Dale la mano a la naturaleza by contenidosdigitales senactma

E L

A D

O N A

A N

U T

A R

E L

A Z

RÃ&#x2030;

D I É S

Integrantes: Allison Londoño Moncada Andrés Julián López Cano Yadir Betancur Jiménez Septiembre 2018

SENA - Centro de Tecnología de la Manufactura Avanzada Instructores: Alejandro Córdoba Andrés Aristizabal Christian Gómez Mauriocio Sánchez Programa: Producción Multimedia

E C

I D

N Í

2 5

1 4 ón i c 9

r nt

cag. u d p

Definición del proyecto pag. 13

-1

pag. 12

Es bje pe tiv cí os fic g os en pa er g. 16 a

Identificación de la línea de trabajo

pag. 10

Justificación del proyecto pag. 14

Planteamiento del problema

Determinaciรณn especial

Manual de ientidad corporativa

pag. 18

pag. 20

pa g.

u Pl

BRIEF

O FA

pag. 29

12 pag. 25

Encuesta y anรกlisis

IN TRO E DU CCI ÓN

l presente proyecto se lleva a cabo teniendo en cuenta la oportunidad que se encontró al constatar que en la ciudad de Medellín no existe un sitio web o una comunidad que dé a conocer a aquellas personas o empresa que de una u otra manera ayudan a la naturaleza. El proyecto inicialmente se pensó como una forma de conectar a estas personas o empresas entre sí para que encontraran entre ellos formas de apoyarse en dichas labores ambientales, pero debido a que se pudo observar la falta de un canal de comunicación entre los mismos fue que surgió la idea de promocionar, divulgar o dar a conocer a estas personas y empresas para que no solo se encontrasen entre ellos mismos, sino también, la comunidad en general con el propósito que cualquier persona pueda su-

marse en calidad de voluntario para hacer tan importante labor en pro de la naturaleza. Se puede concluir que es evidente la necesidad de generar un tipo de conciencia y sensibilidad hacia la importancia de cuidar la naturaleza, donde compartamos con el público en general las acciones que se hacen día a día prácticamente desde el anonimato para mitigar los daños causados por los habitantes de la ciudad de Medellín. Es importante resaltar que inicialmente este proyecto se realizará en esta ciudad de Medellín como se ha mencionado antes pero si hay forma de expandirlo más adelante a otras ciudades se hará en su debido momento. En este libro encontrará las respuestas a todas las dudas que nos surgieron cuando se planteó el proyecto, abordando así desde el planteamiento del problema, encuestas hechas para verificar su viabilidad, creación de marca y demás procesos que se hacen antes de poner en marcha el proyecto. 9

Los habitantes de la ciudad de Medellín viven una situación ambiental deplorable con respecto al aire que respiran, esto debido a la contaminación por parte de los automotores, también otros factores como el exceso de residuos sólidos mal procesados o las empresas que le dan mal termino a los residuos de sus fábricas, de igual manera hay que tener en cuenta que la población en general de manera intencional o no ha acogido un sistema de consumismo masivo del que es difícil escaparse ya que el ritmo de vida que llevamos hoy en día nos está generando nuevas necesidades constantemente que en la gran mayoría de ocasiones es innecesario.

Debido a eso, hemos encontrado no la solución definitiva para acabar con la contaminación en la ciudad (lo que sería una gran mentira si alguien afirmara eso), pero si sabemos la manera en que muchas más personas puedan ver las labores hechas día a día por

personas y empresas que se dedican total o parcialmente a mitigar los daños al medio ambiente que causan las mismas empresas y la ciudadanía en general. Consideramos que el desconocimiento del esfuerzo que hacen unos cuantos por atenuar los daños al medio ambiente producidas por la vida común y ordinaria de la mayoría, hace que la población de la ciudad no tome conciencia del daño que causa el consumismo, el exceso del uso de vehículos, el mal uso de los residuos sólidos entre otros factores contaminantes. Por tal razón vamos a crear un espacio en la web que permitirá reunir por medio de piezas multimediales a las personas que protagonizan estas importantes acciones en favor de la naturaleza, se llamará DAMANA (Dale la Mano a la Naturaleza), un sitio web amigable que contendrá la información de aquellas personas y empresas que hacen tan buena labor en favor de la Naturaleza.

IDENTIFICACIÓN DE LA LINEA DE TRABAJO Este proyecto se trabajará desde la línea de oportunidad, debido a que no se encontró en internet y mucho menos en la ciudad de Medellín algo similar se decidió darle luz verde a esta idea, por tal razón, e encontró una necesidad que hay que cubrir para contribuir de esta manera con el medio ambiente.

DEL PROYECTO

El prese nte pro ye lizar, el principa cto cuenta con l es un s varios p terface itio rod am informa igable al usuar web que conta uctos a reación de io, fácil r de ente á con una int tenido nder y c multime exto a primera on poca dia por v ilustracio lo tanto ista, será más nes, an d ec aq im grar dar a conoc aciones y vide uí se producir oná e o buenas n las r a aque s neces labores a llas pers . onas qu rios para loe realiza n estas

Se propone este proyecto debido a que se pudo constatatar que en internet no se cuenta con la información de personas o entidades realizan labores en favorecimiento del medio ambiente, es importante divulgar dicha información porque así las personas al ver que actividades se hacen para mitigar los daños al medio ambiente podrían contribuir y ser parte de estas labores. Si se logra captar la atención de los habitantes de Medellín se podría multiplicar los efectos positivos que traen consigo estas actividades y labores que se hacen prácticamente desde el anonimato.

Promocionar a aquellas personas naturales o jurĂdicas que de una u otra manera ayudan a la naturaleza.

1. Identificar a esas personas y/o empresas, consultar sobre la labor que hacen en favor de la Naturaleza. 2. Establecer contacto con esas personas o empresas para constatar su labor. 3. Establecer el tipo de multimedia adecuado para ese caso, con el propĂłsito de que se mĂĄs visible para la comunidad. 4. Crear el contenido Multimedia. 5. Publicar el contenido creado en el sitio web. 6. Hacer seguimiento a las publicaciones e interactuar con el pĂşblico.

Este proyecto está diseñado para funcionar por ahora solo en la ciudad de Medellín-Colombia, de acuerdo a la velocidad de la evolución del mismo se podría extender a otras ciudades y por qué no pensar que otros países, solo sería hacer unos cambios en el sitio web que permitan seleccionar el País y ya sería crear el contenido multimedia de las personas o entidades que hacen estas labores en esos países.

El sitio web entrará en funcionamiento desde el 14 de septiembre de 2018 . La línea conceptual que se trabajará es la inclusión ya que como son labores no comerciales son personas o entidades que hacen esto prácticamente desde el anonimato, por ello queremos darlos a conocer y que muchas más personas se den cuentade lo que se hace por el medio ambiente y posiblemente se unan a esa noble causa. 19

1. Antecedentes

Empresa La empresa nació como necesidad de contarles a las personas acerca de cómo se mejora el medio ambiente. Marca La marca DAMANA nació con la finalidad de ayudar a minimizar los daños al medio ambiente y, crear tendencias más amigables con la naturaleza. Además es una marca con un nombre fácil de recordar en la mente de

nuestro consumidor y persuade a darle la mano a la naturaleza.

2. Descripción del servicio

a. Características: Promoción y divulgación. b. Distribución: Digital

3. Beneficios

Autenticidad: Brinda tutoriales, enlaces y noticias sobre tendencias para el mejoramiento del medio ambiente.

4. Mercado / Competencia del servicio

a. ¿Quién es la competencia? Directa: No la hemos visto. b. ¿Cuáles son los beneficios que ofrecen? Comunicación multimedial acertiva. c. ¿Qué sistema de distribución poseen? Digital.

5. Público Objetivo

a. Características demográficas: - Sexo: todos - Edad:todas, debido a que es un contenido no sexual ni violento podrá verlo cualquier persona. - Nivel socio económico (NSE) : Todas las clases socio-económicas. b. Características psicográficas: - Actitudes: Es moderna creativa y espontánea. - Personalidad: ecológico, humanista y dinámica

- Hábitos de consumo: Lo orgánico, agroecológico,saludable. - Estilo de vida: Es un consumidor joven, estudiante, creativo y dinámico; le agrada ayudar al medio ambiente y por ello prefiere contribuir total o parcialmente al mejoramiento de los ecosistemas es sensible con la naturaleza.

6. Objetivos de comunicación Queremos sensibilizar y contarles a las personas lo mal que estamos

tratando el medio ambiente que nos rodea.

7. Promesa básica

Que las personas que trabajan por el medio ambiente o hacen algo por él, salgan del anonimato y posiblemente los vea alguien que pretenda y los pueda ayudar para aumentar el beneficio que le hacen a la naturaleza.

PLUS

Este proyecto va a ser incluyente, lo va a ser porque dará a conocer a muchas personas y/o empresas que están en el anonimato que producen productos y servicios en favor del medio ambiente, al trabajar anónimamente no tienen forma de mejorar sus ideas, pero con la divulgación que les vamos a hacer podrán ser vistos por personas o entidades dispuestas a ayudar en esa labor y así lograr que sus ideas de mejorar el medio ambiente se multiplique y expanda de manera positiva. Para dar a conocer a aquellas personas o entidades, se harán videos, animaciones en casos que justifique y también por medio de ilustraciones que permitan difundir la información de manera clara, precisa y concisa.

INTERNAS FORTALEZAS • Buena comunicación y buen ambiente con los compañeros. • Contamos con el apoyo de los instructores que nos sirven como guía en este proceso. • Tenemos los medios tecnológicos para realizar dichas propuestas multimediales. DEBILIDADES • La falta de presupuesto y poco personal para llegar a cada rincón de la ciudad.

EXTERNAS OPORTUNIDADES • La necesidad que tienen dichas entidades de darse a conocer y divulgar su labor. • La conciencia que está adquiriendo las personas de la importancia de cuidar el medio ambiente. • No hay una idea de negocio similar. AMENAZAS • Que las empresas no quieran que divulguemos su labor en favor del ecosistema.

Tenemos la capacidad de utilizar nuestra extroversiรณn, optimismo y competitividad en un enfoque de negocio en beneficio. Estaremos siempre en movimiento, estando dispuestos y preparados para aceptar mรกs retos, analizando y pensando las cosas con mucho cuidado antes de actuar.

Encuestas realizadas para verificar si en realidad es viable el proyecto. (hechas antes de comenzar el proyecto)

Tenemos la capacidad de utilizar nuestra extroversión, optimismo y competitividad en un enfoque de negocio en beneficio. Estaremos siempre en movimiento, estando dispuestos y preparados para aceptar más retos, analizando y pensando las cosas con mucho cuidado antes de actuar.

Con esta gráfica nos damos cuenta que los que respondieron que si conocian a personas o empresas se les ha olvidado el nombre , ya que de esos 16 que dicen conocer a alguien solo dos los señalaron correctamente.

En esta gráfica podemos observar que el medio más adecuado para difundir información son las redes sociales, esto debido a que es en estos sitios donde las personas pasan la mayor parte del tiempo que tienen su celular en la mano, seguido por los sitios web que será nuestro producto principal. 26

En este punto de la encuesta vemos que las respuestas estan un poco parejas, no podríamos concluir nada de esta debido a su falta de icos en la gráfica, sin embargo va muy arraigada de la gráfica siguiente.

Si bien en la pregunta anterior era díficil sacar una conclusión, de esta gráfica si podemos definir que las personas prefieren un video corto con la información resumida que un video largo con la información detallada.

Solo uno de los encuestados desea no recibir informacion debido a la saturacion de la misma que existe hoy en dia segun el, pero solo representa el 2% de los encuestados por lo tanto no simboliza una respuesta negativa para el fin de esta encuesta.

En la presente grafica podemos notar que con gran impetu las redes sociales son el medio mas utilizado para promocionar no solo este tipo de proyecto, sino cualquiera, debido a su gran usabilidad por todas las personas.

En este punto podemos constatar que si s viable el presente proecto ya que las personas encuestadas afirman que es necesario que se divulgue dicha informaciรณn.

En este punto podemos constatar que si las personas conocieran un poco mรกs de las actividades y de las personas o empresas que realizan las mismas, posiblemente se animen a ser parte de esas activides para contribuir al medio ambiente. 28

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Manual de identidad corporativa

El Manual de identidad corporativa recoge los elementos constitutivos de la forma correcta de presentar la marca DAMANA. Como elementos estableciendo las pautas de el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. Diseñado por: Allison Andrea Londoño Moncada Andrés Julián López Cano Yadir Betancur Jimenez Fecha: septiembre 2018 30

Manual de identidad corporativa

ÍNDICE

1 2 3 4 5 6 7 8 Distintivo visual oficial.

Retícula de contrucción.

Pag. 32

Usos Incorrectos.

Pag. 38

Pag. 40

Pag. 35

Elementos de apoyo.

Colores corporativos. Pag. 42

Tipografías.

Versiones.

Pag. 44

Pag. 47

Aplicaciones. Pag. 49 31

Manual de identidad corporativa

DISTINTIVO VISUAL OFICIAL

Manual de identidad corporativa

Este es el Logo principal de la marca DAMANA.

La marca DAMANA SI permite uso secundario.

Manual de identidad corporativa

El Logotipo.

El Símbolo.

El Tagline.

Su uso podrá ser independiente, siempre y cuando se cumplacon el área de respeto especificado en la retícula de construcción, la recomendación es que el símbolo esté acompañado del logotipo y tagline, ya que así será más fácil de darse a conocer.

ARGUMENTACIÓN DEL SÍMBOLO =

Manos: representan la ayuda que queremos promover en la comunidad.

Flor: representan la naturaleza floreciendo, para embellecer el medio ambiente, que es la que reclama respeto y ayuda para reducir su contaminación.

= 34

Ondas: representan la conectividad y señal expansiva de ayuda y comunicación por parte de la internet hacia la naturaleza expandiendo la consciencia y sentido medio ambiental.

RACIONAL: Sintáctico: El símbolo es un par de manos sosteniendo una flor con dos ondas encima de ella, es único y original, sus proporciones son adecuadas, presenta un espaciado entre los elementos que consideramos es prudente para que sus elementos se puedan diferenciar a distancia. Semántico: Anteriormente en el distintivo visual señalamos los significados de cada elemento, se relaciona con lo natural debido a sus elementos y color.

Pragmático: La percepción de este símbolo es dar vida, renovar, cuidar, preservar la naturaleza. Es un símbolo que tiene un color muy contrastante, sus elementos son claros y es sólido e inconfundible. ASOCIACIÓN: La relación asociativa es algo obvia, la naturaleza, nuestra labor es servir como voceros y canal entre empresas y personas con la comunidad pero la directamente beneficiada será la naturaleza por ello el logo es verde y muy natural.

Manual de identidad corporativa

USOS INCORRECTOS

Manual de identidad corporativa

DAMANA

DAMANA Dale la mano a la naturaleza

Dale la mano a la naturaleza

A N A DDaleAlamManoalanatur aleza

Distorsión horizontal, vertical o en perspectiva (esta última prohibición no aplica cuando se haga sobre aplicaciones o mockup, solo cuando sea sobre el vacio)

DAMANA Dale la mano a la naturaleza Cambiar los elementos de su posición original. 36

DAMANA Dale la mano a la naturaleza Poner elementos de más.

DAMANA Dale la mano a la naturaleza Quitar algún elemento.

Manual de identidad corporativa

Respecto al logotipo también es importante aclarar que se prohibe cualquier tipo de modificación en su tipografia, deformación, distorsión, cambio de versión (bold, black, regular, ligth y demás existentes).

DAMANA DALE LA MANO A LA NATURALEZA

DAMANA

Escribir todo en mayúsculas.

Cambiar la tipografía.

damana Dale la mano a la naturaleza Todo en minúsculas.

Dale la mano a la naturaleza

DAMANA

Dale la mano a la naturaleza Dejar más grande el Tagline que el Logotipo o viceversa.

Manual de identidad corporativa

RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN

Manual de identidad corporativa

Retícula de espacio de respeto, queda determinantemente prohibido acercar algun elemento en este espacio, el logo debe tener su espacio para que no se le reste atención.

Retícula de espaciado entre los elementos propios del logo, el tamaño de “n“ se toma del tamaño de altura del logotipo, de allí podremos calcular los demás espacios.

=0,5 n n

DAMANA

Dale la mano a la naturaleza

1n 1n

0,25 n

n 0,25 n

DAMANA Dale la mano a la naturaleza

0,25 n

DAMANA Dale la mano a la naturaleza

Retícula de espaciado entre el logotipo y el tagline, el tamaño de “n“ se toma igual, de la altura del Logotipo. 39

Manual de identidad corporativa

TIPOGRAFĂ?AS

Manual de identidad corporativa

Solo se pueden usar estas dos tipografías para todo lo relacionado con DAMANA. Para el logotipo se debe usar “MERLOD NORME BLACK” con una escala horizontal del 170%, esta tipografía también se usará en textos muy grandes debido a que es muy adecuada y legible para ver a larga distancia. Para el tagline se debe usar “MERLOD NORME REGULAR ” sin escala horizontal. Para los textos en documentos con el propósito de brindar una mayor legibilidad se usará “Microsoft New Tai Lue“ en su versión “Regular” para los párrafos y en la versión “Bold” para los títulos.

MERLOD NORME BLACK

MERLOD NORME - REGULAR

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ,.;:-_´¿?¡!%$#()/&=@[]*

MICROSOFT NEW TAI LUE - BOLD

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ,.;:-_´¿?¡!%$#()/&=@[]*

MICROSOFT NEW TAI LUE REGULAR

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ,.;:-_´¿?¡!%$#()/&=@[]* 41

Manual de identidad corporativa

COLORES CORPORATIVOS

Manual de identidad corporativa

El color es un componente fundamental de la identidad visual de DAMANA, por ello se aclara que no se pueden cambiar ni en lo más mínimo.

Colores análogos Para efectos de ilustraciones y publicidad se podrá usar colores complementarios pero deben ser de la misma gama de verdes, no queremos limitar los colores complementarios pero no se puede abusar de sus variaciones, la marca DAMANA debe reflejar siempre la naturaleza por lo tanto los colores se limitan a los que pueda tener un arbol en sus hojas. Un ejemplo de los colores complementarios que se podría utilizar son los ubicados en el medio del gradiantes entre el color primario al secundario de la marca.

DAMANA Dale la mano a la naturaleza

Color primario CMYK = 77% 29% 100% 0% RGB = 73 - 137 - 54 HEXADECIMAL = 498936

Color secundario CMYK = 34% 0% 90% 0% RGB = 190 - 290 - 51 HEXADECIMAL = BED133

Color terciario CMYK = 87% 0% 95% 0% RGB = 0 - 160 - 68 HEXADECIMAL = 00A044

Manual de identidad corporativa

VERSIONES

Manual de identidad corporativa

Aquí podrá encontrar las versiones que están permitidas para usar la marca, se incluye también el modelo que deberá seguirse en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro.

Versines en positivos

DAMANA

Original a color.

En negro.

Dale la mano a la naturaleza

Manual de identidad corporativa

Versines en negativos No se limita a usar la marca en blanco encima de el color primario o terciario ya que como se habló anteriormente en los colores corporativos se pueden usar la gama del mismo.

DAMANA

En el color primario.

En el color terciario.

En gradientes.

En negro.

Dale la mano a la naturaleza

USOS INADECUADOS Versines en negativos No se permitirá el uso en negativo encima de la gama de colores del color secundario, esto debido a que ese color iene mucho amarillo y el blanco sobre el amarillo hace que el usuario se vea obligado a sobre esforzar la vista, por lo tanto esta es la única limitación en cuanto a las versiones. 46

DAMANA

Dale la mano a la naturaleza

Manual de identidad corporativa

ELEMENTOS DE APOYO

Manual de identidad corporativa

Los elementos de apoyo que se deben utilizar son ilustraciones hechas con los colores corporativos de la marca que son tres como se mencionaron anteriormente, es valido usar degradados (no usar degradados en el logo, solo en estos elementos), se pueden hacer más elementos siempre y cuando cumplan con esta característica que es el color, en esta página se enseña un ejemplo de como con los elementos de apoyo básicos se pueden hacer formas y otras figuras que se ven muy bien.

Elementos de apoyo básicos

Elemento armado desde los elementos básicos

Manual de identidad corporativa

APLICACIONES 49

Manual de identidad corporativa

AquĂ podremos observar como se aplicarĂa la marca en distintos elemetos que la marca en su respectivo momento deberĂĄ adquirir.