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ESTRATEGIA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Objetivos de la campaña.
El objetivo de Mas SENA con su campaña en la fanpage de instagram es: Llegar a la comunidad SENA CTMA/ Barrio pedregal, e inculcar en ellos el sentido de pertenencia y la identidad con nuestra institución. Básicamen te, esta campaña quiere fortalecer las reglas que tiene el SENA para que los aprendices hagan buen uso de la instalación en general. Demostrar a los usuarios que los aprendices SENA cuidamos nuestra institución, pues somos parte de una comunidad que fomenta la cultura y el respeto. Realzar el nombre del SENA, pues nuestra campaña le dará cierto estatus a la institución, pues la comunicación que usaremos estará elogiando constantemente al centro tecnológico, generando una buena visión por el público ajeno nuestro instituto.
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La estrategia de medios. Más SENA, realizará un plan de medios donde dividiremos nuestra campaña en tres etapas: Expectativa, lanzamiento y posicionamiento. ÌÐĴĨĴÐĊÌī®ķĊťĊřķĊÐĮĴīĴÐæðÌðåÐrente. Expectativa:
el mensaje de las piezas en esta etapa crearán una intriga en nuestro público, dejándolos con duda de lo que será nuestro proyecto. Esta etapa se realizará en el lapso de 10 días, donde cada día divulgaremos 2 publicaciones difeīÐĊĴÐĮÐĊìďīīðďĮÌðåÐīÐĊĴÐĮȘ'ăťĊÌÐÐĮĴÐĮĴīĴÐæðÐĮ llenar de expectativa a nuestros usuarios y que constantemente estén pendientes de nuestras publicaciones.
Lanzamiento:
en esta etapa los usuarios dejarán sus dudas a un lado y Ĩďī ťĊ ĮÅī®Ċ ă ťĊăðÌÌ ÌÐ ĊķÐĮĴīď ĨīďřÐÆĴďȘ Īķò ÐĮ cuando más debemos de interactuar con ellos, pues es la etapa donde se mostrará el producto estrella. El plan para esta etapa será repartido en 7 días. El primer día publicaremos el producto estrella, acompañado de tres Ecards (Cada publicación tiene un horario asignado durante el dia). desde el segundo dia hasta el cuarto dia estaremos publicando (por dia) tres Ecards en horarios repartidos. En el ĮÐŘĴď ř ĮÑĨĴðĉď Ìò ĨķÅăðÆīÐĉďĮ ăďĮ ťÆìÐĮ īÐăðšÌďĮ para el proyecto. Durante estos siete días, Más SENA hará uso de las historias para tener interacción con el público. Posicionamiento:
en esta etapa los usuarios dejarán sus dudas a un lado y Ĩďī ťĊ ĮÅī®Ċ ă ťĊăðÌÌ ÌÐ ĊķÐĮĴīď ĨīďřÐÆĴďȘ Īķò ÐĮ cuando más debemos de interactuar con ellos, pues es la etapa donde se mostrará el producto estrella. El plan para esta etapa será repartido en 7 días. El primer día publicaremos el producto estrella, acompañado de tres Ecards (Cada publicación tiene un horario asignado durante el dia). desde el segundo dia hasta el cuarto dia estaremos publicando (por dia) tres Ecards en horarios repartidos. En el ĮÐŘĴď ř ĮÑĨĴðĉď Ìò ĨķÅăðÆīÐĉďĮ ăďĮ ťÆìÐĮ īÐăðšÌďĮ para el proyecto. Durante estos siete días, Más SENA hará uso de las historias para tener interacción con el público.
La campaña Más SENA debe de tener conciencia en cada movimiento que se realice en la divulgacion y promocion, por ese motivo se plantea una estrategia para llevar a cabo una interacción efectiva.
Como primera medida debemos de tener en cuenta que vamos dirigidos a un público objetivo juvenil (18 - 23 años). Por ende se crearon las piezas en tonos muy creativos, utilizando una estética atractiva para esta clase de usuarios.
Los jóvenes también tienen ìďīīðďĮÐĮĨÐÆòťÆďĮÌÐ
ingreso a las redes sociales. Más SENA utilizará esta información para lograr mayor captación de usuarios. Los Horarios más comunes entre los adolescentes y donde hay ĉ®ĮĴī®ťÆďÌÐĨÐīĮďĊĮÐĮĴ® entre las 9am- 10am, 12pm - 1pm, 5pm- 8pm y 10pm1:00am. Estos horarios se tendrán en cuenta para la publicación de las piezas publicitarias en el plan de medios.
https://www.genwords.com/blog/mejor-horario-publicar-instagram Más SENA estará activo en las historias de instagram, pues es donde más se hace efectiva la divulgación de cualquier publicación. Usaremos música juvenil (opción de etiquetas en instagram), y gifs predeterminados de instagram acordes a la publicación. De esta forma emitiremos diversión y juventud ȧťăďĮďåòĮ ðĉĨďīĴĊĴÐĮ ÌÐă proyecto).
Como decíamos anteriormente (y siempre decimos), Más SENA, es un proyecto que va dirigido a jóvenes, por tal motivo, nuestras piezas publicitarias tienen una estética poco institucional, dejando en evidencia un diseño acorde a esta población. Usamos una tendencia colorida, con tipografías gruesas e ilustraciones que caricaturizan situaciones comunes dentro de la institución. Esto generará mucho más interés por nuestro público, y así lograremos una interacción activa con nuestros usuarios.
Como habíamos mencionado anteriormente, las camĨĎĮ ĴðÐĊÐĊ ķĊ ťĊ ÐĮĨÐÆòťÆďȘ OĮ ĴīÐĮ etapas están diseñadas estratégicamente para poder lograr los objetivos que desea nuestra campaña. La estética y diseño de las publicaciones tienen la misma ăòĊÐ æī®ťÆ Ĩďī obvias razones (Se explica en “estrate gias campaña publicitaria”), cada publicación cuenta con un mensaje diferenĴÐ Ĩī ķĊťĊ ÐĮĨÐÆòťÆď
dia 04
Estrategia campaña publicitaria/Expectativa.
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Estrategia campaña publicitaria/Expectativa.
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Las Publicaciones están diseñadas de tal manera que al público le genere duda. Esto se logra cuando utilizamos mensajes como los que vemos en las E cards. Nunca utiliza mos nuestra identidad visual principal, por el contrario, siempre se usó la secundaria (+).
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la comunicación de esta etapa es muy interactiva, pues la intención de Más SENA es interactuar con los usuarios de la comunidad. Así poco a poco vamos a establecer un voz a voz entre el público, donde posteriormente entramos a la etapa de posicionamiento. Nos vamos a ayudar con encuestas, preguntas, ìðĮĴďīðĮ ř ĉÐĉÐĮ ÆďĊ ťĊ ÌÐ ÌðŒÐīĴðī ř ĮÆī sonrisas a los seguidores de Mas SENA.
Estrategia campaña publicitaria/Lanzamiento
Estrategia campaña publicitaria/Posicionamiento
una vez tengamos de nuestra parte un voz a voz y una interacción activa con nuestro público, entraremos en la etapa de posicionamiento, utilizando un diseño de feed para establecer una estetica adecuada en nuestro instagram. Tendremos en cuenta este diseño de feed para futu ras publicaciones, pues lo que queremos es tener un diseño integrado para captar atención de público.
'ĊÐĮĴÐĴĨĮÐťÌÐăðšăďĮ usuarios para que nos tengan presente en su diario vivir, como ciudadanos y como estudiantes. También cabe destacar que en esta etapa subiremos contenido audiovisual diver tido e informativo, buscando la totalidad compresión de nuestros seguidores del por qué se desarrolló Más SENA.
