Tuttiplain
TuttiPlain i
Origenes
Descendientes de la Familia Rosolini The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Componentes
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Componentes
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Componentes
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Componentes
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Componentes
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Componentes
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Nombre
- Expresión “Tutiplén” - Tutti: italianismo - Plain: “anglicismo” The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Logotipo
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Logotipo
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain i
Localizacion
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Ventajas diferenciales
- An谩lisis de los consumidores - Dos tipos de objetivos: - Cliente - Consumidor - Consiglieri (Planner) especializado en la investigaci贸n de targets The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Ventajas diferenciales
- Aplicación de las técnicas de la mafia: - Nuestros clientes son nuestros amigos, nuestra familia. - Nunca dejamos un cabo suelto. Todo está friamente calculado. The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Ventajas diferenciales
“Observamos, apuntamos y nunca fallamos” Especialistas en la segmentación de targets: “Te diré algo que aprendí: intenta pensar como piensan los que te rodean. Con esta base todo es posible” Michael Corleone The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Clientes o amigos
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Porfolio i
Utopia by Kukuxumusu
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Porfolio Que no te pille el toro Kukuxumusu
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Porfolio i Presentacion EME Sounds VOL 1
The Prohibition of Chocolate
TuttiPlain Redes Sociales TuttiPlain Publicidad
100
Seguidores
The Prohibition of Chocolate
Pancracio
Pancracio
The Prohibition of Chocolate
Pancracio Creador i
Pedro Alvarez
2003 The Prohibition of Chocolate
Pancracio
The Prohibition of Chocolate
e帽o Dis
sivid ad Exc lu
idad Cal
Inno vac
i贸n
Pilares
Pancracio Productos Cartera de productos
The Prohibition of Chocolate
Pancracio Precio
9€
15€ 30€
Producto más barato
Producto más caro The Prohibition of Chocolate
Pancracio i
Distribucion Nacional
Álava Alicante Barcelona Bilbao Cádiz
Ceuta Coruña Gijón León Madrid
Málaga Oviedo San Sebastián Valencia Zaragoza
The Prohibition of Chocolate
Pancracio i
Distribucion Internacional
BĂŠlgica Dinamarca Finlandia
Inglaterra Estados Unidos Portugal The Prohibition of Chocolate
Pancracio i
Distribucion i
Donde lo podemos encontrar
Tiendas Pancracio Web Pancracio Web tiendas distribuidoras
Boutiques de marca y diseño Enotecas Galerías de arte
Tiendas Gourmets Restaurantes Joyerías
The Prohibition of Chocolate
Pancracio Consumidores
Di n kis Parejas (doble sueldo) Sin hijos Heterosexuales y homosexuales 25-50 años Lujo asequible Nivel sociocultural medio-alto, alto
SiSolnterosgles o neosolteros 25-50 años Clase social media-alta Alto nivel de estudios Carreras profesionales marcan su estilo de vida Moda, decoración, bienestar...
The Prohibition of Chocolate
Bobos Burgueses bohemios 25-50 años Clase social y nivel económico alto Productos exclusivos y de lujo Innovadores
Pancracio Comunicacion anterior
Mupis Autobuses Redes sociales
Eventos Seminarios y conferencias
The Prohibition of Chocolate
Pancracio Problema
Aún sin haber realizado grandes campañas de comunicación, hemos obtenido un gran número de apariciones y referencias en medios. Pancracio se plantea realizar una campaña adecuada para aumentar la notoriedad y el conocimiento de la marca, las ventas y los puntos de distribución.
Queremos que se nos conozca The Prohibition of Chocolate
Pancracio Objetivos Objetivo principal
Que el segmento mรกs proclive a consumir Pancracio lo conozca y vean la marca como una marca exclusiva The Prohibition of Chocolate
Pancracio Objetivos Objetivo secundario
Que el resto de personas lo deseen aunque no puedan permitĂrselo. Objeto de deseo The Prohibition of Chocolate
Pancracio Elementos a tener en cuenta
“Newyorkismo” Chocoholismo Retro-Moderno Exclusividad Barberías antiguas The Prohibition of Chocolate
Pancracio Presupuesto disponible
1.300.000 € para un año The Prohibition of Chocolate
Plan de marketing
Plan de Marketing Competencia
The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Competencia
The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Competencia
The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Competencia
The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Competencia
The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Competencia
The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Competencia
The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Competencia
The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Competencia
The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing i
Analisis DAFO Positivo
The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing i
Analisis DAFO Negativo
The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Objetivos de Marketing Cualitativos
- Notoriedad de la marca (consumidor final y minoristas) - Fidelizar a clientes y consumidores The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Objetivos de Marketing Cuantitativos
- Rentabilizar lo invertido en comunicaci贸n - Aumentar las ventas en un 11 por ciento en un a帽o. - Aumentar el canal de distribuci贸n progresivamente en 3 a帽os. The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Estrategias de marketing i
Segmentacion
- Dinkis - Singles - Bobos The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Estrategias de Marketing Posicionamiento deseado
Exclusividad The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Estrategias de Marketing Marketing mix
- Descuento del 15 por ciento sobre el pedido a minoristas - Distribuci贸n: consolidar un equipo comercial - Estrategia de comunicaci贸n: girar谩 en torno al objetivo, la ex clusividad y conocimiento. The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Estrategias de Marketing i
Marketing mix comunicacion
- Promociones - Spot - Internet (web promocional, facebook, twitter...) - CampaĂąa 360Âş The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Control Cualitativo
- Clipping - Recuento de seguidores de Facebook, registros en la web, seguidores en Twitter, reproducciones spot en YouTube... - Opiniones y publiciaciones en la red - Control mediante Google The Prohibition of Chocolate
Plan de Marketing Control Cuantitativo
- Ganancias, beneficios y aumento de ventas - Control del aumento de puntos de venta
The Prohibition of Chocolate
Estrategia de i Comunicacion
i
Estrategia de comunicacion i
Objetivos de comunicacion
- Conseguir que la marca Pancracio se conozca - Situar Pancracio en la mente del consumidor como una firma exclusiva The Prohibition of Chocolate
i
Estrategia de comunicacion Target
- Dinkis - Singles - Bobos
CaracterĂsticas comunes: - Usuarios de nuevas tecnologĂas - Alto nivel cultural - Se pueden permitir consumir bienes de lujo asequible y caprichos The Prohibition of Chocolate
i
Estrategia de comunicacion Posicionamiento Deseado
El chocolate mรกs exclusivo The Prohibition of Chocolate
i
Estrategia de comunicacion Posicionamiento Actual
The Prohibition of Chocolate
i
Estrategia de comunicacion Posicionamiento Actual
The Prohibition of Chocolate
i
Estrategia de comunicacion Beneficio
El choccolate crea adicci贸n y pancracio la satisface de manera exclusiva, s贸lo para un p煤blico especial capaz de apreciarlo en todos sus sentidos. Es esto lo que diferencia a la marca Pancracio de las dem谩s. The Prohibition of Chocolate
i
i
Estrategia de comunicacion Eje de la campana
La Ley Seca del Chocolate
The Prohibition of Chocolate
i
Estrategia de comunicacion Reason why
Pancracio es tan exclusivo que anque esté “prohibido” hay personas que pueden saltarse la prohibición. Al igual que durante la ley seca en EEUU, los más adinerados podían asistir a locales clandestinos y consumir alcohol. The Prohibition of Chocolate
i
Estrategia de comunicacion Concepto
Fiesta clandestina con chocolate Pancracio a la que solo se podrá acceder con invitación, así se demuestra la Exclusividad
The Prohibition of Chocolate
i
Estrategia de comunicacion Tono y estilo
Fiesta a単os 20-30
The Prohibition of Chocolate
i
Estrategia de comunicacion Claim
“Better if you can’t” (Mejor si no puedes)
The Prohibition of Chocolate
i
Estrategia de comunicacion i
i
Como surgio la idea
The Prohibition of Chocolate
Piezas Publicitarias
Piezas publicitarias i
Graficas
The Prohibition of Chocolate
Piezas publicitarias i
Graficas
The Prohibition of Chocolate
Piezas publicitarias i
Graficas
The Prohibition of Chocolate
Piezas publicitarias Spot
The Prohibition of Chocolate
Piezas publicitarias Microsite
The Prohibition of Chocolate
Acciones jump the line
Acciones jump the line i
A quien nos dirigimos
- Medios de comunicaci贸n - Prescriptores y l铆deres de opini贸n - Distribuidores y minoristas - Consumidor final The Prohibition of Chocolate
Acciones jump the line Acciones Fiestas y ambient
The Prohibition of Chocolate
Acciones jump the line Acciones Fiestas y ambient
The Prohibition of Chocolate
Acciones jump the line Acciones Fiestas y ambient
The Prohibition of Chocolate
Acciones jump the line Acciones Otras acciones complementarias
- Newsletters - Visitas a Pancracio - Catas privadas de chocolates The Prohibition of Chocolate
Plan de Medios
Plan de medios Objetivos de medios
- Crear notoriedad de marca, sobre todo en la mente de nuestro target - Que los medios utilizados se identifiquen y reflejen el concepto de la campa単a The Prohibition of Chocolate
Plan de medios Medios que vamos a utilizar i
Television
- Construir imagen de marca - Dar notoriedad
The Prohibition of Chocolate
Plan de medios Medios que vamos a utilizar Internet
- Seleccionar por contenidos - Redireccionar a la web
The Prohibition of Chocolate
Plan de medios Medios que vamos a utilizar Impresos
- Permanencia en el tiempo - Segmentaci贸n por targets/contenido
The Prohibition of Chocolate
Plan de medios Medios que vamos a utilizar Exterior
- Notoriedad - CercanĂa - Refuerzo y apoyo
The Prohibition of Chocolate
Plan de medios i
i
Ambito de la campana
The Prohibition of Chocolate
Plan de medios Medios que vamos a utilizar Timing y datos de audiencia
The Prohibition of Chocolate
Plan de medios Medios que vamos a utilizar Timing y datos de audiencia
The Prohibition of Chocolate
Presupuesto desglosado
Presupuesto desglosado Presupuesto de medios
1.185.500 â‚Ź The Prohibition of Chocolate
Presupuesto desglosado Presupuesto de fiestas
- Alquiler de locales: 6.000 € - Cátering: 3.000 € - Atrezzo: 1.000 € - Equipo audiovisual: 1.500 € - Seguridad: 1.200 € - Otros: 1.000 €
13.700 € The Prohibition of Chocolate
Presupuesto desglosado i
Produccion
- Equipo audiovisual: 1500 € - Localizaciones: 1.000 € - Alquiler de atrezzo: 1.000 € - Actores: 1.500 € - Transporte: 500 € - Derechos de la canción: 100 € - Imprenta:1.000 €
6.600 €
The Prohibition of Chocolate
Presupuesto desglosado Gastos de agencia
10.000 â‚Ź The Prohibition of Chocolate
Presupuesto desglosado Presupuesto total
1.215.800 â‚Ź The Prohibition of Chocolate
Muchas gracias por vuestra atencion i
Y sobre todo Muchas gracias por vuestra participacion i
i