introducción Proyecto educativo investigativo desarrollado en el quinto trimestre de la tecnología en Producción Multimedia por tres aprendices (María Alejandra Zapata, Andrés Carmona y Verónica Bermúdez) del Centro de Tecnología de la manufactura Avanzada SENA. Graffiada es una plataforma interactiva pensada para ayudar a solucionar la problemática que tienen algunos de los exponentes del arte urbano en Medellín, quienes de manera independiente trabajan transformando la ciudad, dando vida y color a sus calles, muros, puentes y demás lienzos callejeros.
centro de tecnología de la manufactura avanzada tecnologia en Producción Multimedia Ficha 1592303
PROYECTO: GRAFFIADA ANDRÉS CCARMONA GIRALDO VERÓNICA BERMÚDEZ URIBE iNSTRUCTORES QUE APOYARON: ALEJANDRA MARIA AGUDELO ECHEVERRI, MAURICIO SÁNCHEZ PANIAGUA, LUIS ALEJANDRO CORDOBA, ALEXANDER PERÉZ GALLEGO, ANDRÉS ARISTIZABAL CORREA
DEDICATORIA A nuestras familias por siempre alentarnos a ser cada vez mejores, a la institución en general por brindarnos la oportunidad de educarnos e implantarnos las bases para cumplir nuestras metas, a nuestros maestros porque mas que enseñarnos alguna materia, nos enseñan a ser personas. Finalmente dedicado a todas aquellas personas que siguen luchando por el arte, todas las que a pesar de lo que digan los demás siguen teniendo la ilusión, todas la que no se dejan convencer por el famoso dicho “Eso no da plata”, todas las que alguna vez soñaron con ser grandes, todas las que simplemente nunca han dejado de CREER.
agradecimiento Agradecemos a todas las personas que hicieron parte de nuestro proceso y que durante estos años nos han ayudado a crecer tanto personalmente como en aprendizajes. A nuestros maestros Alejandra Maria Agudelo Echeverri, Mauricio Sánchez Paniagua, Alexander Peréz Gallego, Andrés Aristizabal Correa, Luis Alejandro Cordoba y en general a todos los que hacen parte del área de contenidos digitales quienes cada día con su labor forman excelentes personas. Profundos agradecimientos a la organización Casa Morada quienes nos abrieron las puertas de sus instalaciones para la realización de nuestros productos audiovisuales, asi como también a todas las personas que aparecieron en ellos, nos regalaron sus opiniones y especialemente a los az rtistas (Centro Cultural Casa Kolacho, Yeison Serna, @nextwovinicius, John A. Serna, Yorch Art, Fabian Higuita, @apolo.trece, @radycalhoes, @riox18, Andrés Chica, Jomag Ariza, @pamedellin, CRRK, Aguijon, Otlon, Nico) y a todos los demás que día a día llenan de color nuestras calles. Finalmente agradecemos a nuestras familias por apoyarnos y educarnos para la vida.
capítulo 1 capítulo 2
pág 11
Propuesta audiovisual pág 30 Hyperlapse
Objetivo de la investigación pág 28 Objetivo general Objetivo específico
pág 27
pág 25
TIC’S Introducción
pág 24
pág 18
Tipología Aplicaciones
Bases teóricas Tipos de graffiti Características Encuesta
pág 15 Artículo “cinco miradas al arte”
Antecedenes
pág 12 Geográfica, espacial, temporal, problación
Delimitación
Justificación
Objetivo de la investigación pág 10 Objetivo general Objetivo específico
pág 9 Planteamiento del problema
El problema
capítulo 3 capítulo 4 capítulo 5
pág 49
pág 48
pág 47
pág 44
pág 41
Wokshop
Conclusión general
pág 70-71
pág 69
Resultados del análisis pág 67 - 69
Campaña pág 58 Estrategia pág 59 Tono pág 60 Estrategia de medios pág 63
pág 53 pág 55 p’ág 56 pág 57
pág 50-51
Prueba y depuración Análisis de datos Tabla de datos Resultados
Matríz D.O.F.A
Colores corporativos
La marca
Software utilizados
Referentes de éxtito
Blue print Wireframes
Diseño de interfaces
Promocional Trailer
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EL PROBLEMA
planteamiento del problema las personas que realizan graffitis tienen un medio por el cual se puedan dar a conocer A mediados de los años ochenta llegó a Colombia el arte urbano a través del graffiti; comenzó siendo un medio de expresión con importante crítica social y anónimo funcionando como un mecanismo contestatario frente al estado. En la actualidad, Bogotá es la ciudad de Colombia con mayor movimiento de artistas urbanos. El año pasado, Bombing Scene, blog especializado en street art, la ubicó en el séptimo lugar entre las mejores 99 ciudades para hacer grafiti en el mundo; además, el diario inglés The Guardian publicó una galería fotográfica con la selección de algunos murales de Bogotá, que calificó como “La meca de artistas callejeros”. 1 En Medellín poco a poco, las paredes de la ciudad se han llenado de marcas anónimas que aparecen y desaparecen: los grafitis. Detrás de esas imágenes coloridas, planas, recargadas, bellas e incompresibles, hay decenas de grupos de jóvenes que buscan expresar ideas, sentimientos y arte. 2
1. https://revistadiners.com.co/actualidad/54262_cinco-miradas-al-arte-urbano-colombia/ 2. https://www.elmundo.com/portal/resultados/detalles/?idx=121644
objetivo de la investigación OBJETIVO GENERAL Implementar un medio en el cual los artistas urbanos puedan presentar su contenido y que esta forma se den a conocer por sus capacidades y talento.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS * Indagar sobre los diferentes estilos que pueden manejar los artistas en cuanto al graffiti. *Investigar los diferentes grupos de artistas urbanos en la ciudad de Medellín. *Establecer medios para que los artistas urbanos analizen que ya hacen parte del cambio de la sociedad. *Recolectar información para saber que tan necesario puede ser la utilización de este medio para los artistas. *Examinar y contactar organizaciones o entidades en el proyecto.
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justificación El Street art es un elemento de cambio que puede contrarrestar muchos factores negativos en la sociedad en diferentes aspectos, pero que en el momento no se le está brindando el apoyo que necesita, por el estado y por la sociedad. Para empezar a cambiarlo debemos darle la importancia que el arte necesita, y para esto se debe hacer valorar a las personas que están detrás de estos diferentes tipos de arte callejero encontrado en la ciudad.1 El arte urano es una elemento de cambio que puiede contrarrestar muchos factores negativos en la sociedad, mostrandose de diferentes formas ; la transformación de espacios, plasmando mensajes, criticas y realidades que de alguna manera cambian formas de pensar.
El arte es un gran mediador para la reconciliación así lo explica el investigador social Germán Rey “El arte y especialmente la educación artística, fomentan el encuentro entre las comunidades, la libertad de expresión de las ideas y la sensibilidad. El arte fortalece el arraigo, la identidad, la convivencia, y los lazos de unión de las comunidades”.2
1. https://www.rcnradio.com/bogota/arte-urbano-talento-vandalismo 2. https://www.semana.com/nacion/articulo/el-arte-y-la-cultura-como-agentes-de-transformacion-y-reconciliacion-en-colombia/529466
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delimitación
El proyecto tiene como objetivo desarrollarse en la ciudad de Medellín.
Inicialmente el proyecto será distribuido por medio de videos promocionales, los cuales llevarán a las personas a ingresar al web.
El proyecto tiene como duración 9 meses (Septiembre 2018-Junio2019), en su último mes se ejecutarán sus etapas de promoción y divulgación.
Todo tipo de persona, de 14 a 35 años de edad teniendo claro que cuaquiera puede ser un artista.
antecedentes El arte callejero o Street Art no es una práctica nueva: sus orígenes se podrían remontar al día en el que un hombre pintó por primera vez una figura sobre una pared. Es decir que existe casi desde el inicio de la historia del arte. Pintar sobre los muros de edificios y calles ha sido constante desde el arte rupestre: durante el Imperio Romano, en el Renacimiento y en la Edad Media.1 El Street Art se ha mezclado con el arte de museos y grandes galerías. Sin embargo, empezó como una forma ilegal de protestar en grandes ciudades del mundo , desde México hasta París y Nueva York . La cultura del Hip Hop transformó estas manifestaciones en algo popular en los años 80’s. Hoy día, el arte urbano sostiene una ligera y precaria conexión con la escena ilegal del graffiti de la cual creció. Mientras ambas manifestaciones son al aire libre, el graffiti se enfoca en la parte escrita mientras el ‘street art’ en lo visual.2 Diego Riviera, uno de los pintores más famosos, es un ícono en el muralismo mexicano. Los murales frecuentan contenido nacionalista y pueden incluso ser encontrados en edificios públicos del país.3 Banksy fue un punto de transformación para la comercialización y popularización del arte urbano, aunque los mensajes de su trabajo referían un mensaje opuesto “contenido político independiente”.
SU DESCUBRIMIENTO EN EL MUNDO DEL ARTE INSTITUCIONAL FUE CELEBRADO POR ALGUNOS Y REPUDIADO POR OTROS.4
1. https://www.semana.com/cultura/articulo/el-street-art-duenos-calle/259671-3 2.https://revistavoceros.com/articulos/un-pequeno-repaso-por-la-historia-del-street-art/ 3, https://www.biografiasyvidas.com/biografia/r/rivera.htm
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4, http://www.alejandradeargos.com/index.php/es/completas/32-artistas/291-banksy-biografia-obras-y-exposiciones
Un artículo llamado “Cinco miradas al arte urbano en Colombia” por la revista Diners conversó con cinco artistas, que más allá de ser colombianos y recorrer distintos países pintando, no tienen mucho en común: cada uno representa y brinda una visión distinta del arte urbano en el país. Aquí algunas de sus opiniones y experiencias: “Yo no hago grafiti, hago arte en la calle, comencé pintando en caballete”, se apresura a decir Lina Arias. No me interesa ser anónima, muestro mi imagen tranquilamente. Soy artista visual y he manejado proyectos como “El antídoto” , una galería itinerante en donde acercábamos a la gente del común a la obra de artistas que apenas comenzaban” -LINA ARIAS Gleo reconoce que las mujeres no son mayoría en el arte urbano y cree que retomar el anonimato puede ser un gran paso para sortear las dificultades que esto causa. No solo es necesario para dejar a un lado el ego de artista, sino porque he tenido proyectos que me han cancelado cuando se enteran de que soy mujer. Casi siempre que me invitan a un festival me dicen: “nos faltaban mujeres, por eso te llamamos…¿debo decir muchas gracias?” -GLEO Ledania cuenta que su primer maestro fue su padre, también artista. “Desde pequeña pinté a su lado; recuerdo que a los cinco años hicimos un trato que se basaba en que cada domingo íbamos a un museo con la condición de que luego fuéramos a jugar a algún lado, así aprendí mucho de historia del arte”.1 -LEDANIA 1. https://revistadiners.com.co/actualidad/54262_cinco-miradas-al-arte-urbano-colombia/
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Según “Intervención del espacio público: percepción ciudadana del grafiti en la ciudad de Ibagué” un artículo publicado por Molano, Ángela María Lopera; Gutiérrez, Patricia Coba en Barraquilla en junio del 2016. El 79% de los encuestados creen que las personas que hacen grafiti deben ser incluidos en propuestas artísticas y el 47% considera que el grafiti es una forma de expresión juvenil. Por otra parte, el grafiti corresponde a un proceso comunicativo, de características particulares que se refiere a “un mensaje o conjunto de mensajes, filtrados por la marginalidad, el anonimato, la espontaneidad y que en el expresar aquello que comunican violan una prohibición para el respectivo territorio social dentro del cual se manifiesta” (Silva, 1988, pág. 28). En otras palabras, se puede decir que el grafiti es una intervención urbana que busca expresar algo a los transeúntes, teniendo como marco los muros, el asfalto, la calle. La percepción que se tiene es que la práctica del grafiti corresponde a un grupo juvenil entre los 14 a 25 años. De ahí se desprende que consideren que hacer grafitis es un pasatiempo, no una forma de ganarse la vida. Esto permite creer que, dado el carácter efímero y juvenil, la práctica del grafiti va desapareciendo a medida que los jóvenes van creciendo y adquiriendo compromisos laborales.1 1. https://search-proquest-com.bdigital.sena.edu.co/docview/1814534614?accountid=31491&rfr_id=info%3Axri%2Fsid%3Aprimo#center
marco teรณrico 17
bases teóricas Se denomina graffiti a una pintada en una pared que puede contener texto o una imagen y que intenta trasmitir un mensaje determinado. Los graffitis han existido como medio de comunicación de posturas políticas o como forma de expresión urbana y anónima que carece de mayor trascendencia. En muchos casos pueden ser considerados actos de vandalismo en la medida en que arruinan paredes de uso privado o público; en otros casos pasan inadvertidos por la poca relevancia del lugar en donde fueron realizados.1 Uno de los primeras artistas de graffiti firmaba TAKI 183 y fue entrevistado por el New York Times en 1971. Su nombre verdadero era Demetrius y era un joven griego que trabajaba como mensajero en Nueva York. Pintaba su firma en todos los sitios donde entregaba documentos y paquetes. Se hizo famoso y muchos jóvenes empezaron a imitarle y a buscar sitios cada vez más difíciles y llamativos donde dejar su firma.2
1. https://definicion.mx/graffiti/ 2. http://www.estudiantes.info/grafitti/historia_graffiti.htm 3. https://concepto.de/graffiti/
Por lo general el graffiti se lleva a cabo en paredes elevadas o muy visibles, a veces como un modo de marcaje territorial o de competencia por conquistar los espacios más audaces, de cara a la posible interrupción del dibujo por parte de la policía. Además, las ilustraciones no suelen ser demasiado duraderas, ya que los espacios públicos son vueltos a pintar.3
tipos de graffiti Son letras legibles con las nombre en la pared. Letras finas, alargadas y muy juntas.
Letras separadas, decoradas con círculos y flechas. Estilo salvaje, el más popular, las letras se rodean con adornos complejos, puede ser difícil de leer.
Estáticos
Dinámicos
Geométricos, curvas y rectas pronunciadas.
Adornos con sensación de movimiento por sus adornos más suaves y estilizados.
Model pastel
Estilo 3D, se crean con efecto tridimensional, combinando los colores, los brillos y las sombras, lo importante no es la letra en sí, si no el relleno.
Las letras van acompañadas de personajes, normalmente de estilo comic. Representan el estado de ánimo del autor.
Iconos
Letras amplías y separadas, dan sensación de soltura. Más cantidad y menos calidad, se suelen llenar conaerosol de un solo color, sin cubrir todo el fondo.
Characters
Son dibujos esquemáticos y sencillos, algunos autores sustituyen su firma por iconos, son más visuales y fáciles de recordar.
Letras muy juntas, torcidas ligeramente hacia la izquierda y terminadas en punta. Da sensación de tensión.
New York
CARACTERÍSTICAS Urbano
Expontáneo
Los graffitis están ligados a las ciudades y solo en ellas adquieren su sentido. Son pinturas que salen de los aerosoles y encuentran soporte en paredes, vehículos, pistas de skate…
Los creadores son en este caso artistas improvisados. Sus obras son producto de la espontaneidad.
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Interpretable Los mensajes son a veces muy directos, pero el lenguaje empleado permite siempre múltiples interpretaciones
Creativo
Rebelde
El arte del graffiti es creativo. Los artistas suelen ser jóvenes imaginativos y sus creaciones frescas y coloridas.
La rebeldía va en los genes grafiteros. Las pintadas son casi siempre ilegales y los mensajes que se transmiten acostumbran a tener un componente de denuncia social y/o crítica política.
1. http://www.saberia.com/cuales-son-las-caracteristicas-del-graffiti/
CIUDAD GRAFFIADA ¿Esta interesado en el tema de los graffitis?
¿Conoce la historia de los graffitis? 6.4%
36.7%
21.1%
39.4%
72.5% 23.9% Sí
18
No
Muy poco
Sí
No
El 39% de las personas encuestadas les interesa el tema de los graffitis, pero solo el 6.4% conoce sobre la historia de este movimiento cultural.
Investigación realizada por: Sara Juyo. Número de encuestados: 110 personas.
Muy poco
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tipología Teniendo en cuenta que nuestro público objetivo son jóvenes de 14 a 35 años, se puede establecer que las plataformas más adecuadas para difundir el proyecto y tratar la problemática en cuestión, son las redes sociales y las plataformas web (Facebook, Instagram, pagina web Graffiada). Reconociendo también la promoción voz a voz como uno de los ítems importantes y efectivos para difundir el proyecto.
aplicaciones en la tipología Utilizaremos lo que son las páginas web, donde normalmente los usuarios pueden encontrar información sobre algo, buscar, o interactuar, ingresar a redes sociales, entre otras páginas web que tienen otras funcionalidades. Nuestra página web es una plataforma donde los artistas y los empresarios están interactuando constantemente, está abierta para todo público y van a encontrar información sobre arte, artistas, obras entre otras. Algunas referentes son: https://www.artstation.com/ https://www.deviantart.com/ Utilizamos otro recurso que son los medios audiovisuales para expresar de una forma visual lo que es graffiada, queremos expresar con estos videos de una forma sencilla pero directa lo que para nosotros significan los artistas.
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tic’s En la actualidad las TIC se pueden observar en la vida cotidiana, facilitando las actividades en el día a día de las personas, la tecnología, con el paso del tiempo y su evolución, se han convertido en elemento imprescindible en cualquier actividad del individuo, en una constante evolución y actualización, las personas han aprendido que la tecnología no es estática, sino que es presa del dinamismo que la misma exigencia de perfeccionamiento e innovación, provoca los constantes cambios, siempre en mejoramiento de la misma. Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) se tomarán como un conjunto de técnicas, procesos y dispositivos que permiten mejorar el aprendizaje y el desarrollo personal, siendo esto un poco más flexible que el sistema educativo actual, ejemplo de esto podría ser la Educación a distancia, la cual es una buena opción para personas que no pueden sujetarse a un horario escolarizado, y donde existe la flexibilidad de las actividades a realizar, puntualizando la utilización de internet como medio de obtener información necesaria en la realización de las mismas. Los efectos de las TIC, se manifiestan en forma muy especial en las actividades laborales y en el educativo, donde todo debe ser revisado: desde la razón de ser de la escuela y demás instituciones educativas, hasta la formación básica que precisamos las personas, la forma de enseñar y de aprender, las infraestructuras y los medios que utilizamos para ello, la estructura organizativa de los centros y su cultura. Es innegable que las TIC han permitido facilitar la interconexión entre personas e instituciones a nivel mundial, quitando los obstáculos espaciales y temporales, la disolución de fronteras es uno de los puntos más fuertes para la interculturalidad. 1 1. http://cued.mx/blog/el-impacto-de-las-tic-en-la-sociedad-de-la-informacion/ 2.Infografía tomada de: Punto Cardinal Comunicaciones
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la propuesta 26
Graffiada es un proyecto que trabaja a partir del crecimieto cultural y artístico que ha tenido la ciudad de Medellin en los ultimos años. Enfocandose en resaltar el trabajo de los artistas encargados de embellecer los paisajes de la ciudad. Los graffitis hacen parte de un movimiento artístico y urbano que vemos constantemente en diferentes lugares y espacios reflejando una lucha informal de artistas que quieren ser admitidos en una sociedad que rechaza lo que está fuera de lugar. Pero es la constancia de estos artistas la que ha llevado a la misma ciudad a reconocer espacios de sensibilización y apropiación donde los artistas pueden reflejar y reve lar sus pensamientos por medio del graffiti. Graffiada es una plataforma que le brinda la posibilidad a los artistas de mostrar sus trabajos y proyectos de una forma más segura, para que de esta forma puedan darse a conocer con mayor facilidad.
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objetivo del proyecto generales Establecer una oportunidad para que los artistas graffiteros se den a conocer.
especĂficos * Definir las actividades necesarias para concluir el proyecto. *Separar la informaciĂłn recolectada. * Identificar las necesidades del artistas. * Detallar la metodologia de trabajo. * DiseĂąar y maquetar los pruductos audiovisuales y de web requeridos en el proyecto. * Designar las tareas puestas a cada integrante del equipo. * Examinar los avances entregados para terminar el proyecto.
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hyperlapse Un timelapse es una escena, creada por fotogramas, que son disparados en intervalos del mismo tiempo, y sirve para crear sensaciones de vídeo acelerado, de paso del tiempo. Normalmente se usa como plano estático o con pequeños movimientos, que se suelen realizar con un slider para poder mantener en todo momento la misma angulación y recorrer el mismo espacio. Aquí es donde radica una de las características que más diferencian a las dos técnicas, ya que el hyperlapse se define por un movimiento continuo del fotograma, un movimiento constante. En definitiva, el timelapse crea un efecto de cámara rápida y el hyperlapse de movimiento.1
referentes visuales
https://www.youtube.com/watch?v=t5T57NMn1PQ
1. https://blog.foto24.com/hyperlapse-que-son-y-como-se-hacen/
story board
Cรกmara utilizada: Cannon 5D Locacรณn: Casa de las Estrategias (Casa morada) San Javier Duraciรณn: 00:24s
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colorizaciรณn
33
promocional
referentes visuales https://www.youtube.com/watch?v=k283vwLlZv0
Los videos promocionales o de promoción son una gran herramienta para dar a conocer un producto, presentar un servicio, lanzar una campaña o captar a un determinado público. Con imágenes explicar lo que queremos y hacer llegar nuestro mensaje es mucho más sencillo y mucho más eficiente, y si nuestro fin es comercial, el vídeo es el recurso adecuado si lo que queremos es algo impactante, eficaz y directo.1
1. http://www.lowmedia.es/servicios/videos-promocionales/
Cรกmara utilizada: Cannon 5D Locacรณn: Estaciones tranvia de Ayacucho (Bicentenario,Miraflores, Alejandro Echavarria) Duraciรณn: 01:05min
story board
35
colorizaciรณn
36
trailer Un avance, tráiler (del anglicismo trailer)1o sinopsis es una pieza de vídeo o similar que presenta un resumen de una película,2de una serie de televisión, de un vídeo musical. Por lo general, estos vídeos duran menos de tres minutos, e incluso treinta segundos o menos, y generalmente van acompañados con música de fondo relacionada con el tema del rodaje. En muchos avances ni siquiera se menciona a quienes aparecen en la película.1
referentes visuales https://www.youtube.com/watch?v=Uj8kduMXhZE
1. https://es.wikipedia.org/wiki/Avance_(publicidad)
Cรกmara utilizada: Cannon 5D Locacรณn: Casa de las Estrategias (Casa morada) San Javier *Biblioteca San Javier Duraciรณn: 01:55min
38
story board
colorizaciรณn
39
41
blue print mapa de navegación incio Foto de trabajos
artistas Fotos Descripción del trabajo
nosotros
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Quiénes somos
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Razón social
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Misión Visión Equipo de trabajo
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motor de busqueda Estilos de graffiti
wireframes INICIO
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43
mockups pรกgina web Inicio
Nosotros
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Artistas
44
referentes de éxito afactys Red social para artistas. Red de Profesionales del Arte y la Cultura. Herramientas y contactos para difundir trabajos y proyectos artísticos y culturales.
https://afactys.com/
behance Muestre y descubra los últimos trabajos de las principales carteras en línea de profesionales creativos de todas las industrias. https://www.behance.net/
software utilizados Fotografías, diseño, publicidady diagramación
Productos audiovisuales, colorización y publicidad
Sitio web
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LA MARCA
GRAFFIADA
+
=
La marca nace de la unión de la palabra GRAFFIADA y la forma básica del círculo. Está compuesta por formas tipográficas que forman una circunferencia, organizadas de una forma psicodélica, la cual le da un aire joven y artístico. Este logotipo se presenta como un elemento urbano, versátil y estético.
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COLORES CORPORATIVOS Se asocian estos colores con el proyecto pues son colores llamativos que muchas veces son utlizados en los graffitis para dar vida y llamar la atenciรณn de quien los esta mirando. Ademรกs son colores creativos, relajantes y rebeldes, brindando seguridad, diversidad y apropiaciรณn.
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D.
O.
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
*El sitio web es online por ende no puede funcionar si no se está conectadp a una red.
*Este proyecto puede ser ayudado por asociaciones públicas como privadas tales como el gobierno, la alcaldía o el Metro de Medellín.
*Poca comunicación en el equipo de trabajo. *Falta de recursos técnicos.
*Nuestro público objetivo son jóvenes los cuales actualmente estan mas familiarizados con este tipo de expresiones.
F. FORTALEZAS *La aceptación y el auge que ha adquirido el graffiti en la actualidad. *El gran número de jóvenes que se ha interesado por este tipo de expresión artística.
A. AMENAZAS *Nuestra competencia directa. *Al ser un proyecto nuevo tenemos muy poco reconocimiento en el mercado.
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la estrategia
prueba y depuraciรณn del producto multimedia La siguiente lista de chequeo se realizรณ con el fin de mejorar aspectos esenciales del funcionamiento del sitio web, en cuanto a su adecuada navegavilidad y usabilidad del cliente.
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El siguiente análisis de datos está realizado en base a 5 preguntas que ayudan al proyecto GRAFFIADA a identificar cuáles son las necesidades y requerimientos del mercado específicamente del mundo de los graffitis. Midiendo el impacto que tiene dentro de una población establecida de 100 personas, de las cuales el 34% son mujeres y el 66% hombres, concluyendo además la importancia que tienen la inclusión de este tema dentro de una sociedad que pide cada día más cultura.
objetivo del análisis de datos generales Identificar el impacto cultural y social que tiene el mundo del graffiti en la sociedad
específicos *Hacer una investigación detallada de los temas pertenecientes al graffiti. *Establecer un público objetivo que beneficie y comparta los mismos intereses que el proyecto. *Realizar una serie de preguntas que ayudan y proporcionan información útil. *Hacer las encuestas con una población mínimo de 100 personas para que la información recolectada tenga veracidad. *Realizar un análisis de los datos recolectados con la encuesta.
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tabla de datos Preguntas: 1. ¿Cuántas personas cree usted que pintan en la calle ? 2. ¿Conoce alguna plataforma web en la que se puedan contactar este tipo de artistas? (Diferente a redes sociales) 3. ¿Tiene usted algún conocido que realice graffitis ? 4. ¿Usted estaría interesado en acceder a una plataforma web dedicada al contacto con estos artistas ? 5. Caso hipotético : Usted es dueño de una empresa, esta tiene una fachada totalmente gris. Su empresa se encuentra ubicada en una calle muy transitada, pero su color es poco visible para las persnas que pasan por ahí ¿Contrataría usted a una persona para que realice un graffiti sobre su fachada ?
Porcentaje de encuesta Total personas contestaron Total mujeres contestaron Porcentaje de mujeres Total hombres contestaron Porcentaje de hombres
52
100% 100 34 34% 66 66%
RESULTADOS
1
2
¿Cuántas personas cree usted que pintan en la calle?
1%
10%
3
¿Conoce alguna plataforma web en la que se pueda contactar este tipo de artistas?
41%
9%
88%
20%
5 Caso hipotético
9% 11%
59% 78%
Más de 100 25
No
Sí
60
Sí
No
En blanco
¿Usted estaría interesado en acceder a alguna plataforma dedicada al contacto con estos artistas?
2%
12%
80%
4
Sí Tal vez No
80%
Sí Tal vez No
57
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Demostrar que los graffitis hacen parte de los lugares con más representación cultural de la ciudad y que de una forma artística expresan y forman parte de la cotidianidad de las calles.
OPORTUNIDAD Actualmente el mundo del graffiti esta viviendo un “boom”, sitios y actividades como el GraffiTour en la Comuna 13, las Bodegas de Comfama en el Perpetuo Socorro, el tranvía de Ayacucho y muchos otros hacen que hoy en día la cultura del graffiti ya haga parte de nuestra sociedad.
demanda Debido al gran apogeo que esta teniendo el graffiti, comienza a surgir un principal problema, a los artistas no se les da verdaderamente el valor que deberíam tener, por lo tanto es improtante desarrollar estrategias para seguir creciendo y construyendo cultura.
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estrategia de la campaÑa Objetivo
Mensaje: Queremos que nuestro público comprenda que un artista puede ser cualquier persona, y que el trabajo de esa persona sea valorado. Producto: Que entiendan que es un sitio web que promueve a los artistas de Medellín mostrando que hacen parte de una cultura integrada en la ciudad.
público Objetivo
A quien le interesa: Alcaldías, Casas de la cultura, grupos juveniles, colectivos sociales, empresas de diseño y publicidad.
A quien le afecta: Le afecta positivamente a los artistas y a los jóvenes interesados en temas artísticos y urbanos de la ciudad.
Estrategia competitiva : Promoción Estrategia de desarrollo : Intesiva Estrategia de fidelización : Resaltar la presencia de la marca Se utilizarán estas estrategias publicitarias porque somos concientes de que la marca es nueva en el mercado, por esta razón queremos posicionarla, produciendo un sentimiento de confianza en nuestro público objetivo que es una publación jóven y urbana.
tono de la campaña 1.Tendencia/Color Explosión de colores vívidos, con mayor saturación en los tonos. 2.Tipografía Vanguard-Tofino Pro Personal Text Fuertes puntos focales tipográficos. Fuentes en negrita y palo seco, proyectan innovación, fortaleza e individualidad. Además estas fuentes se pueden leer fácilmente en un dispositivo móvil. 3.Orientación Apaisada Esto con el fin que se puedan apreciar mejor las fotografías de murales y no se pierda ningún detalle de los mismos.
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plataforma de comunicación Queremos que Graffiada se dé a conocer como un espacio seguro para que los diferentes artistas de la ciudad tengan la confianza de publicar sus trabajos y puedan llegar a ser reconocidos. Por lo tanto se tomarán como principales recursos las plataformas de social media (Facebook, Instagram), los medios impresos tales como plegables y algunos souvenirs que ayuden al proyecto a hacerse mas popular.
CAMPAĂ‘A de expectativa Objetivo : Causar intriga por mediode mensajes coridianos puestos intensionalmente para crear una introducciĂłn frente a lo que es Graffiada.
CAMPAÑA de lanzamiento Objetivo : Informar a nuestro público objetivo de que trata el proyecto, en que los beneficia y como se pueden vincular con él.
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CAMPAÑA de sostenimiento Objetivo : Crear una necesidad en nuestro público y generar recordación demostrando que los graffitis ya hacen parte de nuestro día a día.
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estrategia de medios EstadĂsticas Graffiada cuenta con una participaciĂłn activa en redes sociales (Facebook, Instagram). Los post se realizan a las 6:00am, 2:00pm y 10:00 pm, esto con el fin de obtener mas vistas e interactividad con cada una de las publicaciones.
64
66
resultados de la estrategia
pREGUNTA 1 1. ¿Cuántas personas cree usted que pintan en la calle? 1%
10%
Más de 100
9%
25 60 En blanco
80%
Teniendo en cuenta que esta encuesta fue hecha a 100 personas, el promedio de respuestas de 1 a más de 100 personas, es del 87,9 siendo más de 100 la calificación máxima en la pregunta número 1. Esto quiere decir que del 100% de las personas encuestadas el 87,9% dicen que más de 100 personas pintan en la calle, lo que para Graffiada significa que la gran mayoría de personas encuestadas conocen personas que pintan en la calle.
pREGUNTA 2 2. ¿Conoce alguna plataforma web en la que se puedan contactar este tipo de artistas? (Diferente a redes sociales)
Esto quiere decir que un 88% de personas no conocen ninguna plataforma web por la cual se puedan contactar estos artistas y un 12% de ellos si conoce una. Con estas respuestas podemos concluir que la mayor parte de personas no conoce ninguna plataforma web por la cual contactar a estos artistas, esto también quiere decir que nuestro proyecto puede tener una gran acogida en el mercado ya que es algo nuevo, que la gran parte de personas están interesadas en este.
12%
No Sí 88%
67
pREGUNTA 3 3. ¿Tiene usted algún conocido que realice graffitis ?
41%
Sí No 59%
Siendo 100 el número total de personas encuestadas y teniendo en cuenta que las respuesta a esta pregunta eran si o no siendo si =1 y no =2 el promedio de respuestas fue del 1,4% lo que nos quiere decir que el 59% tienen un conocido que realiza graffitis y un 41% no conocen a ninguna persona con estas habilidades.
pREGUNTA 4 4. ¿Usted estaría interesado en acceder a una plataforma web dedicada al contacto con estos artistas ? Teniendo en cuenta los resultados obtenidos en la encuesta respecto a esta pregunta, podemos decir que al 2% no les interesa ingresar a ninguna plataforma dedicada a contactar artistas esto nos arroja que son pocas las personas que no están interesadas en el proyecto, el 20% de las personas encuestadas eligen que tal vez puedan utilizar una plataforma como estas, y el 78% responden de una forma positiva respecto a la pregunta realizada apoyan haciendo saber que si están interesados en una plataforma que se dedique al contacto con artista
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2% 20%
Sí Tal vez No
78%
pREGUNTA 5 5. Caso hipotético : Usted es dueño de una empresa, esta tiene una fachada totalmente gris. Su empresa se encuentra ubicada en una calle muy transitada, pero su color es poco visible para las persnas que pasan por ahí ¿Contrataría usted a una persona para que realice un graffiti sobre su fachada ? 9% 11%
Sí Tal vez
80%
No
Respecto a esta pregunta podemos decir que el 80% de las personas que respondieron estarían de acuerdo en contactar a un artista para que pinten lugares como el del ejemplo, el otro 20% lo duda o está en desacuerdo. En conclusión podemos decir que del 100% de las personas encuestadas el 80% contraria a un artista para que pinten algo en estos lugares, de lo cual podemos determinar la importancia que representa esta cultura para la ciudad, además la necesidad que surge cada día de una plataforma donde exista la posibilidad de contactar estos artistas.
CONCLUSIÓN GENERAL Podemos decir que el proyecto tuvo en su gran mayoría respuestas positivas, concluyendo que se necesita una red de grafiteros en la ciudad de medellín donde puedan mostrar sus proyectos y capacidades como ciudadanos con talento, un lugar donde todos los artistas grafiteros puedan ser contactados de forma directa para ayudar con el crecimiento cultural de Medellín.
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workshop El concepto de workshop se utiliza para nombrar a un evento en el cual los asistentes pueden formarse sobre un determinado tema de manera intensiva. Adquirir nuevos conocimientos o habilidades es el objetivo final que persiguen alcanzar quienes apuestan por acudir a un workshop, que, por regla general, no suele durar mรกs de 4 horas.
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stand El stand estaba constituido por colores vibrantes y variados acordes al tema, contaba con apoyo fotográfico y audiovisual para la explicación clara del verdadero sentir del proyecto. Para generar más recordación a los asistentes creamos una actividad en la cual estos debian dejar su firma o tag plasmado sobre uno de los laterales del stan. También contabamos con diferentes souvenirs como apoyo gráfico y didáctico.
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