – К.: ЦНЛ, 2004. – 344 с. 26. Синяева И. М. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студ. вузов / И.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287 с. 27. Ткаченко Н.Б. Маркетингова товарна політика: Навчальний посібник – К.: КДТЕУ, 2000. – 149 с. 28. Шив Ч. Д. Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 717 с. 29. Churchill Gilbert A. Jr., Peter J. Peter. Marketing. Illinois: Irwin, 1995 – 703 p. 30. Sandhusen Richard L. Marketing. 2nd edition. NY: Barron’s Educational Series, Inc. – 464 p.
Інтернет-ресурси:
1. http://www.intelvlas.com.ua Науково-практичний журнал «Інтелектуальна власність»; 2. http://sdip.gov.ua - офіційний сайт Державної служби інтелектуальної власності України; 3. http://www.ukrpatent.org/ - офіційний сайт Державного підприємства «Український інститут промислової власності»; 4. www.epo.org/ - офіційний сайт Європейського патентного відомства; 5. www.inta.org/ - офіційний сайт Міжнародної асоціації товарних знаків; 6. www.ip-centr.kiev.ua/newcipip/head_page_large.jsp - офіційний сайт Українського центру інноватики та патентно-інформаційних послуг; 7. www.ndiiv.org.ua - офіційний сайт Науково-дослідного інституту інтелектуальної власності національної академії правових наук України; 8. www.uacrr.kiev.ua - офіційний сайт Державного підприємства «Українське агентство з авторських та суміжних прав»; 9. www.wipo.int – офіційний сайт Всесвітньої організації інтелектуальної власності.