Ìû âêëàäûâàåì ñåðäöå
Âëàäèìèð ÈÎÒ×ÅÍÊÎ vladimir.iotchenko@times.lv —  íàñòîÿùåå âðåìÿ Samsung ïðîäâèãàåò íà ðûíîê ìíîæåñòâî ñàìûõ ðàçíûõ óñòðîéñòâ. Åñòü ëè êàêèå-íèáóäü ïðåäïî÷òåíèÿ äëÿ êîìïàíèè, êàêèå-òî ïðîäóêòû, ñ÷èòàþùèåñÿ äëÿ íàøåãî ðûíêà íàèáîëåå âàæíûìè? — Ìû îäèíàêîâî ñèëüíî ëþáèì âñå ñâîè ïðîäóêòû è îäèíàêîâî àêòèâíî ïðîäâèãàåì èõ. Äðóãîå äåëî, ÷òî àññîðòèìåíò ìîæåò áûòü ðàçäåë¸í íà ãðóïïû: äîïóñòèì, àóäèî è âèäåîòåõíèêà — òåëåâèçîðû, ïëàçìåííûå è LCD, ìóçûêàëüíûå ïðîèãðûâàòåëè; áûòîâàÿ òåõíèêà; êîìïüþòåðíàÿ òåõíèêà è òàê äàëåå. Äëÿ íàñ âñå íàïðàâëåíèÿ îäèíàêîâî âàæíû.
Êîíå÷íî, åñòü ïðîäóêòû, íàèáîëåå êðèòè÷íûå ñ òî÷êè çðåíèÿ ïîïóëÿðèçàöèè áðåíäà. Ê ïðèìåðó, òåëåâèçîðû — â êàæäîì äîìå êàê ìèíèìóì îäèí. — Îòíîñèòåëüíî íåäàâíî Samsung ðåøèëà ñìåíèòü ñâîé èìèäæ è ñêîíöåíòðèðîâàëàñü íà âûïóñêå äîðîãèõ è âûñîêîêà÷åñòâåííûõ ïðîäóêòîâ. Êàê èçìåíèëîñü çà ïðîøåäøåå âðåìÿ ìíåíèå ïîòðåáèòåëåé? — Äà, â íà÷àëå 2000-õ Samsung ïðèíÿëà òàêîå ðåøåíèå.  ðåçóëüòàòå óæå ñ 2002 ãîäà îáùàÿ ñòîèìîñòü áðåíäà íåïðåðûâíî ðàñò¸ò.  íàñòîÿùåå âðåìÿ Samsung çàíèìàåò çàâèäíóþ ïîçèöèþ ñðåäè high-tech êîìïàíèé. È, ÷òî íåìàëîâàæíî, ìíåíèå ïîòðåáèòåëåé î êîìïàíèè òàêæå ìåíÿåòñÿ â ëó÷øóþ ñòîðîíó. — Êàêîé èç ïðîäóêòîâ Samsung íàèáîëåå ïîïóëÿðåí íà íàøåì ðûíêå?
Ôîòî Äýãè ÊÀÐÀÅÂÀ
Íà íàøåì ðûíêå áàëòèéñêîå ïðåäñòàâèòåëüñòâî Samsung ðàáîòàåò óæå 6 ëåò. Î òîì, ÷òî áûëî, è î òîì, ÷òî áóäåò, ìû ïîáåñåäîâàëè ñ åãî ãëàâîé ãîñïîäèíîì ×àíãîì Ãüþ Àíîì.
×àíã Ãüþ Àí ðàññìàòðèâàåò ëàòâèéñêèé ðûíîê êàê ðàçâèâàþùèéñÿ è ïåðñïåêòèâíûé. — Ñàìûìè ðàñïðîñòðàí¸ííûìè, êîíå÷íî æå, ÿâëÿþòñÿ ìîáèëüíûå òåëåôîíû. Òàêæå íàäî îòìåòèòü è LCD TV — èõ îòíîñèòåëüíî íåìíî-
Êàê çàêàëÿëàñü ñòàëü
(èñòîðèÿ Samsung) Êîðïîðàöèÿ Samsung îäèí èç ñàìûõ èìåíèòûõ ïðîèçâîäèòåëåé äîìàøíåé ýëåêòðîíèêè. Ýòî çíàþò âñå. Íî ìíîãèì ëè èçâåñòíî, ÷òî ïîä å¸ íà÷àëîì óñïåøíî ðàáîòàþò õèìè÷åñêèå è ñóäîñòðîèòåëüíûå çàâîäû?! Èëè òî, ÷òî êîðïîðàöèÿ ìèðîâîãî óðîâíÿ íà÷èíàëà ñâîé ïóòü êàê ýêñïîðò¸ð ñóø¸íîé ðûáû è îâîùåé? Íèêèòà ÄÓÕÎÂÍÛÉ nikita.dukhovny@times.lv Samsung íà÷àëà ñâîé ïóòü â äàë¸êîì 1938 ãîäó. Èìåííî òîãäà ìîëîäîé ýêîíîìèñò Áüîíã ×õóëü Ëè ðåøèë ïðèìåíèòü ïîëó÷åííûå â óíèâåðñèòåòå çíàíèÿ íà ïðàêòèêå. Åãî ñòàðàíèÿìè â ãîðîäå Òàýãó áûëà ñîçäàíà òîðãîâàÿ êîìïàíèÿ "Òðè çâåçäû" ("Samsung" íà êîðåéñêîì ÿçûêå). Íîâàÿ îðãàíèçàöèÿ áûñòðî íàëàäèëà ýêñïîðòíûå êàíàëû ñóø¸íîé ðûáû, îâîùåé è ôðóêòîâ â êèòàéñêèå ãîðîäà Ìàí÷æóðèþ è Ïåêèí.  òî âðåìÿ Êîðåÿ áûëà êîëîíèåé ßïîíèè è âåñü ýêñïîðò ðîäèíû Samsung Trading Company áûë ïîäêîíòðîëåí Ñòðàíå âîñõîäÿùåãî ñîëíöà. Íîâàÿ îðãàíèçàöèÿ ïðåêðàòèëà ýòó òðàäèöèþ.
YK
Âïðî÷åì, Áüîíã ×õóëü Ëè íå ñòàë äîâîëüñòâîâàòüñÿ îäíîé òîðãîâëåé. Çà ïåðâûå 10 ëåò ñóùåñòâîâàíèÿ åãî êîìïàíèÿ îáçàâåëàñü ñîáñòâåííûìè ìåëüíèöàìè è êîíäèòåðñêèìè. Êóðñ áûë âçÿò ðàç è íàâñåãäà — ïî ñåé äåíü Samsung îñòà¸òñÿ íå òîëüêî ðàçðàáîò÷èêîì è ïðîäàâöîì, íî è ïðîèçâîäèòåëåì ñâîèõ òîâàðîâ. Âî âðåìÿ Âòîðîé ìèðîâîé âîéíû êîìïàíèè óäàâàëîñü íå òîëüêî îñòàâàòüñÿ íà ïëàâó, íî è ðàñøèðÿòüñÿ. Àðìèÿ ÑØÀ ñ óäîâîëüñòâèåì çàêóïàëà ðèñîâóþ âîäêó è ïèâî, ïðîèçâîäèìûå çàâîäîì Samsung. Òÿæ¸ëûå âðåìåíà íàñòóïèëè ñ íà÷àëîì ãðàæäàíñêîé âîéíû. Õîòÿ îôèöèàëüíî ñòðàíà ñ÷èòàëàñü îäíèì öåëûì, ïî ôàêòó óæå ïðîèçîøëî ðàçäåëåíèå íà êîììóíèñòè÷åñêóþ Ñåâåðíóþ Êîðåþ è Êîðåéñêóþ Ðåñïóáëèêó.  1950 ãîäó àðìèÿ êîììóíèñòîâ îòðåçàëà ïóòè ê
ñêëàäàì Samsung è çàñòàâèëà ýâàêóèðîâàòüñÿ àìåðèêàíñêóþ àðìèþ. Áüîíã ×õóëü Ëè áûë ïðèãîâîð¸í ê ðàññòðåëó, ÷òî çàñòàâèëî åãî ñïåøíî ïåðåìåùàòüñÿ â Ðåñïóáëèêó. Ïðîçîðëèâûé áèçíåñìåí ïðåäâèäåë òàêîé ïîâîðîò ñîáûòèé. Îí çàðàíåå îçàáîòèëñÿ ïåðåâîäîì ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ â íàëè÷íûå äåíüãè è ñóìåë ïåðåâåñòè âñ¸ ñâî¸ ñîñòîÿíèå ÷åðåç ãðàíèöó äâóõ ëàãåðåé. ÑØÀ âûäåëÿëè çíà÷èòåëüíûå ñóììû íà ðàçâèòèå íîâîãî ãîñóäàðñòâà. Ïðåçèäåíò Þæíîé Êîðåè Ñûí Ìàí Ëè ïðîâîäèë ïîëèòèêó çàìåùåíèÿ èìïîðòíûõ òîâàðîâ ñîáñòâåííûìè. Îäàð¸ííûé ïðåäïðèíèìàòåëü Áüîíã ×õóëü Ëè íå ìîã íå âîñïîëüçîâàòüñÿ áëàãîïðèÿòíîé ñèòóàöèåé. Îêîí÷àíèå ñì. íà ñòð. 2.
ãî, íî îíè çàíèìàþò äîñòàòî÷íî áîëüøóþ äîëþ ðûíêà àíàëîãè÷íûõ ïðîäóêòîâ. — Åñòü ïðîäóêòû, êîòîðûå ïðîäàþòñÿ íà "ñîñåäíèõ" ðûíêàõ, ê ïðèìåðó â Ðîññèè, íî èõ íåò â Ëàòâèè. Âçÿòü òå æå ïîðòàòèâíûå êîìïüþòåðû. Ìîæíî ëè æäàòü èõ ïîÿâëåíèÿ íà áàëòèéñêîì ðûíêå? — Êîíå÷íî, ìû áóäåì ïðèâîçèòü â Áàëòèþ ñâîè íîâûå ïðîäóêòû. Íî ïðåæäå ÷åì ïðåäëîæèòü ìåñòíîìó ïîòðåáèòåëþ ÷òî-òî èç ïîñëåäíèõ ðàçðàáîòîê, ñíà÷àëà îöåíèâàåì ðûíîê — ãîòîâ ëè îí ïðèíÿòü èõ. È êàê òîëüêî ïðèä¸ì ê âûâîäó, ÷òî ãîòîâ, òóò æå ýòè òîâàðû ïîÿâÿòñÿ. Òàêèå ìàðêåòèíãîâûå îöåíêè ïðîâîäÿòñÿ íàìè äîñòàòî÷íî ÷àñòî. Ðûíîê Áàëòèè ìû ñ÷èòàåì ðàçâèâàþùèìñÿ è ïåðñïåêòèâíûì. Äåé-
Ëþáîïûòíûå ôàêòû î Samsung Çà ïåðâûå 12 ëåò ñâîåãî ñóùåñòâîâàíèÿ Samsung óâåëè÷èëà ñâîé êàïèòàë â 100 ðàç — ñ 30.000 âîíîâ äî 3.000.000 âîíîâ.  2003 ãîäó îí ñîñòàâèë 5.600.000.000 âîíîâ. Áðåíä Samsung ðåçêî âûðîñ â ñòîèìîñòè çà ïîñëåäíèå ãîäû. Ïî ðåéòèíãó 100 ñàìûõ äîðîãèõ èì¸í â 2000 ãîäó îí çàíèìàë 43 ìåñòî, â 2001 — 42-å, â 2002 — 34-å, â 2003 — 25-å è â 2004 — 21 ìåñòî. Ó Samsung åñòü äàæå ñîáñòâåííàÿ áåéñáîëüíàÿ êîìàíäà, íàçûâàþùàÿñÿ Samsung Lions.
ñòâîâàòü êàê îáû÷íî íàìåðåíû àãðåññèâíî. — Òåðìèí "àãðåññèâíîå ïîâåäåíèå íà ðûíêå" ïîäîáåí ïóòåâîäíîé çâåçäå äëÿ Samsung? Êîìïàíèÿ âîðâàëàñü íà ðûíêè ïðèíòåðîâ, æ¸ñòêèõ äèñêîâ, ìîáèëüíîé ñâÿçè è óòâåðäèëàñü òàì âñåãî ëèøü çà íåñêîëüêî ëåò... — Ãîâîðÿ îá àãðåññèâíîñòè, íå íàäî çàáûâàòü îäíó âàæíóþ âåùü: Samsung íå ïûòàåòñÿ ïðîñòî çàõâàòèòü ðûíîê. Êîíå÷íàÿ öåëü çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî ìû ñòðåìèìñÿ äàòü ïîëüçîâàòåëþ íå÷òî áîëüøåå, ÷åì êà÷åñòâåííûé ìîáèëüíûé òåëåôîí èëè çàìå÷àòåëüíûé òåëåâèçîð. Îêîí÷àíèå ñì. íà ñòð. 5.
Îíà áûëà îñíîâàíà â 1983 ãîäó. Äâàæäû "ëüâû" ñòàíîâèëèñü ïîáåäèòåëÿìè ÷åìïèîíàòà Korean Series — â 1985 è 2002 ãîäàõ. Êîãäà â 1961 ãîäó â Þæíîé Êîðåå ïðîèçîø¸ë ãîñóäàðñòâåííûé ïåðåâîðîò, îñíîâàòåëü Samsung Áüîíã ×õóëü Ëè ïîïàë â ñïèñêè ïðåñòóïíèêîâ. Îäíàêî îäíîé áåñåäû ñ äèêòàòîðîì ×æîí Õè Ïàêîì áûëî äîñòàòî÷íî, ÷òîáû òîò ñíÿë ñ íåãî îáâèíåíèå. Áîëåå òîãî, ãëàâà Samsung ñóìåë óáåäèòü ãîñóäàðñòâåííîãî ìóæà â íåîáõîäèìîñòè ðåôîðìèðîâàíèÿ ýêîíîìèêè. Èòîãîì ñòàëî îñíîâàíèå ôåäåðàöèè ïðåäïðèíèìàòåëåé Êîðåè, ãëàâîé êîòîðîé ñòàë ãîñïîäèí Ëè. !