Otoño 2022 CAMPAÑA MEDIÁTICA INTEGRADA
TESTIMONIO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
El rostro de la nueva campaña publicitaria será Gerard Butler, nueva imagen internacional de U-Power.
Gerard Butler es uno de los actores más apreciados mundialmente por el público, tanto masculino como femenino.
Atractivo y con talento, ya sea en papeles de acción, como el del rey Leónidas en ‹‹300››, como en papeles más románticos en ‹‹P.S.: I love you››.
Butler representa el auténtico espíritu del hombre U-Power, fuerte y vigoroso pero al mismo tiempo dispuesto a ensuciarse las manos para cualquier necesidad: anula la distancia de los modelos impecables típicos del mundo de la moda, sumergiéndose en la realidad vivida del trabajo, de los hombres y mujeres de cada día.
En la foto: camisa Cedar en la variante de color Westlake Blue; Vaqueros Romeo en la variante de color Guado Jeans; Zapatos Gang de la línea RED 360.
ARTÍCULO DE LA CAMPAÑA
LIGEREZA
La esencia de este revolucionario calzado es la ligereza. Diseñado para satisfacer las diferentes necesidades de cada profesional, RED LEVE es el calzado U-Power más ligero de la historia. Nuestro equipo de I+D, optó por utilizar una plantilla antiperforaión ultraligera y una suela de PU de nueva generación que optimizan el peso del calzado sin sacrificar su rendimiento.
FRESCO
La parte superior de fibras de alta tenacidad garantiza una excelente transpirabilidad. Además, el revestimiento del túnel de aire wingtex garantiza una alta dispersión de la humedad hacia el exterior.
CONFORT
La comodidad está garantizada por el uso de la innovadora y anatómica cubierta de la plantilla U-Power Original, hecha de poliuretano suave, ligero, transpirable y antibacteriano.
DISEÑO
De inspiración deportiva, el llamativo aspecto de este calzado se caracteriza por un innovador estampado en transferencia en la suela, que realza el estilo.
MATT RV20014 - S3 SRC CI ESD
BRUCE TONY MICHELLE SCOTT ROBINFRANKS1P SRC ESD S1P SRC ESD S1P SRC ESD S1P SRC ESD S1P SRC ESDS1P SRC ESDRV20026 RV20036 RV20096 RV20126 RV20086 RV20116 MIKE ADAMS1P SRC ESD S1P SRC ESDRV20066 RV20076 COLECCIÓN Super cómodos!
LOGAN ALAN JOE LIAM MATT STEVE S3 SRC CI ESD S3 SRC CI ESD S3 SRC CI ESD S3 SRC CI ESD S2 SRC ESDS2 SRC ESD PETER S3 SRC CI ESDRV20044 RV20054 RV20104 RV10014 RV20014 RV20222 RV20232 BARTNELSON S3 CI SRC ESDS3 CI SRC ESD RV20214RV10214 PARKER S3 SRC CI ESDRV10024 BEN S3 SRC CI ESDRV20024
SPACE - CHAQUETA DE SOFTSHELL CON MEMBRANA U-TEX
• Chaqueta de softshell con membrana U-Tex que hace que el tejido sea impermeable, transpirable y a prueba de viento. Chaqueta muy cómoda y duradera con un suave forro interior de micropolar.
• Cierre central con cremallera impermeable. Mangas preformadas para un ajuste óptimo, capucha ajustable y desmontable, puños ajustables con velcro y elástico a prueba de viento con agujero de paso-pulgar.
• Equipado con dos bolsillos frontales cerrados con cremalleras fluorescentes y cordón ajustable en el interior. Un bolsillo para teléfono celular en el pecho con tecnología Free Sound cerrada con cremallera fluo. Dos grandes bolsillos interio res. Bolsillo adicional termosellado en la manga izquierda.
• Corte inferior ajustado. Cinta reflectante en el cuello en la parte posterior. Logotipo de U-Power tono sobre tono.
COMPOSICIÓN:
Tejido: 96% poliéster, 4% spandex (320 gr/m²) MEMBRANA U-TEX
ATOM - PANTALÓN ELÁSTICO
• Pantalón en tejido U-4 (U-Power 4 vías stretch), muy cómodo y resistente, suave para la piel, repelente al agua, muy transpirable y secado muy rápido. Equipado con dos grandes bolsillos delanteros, cintura elástica con un innovador sistema de ajuste retráctil.
• Rejilla trasera acentuada para una mayor protección de la parte lumbar, cinta reflectante en el cinturón tubular trasero.
• Bolsillo lateral para herramientas, bolsillo lateral multifuncional con porta tarjeta ocultable, dos bolsillos traseros, uno con solapa y otro con cierre de seguridad con velcro, dos bolsillos con entrada porta rodilleras, todo en un resistente Polyoxford 600D.
• Dos bolsillos cerrados con cremallera corespondientes al bolsillo lateral y al bolsillo delantero derecho.
• Costuras triples. Cierre central con cremallera YKK y botón anti-arañazos.
• Protección de rodilla certificada PPE CAT. 1 - EN ISO 13688:2013, EN 14404:2004+A1:2010 WITH KNEE PAD ART. GC061BC
COMPOSICIÓN:
Tejido: 90% nylon, 10% spandex (260 gr/m²)
ARTÍCULOS DE LA CAMPAÑA
code: PE145BC col.: BLACK CARBON code: FU187BC col.: BLACK CARBON
ESTRATEGIA INTEGRADA
La planificación de una campaña integrada le permite:
• Crear un efecto de redundancia positiva del mensaje en el público objetivo;
• “Conocer” al usuario en diferentes contextos y acompañarlo en diferentes momentos del día, aumentando la percepción familiar de la marca;
• Cumplir con los objetivos de notoriedad y compromiso de la marca;
• Comunicar durante un periodo prolongado, aprovechando la sinergia entre los medios de comunicación, garantizando la continuidad y optimizando los costes;
• Explotar la posibilidad de planificar diferentes formatos publicitarios para dialogar e interactuar con diferentes públicos.
En la foto: chaqueta Spock en el color Grey Meteorite; Pantalones Atom en la variante de color Asphalt Grey.
367 M de contactos 14 M de contactos
Dan la posibilidad de combinar altos niveles de cobertura y fre cuencia y una rápida penetración de los usuarios. Además, es el medio con mayor potencial de creatividad y expresividad.
MEDIASET España:
el HORMIGUERO:
ATRESMEDIA:
M de contactos
3 comunicados de prensa
Aportan prestigio y autoridad a la marca, permitiendo flexibilidad geográfica, una rápida penetración y una alta frecuencia de contactos gracias a la alta fidelidad al medio.
MARCA
lectores
Promover el vídeo para llegar a un público objetivo perfilado, aumentando el conocimiento de la marca. En más de 1000 sitios web y APPs de deportes, entretenimiento, información y tiendas online.
• Velocidad de penetración;
M de contactos
DAZN:
DAZN LaLiga:
M de contactos Movistar+:
M de contactos LaLiga:
• Flexibilidad geográfica;
M de contactos
M de contactos pulsa:
• Objetivo perfilado;
M de contactos Movistar+ LaLiga:
M de contactos
M de contactos
• Contactos de alta frecuencia de bido a la alta fidelidad al medio.
120
100
35
2
30
40
2,5
28
10
2.803.000
ESTRATEGIA INTEGRADA FORMATO PROGRAMACIÓN PERIODO SEMANAS CONTACTOS spot 30” + 20” spot 30” + 20” spot 30” + 20” spot 30” + 20” spot 30” + 20” spot 30” + 20” spot 30” + 20” del 06/11 al 04/12 del 06/11 al 04/12 del 06/11 al 04/12 TBA del 06/11 al 04/12 4 4 4 120.000.000 2.000.000 100.000.000 4 4 4 4 35.000.000 28.000.000 30.000.000 40.000.000 spot 30” + 20” 4 del 06/11 al 04/12 spot 30” + 20” 4 del 06/11 al 04/12 del 06/11 al 04/12 del 06/11 al 04/12 2.500.000 10.000.000367 M de contactos
ESTRATEGIA INTEGRADA
3 READERSHIP 2.803.000 lectores FECHAS DE PUBLICACIONES 23/11 28/11 01/12 3 publicaciones
comunicados de prensa En la foto: chaqueta Wink en la variante de color Dark Green; Pantalones Horizon en la variante de color Dark Green; zapatos Yellow de la línea RED LION.
ESTRATEGIA INTEGRADA
• U-Power siempre ha emprendido iniciativas digitales para apoyar las campañas de televisión y prensa escrita con el fin de optimizar la cobertura y garantizar una amplia exposición del produc to y un mayor conocimiento de la marca.
• La presencia de U-Power es multicanal, ya que utiliza todos los medios sociales como Insta gram, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube y Twitter. Estos medios se utilizan para mantener a los usuarios finales al día sobre nuestros productos e iniciativas.
• YouTube se utiliza como medio educativo para los minoristas y los usuarios finales. En los vídeos se presentan los nuevos productos y las nuevas líneas, profundizando en las tecnologías, los materiales y los posibles usos, para que la elección del zapato sea siempre la más funcional respecto al ámbito de uso y al trabajo practicado.
Hay 2 formatos diferentes: el formato con Michele Montagna, kinesiólogo y posturologista, que pasa a explicar los beneficios para el sistema músculo-esquelético, un formato caracte rizado por una visión más técnico-científica. En el segundo formato, Claudio Ferrari y Giulia Mura, expertos en calzado y ropa de trabajo, describen específicamente las principales ca racterísticas y tecnologías de cada producto.
SOCIAL MEDIA
u.power_official U.Power.official.IT U-Power UPowerStyle u.power_official
En la foto: chaqueta Spock en la variante de color Deep Blue; Pantalones Atom en la variante de color Deep Blue; Zapatos Ryder de la línea RED 360.
14 M de contactos
En la foto: camiseta Willow en el color Yellow Pepita; vaqueros Tommi en la variante de color Black Carbon; Zapatos Matt de la línea RED LEVE.
OFFICIAL SPONSOR 2022/2023 Otoño 2022 CAMPAÑA MEDIÁTICA INTEGRADA