LEGOTECA RRPP

LEGOTECA / REVISTA INTERNA DE LEGO / Nยบ 40 - DICIEMBRE 2015

L E G O T E C A

Carta del Director

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Entrevista a nuestro directivo John Goodwin

Noticias sobre logros de la empresa

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Ahora mandan Ellos Entrevista a nuestro directivo Bali Padda

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Actividad infantil en LEGO Nueva cartel publicitario de "LEGO The Movie"

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CARTA DEL DIRECTOR HOLA COMPAÑEROS…Otro mes más, me dirijo a ustedes con la intención de felicitarles por la labor imprescindible que realizan dentro de ésta, nuestra empresa, así como para rememorar los éxitos obtenidos durante el 2015, año que muy pronto dejaremos atrás de manera satisfactoria.

A pesar de la difícil situación económica presente a nivel nacional, de la que LEGO Iberia no queda exento, queremos mantenernos firmes y muy positivos frente a este año que llega, el cual afrontaremos con nuevos proyectos y objetivos, pero manteniendo los férreos valores sobre los que LEGO se asienta.

Para nuestra empresa los éxitos suponen nuevos retos que alcanzar, una mejora continua en la calidad de nuestros juguetes, de modo que los niños obtengan un producto saludable que favorezca su desarrollo, así como unos resultados que satisfagan de manera óptima a nuestra comunidad y socios.

La presencia de LEGO Group en numerosos lugares del mundo, no ha hecho que perdamos nuestra coherencia como marca, por lo que defendemos nuestros valores como empresa, en defensa siempre, del respeto hacia los derechos humanos y laborales, por medio de nuestros cursos de formación sobre conducta empresarial; el medio ambiente y la lucha contra la corrupción.

Recordamos y nos enorgullecemos de muchas de nuestras acciones, como la verificación por parte de muchos de vosotros, del cumplimiento de la nueva Directiva sobre la Seguridad de los Juguetes de la UE, la presentación de cajas más pequeñas con el objetivo de disminuir el impacto de CO2, así como la construcción de un parque eólico marino.

Además, dentro de nuestra actividad empresarial, en este año 2015 nos hemos renovado como empresa, creando por primera vez, una película protagonizada y caracterizada por nuestros productos LEGO, así como la creación de una nueva línea basada en dicha película.

Los invito a leer este nuevo ejemplar de nuestra revista para que conozcan más a fondo la empresa y la labor de todos los compañeros, así como el aporte de ideas que nos hagan mejorar como equipo. Desde aquí les animo a alzar la voz, para que si está en nuestras manos, consigamos paliar los problemas que les afecten tanto en lo profesional como en lo personal.

Recuerden que nuestra labor es transformar lo ordinario en algo extraordinario. Soñar con algo es el primer paso para transformarlo en realidad.

Un afectuoso saludo,

Jørgen Vig Knudstorp CEO/Chief Executive Officer

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Hoy entrevistamos a nuestro director financiero, John Goodwin, un hombre que, además de unos grandes ojos azules, tiene una visión moderna y abierta a nuevas posibilidades en lo que concierne a la empresa y las nuevas tecnologías.

Hay un tópico que dice que las videoconsolas son las principales causantes del descenso del juguete tradicional. ¿Qué hay de cierto en esa afirmación?

No hay duda de que las consolas han cambiado el sector infantil, así como todos los posibles sustitutivos del juguete como pueden ser los móviles, ropa, deporte, etc…Pero en el caso de LEGO no hemos permitido que esto ocurra, pues hemos aprovechado los medios electrónicos para impulsar nuestros productos. ¿Significa eso una posible renovación digital? ¡Por supuesto! No tenemos miedo a reconocer que los niños de hoy en día prefieren los aparatos electrónicos como tablets por ejemplo, en vez del entretenimiento de los juegos convencionales, pero no deseamos reemplazar nuestros juguetes por otros, si no crear una convivencia entre ambos. ¿Es cierto que LEGO va a apuntarse al mundo 3D? Estamos fascinados con la impresión 3D, por lo que como proyecto de futuro (próximo) planeamos compartir nuestros diseños para usar la impresión 3D e incluso crear nuevos, específicamente para este campo.

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Pienso que es un paso hacia el futuro, que debemos dar para conseguir satisfacer las necesidades de muchos clientes reales y potenciales, apasionados de esta nueva tecnología.

Hablamos también con nuestro vicepresidente ejecutivo, director de operaciones y corazón de la empresa, Bali Padda. En su afán por proteger el medio ambiente, se ha encontrado con trabas en el camino, que ha sabido superar mostrando la faceta comprometida de LEGO. ¿En el último año se ha encontrado con ciertos desacuerdos con la ONG Greenpeace, verdad?

comprometidos a continuar nuestra promesa de dejar un mundo mejor para nuestros hijos. De esta manera, deshicimos de forma inmediata los acuerdos que En efecto. LEGO nos comprometimos con la establecimos con la empresa petrolera empresa de hidrocarburos “Shell” en la para demostrar nuestro compromiso con un creación de una asociación para la futuro sostenible. protección del medio ambiente, acción desgraciadamente criticada por Realmente se siente parte de LEGO…De Greenpeace y entendida como una pequeño ¿jugaste con sus juguetes? limpieza de imagen y reputación por parte de Shell.

Si, en mi infancia pude disfrutar de los El impacto de dicha crítica tuvo una gran juguetes LEGO, aunque no existía la dimensión, pues se trataba de una campaña variedad de producto de los que viral, a través de un video en el que disponemos hoy en día. empleaban a nuestros muñecos como protagonistas.

Si pudiera volver a disfrutar de ellos como cuando era niño, ¿Qué línea de producto ¿Cómo pudo frenar esta crítica? escogería?

Desafortunadamente nos vimos acusados por numerosas ONG ambientalistas, campañas y manifestaciones lo que perjudico nuestra imagen de productores de juguetes para niños. Aun así, actuamos con firmeza y decisión. Como venimos diciendo siempre desde LEGO, estamos

En mi opinión, una de las que más disfrutaría sería LEGO creator. Tiene muchas posibilidades para sentirte como un verdadero arquitecto.

Aunque realmente todas las líneas son fantásticas y dan mucho juego a la imaginación.

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Tras el éxito de ´The Lego Movie´, llega The Lego Movie arrasa en las carteleras ´The Lego Movie: La guarida maléfica de de toda España Lord Business´

El pasado 16 de octubre se estrenaba en España, The Lego Movie, la primera grabación cinematográfica hecha con Legos.

Para el estreno, el equipo de Relaciones Públicas de nuestra empresa, ambientó la plaza de Callao y la parada de metro correspondiente de la misma, en Madrid, con un escenario de la Todo apunta a que va a tener una gran acogida película. entre los niños y, sin duda, será el regalo estrella Esta acción se llevó a cabo dos semanas antes del estreno y se mantuvo la semana del mismo. de estas navidades.

Nuestro equipo de Marketing ha estado Pero esto no sólo tuvo lugar en Madrid; en trabajando duro en este proyecto y el resultado Barcelona, Sevilla y Valencia también se llevó a es asombroso, aunque habrá que esperar hasta cabo esta acción. En cada ciudad, se empleó un el próximo 7 de diciembre para ver realmente decorado distinto propio de la película. cómo reacciona el público ante el lanzamiento. La película tuvo una gran acogida entre los más pequeños, pero sus padres también disfrutaron La elección de la fecha para el lanzamiento no como niños, según testimonios de ellos ha sido fruto de la casualidad. Ha pasado menos mismos. de un mes desde que se retirara la película de las carteleras, con lo cual, los niños aún la tienen presente y para que no se les olvide nuestra marca ni nuestros productos, queremos animarles a que sea el producto que esté presente estas navidades en la carta de los Reyes Magos.

Habrá que esperar al próximo año para saber cómo ha repercutido esto en nuestras cifras de ventas.

Como todos sabéis, el pasado 16 de octubre se estrenaba The Lego Movie en España y el éxito estuvo garantizado.

Tras varios estudios de mercado, hemos desarrollado: The lego Movie: La guarida maléfica de Lord Business.

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El pasado 13 de noviembre de 2015, acogimos con agradecimiento en nuestras instalaciones al colegio danés de educación primaria “Oaxaca”, donde acudieron niños desde los 8 a los 12 años (aproximadamente). Además fueron invitados los hijos u otro familiar de edad similar de nuestros compañeros para que disfrutaran de la misma experiencia.

Comenzamos la jornada laboral con un recorrido guiado por nuestras instalaciones, para que los más pequeños pudieran conocer de primera mano nuestra empresa por dentro y acercarles a la fabricación de los juguetes que más tarde verán en sus casas.

Pero como en LEGO abogamos por la reciprocidad, además de mostrar nuestra empresa por dentro, debíamos conocer cómo es nuestra empresa por fuera, por lo que preguntamos a los mayores expertos sobre nuestros productos: los más pequeños de la casa.

De este modo, los niños realizaron a través de dibujos, textos, preguntas e incluso bailes, aquello que le transmitían nuestros muñecos LEGO. Un “focus group” divertido, improvisado y de lo más interesante.

Acabado el duro día de trabajo para los niños, terminamos su jornada laboral en LEGO con un tiempo de descanso en nuestra pequeña área denominada “legoteca”, donde pudieron jugar con todos nuestros productos y llevarse el mítico muñeco de LEGO para disfrutar de él una vez abandonaran las instalaciones.

Después de un día tan ajetreado solo podemos decir: ¡GRACIAS!. Fue un auténtico placer compartir nuestro trabajo por un día con nuestros “auténticos jefes”.

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