EDITOR’S NOTE สวัสดีคะ ทานผูอาน ทามกลางพายุฝนกระหน่ำเมือง สถานการณการเมืองที่ตองเฝาระวัง และวิกฤติโควิดระลอก 2 ในประเทศ เพื่อนบานเราและทั่วโลก อยางไรก็ตาม ก็ยังมีขาวดีจากผศ.ดร.ธนวรรธน พลวิชัย อธิการบดี มหาวิทยาลัย หอการคาไทย และประธานที่ปรึกษา ศูนยพยากรณเศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการคาไทย ในเรื่อง ดัชนีความเชื่อมั่นหอการคาไทยประจำเดือนสิงหาคม 2563 อยูที่ 51.0 ฟนตอเนื่องเดือนที่ 4 ทุกภูมิภาค เพราะ คนเริ่มใช-จาย ซึ่งทานสามารถอานเพิ่มเติมไดในคอลัมน Economic Review ตอกันดวยขาวดีตอเนื่องเรื่อง เปดประตูสูตลาดใหม จับกระแสโมเดล BCG … โอกาสธุรกิจใหมในยุค New Normal โดยฝายวิจัยธุรกิจ ธนาคารเพื่อการสงออกและนำเขาแหงประเทศไทย และในคอลัมน Strategy กับ ธุรกิจครอบครัว เสนอเรื่อง อิทธิพลของวัฒนธรรม ตอนที่ 2 โดย รศ. ดร. เอกชัย อภิศักดิ์กุล และปดทายดวย YEC Update เชนเคย ฉบับนี้พบกับคุณแกป กุลสิริ เกรียงไกร ประธาน YEC เจน 3 ของจังหวัดนครศรีธรรมราช ประธานสาวรุนใหม ที่พกความมั่นใจมาชวยจังหวัดของตนเองแบบเต็มรอย สุดทายนี้ทีมบรรณาธิการหวังเปนอยางยิ่งวา เนื้อหาในฉบับนี้จะมีคุณประโยชน ชวยตอยอดทางความคิดใน การรูทันปญหา สถานการณเพื่อพัฒนาธุรกิจและองคกรของผูอานทุกทาน และผูอานสามารถติดตาม Thailand Economic & Business Review ทางสื่อออนไลนไดแลวที่ Facebook: https://www.facebook.com/ ThailandEcoReview และ LINE Official: @ThailandEcoReview ขอขอบพระคุณผูอานทุกทานที่ติดตามวารสารของเราคะ ดร. พรณิชา วีระคัณโฑ บรรณาธิการบริหาร
04
CONTENTS
September 2020
ThailandEcoReview
@ThailandEcoReview
ThailandEconomic&BusinessReview
4
Editor’s Note
9 หอการคาไทยชี้ผลสำรวจ ดัชนีความเชื่อมั่นสค.อยูที่ 51.0 ฟนตอเนื่องเดือนที่ 4 ทุกภูมิภาค หลังโควิดคลี่คลาย คนเริ่มใช-จาย 14
ดัชนีความเชื่อมั่นหอการคาไทย ประจำเดือนสิงหาคม 2563 (TCC CONFIDENCE INDEX)
24
เปดประตูสูตลาดใหม จับกระแสโมเดล BCG … โอกาสธุรกิจใหมในยุค New Normal
28
อิทธิพลของวัฒนธรรม (ตอนที่ 2)
ECONOMIC REVIEW หอการคาไทยชี้ผลสำรวจ ดัชนีความเชื่อมั่นสค.อยูที่ 51.0 ฟนตอเนื่องเดือนที่ 4 ทุกภูมิภาค หลังโควิดคลี่คลาย คนเริ่มใช-จาย
Designed by macrovector / Freepik
09
ทีมบรรณาธิการ ที่ปรึกษา: อิสระ วองกุศลกิจ, วิชัย อัศรัสกร, รศ.ดร. เสาวณีย ไทยรุงโรจน, ดร.กฤษณะ วจีไกรลาศ บรรณาธิการอำนวยการ: ผศ.ดร. ธนวรรธน พลวิชัย รองบรรณาธิการอำนวยการ: ดร. อารดา มหามิตร บรรณาธิการบริหาร: ดร. พรณิชา วีระคัณโฑ รองบรรณาธิการบริหาร: ทิติภา ตั้งใจในธรรม, ดร. โศภชา เอี่ยมโอภาส กองบรรณาธิการ: เฉลิม เยี่ยงศุภพานนทร, ปยะ นนทรักษ, คมกริช นาคะลักษณ, รศ.ดร. อัทธ พิศาลวานิช, ดร. จักรกรินทร ศรีมูล, รศ.ดร. วีระชาติ กิเลนทอง, ผศ. มานา ปจฉิมนันท, อ. อรพรรณ สุนทรกลัมพ อำนวยการศิลปกรรม: มหาวิทยาลัยหอการคาไทย เลขากองบรรณาธิการ: จิตตดิษฐภัสสร จินดาวานิชสกุล คอลัมนิสต: รศ.ดร. วันชัย รัตนวงษ, รศ.ดร. อัทธ พิศาลวานิช, รศ. สุธรรม อยูในธรรม, รศ.ดร. วีระชาติ กิเลนทอง, ดร. โรจนศักดิ์ โฉมวิไลลักษณ, อมรเทพ ทวีพานิชย, ดร. ไพจิตร วิบูลยธนสาร, ดร. ศศิวิมล วรุณสิริ, ดร. ตระหนักจิต ยุตยรรยง, ดร. จิตรัตน ชางหลอ ฯลฯ ฝายโฆษณาและการตลาด: วีณา สุขใจ, เสาวนีย เทียมเมือง, สุดาวรรณ เข็มทอง ฝายบัญชีและการเงิน: เบญจวรรณ มณีพันธุ ติดตอลงโฆษณาไดที่ศูนยบริการวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการคาไทย โทร. 02-697-6861-3 แฟกซ 02-277-1803
CONTENTS
September 2020
กุลสิริ เกรียงไกร ประธาน YEC หอการคาจังหวัดนครศรีธรรมราช จังหวัดที่มีชื่อเสียงเรื่อง “แรงศรัทธาขับเคลื่อนเศรษฐกิจ”
07
หอการคาไทยชี้ผลสำรวจ ดัชนีความเชื่อมั่นสค.อยูที่ 51.0 ฟนตอเนื่องเดือนที่ 4 ทุกภูมิภาค หลังโควิดคลี่คลาย คนเริ่มใช-จาย
09
กรุงเทพฯ ปริมณฑล เชื่อมั่น 33.2 เพิ่มจากเดิม 32.4 ดัชนีความเชื่อมั่นหอการคาไทย เดือนส.ค. อยูที่ ระดับ 33.2 เพิ่มขึ้นจากระดับ 32.4 ในเดือน ก.ค. โดย ปจจัยบวกสําคัญจากสถานการณแพรระบาดของไวรัส โควิด-19 ที่คลี่คลาย ทําใหประชาชนเริ่มออกมาทองเที่ยว และใชบริการโรงแรมและรานอาหารมากขึ้น, มาตรการกระตุนเศรษฐกิจชวยฟนฟู เศรษฐกิจภายในประเทศ และ สรางความเชื่อมั่นใหกับ ผูประกอบการ
ธุรกิจทุกประเภทจะเติบโตได ตองมีแกนของวัฒนธรรมองคกร (laying the bedrock for corporate culture) ผูนําธุรกิจควรสรางคานิยม วัฒนธรรม ของธุรกิจครอบครัว ซึ่งเปนตัวขับเคลื่อนในมิติดานตางๆ ใน ธุรกิจ ทั้งการกําหนดเปาหมายและวัตถุประสงค แผนการ บริหารจัดการเชิงกลยุทธ แผนการสืบทอดธุรกิจ รวมถึง เกณฑแบบแผนเพื่อการตัดสินใจ
28
อิทธิพลของวัฒนธรรม (ตอนที่ 2)
08
เปดประตูสูตลาดใหม จับกระแสโมเดล BCG … โอกาสธุรกิจใหมในยุค New Normal
24
BCG หนึ่งในโมเดลที่กําลังมาแรงใน การแกปญหาสิ่งแวดลอมและสังคมอยางยั่งยืน โดยเปนโมเดลที่มุงเนนการรักษาสิ่งแวดลอมและสังคม ควบคูไปกับการพัฒนาธุรกิจใหเติบโตอยางมั่นคงและยั่งยืน ประกอบดวย เศรษฐกิจชีวภาพ เศรษฐกิจหมุนเวียน และ เศรษฐกิจสีเขียว การขับเคลื่อนเศรษฐกิจดวย BCG จะ สรางโอกาสธุรกิจใหมๆ ตามมาอีกมาก เชน Functional Food การผลิตเนื้อสัตวจากพืช ธุรกิจ Platform สินคามือสองออนไลน การผลิตสินคา จากวัสดุรีไซเคิล ธุรกิจทองเที่ยวเชิงนิเวศ เปนตน
Economic Review
หอการค้าไทยชี้ผลสำรวจ ดัชนีความเชื่อมั่นสค.อยู่ที่ 51.0 ฟื้นต่อเนื่องเดือนที่ 4 ทุกภูมิภาค หลังโควิดคลี่คลาย คนเริ่มใช้-จ่าย º·ÊÑÁÀÒɳ
ผศ.ดร.ธนวรรธน พลวิชัย
͸ԡÒú´ÕÁËÒÇÔ·ÂÒÅÑÂËÍ¡ÒäŒÒä·Â 㹰ҹлÃиҹ·Õ่»ÃÖ¡ÉÒÈٹ ¾Âҡó àÈÃÉ°¡Ô¨áÅиØáԨ ÁËÒÇÔ·ÂÒÅÑÂËÍ¡ÒäŒÒä·Â àÃÕºàÃÕ§â´Â ·ÕÁºÃóҸԡÒÃ
จากการสํารวจดัชนีความ เชื่อมั่นของหอการคาไทย (TCC CONFIDENCE INDEX) หรือ TCC-CI ซึง่ เปนการสํารวจ ความคิดเห็นจากภาคธุรกิจ และหอการคา ทุกจังหวัดทัว่ ประเทศ รวม 364 ตัวอยาง ในเดือนส.ค.63 พบวา อยูที่ระดับ 32.6 เพิ่มขึ้นจากเดือน ก.ค.63 ซึ่งอยูที่ระดับ 31.8 โดยปจจัยบวกสําคัญทีม่ ผี ลกระทบ สําคัญตอดัชนีฯ ในเดือนส.ค.นี้ คือ คณะ กรรมการนโยบายการเงิน (กนง.) มีมติ เอกฉั น ท ค งอั ต ราดอกเบี้ ย นโยบายที่ ระดับ 0.50% ตอป, รัฐบาลมีมาตรการ ผอนปรนระยะที่ 5 เพื่อใหธุรกิจตาง ๆ ที่ปดไปชั่วคราวไดกลับมาเปดกิจการ ได แ ละประชาชนสามารถออกมาทํ า กิจกรรมตาง ๆ ไดตามปกติ, ราคานํา้ มัน ดีเซลในประเทศปรับตัวลดลง 30 สตางค /ลิตร
ก
ส่วนปัจจัยลบที่น่ากังวล
1. สภาพัฒนฯเผย GDP ไตรมาส 2/63 หดตัว -12.2% จากผลของการ สงออกและการบริการที่ลดลง รวมทั้ง การบริ โ ภค การลงทุ น ภาคเอกชนที่ ปรับตัวลดลงเชนกันจากสถานการณ การแพรระบาดของไวรัสโควิด-19 2. ความกังวลตอการระบาดของ ไวรั ส โควิ ด -19 ส ง ผลกระทบต อ การ ดํ า เนิ น ชี วิ ต ของประชาชน และการ ดําเนินธุรกิจเปลี่ยนไปจากเดิม 3. ความกั ง วลต อ สถานการณ การเมือง และการชุมนุมทางการเมือง ของกลุม เยาวชน ทีอ่ าจสงผลใหประเทศ ไทยตองเผชิญปญหาความขัดแยงทาง การเมืองเหมือนในอดีต 4. รั ฐ บาลขยายการบั ง คั บ ใช พ.ร.ก.การบริหารราชการในสถานการณ ฉุกเฉิน เพื่อบริหารจัดการและควบคุม สถานการณการแพรระบาดของไวรัส
โควิด-19 5. การสงออกของไทยในเดื อ น ก.ค.63 ลดลง -11.37% ทีม่ ลู คา 18,819 ลานดอลลาร 6. เงินบาทปรับตัวแข็งคาเล็กนอย จากระดับ 31.41 บาท/ดอลลารในสิ้น เดือนก.ค.63 มาอยูที่ 31.21 บาท/ ดอลลาร ณ สิ้นเดือนส.ค.63
เผยผลสำรวจ ดัชนีความเชื่อมั่น หอการค้าทั่วประเทศ ภาคตะวันออกสูงสุด - ภาคใต้ต่ำสุด
• กรุงเทพฯ ปริมณฑล เชื่อมั่น 33.2 เพิ่มจากเดิม 32.4 ดัชนีความเชื่อมั่นหอการคาไทย เดือนส.ค. อยูที่ระดับ 33.2 เพิ่มขึ้นจาก ระดับ 32.4 ในเดือนก.ค. โดยปจจัย บวกสําคัญจากสถานการณแพรระบาด 09
Economic Review
Designed by tirachardz / Freepik
ของไวรัสโควิด-19 ที่คลี่คลาย ทําให ประชาชนเริ่มออกมาทองเที่ยว และใช บริการโรงแรมและรานอาหารมากขึ้น, มาตรการกระตุนเศรษฐกิจชวยฟนฟู เศรษฐกิ จ ภายในประเทศ และสร า ง ความเชือ่ มัน่ ใหกบั ผูป ระกอบการ ขณะที่ ยังมีปจจัยลบ ไดแก พฤติกรรมการใช ชีวิตนอกบานที่ลดลง และยังชะลอการ ใชจาย, สถานการณทางการเมืองจาก กลุมม็อบนักเรียน/นักศึกษา, การขยาย เวลาบังคับใชพ.ร.ก.ฉุกเฉิน และธุรกิจ ที่ เ กี่ ย วเนื่ อ งกั บ การท อ งเที่ ย วขาด 10
สภาพคลองทางการเงิน • ภาคกลาง เชื่อมั่น 32.7 เพิ่ม จากเดิม 32.0 ดัชนีความเชื่อมั่นหอการคาไทย อยูท รี่ ะดับ 32.7 เพิม่ ขึน้ จากระดับ 32.0 ในเดือนก.ค. โดยปจจัยบวกสําคัญ คือ สถานการณการแพรระบาดของไวรัส โควิด-19 ที่คลี่คลาย ทําใหประชาชน เริม่ ออกมาทองเทีย่ ว และจับจายใชสอย เพิ่มขึ้น ขณะที่ปจจัยลบสําคัญ ไดแก สถานการณนาํ้ ทวม และนํา้ ปาไหลหลาก, การขยายเวลาบังคับใช พ.ร.ก. ฉุกเฉิน,
ราคาสิ น ค า เกษตรยั ง อยู ใ นระดั บ ตํ่ า , ปญหาหนี้ครัวเรือนที่ปรับตัวสูงขึ้น • ภาคตะวันออก เชื่อมั่น 37.2 เพิ่มจากเดิม 35.9 ดัชนีความเชื่อมั่นหอการคาไทย อยูท รี่ ะดับ 37.2 เพิม่ ขึน้ จากระดับ 35.9 ในเดือนก.ค. โดยปจจัยบวก ไดแก ความ กังวลสถานการณโควิด-19 ในประเทศ ลดลง ทําใหเกิดการเดินทางและการ ทองเที่ยวมากขึ้น, มาตรการกระตุ น เศรษฐกิจในดานอืน่ ๆ ชวยฟน ฟูเศรษฐกิจ ในประเทศ และสรางความเชื่อมั่นให
Economic Review
กับผูประกอบการ สวนปจจัยลบ ไดแก พนั ก งานถู ก เลิ ก จ า งจํ า นวนมากจาก ปญหาเศรษฐกิจ รายไดของภาคธุรกิจ การทองเที่ยวยังชะลอตัวอยางตอเนื่อง เหตุ เ พราะไม มี นั ก ท อ งเที่ ย วต า งชาติ เขามา • ภาคตะวั น ออกเฉี ย งเหนื อ เชื่อมั่น 31.7 เพิ่มจากเดิม 31.0 ดัชนีความเชื่อมั่นหอการคาไทย อยูท รี่ ะดับ 31.7 เพิม่ ขึน้ จากระดับ 31.0 ในเดือนก.ค. ปจจัยบวก ไดแก ภาคเกษตร ฟน ตัว เนือ่ งจากเปนชวงฤดูเก็บเกีย่ วผล ผลิตพืชเกษตรสําคัญ รวมทัง้ มีนโยบาย จากภาครัฐชวยสนับสนุนภาคเกษตร, นักทองเที่ยวชาวไทยเริ่มออกไปทอง เทีย่ วตามตางจังหวัดมากขึน้ ขณะทีย่ งั มี ปจจัยลบ เชน รายไดจากธุรกิจทองเทีย่ ว ยังชะลอตัว, การปรับลดพนักงานของ ภาคธุรกิจ, ภัยธรรมชาติ สงผลตอผลผลิต ทางการเกษตร, ปญหาหนีค้ รัวเรือนและ ปญหาหนี้นอกระบบเพิ่มขึ้น • ภาคเหนือ เชื่อมั่น 32.7 เพิ่ม จากเดิม 32.0 ดัชนีความเชื่อมั่นหอการคาไทย อยูท รี่ ะดับ 32.7 เพิม่ ขึน้ จากระดับ 32.0 ในเดือนก.ค. ปจจัยบวก ไดแก รายได เกษตรกรดี ขึ้ น จากช ว งฤดู เ ก็ บ เกี่ ย ว ผลผลิตพืชเศรษฐกิจหลัก, ความกังวล ต อ สถานการณ โ ควิ ด เริ่ ม ลดลง และ หนวยงานตาง ๆ เริม่ กลับมาจัดกิจกรรม สวนปจจัยลบ ไดแก ปญหาฝนตกหนัก
จนเกิดนํา้ ปาไหลหลาก สรางความเสียหาย แก ป ระชาชนในพื้ น ที่ , สถานการณ ทองเที่ยวไทยยังชะลอตัวตอเนื่อง จาก
พื้นที่จนทําใหเกิดความเสียหาย, การ ทองเที่ยวยังชะลอตัวจากที่ยังไมเปด ประเทศให ต า งชาติ เ ดิ น ทางเข า ไทย,
กรุงเทพฯ ปริมณฑล เชื่อมั่น 33.2 เพิ่มจากเดิม 32.4 ดัชนีความเชื่อมั่นหอการค้าไทย เดือนส.ค. อยู่ที่ระดับ 33.2 เพิ่มขึ้นจาก ระดับ 32.4 ในเดือน ก.ค. โดยปัจจัย บวกสำคัญจากสถานการณ์แพร่ ระบาดของไวรัสโควิด-19 ทีค ่ ลีค ่ ลาย ทำให้ประชาชน เริ่มออกมาท่องเที่ยว และใช้บริการโรงแรมและร้าน อาหารมากขึ้น, มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจช่วย ฟื้นฟูเศรษฐกิจภายในประเทศ และสร้างความ เชื่อมั่นให้กับผู้ประกอบการ ที่นักทองเที่ยวตางชาติยังไมสามารถ เดินทางเขาไทยได, หนี้ภาคครัวเรือน สูงขึ้น • ภาคใต เชือ่ มัน่ 29.2 เพิม่ จาก เดิม 28.8 ดัชนีความเชื่อมั่นหอการคาไทย อยูท รี่ ะดับ 29.2 เพิม่ ขึน้ จากระดับ 28.8 ในเดือนก.ค. ปจจัยบวก ไดแก ความ ตองการผลผลิตยางพาราเพิ่มขึ้นจาก อุปสงคการใชผลิตภัณฑทางการแพทย ที่ทําจากยางพาราปรับตัวเพิ่มขึ้นอยาง รวดเร็ว, รัฐบาลมีมาตรการชวยเหลือ ดานสินเชื่อและการลงทุนใหผูประกอบ การอุตสาหกรรมอยางตอเนื่อง ขณะที่ ปจจัยลบสําคัญ เชน ฝนตกหนักบาง
ภาระหนีส้ นิ ทางธุรกิจเพิม่ ขึน้ และปญหา สภาพคลองทางการเงิน
ข้อเสนอแนะแนวทาง การแก้ปัญหาจาก ผู้ประกอบการถึง ภาครัฐ
1. รัฐบาลควรสนับสนุนใหเกิดการ จั ด สั ม มนาในพื้ น ที่ ต า งจั ง หวั ด เพื่ อ กระตุนใหเกิดการทองเที่ยวและการ ใชจาย โดยเฉพาะในชวงวันธรรมดา 2. สงเสริมการหยุดยาว เพื่อให เกิดการทองเที่ยวในประเทศ รวมทั้ง มาตรการสงเสริมการทองเที่ยวตาง ๆ เชน การทองเที่ยวเพื่อลดหยอนภาษี 11
Economic Review
3. ออกมาตรการทีร่ ดั กุมเพือ่ ใหเกิด การทองเที่ยวจากตางชาติ โดยเนนการ เจาะตลาดกลุมนักทองเที่ยวรายไดสูง และเปนนักทองเที่ยวในกลุมประเทศที่ สามารถควบคุ ม การแพร ร ะบาดของ ไวรัสโควิดไดเปนอยางดี 4. สงเสริมใหเกิดการคาชายแดน เพิม่ มากขึน้ เชน การขนสงสินคาระหวาง กัน 5. เรงเบิกจายงบประมาณในพืน้ ที่ เพื่อกระตุนการลงทุนและการใชจาย และสรางงานในพื้นที่ 6. จั ด สรรดู แ ลแหล ง นํ้ า สํ า หรั บ การเกษตร และการอุปโภคบริโภคให ประชาชนทีไ่ ดรบั ผลกระทบจากภัยแลง 7. สร า งความเชื่ อ มั่ น ภายใน ประเทศเพื่อกระตุนเศรษฐกิจ และการ สรางภาพลักษณใหนกั ลงทุนตางประเทศ ตองการเขามาลงทุนกับประเทศไทย เพิ่มขึ้น
เผยดัชนีความเชื่อมั่น ผู้บริโภค ส.ค. อยู่ที่ 51.0 ฟื้นต่อเนื่อง เป็นเดือนที่ 4
ผลสํารวจดัชนีความเชือ่ มัน่ ผูบ ริโภค เดือนส.ค.63 อยูที่ 51.0 จาก 50.1 ใน เดือน ก.ค.63 โดยดัชนีความเชื่อมั่นผู บริโภคปรับตัวดีขนึ้ ตอเนือ่ งเปนเดือนที่ 4 สวนดัชนีความเชือ่ มัน่ ตอเศรษฐกิจ โดยรวมอยูที่ 43.6 จาก 42.6 ดัชนี 12
ความเชื่อมั่นเกี่ยวกับโอกาสหางานทํา อยูที่ 49.1 จาก 48.4 และดัชนีความ เชื่อมั่นเกี่ยวกับรายไดในอนาคตเทากับ
ฉุ ก เฉิ น , ราคาพื ช ผลทางการเกษตร ทรงตัวในระดับตํ่า และเงินบาทปรับตัว แข็งคาขึ้นเล็กนอย
เชื่อว่าหากไม่มีการระบาดของไวรัสโควิดในรอบ 2 อย่างรุนแรง ก็มั่นใจได้ว่าเศรษฐกิจไทยได้ผ่านจุด ต่ำสุดไปแล้วในช่วงไตรมาส 2 โดยจากนี้ไป ตัวเลข เศรษฐกิจต่าง ๆ น่าจะเริ่มปรับตัวดีขึ้นอย่างช้า ๆ 60.4 จาก 59.3 สําหรับปจจัยบวก ไดแก คณะ กรรมการนโยบายการเงิน (กนง.) คง อัตราดอกเบีย้ นโยบายที่ 0.50%, รัฐบาล มีมาตรการผอนปรน ระยะที่ 5 หลัง สถานการณ โ ควิ ด -19 ดี ขึ้ น , รั ฐ บาล ดําเนินมาตรการดูแ ลและเยียวยาผล กระทบจากโควิ ด -19 เพื่ อ ช ว ยเหลื อ ประชาชนและผูประกอบการ, ราคา นํ้ามันดีเซลในประเทศปรับตัวลดลง ขณะที่ปจจัยลบ ไดแก ความวิตก กังวลการแพรระบาดโควิด-19 กระทบ การดําเนินชีวติ และการทําธุรกิจ รวมถึง ภาวะเศรษฐกิจของประเทศในอนาคต, ความกังวลสถานการณการเมืองเรื่อง การชุมนุมของกลุม เยาวชน, สภาพัฒนา การเศรษฐกิจและสังคมแหงชาติ (สศช.) สภาพัฒน ปรับลดอัตราการขยายตัว ของเศรษฐกิจไทยป 63 หดตัวเพิ่มขึ้น เปน -7.3% ถึง -7.8% จากเดิม -5% ถึง -6%, รัฐบาลขยายเวลาการบังคับใช พ.ร.ก.การบริหารราชการในสถานการณ
ดัชนีความเชื่อมั่น ปรับตัวดีขึ้นมา จากผู้บริโภค
การปรั บ ตั ว ดี ขึ้ น ของดั ช นี ค วาม เชื่อมั่นทุกรายการในเดือนนี้ สงผลให ดัชนีความเชื่อมั่นของผูบริโภคปรับตัว ดีขึ้นตอเนื่องเปนเดือนที่ 4 โดยปรับตัว ดีขึ้นจาก 50.1 ในเดือนก.ค. มาเปน 51.0 ในเดือนส.ค.แตการที่ดัชนีความ เชือ่ มัน่ ผูบ ริโภคโดยรวมยังคงเคลือ่ นไหว อยูตํ่ากวาระดับ 100 แสดงใหเห็นวา ผูบ ริโภคยังคงเห็นวาสถานการณเศรษฐกิจ โดยรวมนาจะปรับตัวเขาสูภ าวะถดถอย จากวิกฤติโควิดทัว่ โลก อาจสงผลกระทบ ในเชิงลบอยางมากตอกําลังซื้อภายใน ประเทศ ภาคการทองเที่ยว ภาคการ สงออก ธุรกิจโดยทัว่ ไป และการจางงาน ในอนาคต ซึ่งเปนปจจัยบั่นทอนความ เชื่อมั่นของผูบริโภคทั้งในปจจุบันและ ในอนาคตอย า งต อ เนื่ อ ง อย า งไรก็ ดี แม ว า ดั ช นี ค วามเชื่ อ มั่ น ผู บ ริ โ ภคจะ ปรับตัวดีขึ้นทุกรายการ จากมาตรการ
Economic Review
ผอนคลายใหธุรกิจเปดดําเนินการได หลายสถานประกอบการมากขึ้น และมี มาตรการเยียวยาและฟนฟูเศรษฐกิจ ออกมาตอเนื่อง แตการที่คาดัชนีสวน ใหญยังทรงตัวตํ่า ดั ง นั้ น จึ ง คาดว า ผู บ ริ โ ภคยั ง คง ชะลอการใช จ า ยไปอย า งน อ ยจนถึ ง ไตรมาส 4 ของปนี้ จนกวาสถานการณ โควิ ด จะคลายตั ว ลง และมี ก ารเป ด กิจกรรมทางเศรษฐกิจและธุรกิจอยาง กวางขวาง พรอมกับรัฐบาลออกมาตรการ กระตุนเศรษฐกิจที่เปนรูปธรรมชัดเจน เพือ่ พลิกฟน เศรษฐกิจหลังโควิด และฟน ความเชื่อมั่นผูบริโภค “เชื่อวา หากไมมีการระบาดของ ไวรัสโควิดในรอบ 2 อยางรุนแรง ก็มน่ั ใจ ไดวาเศรษฐกิจไทยไดผานจุดตํ่าสุดไป แล ว ในช ว งไตรมาส 2 โดยจากนี้ ไ ป ตัวเลขเศรษฐกิจตาง ๆ นาจะเริม่ ปรับตัว ดีขึ้นอยางชา ๆ และแมจะยังมีประเด็น การชุมนุมทางการเมืองอยูเ ปนระยะ แต ก็มีแนวโนมที่จะสามารถหาทางออกได ผานกลไกของรัฐสภา เชน กรณีการแกไข รัฐธรรมนูญ จึงเชือ่ วาสถานการณชมุ นุม ทางการเมืองจะไมมีความรุนแรง ดัชนี เชื่อมั่นผูบริโภคเริ่มเปนขาขึ้น ยังไมเห็น เหตุที่ดัชนีจะปรับตัวลดลง นอกจากจะ มีโควิดระบาดรอบสอง ล็อกดาวนรอบ สอง และการชุมนุมทางการเมือง แตเรา ก็ยังไมเห็นถึงจุดนั้น เพราะการชุมนุม เริ่ ม เข า สู ก ารหาทางออกในสภาได
รวมถึงหากปจจัยราคานํ้ามันปรับตัวสูง ขึ้นอยางรุนแรง และสถานการณโควิด โลกมีการระบาดหนักที่จะทําใหหลาย ประเทศกลับมาล็อกดาวนรอบ 2 ซึ่งยัง ไมเห็นนํ้าหนักที่จะเกิดขึ้น" อยางไรก็ตามประเมินวา มาตรการ ที่ภาครัฐเตรียมจะนํามาใช ไมวาจะเปน กรณีชวยเหลือเรื่องการจางงาน และ มาตรการ "คนละครึ่ง" ที่กระตุนการ บริโภคดวยการใหเงิน 3,000 บาทแก ประชาชน 15 ลานคน โดยใชงบราว 45,000 ล า นบาท ซึ่ ง แม จ ะยั ง ไม มี รายละเอียดที่ชัดเจนในขณะนี้ แตหาก ประเมินเบื้องตน มาตรการดังกลาวนี้ จะทําใหมกี ารจับจายใชสอยเพิม่ ขึน้ ไดถงึ 90,000 ลานบาท และหมุนเวียนใน ระบบได 2 รอบ ซึ่ ง จะช ว ยกระตุ น เศรษฐกิจในชวงไตรมาส 4 ปนใี้ หเพิม่ ขึน้ ได 1-1.5%
มาตรการภาครัฐ มีส่วนช่วยเยียวยา กระตุ้นเศรษฐกิจ ไตรมาส 4
มาตรการที่รัฐพยายามจะออกมา ในชวงไตรมาส 4 นี้ทั้งเรื่องการจางงาน การกระตุนการใชจาย โดยประชาชน จายครึ่งหนึ่ง รัฐบาลชวยครึ่งหนึ่ง จาก เม็ดเงิน 45,000 ลานบาท ก็จะรวมเปน 90,000 ลานบาท เปนวงเงินระยะสั้นๆ ชวยคาครองชีพ แบงเบาภาระประชาชน
ได เงินจะหมุนเวียนไปในกลุมผูมีรายได ปานกลางถึงลาง อยางนอยสองรอบ รวม เปนเกือบ 2 แสนลานบาท ซึ่งจะชวย กระตุ น เศรษฐกิ จ ในไตรมาส 4 ให เพิ่มขึ้นได 1-1.5% อยางไรก็ดี ม.หอการคาไทยเห็นวา เศรษฐกิจไทยปนี้จะมีโอกาสจะหดตัว นอยลงที่ราว -7.5% จากกอนหนาที่ คาดไว -8 ถึง -10% ซึง่ ตองรอดูมาตรการ กระตุนเศรษฐกิจของรัฐบาลที่กําลังจะ ออกมาว า จะมี ร ายละเอี ย ดอย า งไร พรอมมองวา เศรษฐกิจไทยมีโอกาส ที่จะกลับมาไมติดลบหรืออยูในระดับ 0% ไดในชวงไตรมาสแรกของป 64 สวนไตรมาส 2/64 เศรษฐกิจนาจะบวก ไดเล็กนอยจากฐานที่ตํ่าในปนี้ ขณะที่ คาดวาเศรษฐกิจโลกจะเริ่มกลับมาฟน ตัวไดในชวงไตรมาส 2/64 ซึ่งระหวางนี้ ตองจับตาการเลือกตั้งประธานาธิบดี คนใหมของสหรัฐวาจะเปนใคร เพราะ จะมีผลตอแนวนโยบายเศรษฐกิจการคา โดยเฉพาะปญหาสงครามการคาโลกที่ เชื่อวาจะยังคงมีอยูตอเนื่อง ไมวาจะ เป น นายโดนั ล ด ทรั ม ป หรื อ นายโจ ไบเดน ที่จะไดเขามาเปนประธานาธิบดี สหรัฐฯคนใหมก็ตาม เพียงแตถาเปน นายไบเดน ก็จะเนนการเจรจามากขึ้น เพื่อใหมีการเปดตลาด ซึ่งจะไมหนัก หนวงหรือมีการตอบโตจีนอยางเขมขน เหมือนนโยบายของนายทรัมป
13
TCC
ดัชนีความเชื่อมั่นหอการค้าไทย ประจำเดือนสิงหาคม 2563
สัดส่วนของกลุ่มตัวอย่าง
ชวงที่สำรวจขอมูล: 24-28 สิงหาคม 2563 จำนวนตัวอยาง: 364 ตัวอยาง
จำแนกตามภูมิภาค ภาคเหนือ 22%
ภาคเศรษฐกิจที่เดนของจังหวัด
ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 25% ภาคเกษตรกรรม 68.4%
ภาคกลาง 17% กทม และปริมณฑล 6% ภาคตะวันออก 12%
ภาคใต 18%
ภาคอุตสาหกรรม 10.7%
ภาคการคา 7.7%
ภาคบริการ 13.2% 14
designed by macrovector / Freepik
(TCC CONFIDENCE INDEX)
TCC
ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อดัชนีความเชื่อมั่นของหอการค้าไทย
ปจจัยลบ - สศช. เผยอัตราการเติบโตของผลิตภัณฑมวลรวมในประเทศ (จีดีพี) ในไตรมาส 2/63 หดตัว 12.2% เทียบชวงเดียวกัน ปกอน สาเหตุมาจากภาคการสงออกและบริการ รวมทั้งการบริโภคและการลงทุนภาคเอกชนปรับลดลง จากผลกระทบ ของโควิด-19 - ความวิตกกังวลตอการแพรระบาดของไวรัส COVID-19 สงผลกระทบทำใหการดำเนินชีวิตของประชาชน และการดำเนิน ธุรกิจเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม - ความกังวลเกี่ยวกับสถานการณทางดานการเมือง ตลอดจนการชุมนุมทางการเมืองของกลุมเยาวชน ที่อาจสงผลประเทศ ไทยจะตองเผชิญกับปญหาความขัดแยงทางการเมืองเหมือนอดีตที่ผานมา - รัฐบาลขยายระยะเวลาการใช พ.ร.ก. บริหารราชการในสถานการณฉุกเฉิน เพื่อบริหารจัดการและควบคุมสถานการณการ แพรระบาดของไวรัส COVID-19 - การสงออกของไทยเดือน ก.ค. 63 ลดลงรอยละ 11.37 มูลคาอยูที่ 18,819.46 ลานดอลลารสหรัฐฯ ขณะที่การนำเขา ลดลงรอยละ 26.38 มีมูลคาอยูที่ 15,476.21 ลานดอลลารสหรัฐฯ - คา SET Index เดือน ส.ค. 63 ปรับตัวลงลด 17.87 จุด จาก 1,328.53 ณ สิ้นเดือน ก.ค. 63 เปน 1,310.66 ณ สิ้นเดือน ส.ค. 63 - คาเงินบาทปรับตัวแข็งคาเล็กนอยจากระดับ 31.417 ฿/$ ณ สิ้นเดือน ก.ค. 63 เปน 31.217 ฿/$ ณ สิ้นเดือน ส.ค. 63 ซึ่งสะทอนวามีเงินทุนจากตางประเทศสุทธิไหลเขาประเทศไทย
ปจจัยบวก + คณะกรรมการนโยบายการเงิน (กนง.) มีมติเปนเอกฉันท ใหคงอัตราดอกเบี้ยนโยบายไวที่ 0.50% ตอป + รัฐบาลมีมาตรการผอนปรนระยะที่ 5 หลังจากที่ไดมีการผอนปรนตั้งแตระยะที่ 1-4 มาอยางตอเนื่อง เพื่อใหธุรกิจตางๆ ที่ปดไปสามารถกลับมาดำเนินกิจการไดปกติ และประชาชนสามารถออกมาทำกิจกรรมตางๆ + ราคาน้ำมันดีเซลขายปลีกในประเทศ มีการปรับตัวลดลง ประมาณ 0.30 บาทตอลิตร จากระดับ 22.59 บาทตอลิตร ณ สิ้นเดือน ก.ค. 63 มาอยูที่ระดับ 22.29 บาทตอลิตร ณ สิ้นเดือน ส.ค. 63
15
TCC
สถานการณ์เศรษฐกิจของจังหวัด ประจำเดือนสิงหาคม 2563 ประเด็น เศรษฐกิจของจังหวัดโดยรวม การบริโภคภายในจังหวัด การลงทุนของภาคเอกชนในจังหวัด การทองเที่ยวภายในจังหวัด ภาคเกษตรกรรมของจังหวัด ภาคอุตสาหกรรมของจังหวัด ภาคการคาของจังหวัด ภาคการคาชายแดนของจังหวัด ภาคบริการของจังหวัดปจจุบัน การจางงานในจังหวัดปจจุบัน
แยลง 60.9 50.3 66.1 84.2 50.9 51.7 63 45.4 61.9 70.3
ปจจุบัน ไมเปลี่ยนแปลง 26.00 38.6 22.8 9.7 40.4 35.2 19.5 42.9 22.7 21.1
ดีขึ้น 13.1 11.1 11.1 6.1 8.7 13.1 17.5 11.7 15.4 8.6
แยลง 41.1 40.4 48.9 46.1 48.4 46.3 41.7 37.0 43.1 25.2
คาดการณ 6 เดือนขางหนา ไมเปลี่ยนแปลง 40.5 36.8 29.3 31.3 32.6 35.5 32.0 44.5 28.5 60.5
ดีขึ้น 18.4 22.8 21.8 22.6 19.0 18.2 26.3 18.5 28.4 14.3
ดัชนีความเชื่อมั่นของหอการค้าไทย เศรษฐกิจโดยรวม การจางงาน ภาคบริการ
40.0 30.0 20.0 10.0 0.0
การทองเที่ยว ภาคอุตสาหกรรม
การจางงาน
พ.ค.63 มิ.ย.63 ก.ค.63 ส.ค.63
การลงทุน
ภาคการคาชายแดน ภาคการคา
เศรษฐกิจโดยรวม
การบริโภค
ภาคบริการ
60.0 40.0 20.0 0.0
การลงทุน
ภาคการคาชายแดน
ภาคเกษตร
ภาคการคา
การบริโภค
การทองเที่ยว ภาคอุตสาหกรรม
ปจจุบัน
ภาคเกษตร
พ.ย.61 ธ.ค.61 ม.ค.62 ก.พ.62
อนาคต โดยรวม
พ.ค.-63 มิ.ย.-63 ก.ค.-63 ส.ค.-63 ผลตาง mom
16
เศรษฐกิจ การบริโภค การลงทุน การ ภาคเกษตร ภาค ภาค ภาคการคา โดยรวม ทองเที่ยว อุตสาหกรรม การคา ชายแดน ภาคบริการ การจางงาน 30.1 30.3 30.6 31.1 0.5
33.7 33.9 34.4 35.1 0.6
29.0 28.8 29.0 29.5 0.5
25.1 24.2 24.4 24.6 0.2
30.7 30.6 31.0 31.4 0.4
32.2 32.6 32.9 33.3 0.4
33.0 33.7 34.2 34.8 0.6
35.1 35.7 36.0 36.5 0.5
33.4 34.0 34.3 34.7 0.4
31.0 31.1 31.4 31.9 0.4
TCC
ดัชนีความเชื่อมั่นหอการค้าไทย (Thai Chamber of Commerce Confidence Index) 46.5 44.6 48.3 46.2
ส.ค. 62 ก.ย. 62
44.3 48.1 46.0
ต.ค. 62
44.2 47.7 45.9
พ.ย. 62
44.1 47.8 45.7
ธ.ค. 62
43.8 47.6 45.4
ม.ค. 63
43.4 47.3 44.9
ก.พ. 63
42.8
มี.ค. 63
33.1
เม.ย. 63
32.1
25.9
พ.ค. 63 มิ.ย. 63 ก.ค. 63 ส.ค. 63
31.3
37.5
25.0
31.5
37.9
24.8
31.8
10
20 ปจจุบัน
32.6 30
อนาคต
41.9
38.4
25.1
25.6 0
37.5
47.0
38.8 39.6 40
50
TCC-CI
17
TCC
สถานการณ์เศรษฐกิจของจังหวัดในปัจจุบันและคาดการณ์ 6 เดือนข้างหน้า ประจำเดือนสิงหาคม 2563 กรุงเทพและปริมณฑล
ปจจัยบวกที่สำคัญของ กทม. และปริมณฑล 1. สถานการณการแพรระบาดของไวรัส COVID 19 ฟนตัว สงผลใหประชาชนเริ่มออกมาทองเที่ยวและใชบริการโรงแรม และภัตตาคารมากขึ้น 2. มาตรการกระตุนเศรษฐกิจชวยฟนฟูเศรษฐกิจในประเทศ และสรางความเชื่อมั่นใหกับผูประกอบการ
ปจจัยลบที่สำคัญของ กทม. และปริมณฑล 1. พฤติกรรมการใชชีวิตนอกบานที่ลดลง และชะลอการใชจาย 2. สถานการณทางการเมืองจากกลุมผูประทวงที่เปนนักเรียน นิสิต/นักศึกษา 3. การประกาศขยายระยะเวลา พ.ร.ก. ฉุกเฉินตอ 4. บางธุรกิจขาดสภาพคลองทางการเงินเนื่องจากมีรายได สวนใหญมาจากนักทองเที่ยวตางชาติ
สิ่งที่ตองการใหเรงแกไข 1. เรงกระตุนเศรษฐกิจ และการทองเที่ยวภายในประเทศใหกลับมาดีขึ้นกวาเดิมใหเร็วที่สุด 2. การสรางความเชื่อมั่นและการสนับสนุนการขยายตัวของการลงทุนตางประเทศ
เศรษฐกิจ ของจังหวัด การบริโภค การลงทุน ทองเที่ยว เกษตรกรรม อุตสาหกรรม ก.ค. 30.2 34.1 28.0 24.5 32.2 34.5 ส.ค. 31.1 34.9 28.6 25.1 32.7 35.2 mom 0.9 0.8 0.6 0.6 0.5 0.7
การคา ภาคบริการ การจางงาน การคา ชายแดน 36.2 37.2 33.5 32.9 37.2 37.9 34.2 33.5 1.0 0.7 0.7 0.6
70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0
50.3 51.3 49.8 49.5 49.7 49.5 49.750.2 50.1 49.5 48.9 48.1
47.6 47.3 47.2 47.0 46.9 46.7 46.445.8 45.8 31.9
32.7
32.4 33.2 32.0
ก.ค.61 ก.ย.61 พ.ย.61 ม.ค.62 มี.ค.62 พ.ค.62 ก.ค.62 ก.ย.62 พ.ย.62 ม.ค.63 มี.ค.63 พ.ค.63 ก.ค.63
Aug-62 Sep-62 Oct-62 Nov-62 Dec-62 Jan-63 Feb-63 Mar-63 Apr-63 May-63 June-63 Jul-63 Aug-63 ปจจุบัน 44.5 44.4 44.1 43.9 43.6 43.2 42.4 32.5 25.2 24.0 24.1 23.8 24.6 อนาคต 50.1 49.9 49.8 49.9 49.7 49.5 49.2 44.1 40.2 39.7 39.8 40.9 41.8 18
TCC
กลาง
ปจจัยบวกที่สำคัญของ ภาคกลาง 1. สถานการณการแพรระบาดของไวรัส COVID 19 ฟนตัว สงผลใหประชาชนเริ่มออกมาทองเที่ยวและใชบริการโรงแรม และภัตตาคารมากขึ้น
ปจจัยลบที่สำคัญของ ภาคกลาง 1. สถานการณน้ำทวมขัง และน้ำปาไหลหลาก 2. การประกาศขยายระยะเวลาของการใช พ.ร.ก. ฉุกเฉิน 3. ราคาสินคาทางการเกษตรตกต่ำทำใหรายไดของเกษตรกร ลดนอยลง 4. ปญหาหนี้ครัวเรือนที่ปรับตัวเพิ่มสูงขึ้น
สิ่งที่ตองการใหเรงแกไข 1. เรงกระตุนเศรษฐกิจ เนื่องจากผูประกอบการยังไดรับผลกระทบจาก COVID-19 2. การรวมมือกับทุกภาคสวนสนับสนุนทองเที่ยวเชิงคุณภาพวิถีใหม ที่เนน ความปลอดภัย
เศรษฐกิจ ของจังหวัด การบริโภค การลงทุน ทองเที่ยว เกษตรกรรม อุตสาหกรรม ก.ค. 33.3 34.6 29.5 24.4 28.8 33.5 ส.ค. 34.0 35.4 30.0 24.9 29.3 34.3 mom 0.7 0.8 0.5 0.5 0.5 0.8
การคา ภาคบริการ การจางงาน การคา ชายแดน 34.7 36.5 34.5 30.8 35.5 37.2 35.2 31.0 0.8 0.7 0.7 0.2
70.0 60.0 50.0 47.7 48.4 48.2 47.9 48.2 48.4 47.7 48.248.5 47.9 47.3 47.0 46.346.1 45.945.7 45.6 45.4 40.0 30.0 20.0
45.0 44.5
37.3 32.2
31.5
32.0 32.7 31.7
ก.ค.61 ก.ย.61 พ.ย.61 ม.ค.62 มี.ค.62 พ.ค.62 ก.ค.62 ก.ย.62 พ.ย.62 ม.ค.63 มี.ค.63 พ.ค.63 ก.ค.63
Aug-62 Sep-62 Oct-62 Nov-62 Dec-62 Jan-63 Feb-63 Mar-63 Apr-63 May-63 June-63 Jul-63 Aug-63 ปจจุบัน 44.6 44.3 44.1 44.0 43.8 43.3 42.7 33.0 26.0 25.2 25.0 24.8 25.5 อนาคต 47.6 47.5 47.3 47.2 47.0 46.7 46.3 41.5 38.3 37.7 38.3 39.2 39.9
19
TCC
ตะวันออก
ปจจัยบวกที่สำคัญของ ภาคตะวันออก 1. ความกังวลเกี่ยวกับสถานการณ COVID ของคนในประเทศไทย ลดลง สงผลใหเกิดการเดินทางและการทองเที่ยวในประเทศมากขึ้น 2. มาตรการกระตุนเศรษฐกิจในดานอื่น ๆ ชวยฟนฟูเศรษฐกิจใน ประเทศและสรางความเชื่อมั่นใหกับผูประกอบการ
ปจจัยลบที่สำคัญของ ภาคตะวันออก 1. พนักงานถูกเลิกจางงานจากสถานการณภาวะเศรษฐกิจ ในปจจุบันเปนจำนวนมาก 2. รายไดของภาคธุรกิจโดยเฉพาะดานการทองเที่ยวที่ยัง ชะลอตัวอยางตอเนื่องจากการไมมีนักทองเที่ยวตางชาติ
สิ่งที่ตองการใหเรงแกไข 1. สงเสริมการทองเที่ยวในประเทศ และเรงดำเนินการเปดการทองเที่ยว จากตางประเทศ แตใหคำนึงถึงความปลอดภัย 2. เรงเบิกจายงบประมาณในการลงทุนในพื้นที่
เศรษฐกิจ ของจังหวัด การบริโภค การลงทุน ทองเที่ยว เกษตรกรรม อุตสาหกรรม ก.ค. 36.7 40.6 35.2 28.1 39.1 34.8 ส.ค. 37.8 41.7 36.1 29.3 40.1 35.7 mom 1.1 1.1 0.9 1.2 1.0 0.9
การคา ภาคบริการ การจางงาน การคา ชายแดน 38.3 37.5 35.5 34.1 39.6 38.7 36.5 34.6 1.3 1.2 1.0 0.5
70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0
52.8 53.4 52.8 52.4 52.3 52.6 52.0 52.6 52.8 52.7 51.9 51.4 50.9 50.8 50.6 50.3 50.1
49.9 49.649.2 41.6
35.5 35.9 37.2 36.4 35.7
ก.ค.61 ก.ย.61 พ.ย.61 ม.ค.62 มี.ค.62 พ.ค.62 ก.ค.62 ก.ย.62 พ.ย.62 ม.ค.63 มี.ค.63 พ.ค.63 ก.ค.63
Aug-62 Sep-62 Oct-62 Nov-62 Dec-62 Jan-63 Feb-63 Mar-63 Apr-63 May-63 June-63 Jul-63 Aug-63 ปจจุบัน 49.7 49.5 49.3 48.8 48.5 48.2 47.6 37.4 30.2 29.1 29.3 29.0 30.6 อนาคต 51.9 51.6 51.3 51.4 51.3 51.0 50.7 45.7 42.5 41.8 42.0 42.8 43.7
20
TCC
ตะวันออกเฉียงเหนือ
ปจจัยบวกที่สำคัญของภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 1. ภาคการเกษตรฟนตัวเนื่องจากเปนชวงฤดูเก็บเกี่ยวผลผลิต พืชเศรษฐกิจหลักที่สำคัญ รวมทั้งมีนโยบายจากภาครัฐชวย สนับสนุนภาคการเกษตร 2. นักทองเที่ยวชาวไทยเดินทางเขามาทองเที่ยวตางจังหวัด มากขึ้น
ปจจัยลบที่สำคัญของภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 1. รายไดของธุรกิจยังคงชะลอตัวลง โดยเฉพาะภาคการ ทองเที่ยวที่ยังไมมีนักทองเที่ยวจากตางประเทศ 2. การลดพนักงานลงของภาคธุรกิจ 3. ภัยธรรมชาติสงผลตอผลผลิตภาคการเกษตรลดลง 4. หนี้ภาคครัวเรือนจากการถูกปลดออกจากงาน 5. ปญหาหนี้นอกระบบเพิ่มสูงขึ้น
สิ่งที่ตองการใหเรงแกไข 1. ปญหาหนี้นอกระบบที่เกิดจากการกูยืมฉุกเฉินเพื่อมาใชจายในครัวเรือน 2. การบริหารจัดการน้ำเพื่อการเกษตรในฤดูกาลใหมที่จะถึงใหเพียงพอ 3. รัฐบาลเรงใชจายงบประมาณ
เศรษฐกิจ ของจังหวัด การบริโภค การลงทุน ทองเที่ยว เกษตรกรรม อุตสาหกรรม ก.ค. 31.1 31.4 28.8 21.7 34.6 31.4 ส.ค. 31.8 32.2 29.1 22.2 35.4 32.1 mom 0.7 0.8 0.3 0.5 0.8 0.7
การคา ภาคบริการ การจางงาน การคา ชายแดน 32.8 34.7 31.8 30.9 33.5 35.6 32.4 31.1 0.7 0.9 0.6 0.2
70.0 60.0 50.0 47.0 47.8 47.4 47.1 47.4 47.7 47.8 48.2 47.9 47.5 47.1 46.5 45.9 45.5 45.2 45.0 44.8 40.0 30.0 20.0
44.6 44.243.8 36.4
30.5 31.0 31.7 31.2 30.7
ก.ค.61 ก.ย.61 พ.ย.61 ม.ค.62 มี.ค.62 พ.ค.62 ก.ค.62 ก.ย.62 พ.ย.62 ม.ค.63 มี.ค.63 พ.ค.63 ก.ค.63
Aug-62 Sep-62 Oct-62 Nov-62 Dec-62 Jan-63 Feb-63 Mar-63 Apr-63 May-63 June-63 Jul-63 Aug-63 ปจจุบัน 43.2 42.9 42.6 42.2 41.8 41.4 40.9 31.2 24.1 23.4 23.2 23.1 23.6 อนาคต 47.7 47.5 47.3 47.4 47.3 47.0 46.6 41.5 38.3 37.6 38.2 38.9 39.7
21
TCC
เหนือ
ปจจัยบวกที่สำคัญของ ภาคเหนือ 1. เกษตรปรับตัวดีขึ้นจากชวงฤดูเก็บเกี่ยวผลผลิต พืชเศรษฐกิจหลัก 2. ความกังวลเกี่ยวกับ COVID เริ่มลดลง และหนวยงานตางๆ เริ่มมีการจัดกิจกรรม
ปจจัยลบที่สำคัญของ ภาคเหนือ 1. ปญหาฝนตกหนักเกิดน้ำปาไหลหลาก สรางความเสียหาย แกบานเรือนและประชาชนในพื้นที่ 2. สถานการณการทองเที่ยวของไทยยังคงชะลอตัว อยางตอเนื่อง ยังไมมีนักทองเที่ยวตางชาติเขามา 3. หนี้ภาคครัวเรือนที่เพิ่มสูงขึ้น 4. ภาคธุรกิจยังไดรับผลกระทบจาก COVID และเศรษฐกิจ ที่ชะลอตัวลง
สิ่งที่ตองการใหเรงแกไข 1. สนับสนุนเงินทุนหมุนเวียนใหมีการลงทุนเพิ่มขึ้นจะไดเกิดสภาพคลองทางเศรษฐกิจ 2. การสรางความเชื่อมั่นและการสนับสนุนการขยายตัวของการลงทุนตางประเทศ
เศรษฐกิจ ของจังหวัด การบริโภค การลงทุน ทองเที่ยว เกษตรกรรม อุตสาหกรรม ก.ค. 31.8 35.6 29.2 25.6 33.3 33 ส.ค. 32.5 36.3 29.6 26.1 33.9 33.6 mom 0.7 0.7 0.4 0.5 0.6 0.6
การคา ภาคบริการ การจางงาน การคา ชายแดน 33.5 35.6 33 31.2 34.2 36.4 33.9 31.6 0.7 0.8 0.9 0.4
70.0 60.0 50.0 47.3 48.3 48.0 48.248.5 49.0 48.6 49.0 48.8 48.3 47.8 47.3 46.8 46.6 46.3 46.1 46.0 45.845.5 45.1 40.0 30.0 20.0
37.6 32.4
31.7
32.0 31.8 32.7
ก.ค.61 ก.ย.61 พ.ย.61 ม.ค.62 มี.ค.62 พ.ค.62 ก.ค.62 ก.ย.62 พ.ย.62 ม.ค.63 มี.ค.63 พ.ค.63 ก.ค.63
Aug-62 Sep-62 Oct-62 Nov-62 Dec-62 Jan-63 Feb-63 Mar-63 Apr-63 May-63 June-63 Jul-63 Aug-63 ปจจุบัน 44.4 44.5 44.4 44.1 43.9 43.5 42.9 33.2 25.9 25.1 24.9 24.7 25.2 อนาคต 48.8 48.1 47.8 47.9 47.7 47.5 47.2 41.9 38.8 38.2 38.6 39.3 40.1
22
TCC
ใต้
ปจจัยบวกที่สำคัญของภาคใต
สิ่งที่ตองการใหเรงแกไข
ปจจัยลบที่สำคัญของภาคใต 1. สภาพภูมิอากาศที่มีฝนตกหนักในบาง พื้นที่จนเกิดความเสียหายในบางพื้นที่ 2. สถานการณของการทองเที่ยวที่ยัง ชะลอตัวอยางเนื่อง จากนักทองเที่ยว ตางประเทศที่ยังไมเปดประเทศ 3. ภาระหนี้สินทางธุรกิจที่เพิ่มขึ้นอยาง ตอเนื่อง 4. ปญหาสภาพคลองทางการเงิน
1. เรงหาแนวทางการเปดรับนักทองเที่ยว เพื่อฟนการทองเที่ยวในพื้นที่ 2. กระตุนการใชจายและปรับโครงสราง การลงทุนภาครัฐ 3. มาตรการเพิ่มสภาพคลองใหกับธุรกิจ ที่ไมสามารถไดจากสถาบันการเงิน
เศรษฐกิจ ของจังหวัด การบริโภค การลงทุน ทองเที่ยว เกษตรกรรม อุตสาหกรรม 32.1 27.3 22.6 20.0 30.0 ก.ค. 28.9 32.6 27.8 22.8 20.4 30.4 ส.ค. 29.3 0.5 0.5 0.2 0.4 0.4 mom 0.4
การคา ภาคบริการ การจางงาน การคา ชายแดน 31.3 30.6 29.2 34.0 31.8 31.0 29.7 34.4 0.5 0.4 0.5 0.4
1. ความตองการผลผลิตยางพาราปรับตัว เพิ่มขึ้นจากอุปสงคการใชผลิตภัณฑทาง การแพทยที่ทำจากยางพาราปรับตัวเพิ่มขึ้น อยางรวดเร็ว 2. รัฐบาลมีมาตรการชวยเหลือดานสินเชื่อ และการลงทุนใหแกผูประกอบการภาค อุตสาหกรรมอยางตอเนื่อง
70.0 60.0 49.1 48.6 47.3 46.7 46.5 46.5 45.645.9 45.6 45.4 44.7 44.3 50.0 44.0 43.7 43.5 43.3 43.2 43.0 42.742.2 40.0 34.8 29.2 28.5 29.2 30.0 28.4 28.8 20.0 ก.ค.61 ก.ย.61 พ.ย.61 ม.ค.62 มี.ค.62 พ.ค.62 ก.ค.62 ก.ย.62 พ.ย.62 ม.ค.63 มี.ค.63 พ.ค.63 ก.ค.63 Aug-62 Sep-62 Oct-62 Nov-62 Dec-62 Jan-63 Feb-63 Mar-63 Apr-63 May-63 June-63 Jul-63 Aug-63 ปจจุบัน 41.5 41.4 41.2 41.0 40.7 40.4 39.7 30.2 23.0 22.1 22.0 21.7 21.9 อนาคต 45.9 45.6 45.3 45.4 45.3 45.0 44.7 39.3 35.3 34.6 34.9 35.8 36.4 ข้อเสนอแนะต่อภาครัฐและแนวทางการดำเนินการของภาคเอกชน แนวทาง การดำเนินการ ในการ แก้ไขปัญหา
- รัฐบาลควรสนับสนุนใหเกิดการจัดสัมมนาในพื้นที่ตางจังหวัด เพื่อกระตุนใหเกิดการทองเที่ยวและการใชจาย โดยเฉพาะในชวงวันธรรมดา - สงเสริมใหเกิดการหยุดยาว เพื่อใหเกิดการทองเที่ยวของนักทองเที่ยวชาวไทย รวมทั้งมาตรการสงเสริมการ ทองเที่ยวตางๆ เชน การทองเที่ยวเพื่อลดหยอนภาษี - ออกมาตรการที่รัดกุมเพื่อใหเกิดการทองเที่ยวจากตางชาติโดยเนนการเจาะตลาดกลุมนักทองเที่ยวที่มีรายไดสูง และเปนนักทองเที่ยวในกลุมประเทศที่สามารถควบคุมการแพรระบบาดไวรัสโควิด 19 ไดเปนอยางดี - สงเสริมใหเกิดการคาชายแดนเพิ่มมากขึ้น เชน การคมนาคมขนสงสินคาระหวางกัน - เรงเบิกจายงบประมาณในพื้นที่ เพื่อกระตุนการลงทุนและการใชจาย และสรางงานในพื้นที่ - สรางความเชื่อมั่นภายในประเทศ เพื่อกระตุนเศรษฐกิจ และการสรางภาพลักษณใหนักลงทุนตางประเทศ ตองการเขามาลงทุนกับประเทศไทยเพิ่มขึ้น 23
Exim Bank
เปิดประตูสู่ตลาดใหม่ จับกระแสโมเดล BCG … โอกาสธุรกิจใหม่ในยุค New Normal â´Â: ½†ÒÂÇԨѸØáԨ ¸¹Ò¤ÒÃà¾×่Í¡ÒÃÊ‹§ÍÍ¡áÅйÓࢌÒáË‹§»ÃÐà·Èä·Â
Highlight
- วิถีชีวิตรูปแบบใหม (New Normal) ไมวาจะเปนการสั่งอาหารมารับประทานที่บานหรือการซื้อสินคาออนไลนโดย ใชบรรจุภัณฑพลาสติกแบบครั้งเดียวทิ้ง การสวมหนากากอนามัย/ถุงมือยาง นับเปนสิ่งจําเปนและเปนสวนหนึ่งของการใช ชีวิตประจําวัน เพื่อหลีกเลี่ยงการติดเชื้อไวรัสและโรคระบาดตางๆ แตในอีกทางหนึ่งก็สงผลใหปริมาณขยะทั่วโลกเพิ่มขึ้น ซํ้าเติมวิกฤตโลกรอนและ Climate Change ใหรุนแรงยิ่งขึ้น ทําใหคาดวาในระยะถัดไปนานาประเทศจะกลับมาใหความ สําคัญอยางจริงจังกับการขับเคลื่อนเศรษฐกิจใหเติบโตอยางยั่งยืนโดยไมสงผลกระทบตอสิ่งแวดลอม - BCG หนึ่งในโมเดลที่กําลังมาแรงในการแกปญหาสิ่งแวดลอมและสังคมอยางยั่งยืน โดยเปนโมเดลที่มุงเนนการรักษา สิง่ แวดลอมและสังคมควบคูไ ปกับการพัฒนาธุรกิจใหเติบโตอยางมัน่ คงและยัง่ ยืน ประกอบดวยเศรษฐกิจชีวภาพ (Bio Economy) เศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) และเศรษฐกิจสีเขียว (Green Economy) - การขับเคลื่อนเศรษฐกิจดวย BCG จะสรางโอกาสธุรกิจใหมๆ ตามมาอีกมาก เชน Functional Food การผลิตเนื้อสัตว จากพืช ธุรกิจ Platform สินคามือสองออนไลน การผลิตสินคาจากวัสดุรีไซเคิล ธุรกิจทองเที่ยวเชิงนิเวศ เปนตน การปรั บ เปลี่ ย นรู ป แบบ การดําเนินชีวิตประจําวัน ใหม (New Normal) โดยเฉพาะพฤติกรรมการบริโภคที่ให ความสําคัญกับการรักษาความสะอาด เปนลําดับแรก เชน การสั่งอาหารมา รั บ ประทานที่ บ า นหรื อ การซื้ อ สิ น ค า ออนไลนโดยใชบรรจุภณ ั ฑแบบครัง้ เดียว ทิ้ง การสวมหนากากอนามัย/ถุงมือยาง แบบครั้งเดียวทิ้ง เปนตน แมจะชวย ปองกันการแพรระบาดของโรคติดตอ ต า งๆ แต ก็ เ ป น การเพิ่ ม ปริ ม าณขยะ จํานวนมาก โดยเฉพาะขยะพลาสติก ซึง่
ก
24
จะยิ่งซํ้าเติมภาวะโลกรอนและปญหา มลภาวะทางสิ่งแวดลอมใหรุนแรงขึ้น ทําใหคาดวาปญหาสิ่งแวดลอมจะกลับ มาไดรับความสนใจและหาทางแกไข อยางเรงดวนอีกครั้ง โดยเฉพาะการให ความสําคัญกับการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ บนพื้นฐานของการรักษาสิ่งแวดลอม อยางยั่งยืน โดยหนึ่งในแนวทางที่ไดรับ การกลาวถึงเปนวงกวางและเริ่มถูกนํา ไปใชอยางแพรหลาย คือ BCG Model ประกอบดวยเศรษฐกิจชีวภาพ (Bio Economy) เศรษฐกิ จ หมุ น เวี ย น (Circular Economy) และเศรษฐกิจ
สีเขียว (Green Economy) ซึ่งเปน โมเดลการขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่มุงเนน การรักษาสิ่งแวดลอมและสังคมควบคู ไปกับการพัฒนาธุรกิจใหเติบโตอยาง มัน่ คงและยัง่ ยืน สอดรับกับแนวทางการ พัฒนาในภาพใหญของโลกตามเปาหมาย Sustainable Development Goals (SDGs) ทีก่ าํ หนดโดยสหประชาชาติ (UN) ทั้งนี้ ปจจุบันโมเดล BCG เริ่มถูกนําไป ใชขับเคลื่อนเศรษฐกิจ รวมถึงประยุกต ใชกับภาคธุรกิจในหลายประเทศ
Exim Bank
ตัวอยางปริมาณขยะที่เพิ่มขึ้นในชวง COVID-19 จากการปรับวิถีชีวิตแบบ New Normal สหรัฐฯ
ฮองกง
.. ขยะทั่วประเทศ 20% ขยะในเมือง Chicago 50% (มี.ค.- เม.ย. 2563) . ขยะพลาสติกแบบใชครั้งเดียวทิ้ง 2.2 เทา (เฉพาะเม.ย. 2563 เทียบกับทั้งป 2562)
.
บังกลาเทศ ขยะพลาสติกในกรุง Dhaka 20% (มี.ค.- เม.ย. 2563) ที่มา : The Conversation, Radio Television Hong Kong, Environment and Social Development Organization
โมเดล BCG ตอบโจทย 5 เปาหมาย ใน 17 เปาหมายของ SDGs เปาหมาย SDGs เปาหมายที่ 10 ลดความเหลื่อมลํ้า เปาหมายที่ 12 แผนการบริโภคและการผลิตที่ยั่งยืน BCG
การรับมือการเปลี่ยนแปลงสภาพ เปาหมายที่ 13 ภูมิอากาศ ประโยชนจากมหาสมุทรและ เปาหมายที่ 14 การใช ทรัพยากรทางทะเล เปาหมายที่ 17 ความรวมมือเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน ที่มา : สํานักงานสภานโยบายการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร วิจัยและนวัตกรรมแหงชาติ หมายเหตุ : SDGs คือ เปาหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนมีทั้งหมด 17 เปาหมาย ซึ่ง UN กําหนดขึ้นเพื่อเปนแนวทางใหนานาประเทศพัฒนาเศรษฐกิจอยางยั่งยืน ในทิศทางเดียวกัน
BCG ทวีบทบาทและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจแก่โลกอย่างต่อเนื่อง Bio Economy
Circular Economy
Green Economy
ขยายตัวปละ
14%
ถึงป 2568
สรางมูลคา ทางเศรษฐกิจเพิ่ม
4.5 Tri.USD ภายในป 2573
สรางมูลคา ทางเศรษฐกิจเพิ่ม (มูลคาตลาดของธุรกิจชีวภาพโลก)
ที่มา : World Economic Forum
26 Tri.USD ภายในป 2573
ที่มา : World Business Council for Sustainable Development
(กิจกรรมทางเศรษฐกิจที่เกี่ยวของกับการแกปญหา Climate Change) ที่มา : The Global Commission on the Economy and Climate
25
Exim Bank
ส่องโอกาสธุรกิจใหม่ ... จาก BCG Bio Economy เศรษฐกิจชีวภาพ คือ กิจกรรมทางเศรษฐกิจที่มุงใชนวัตกรรมดานเทคโนโลยีชีวภาพเพื่อเพิ่มมูลคาสินคา
ตัวอยางโอกาสธุรกิจ
กลุมอาหาร เชน Functional Food อาหารและเครื่องดื่มที่เพิ่มสารอาหารหรือพัฒนาเพื่อผูบริโภคเฉพาะ กลุม เชน นม Lactose Free สําหรับผูที่แพนมวัว โยเกิรตผสม คอลลาเจนเพื่อบํารุงผิวพรรณ เนื้อสัตวแหงอนาคต เนื้อสัตวที่ผลิตจากพืชโดยใชเทคโนโลยีชีวภาพเพื่อใหรสชาติใกลเคียง กับเนื้อสัตวจริง ตอบโจทยผูบริโภคที่รักสุขภาพหรือรับประทานมังสวิรัติ
. .
. .
กลุมที่ไมใชอาหาร เชน พลาสติกชีวภาพ เชน ตะเกียบพลาสติก ที่ผลิตจากขาวโพด/มันสำปะหลัง ชีวเภสัชภัณฑ การผลิตยาดวยเทคโนโลยีชีวภาพและการ ตัดตอพันธุกรรม เชน การสรางอินซูลินจาก จุลินทรียเพื่อรักษาโรคเบาหวาน ยาชีววัตถุ สำหรับรักษาโรคมะเร็ง
Circular Economy เศรษฐกิจหมุนเวียน คือกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่เนนการใชทรัพยากรใหคุมคาที่สุด เพื่อปองกัน
การเกิดวิกฤตขาดแคลนทรัพยากร ตลอดจนชวยลดปริมาณขยะและผลกระทบเชิงลบตอสิ่งแวดลอม ตัวอยางโอกาสธุรกิจ Reuse/Recycle เชน การผลิตโดยใชทรัพยากรอยางคุม คา เชน การนํายางลอรถยนตทหี่ มดอายุการใชงานแลว มาเปนวัสดุผลิตพื้นรองเทา การผลิตสินคา/บรรจุภณ ั ฑจากขยะหรือวัสดุรไี ซเคิล เชน การนําขยะพลาสติกมารีไซเคิล เปนเครื่องแตงกาย รองเทากีฬา
. . .
Refurbishment เชน การนําสินคาที่มีตําหนิและถูกสงคืนมาแกไข และเอามาวางขายอีกครั้งในราคาที่ถูกลง เชน โทรศัพทมือถือ เครื่องคอมพิวเตอร เฟอรนิเจอร
.
Circular Economy
.
Second Hand Economy เชน การแชรหรือสงตอสินคาที่ตอบโจทยผูบริโภคเฉพาะ กลุม เชน ธุรกิจใหเชาเสือ้ ผา กระเปาแบรนดเนม และการ ขายสินคามือสอง รวมถึงผูใหบริการ Platform ตลาด มือสองออนไลน
Upgradable Product เชน การพัฒนาผลิตภัณฑที่สามารถปรับเปลี่ยนเพื่อใหใชงานไดนานขึ้น เชน แปรงสีฟนที่ผูใชสามารถถอดหัวแปรง ออกจากดามเพื่อเปลี่ยนได โทรศัพทมือถือสามารถอัพเกรด Software เพื่อใหสามารถใชงานไดนานขึ้น ตัวอยางบริษัทที่นาสนใจ Adidas รวมกับ Parley (องคกรอนุรักษสิ่งแวดลอม) ผลิตรองเทารุน UltraBOOST ที่ใชวัสดุจากขวด พลาสติกที่ถูกทิ้งในทะเล (1 คูใชขวดพลาสติก 11 ขวด) 26
“ยอดผลิตรองเทารุนนี้เพิ่มขึ้นทุกป” 11 ลานคู 5 ลานคู 1 ลานคู 2560
2561
ที่มา : Adidas Group
2562
Exim Bank
กลุมพลังงาน เชน เชื้อเพลิงที่ผลิตจาก ผลผลิตเหลือทิง้ ทาง การเกษตร เชน แกลบ ชานออย ซังขาวโพด
Bio Economy
ตัวอยางบริษัทที่นาสนใจ “Beyond Meat” Start-up ธุรกิจอาหารในสหรัฐฯ - ผลิตเนื้อสัตวจากโปรตีนพืช (Plant-Based Meat) ที่มีสีและรสชาติ ใกลเคียงเนื้อสัตวจริง แตมีไขมันอิ่มตัวนอยกวาและไมมีคอเลสเตอรอล - กระบวนการผลิตลดการใชนำ้ ลดการปลอยกาซเรือนกระจก และใช ที่ดินนอยกวาการผลิตเนื้อสัตวจริง 90% - ในป 2562 มียอดขายเพิ่มขึ้น 287% (YoY) ในตลาดยุโรปและสหรัฐฯ ที่มา : Beyond Meat และ The Standard
Green Economy เศรษฐกิจสีเขียว คือ กิจกรรมทางเศรษฐกิจที่มุงเนนการลดผลกระทบตอสิ่งแวดลอมอยางยั่งยืน
ตัวอยางโอกาสธุรกิจ การใชพลังงานสะอาดผลิตไฟฟาแทน เชื้อเพลิงฟอสซิล เชน โรงไฟฟาพลังงาน แสงอาทิตย โรงไฟฟาพลังงานลม
.
. การผลิตสินคารักษโลก เชน เครื่องถายเอกสารที่
สามารถลบหมึกไดดว ยเครือ่ งลางขอมูล เพือ่ ใหสามารถนํา กระดาษแผนเดิมกลับมาใชใหมไดถึง 5 ครั้ง
. การผลิตรถยนตไฟฟา ยานยนตไรคนขับและธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง
Green Economy
Bloomberg คาดการณวา รถยนตไฟฟาจะมีสดั สวนสูงถึง 55% ของตลาดรถยนตโลกในป 2583 รถยนตไฟฟา 1 คัน ลดกาซเรือนกระจก 4.5 ตันตอป การปลูกตนไม 205 ตน ที่มา : Nissan
. การบริหารจัดการนํา้ อัจฉริยะ เชน การใชระบบนํา้ แบบหมุนเวียน ซึง่ ชวยลดการใชทรัพยากร นํ้าสูงสุดถึง 50%
. ธุรกิจทองเที่ยวเชิงนิเวศ มุงเนนกิจกรรมทองเที่ยวที่อนุรักษสิ่งแวดลอม เชน การขี่จักรยานตามเสนทางธรรมชาติ การพายเรือลองแมนํ้า การดูนก เพื่อใหตระหนักถึงความสําคัญของระบบนิเวศ . Green Hotel เชน เครือ Intercontinental Hotel Group ใชระบบปรับอากาศแบบประหยัดพลังงาน ซึ่งชวยลด กาซเรือนกระจกลง 15% ตอหอง
Disclaimer : ขอมูลตาง ๆ ที่ปรากฏ เปนขอมูลที่ไดจากแหลงขอมูลที่หลากหลาย และการเผยแพรขอมูลเปนไปเพื่อวัตถุประสงค ในการใหขอมูลแกผูที่สนใจเทานั้น โดยธนาคารเพื่อการสงออกและนําเขาแหงประเทศไทยจะไมรับผิดชอบในความเสียหายใดๆ ที่ อาจเกิดขึ้นจากการที่มีบุคคลนําขอมูลนี้ไปใชไมวาโดยทางใด
ที่มาของรูปภาพ : Icons made by Freepik, Photo3idea_studio, Monkik, Flat Icon, Smashicons, Nhor Phai, Eucalyp, Roundicons, dDara, Ultimatearm, Icongeek26, Surang, Photo3idea_studio from www.flaticon.com, Designed by starline / Freepik และ www.allppt.com
27
Family Business
อิทธิพลของวัฒนธรรม (ตอนที่ 2) â´Â
รองศาสตราจารย ดร. เอกชัย อภิศักดิ์กุล
¼ÙŒÍӹǡÒÃÈٹ ¸ØáԨ¤Ãͺ¤ÃÑÇ ÁËÒÇÔ·ÂÒÅÑÂËÍ¡ÒäŒÒä·Â
ค
ความสัมพันธ์ระหว่างมิตค ิ วาม แตกต่างทางวัฒนธรรม กับ การบริหารธุรกิจครอบครัว
Power Distance Index (PDI) - ในธุรกิจครอบครัวนั้น ผูบริหารมักเผชิญกับบทบาทที่เกี่ยวของดวยกันสองดานคือ ดานธุรกิจและดานของครอบครัว เชน กรณีผูสืบทอดซึ่งมี ตําแหนงในบริษทั ทีส่ งู กวาแตลาํ ดับอาวุโสนอยกวา เชน หลาน กับอา ในกรณีทเี่ กิดเหตุการณเชนนีค้ รอบครัวไหนทีม่ วี ฒ ั นธรรม ครอบครัวที่ PDI สูง คือยึดถือในเรื่องชนชั้น ลําดับอาวุโส ก็อาจทําใหเกิดความขัดแยงขึ้นได เชน อาทนไมไดที่ ตองรับ คําสั่งหลาน จึงลาออกจากตําแหนง เปนตน เพราะฉะนั้นผูที่ เขามาสืบทอดตองมีความเขาใจและมีบุคลิกที่ประนีประนอม ออนนอมถอมตน ตอผูที่อาวุโสกวา และใชประสบการณ ของเขาใหเปนประโยชนกับธุรกิจ เชน การขอคําแนะนําใน เรื่องที่เขาชํานาญและมีประสบการณ การใหความสําคัญและ ใหความเคารพตอสมาชิกในครอบครัวถือเปนหัวใจสําคัญ ของผูที่เขามาสืบทอดธุรกิจของครอบครัว Individualism (IDV) – การที่สมาชิกของครอบครัวมี IDV สูงอาจกอใหเกิดความขัดแยงขึ้นได การที่ผูนํามีอํานาจ ตัดสินใจโดยไมรับฟงความคิดเห็นของสมาชิกคนอื่น หรือไม อาศัยการสนับสนุนจากคนอื่น จนสมาชิกในครอบครัวเกิด ความอึดอัดและความเครียด อาจสงผลใหไมมีผูที่ตองการ สืบทอดธุรกิจ ธุรกิจของบางตระกูลมีการถายทอดมาหลายรุน คนในตะกูลอยูรวมกันแบบครอบครัวใหญ การรักษาความ สั มพั น ธ แ ละการดูแลซึ่ง กันและกันถือเปนสิ่ง ที่สําคัญ แต 28
อยางไรก็ตามครอบครัวที่มี IDV ตํ่าเกินไป จะทําใหเกิดการ ไมกลาเผชิญกับความขัดแยง ทําใหการตัดสินใจบางเรื่องที่ สําคัญเกิดความลาชา บางครั้งอาจทําใหเกิดความเสียหาย ขึ้นกับธุรกิจ รวมถึงบางครั้งทําใหขาดอิสระและความคิด
ผู้ที่เข้ามาสืบทอดต้องมีความเข้าใจ และมีบุคลิกที่ประนีประนอม อ่อนน้อมถ่อมตน ต่อผู้ที่อาวุโสกว่า และใช้ประสบการณ์ของเขาให้เป็น ประโยชน์กับธุรกิจ เช่น การขอคำ แนะนำในเรื่องที่เขาชำนาญและมี ประสบการณ์ การให้ความสำคัญและ ให้ความเคารพต่อสมาชิกในครอบครัว ถือเป็นหัวใจสำคัญของผู้ที่เข้ามา สืบทอดธุรกิจของครอบครัว สรางสรรค การสรางวัฒนธรรมครอบครัวจึงเปนความทาทาย ของผูกอตั้งและผูสืบทอดในแตละรุนที่ตองรักษาสมดุลเพื่อ ใหธุรกิจครอบครัวสามารถสรางนวัตรกรรมและปรับตัวให ทันกับการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจ Masculinity (MAS) – ในวัฒนธรรมครอบครัวที่มี MAS สูง จะมีลักษณะที่เนนการแขงขันและแกงแยงชิงดีชิงเดน เพราะแตละคนใหความสําคัญกับการแขงขันและความสําเร็จ ถานําคุณลักษณะนีไ้ ปใชในธุรกิจจะกอใหเกิดผลดี แตถา นํามา
Family Business
Designed by pch.vector / Freepik
ใชแขงขันกันเองระหวางสมาชิกในครอบครัว อาจกอใหเกิด ปญหาความขัดแยงขึ้นได ตรงกันขามกับวัฒนธรรมแบบ Femininity จะมีลักษณะเอาใจใสซึ่งกันและกัน เนนความ อาทรห วงใย ประณีป ระนอมกันในครอบครัว ซึ่ง ถือเปน คุณลัษณะที่ดีสําหรับวัฒนธรรมของครอบครัว Uncertainty Avoidance Index (UAI) – สภาวะของ สมาชิกในครอบครัวที่ยอมรับกับความไมแนนอน ความเสี่ยง และการยอมรับในความแตกตาง จากงานวิจยั พบวาคุณลักษณะ ที่สําคัญของธุรกิจครอบครัวที่สามารถสืบทอดมาไดหลายรุน คือ การที่สมาชิกในครอบครัวมีความกลาที่จะแผชิญกับความ ทาทาย เขาใจถึงความเสี่ยงทั้งในดานธุรกิจและการสืบทอด และพรอมที่จะเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นใน อนาคตดวยความเขาใจ เพราะฉะนั้นครอบครัวควรมีการ สรางวัฒนธรรมที่สมาชิกสามารถยอมรับในความแตกตาง และความคิดสรางสรรค รวมถึงพรอมกับการเปลี่ยนแปลง ทีเ่ กิดขึน้ ในธุรกิจไดอยูเ สมอ อยางไรก็ตามครอบครัวควรมีการ
Masculinity (MAS) – ใน วัฒนธรรมครอบครัวที่มี MAS สูง จะมีลักษณะที่เน้นการแข่งขันและ แก่งแย่งชิงดีชิงเด่น เพราะแต่ละคน ให้ความสำคัญกับการแข่งขันและ ความสำเร็จ ถ้านำคุณลักษณะนี้ไปใช้ ในธุรกิจจะก่อให้เกิดผลดี แต่ถ้านำมา ใช้แข่งขันกันเองระหว่างสมาชิกใน ครอบครัว อาจก่อให้เกิดปัญหาความ ขัดแย้งขึ้นได้ กําหนดสําหรับความเสี่ยงที่ยอมรับได โดยไมมากเกินไปจน สงผลกระทบตอธุรกิจโดยรวม เชน หากมีผเู สนอโครงการใหม 29
Family Business
อาจมีการใหแยกไปตั้งเปนบริษัทที่ไมเกี่ยวของกับบริษัทแม จนกว า จะพิ สู จ น ไ ด ว า ธุ ร กิ จ นั้ น ประสบความสํ า เร็ จ จึ ง ให บริษัทแมเขาไปถือหุน เปนตน วิธีการนี้ก็เปนทางเลือกหนึ่ง ในการหลีกเลี่ยงความเสี่ยงแตยังใหบริษัทสามารถพัฒนา โครงการใหมๆได Long-Term Orientation (LTO) – จากงานวิจัยจะ พบวาธุรกิจครอบครัวสวนใหญจะสามารถปฏิบตั แิ ละวางแผน ระยะยาวไดดี และผูบริหารธุรกิจครอบครัวที่เปนสมาชิกของ ครอบครัวสวนมากจะใหความสําคัญกับอนาคตของธุรกิจได มากกวาผูบ ริหารทีม่ าจากภายนอก เพราะความรูส กึ ของความ เปนเจาของ และความเชื่อที่วาธุรกิจนั้นเปนของตระกูลและ ผลประโยชนจะอยูก บั คนในครอบครัวทีเ่ ปนสายเลือดเดียวกัน อยูแลว ซึ่งถือเปนจุดแข็งอยางหนึ่งของธุรกิจครอบครัว
อิทธิพลของวัฒนธรรมในธุรกิจ ครอบครัว
จากการรายงานของ Hofstede กลาววา โครงสราง และการจัดการธุรกิจครอบครัวมีลกั ษณะทีต่ อ งใชการทํางานที่ ทุม เทมาก แตการทํางานภายในธุรกิจครอบครัวก็มปี ระสิทธิภาพ เปนอยางมาก เนื่องจากลูกจาง บุคลากร และสมาชิกใน ครอบครั ว สามารถสื่ อ สารกั น ได โ ดยตรง เป น การติ ด ต อ ประสานงานกันอยางไมเปนทางการและมีความเปนกันเอง นอกจากนี้ ยังเชื่อวาเปนเพราะธุรกิจครอบครัวมีสัญลักษณ (symbols) ผูนําที่เกง (heroes) มีแบบแผน (rituals) และคา นิยม (values) สิ่งเหลานี้ถือเปนสินทรัพยของธุรกิจครอบครัว ที่ชวยสรางความไดเปรียบในการแขงขัน (competitive advantage) กวาธุรกิจอื่นที่ไมใชธุรกิจครอบครัว มีงานวิจยั จํานวนมากทีก่ ลาววา วัฒนธรรมธุรกิจครอบครัว มีผลกระทบตอแนวทางในการวางกลยุทธและการนําเอา กลยุทธไปปฏิบัติบนผลการประกอบการของธุรกิจในธุรกิจ ครอบครัว ธุรกิจครอบครัวที่มีผลการประกอบการที่ดี และ ประสบความสําเร็จอยางยั่งยืน (Sustained performance) มักจะมีกระบวนการขับเคลือ่ นทีส่ าํ คัญ คือ ความเปนเอกภาพ 30 Designed by Pressfoto / Freepik
Family Business
ครอบครัวควรมีการสร้างวัฒนธรรม ที่สมาชิกสามารถยอมรับในความ แตกต่างและความคิดสร้างสรรค์ รวมถึงพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงที่ เกิดขึ้นในธุรกิจได้อยู่เสมอ อย่างไร ก็ตามครอบครัวควรมีการกำหนด สำหรับความเสี่ยงที่ยอมรับได้ โดย ไม่มากเกินไปจนส่งผลกระทบต่อ ธุรกิจโดยรวม
31
Family Business
วัฒนธรรมความเป็นอันหนึง ่ อันเดียวกันของ ครอบครัวเป็นลักษณะสำคัญประการหนึ่งที่ ยิ่งใหญ่ ที่มีต่อผลสำเร็จและสร้างความ ได้เปรียบในการแข่งขันให้กับธุรกิจครอบครัว ความเป็นเจ้าของและการควบคุมเป็นลักษณะ พิเศษของธุรกิจครอบครัว ที่ลักษณะความ เป็นเจ้าของในธุรกิจ ครอบครัวได้สร้างความ สำเร็จให้กับธุรกิจ ส่งผลต่อความสามารถใน การทำกำไร (profitability)
32
Designed by wavebreakmedia_micro / Freepik
Family Business
และความปรารถนาที่มีรูปแบบของการบรรลุผลสําเร็จ และ รายงานว า วั ฒ นธรรมความเป น อั น หนึ่ ง อั น เดี ย วกั น ของ ครอบครัวเปนลักษณะสําคัญประการหนึ่งที่ยิ่งใหญ ที่มีตอ ผลสําเร็จและสรางความไดเปรียบในการแขงขันใหกับธุรกิจ ครอบครัว ความเปนเจาของและการควบคุมเปนลักษณะพิเศษ ของธุรกิจครอบครัว ที่ลักษณะความเปนเจาของในธุรกิจ ครอบครัวไดสรางความสําเร็จใหกับธุรกิจ สงผลตอความ สามารถในการทํากําไร (profitability) ในการศึกษาวัฒนธรรมองคกรที่แตกตางกันของธุรกิจ ครอบครัวและธุรกิจที่ไมใชครอบครัววามีผลตอการประกอบ การของธุรกิจแตกตางกันหรือไมอยางไร ผลการวิจยั สรุปไดวา ธุรกิจที่ควบคุมโดยสมาชิกครอบครัวมีความแตกตางอยาง เห็นไดชัด โดยพบวา วัฒนธรรมของครอบครัวมีผลสงเสริม ให ผ ลการประกอบการของธุรกิจ ดีก วาธุรกิจ ที่ไ มใชธุรกิจ ครอบครัว บทบาทของความตอเนื่องของคานิยมผูกอตั้ง (founder’s values) ในวัฒนธรรมของธุรกิจครอบครัว ภูมหิ ลัง ที่แตกตางและลักษณะของผูกอตั้งนําไปสูการสรางวัฒนธรรม ที่ไมเพียงแตเปนคานิยมหลักที่มีคา (rich in core values) และมีผลสงเสริมผลการดําเนินงานของธุรกิจ แตยังสอดคลอง กับสภาพแวดลอมทางธุรกิจในการเรียนรู และสงเสริมกําลังใจ ใหแกกันอยางยืดหยุน นอกจากนี้ ยังใหเหตุผลวาวัฒนธรรม ของผูกอตั้งเหลานี้เปนการทะนุถนอม (nurtured) ผูที่จะมา สืบทอดธุรกิจของครอบครัว ถึงแมวาวัฒนธรรมของธุรกิจ ครอบครัวเปนสิ่งยากที่จะอธิบาย แตก็เปนแหลงของความ ไดเปรียบเชิงกลยุทธทางธุรกิจ การไดรับประโยชนเต็มที่จาก คุ ณ ลั ก ษณะพิ เ ศษนี้ ทํ า ให เ กิ ด ประสิ ท ธิ ผ ลที่ ส มบู ร ณ เ ป น ขอตกลงที่ตองทําใหแกผูถือหุนและสรางตํานานใหแกผูกอตั้ง ธุรกิจทุกประเภทจะเติบโตได ตองมีแกนของวัฒนธรรม องคกร (laying the bedrock for corporate culture) ผูนําธุรกิจควรสรางคานิยมวัฒนธรรมของธุรกิจครอบครัว ซึ่ง เปนตัวขับเคลื่อนในมิติดานตางๆ ในธุรกิจ ทั้งการกําหนด เปาหมายและวัตถุประสงค แผนการบริหารจัดการเชิงกลยุทธ แผนการสืบทอดธุรกิจ รวมถึงเกณฑแบบแผนเพือ่ การตัดสินใจ รวมทั้งนโยบายกําหนดคานิยมวัฒนธรรมขององคกรใหเปน
หนึ่งในกลยุทธที่สําคัญตอการเติบโตในระยะยาวของธุรกิจ ซึ่งคานิยม วัฒนธรรมมีสวนชวยสงเสริมประสิทธิภาพและ ประสิทธิผลในธุรกิจครอบครัวหลายๆ ดาน อาทิเชน เปนแรง
ธุรกิจทุกประเภทจะเติบโตได้ ต้องมี แก่นของวัฒนธรรมองค์กร (laying the bedrock for corporate culture) ผูน ้ ำธุรกิจควรสร้างค่านิยม วัฒนธรรมของธุรกิจครอบครัว ซึ่ง เป็นตัวขับเคลื่อนในมิติด้านต่างๆ ใน ธุรกิจ ทั้งการกำหนดเป้าหมายและ วัตถุประสงค์ แผนการบริหารจัดการ เชิงกลยุทธ์ แผนการสืบทอดธุรกิจ รวมถึงเกณฑ์แบบแผนเพื่อการ ตัดสินใจ ผลักดันใหคนเกิดแรงจูงใจที่จะทํางาน สรางมุมมองตอธุรกิจ ในระยะยาว สรางความไววางใจในธุรกิจ สรางการคิดทีท่ า ทาย และแปลกใหม ชวยปรับปรุงหรือเปลี่ยนแปลงองคกรไปใน ทิศทางใหมสูการสรางโอกาสความกาวหนาของธุรกิจ ชวย ปรับปรุงแผนกลยุทธและการบริหารเชิงกลยุทธใหดีขึ้น เปน การสรางกลยุทธพนั ธมิตรทางธุรกิจ ชวยในการสรรหาและการ ธํารงรักษาพนักงาน และทีส่ าํ คัญคือชวยทําใหบรรลุเปาหมาย ขององคกร กลาวโดยสรุป คานิยม วัฒนธรรมของธุรกิจครอบครัว เปนสิง่ ทีพ่ งึ ปรารถนาของทัง้ ครอบครัวและธุรกิจ ทีจ่ ะสงผลตอ ความสําเร็จของครอบครัวและธุรกิจครอบครัว โดยคานิยมของ ธุรกิจครอบครัวควรจะมีการกําหนดรวมกันและมีเปาหมาย สอดคลองกัน เพือ่ จะไดสรางรากฐานในการกําหนดพฤติกรรม ของคนในครอบครั ว ก อ เกิ ด เป น ระบบค า นิ ย ม (Value Systems) ที่ ใ ห ผ ลประโยชน ต อ ทั้ ง ครอบครั ว และธุ ร กิ จ ครอบครัว และถายทอดระบบคานิยมนั้นๆ จากคนรุนหนึ่งไป สูคนรุนตอไป 33
YEC UPDATE
34
YEC UPDATE
กุลสิริ เกรียงไกร
ประธาน YEC หอการค้าจังหวัดนครศรีธรรมราช จังหวัดที่มีชื่อเสียง เรื่อง “แรงศรัทธาขับเคลื่อนเศรษฐกิจ” à¾ÃÒСÃÐáÊ “ä͌䢋” ÁÒáç᫧·Ø¡â¤Œ§ à´×͹¹Õµé §Ñé ã¨ÁÒ¡Ç‹Ò¨Ðä»àÂ×͹¨Ñ§ËÇÑ´¹¤ÃÈÃÕ¸ÃÃÁÃÒª à¾×Íè ÍѾഷ¢‹ÒÇ ¡Ñº»Ãиҹ YEC ËÍ¡ÒäŒÒ¨Ñ§ËÇÑ´ãˌ䴌 ᵋ¾Í´Õà¸Í¨Ð¢Öé¹ÁÒ¡·Á.¡çàÅ¢ͨѺࢋҤØ¡ѹ¡‹Í¹Å§ä»¾ÔÊÙ¨¹ ´ŒÇ µÑÇàͧ¡Ñº ¤Ø³á¡ » ¡ØÅÊÔÃÔ à¡ÃÕ§ä¡Ã »Ãиҹ YEC ਹ 3 ¢Í§¨Ñ§ËÇÑ´¹¤ÃÈÃÕ¸ÃÃÁÃÒª »ÃиҹÊÒÇÃØ‹¹ãËÁ‹ ·Õ辡¤ÇÒÁÁÑè¹ã¨ÁÒª‹Ç¨ѧËÇÑ´¢Í§µ¹àͧẺàµçÁÌ͠àÃ×èͧÃÒǢͧ¨Ñ§ËÇÑ´¹¤ÃÈÃÕ¸ÃÃÁÃÒª¢ÍºÍ¡Ç‹Ò “àµçÁÍÔèÁ” ¡ÑºÂؤáçÈÃÑ·¸ÃҢѺà¤Å×è͹àÈÃÉ°¡Ô¨ ¨Ò¡¡ÃÐáÊä͌䢋 ·ÕÇè ´Ñ à¨´Õ ·Õ·è Òí ãËŒµÍ¹¹Õ¶é ¹¹·Ø¡ÊÒ ËÅÒÂà·ÕÂè ǺԹà¾ÔÁè ¡Ñ¹µ‹ÍÇѹẺ෋ҵÑÇ Êǹ¡ÃÐáÊÂؤâ¤ÇÔ´©Ø´àÈÃÉ°¡Ô¨ËÅÒÂ·Õµè ¡µíÒè ᵋ·¹Õè ¡Õè ÅѺ໚¹Èٹ ÃÇÁ¼ÙÁŒ ÈÕ ÃÑ·¸Ò áÅФÇÒÁàª×Íè ·Õµè ÍŒ §¡ÒáíÒÅѧã¨ãËŒ¾¹Œ â¤ÇÔ´ ¨¹¡ÅÒÂ໚¹áç¢Ñºà¤Å×Íè ¹ÇÔÊÂÑ ·Ñȹ ¹¡Ñ ºÃÔËÒà Ãع‹ ãËÁ‹ »Ãиҹ YEC ਹ 3 àµÃÕÂÁ¼ÅÑ¡´Ñ¹¢Í§´Õ¹¤ÃÈÃÕ¸ÃÃÁÃÒª·ÕÂè §Ñ ÁÕÍ¡Õ àÂÍÐ «Ö§è ¨Ð·ÂÍ»ŋÍÂÍÍ¡ÁÒà¾×Íè àÃÕ¡¡ÃÐáÊ ¢Ñºà¤Å×è͹¡Ò÷‹Í§à·ÕèÂÇ áÅÐàÈÃÉ°¡Ô¨ÃͺãËÁ‹µ‹Íä»
พ
ทำความรู้จัก ประธาน YEC เจน 3
คุ ณ กุ ล สิ ริ เกรี ย งไกร ชื่ อ เล น “แกป” เปนชาวนครศรีธรรมราชโดย กําเนิด อยูในครอบครัวนักธุรกิจเติบโต มาในรานขายเสื้อผา ขายสังฆภัณฑ ได ติดตามคุณพอไปโรงงาน ไปทีเ่ หมืองหิน ตั้งแตเล็กๆ จนเติบโตอยูในวงการธุรกิจ เห็ น ผู ใ หญ ทํ า งานมาตลอด ส ว นการ ศึกษา คุณกุลสิริ เรียนทีน่ ครศรีธรรมราช จนถึง ม.3 ทีโ่ รงเรียนเบญจมราชูทศิ หลัง จากนั้นไปเรียนชั้น ม.ปลาย เทียบได กับเกรด 10 ที่เมืองโกลโคสต ประเทศ ออสเตรเลี ย จนจบเกรด 12 ด า น กราฟฟก ดีไซน ซึ่งเธอรูสึกชอบจึงกลับ มาสอบเรียนตอระดับมหาวิทยาลัย ที่ สถาป ต ยกรรมศาสตร จุ ฬ าลงกรณ
มหาวิทยาลัย ภาคอินเตอร หรือ INDA : International Program in Design and Architecture หลังจากนั้นไดบิน
ครอบครัว อยากทํางานกับครอบครัว และชวยพัฒนาบานเมืองของเราใหเจริญ กาวหนาเดินตามกรุงเทพ ภูเก็ต หาดใหญ
เราสามารถนำเทคโนโลยีมาขับเคลื่อนองค์กรได้ มี กล้องวงจรปิด หรือ ใช้โทรศัพท์สั่งงานลูกน้องได้ และหันไป approach ลูกค้าที่โรงเรียน และกลุ่ม ขายส่งที่เป็นลูกค้ากลุ่มใหญ่ ไม่ได้นั่งรอให้ลูกค้า เดินเข้ามาหาเท่านั้น ไปเรียนตอดานอสังหาริมทรัพย ที่เมือง บริสตอล ประเทศอังกฤษ แตเรียนยัง ไมจบตองกลับมากอนเพราะคุณยายเสีย แต ร ะหว า งนั้ น ก็ ไ ด ทํ า Thesis ส ง ออนไลนใหทางมหาวิทยาลัยจนเรียนจบ “ตอนกลับมาแฮปปมากที่จะอยู ข า งๆครอบครั ว เพราะเป น คนติ ด
ชวงแรกที่กลับมาเครียดมาก ไมรูจะไป ไหน 2 ทุมหามออกขางนอกแลว เพราะ นครฯขึ้นชื่อวา อันตราย ก็จะโหยหา แสงสี ชีวิตในเมือง แตอยูไปก็มีการปรับ ตัวสราง Connection สรางเครือขาย โดยไดจาก YEC เปนกลุมแรกๆ ที่เปน เพื่อน ทําใหไดพบปะสังสรรคพบเจอ 35
YEC UPDATE
แลกเปลี่ ย นทั ศ นคติ ก ารใช ชี วิ ต ได เริ่ ม ต น เข า มาช ว ยธุ ร กิ จ ของคุ ณ ยาย ภายใตแบรนด มานะพาณิชย จําหนาย เครื่องสังฆภัณฑ และชุดนักเรียนตรา สมอ” จากเดิ ม คุ ณ ยายมี โ รงงานผลิ ต ชุดนักเรียนของตัวเอง แบรนดมานะ พาณิชย ตอมาผลิตเองไมไหวจึงรับจาก ตราสมอมาขาย โดยธุรกิจชุดนักเรียนจะ ขายอยูเพียงชวงเดียว คือ ชวงเปดเทอม โดยมี ร า นสั ง ฆภั ณ ฑ มาเป น ธุ ร กิ จ สนั บ สนุ น ทํ า ให ส ามารถหมุ น เวี ย น รายไดทั้งป “ทํารานคุณยายได 2 ปก็ขยาย สาขาชุดนักเรียนออกมา ทําของตัวเอง ชื่อ สิริพาณิชย โดยใชชื่อตัวเอง ยังคง รู ป แบบเดิ ม คื อ ชุ ด นั ก เรี ย น และ สังฆภัณฑ ทําใหครอบคลุมฐานลูกคา ไดกวางขึน้ เนือ่ งจากทีเ่ ดิมบริหารหลาย เจนเนอเรชั่น ทําใหการนําเทคโนโลยีไป 36
ใหเฉพาะ และมีบริการสงของถึงที่ให กับลูกคาขายสง เปนรานเดียวที่ทําได โดยครอบคลุม 4 อําเภอหลัก ไดแก อําเภอเมือง ทาศาลา สิชล และขนอม ซึ่ ง เป น อํ า เภอที่ มี โ รงเรี ย นขนาดใหญ และมี Potential การซื้ อ ขาย จาก ทั้งหมด 23 อําเภอ “ชวงปนี้ จะคาขายดีกวาชวงที่ ผ า นมา เพราะช ว งหยุ ด จากโควิ ด 3 เดือน ครอบครัวที่ไดรับเงินสนับสนุน จากรัฐบาลจะทุมเงินทั้ง 5,000 บาท มาใชกบั ลูกในการจับจายซือ้ ชุดนักเรียน ในชวงเปดเทอมพอดี โดยในอนาคต อยากจะขยายธุ ร กิ จ ให ค รบวงจรการ
ช่วงปีนี้ จะค้าขายดีกว่าช่วงที่ผ่านมา เพราะช่วง หยุดจากโควิด 3 เดือน ครอบครัวที่ได้รับเงิน สนับสนุนจากรัฐบาลจะทุ่มเงินทั้ง 5,000 บาท มาใช้กับลูกในการจับจ่ายซื้อชุดนักเรียนในช่วง เปิดเทอมพอดี โดยในอนาคตอยากจะขยายธุรกิจ ให้ครบวงจรการเรียน ทั้งถุงเท้า รองเท้า กระเป๋า อุปกรณ์การเรียน อยากให้ผู้ปกครองมาที่เดียว แล้วได้ของครบ เติมเต็มยังทําไดไมเต็มที่ ทําใหเห็นวา เราสามารถนําเทคโนโลยีมาขับเคลื่อน องคกรได มีกลองวงจรปด หรือ ใช โทรศัพทสั่งงานลูกนองได และหันไป approach ลูกคาที่โรงเรียน และกลุม ขายสงที่เปนลูกคากลุมใหญ ไมไดนั่ง รอใหลูกคาเดินเขามาหาเทานั้น” Feedback กลุมโรงเรียนดีมาก โดยทํา MOU กับโรงเรียนเปนการทํา
เรียน ทัง้ ถุงเทา รองเทา กระเปา อุปกรณ การเรียน อยากใหผูปกครองมาที่เดียว แลวไดของครบ จะเอาแผนเดิมกลับ มาใหม ภ ายในต น ป ห น า แต ก็ ต อ งดู กระแส ซึ่งถามองจากเทรนดในปจจุบัน เด็กเกิดนอยลง ในขณะที่พอแมทุมคา ใชจายกับลูกมากขึ้น 5 ปที่ผานมาจะ เห็นวา นักเรียนชายลดลงมาก อาจเกิด จากอัตราการเกิดนอยลง หรือ หันไป
YEC UPDATE
เรียนสายอาชีพหรือทํางานมากขึ้น คง ตองคาดการณกันใหมเพราะไมมีอะไร เหมือนเดิมอีกตอไป”
YEC ทำงานใกล้ชิดกับ หอการค้าจังหวัด
YEC กับ คุณหนุม กรกฎ ประธาน หอการคาจังหวัดนครศรีธรรมราช จะ สนิ ท กั น มากเพราะขึ้ น เป น ประธาน พร อ มกั น พบกั น แทบทุ ก วั น ทํ า งาน เคียงบาเคียงไหลกันตลอด ทานไวใจ YEC บริหารผลักดันองคกร YEC ให ทํากิจกรรมสรางโมเดลธุรกิจใหมๆ ที่ ไมใชแคการสังสรรค ปารตี้ ที่หลายคน จับตามอง ตลอด 4 ปที่ผานมาคุณหนุม กรกฎ ประธานหอการคาฯใหโอกาส และสนับสนุน YEC ในการทํางาน อาทิ งาน “หลาดหนาพระธาตุ” เปนตลาด วันเสารหนาองคพระมหาธาตุคูเมือง นครฯ เราจะเน น ตลาดเพื่ อ เผยแพร วั ฒ นธรรม อาหารพื้นถิ่น จุดเริ่มตน
ตองการใหนักทองเที่ยวซึมซับวา นครฯ มีอะไรบาง แลวคอยใหชาวนครฯมา เที่ยวยอนยุครําลึกถึงวันเกา ทั้งเรื่อง อาหาร ความเปนอยู และวัฒนธรรม มี
ของเมืองนครฯ แตนครฯจะมีแลนดมารค เดียวไมได จะตองกระจายออกไปให เมืองอื่นมีแลนดมารคเปนของตัวเอง เชนกัน ซึ่งจะเปนแผนงานในอนาคต
การท่องเที่ยวที่นครฯช่วงโควิด ไม่กระทบเลย แต่ ตรงกันข้ามกลับบูมมาก เนื่องจากเศรษฐกิจล่ม คนต้องการหาที่ยึดเหนี่ยวทางจิตใจมากขึ้น พอเริ่มมีกระแส“ไอ้ไข่”วัดเจดีย์ ทำให้จังหวัดนครฯ ได้รับอานิสงค์ โซนการแสดงศิลปะมโนราห โซนตลาด นั่งแครแลธาตุ ตลาดทั้งหมดแบงเปน 3 โซน คือ เหนือ และใต เปนโซนอาหาร พืน้ ถิน่ โซนกลางเปนการแสดง วัฒนธรรม โดย YEC จะรับผิดชอบการบริหารตลาด มาตลอด 4 ป “แมวาตลาดจะไดรับกระแสตอบ รับดีมาก แต YEC ก็มีแนวคิดจะพัฒนา ตอยอดตลาดนีอ้ ยากใหเปนแลนดมารค
สําหรับแลนดมารคแหงใหม แตตอง ฝากประธาน YEC คนใหมสานตอเพราะ แกปจะหมดวาระเดือนมีนาคม ป 64 แลว” นอกจากนี้ YEC ยังมีสว นชวยเหลือ ชุมชน เรื่องหนึ่งผลิตภัณฑ หนึ่งชุมชน สนั บ สนุ น ผู ป ระกอบการผลิ ต ภั ณ ฑ ไตปลาแห ง ทั้ ง เรื่ อ งบรรจุ ภั ณ ฑ หา ผลิ ต ภั ณ ฑ ใ หม ด า นการตลาด จน
37
YEC UPDATE
สามารถส ง ออกไปขายต า งประเทศ ไดแลว
ภาพรวมของจังหวัด นครศรีธรรมราช
จังหวัดนครศรีธรรมราชมีรายได หลักมาจาก 3 สวน คือ เกษตร ประมง และทองเที่ยว รายไดทางการเกษตร มาจากยาง ปาล ม และผลไม คื อ มังคุดเขา มังคุดคีรีวง ขณะที่สมโอยัง ผลิตไดจํากัดเฉพาะโซนปากพนัง สวน ภาคประมงหลั ก ที่ อุ ด มสมบู ร ณ คื อ อําเภอขนอม สิชล ปากพนัง มีการสง อาหารทะเลสดจํ า หน า ยทั่ ว ประเทศ สวนดานทองเที่ยวนครศรีธรรมราชบูม มานานตั้งแต 4-5 ปที่แลว เริ่มจาก การโปรโมทอําเภอคีรวี งศ อากาศดีทสี่ ดุ นํ้าใสที่สุด และมาผลักดันอําเภอขนอม และสิชล เมืองทะเลสวยเงียบสงบ แบง เปน 2 โหนด ที่ฝรั่งจากสแกนดิเนเวีย ทีน่ ยิ มมาพักแบบ Long Stay ขณะทีอ่ กี โหมด จะเปนแนว Lifestyle activities มีการปนจักรยานเสือภูเขา วินเซิรฟ SUP – Stand up Paddle Board โซน กิจกรรมทางนํ้า กิจกรรมภูเขา การท อ งเที่ ย วที่ น ครฯช ว งโควิ ด ไมกระทบเลย แตตรงกันขามกลับบูม มาก เนื่องจากเศรษฐกิจลม คนตองการ หาที่ยึดเหนี่ยวทางจิตใจมากขึ้น พอเริ่ม มีกระแส“ไอไข”วัดเจดีย ทําใหจังหวัด นครฯไดรบั อานิสงค จากการกระตุน ของ รัฐบาลดา นการทองเที่ยวยิ่งทําให 5 อําเภอไดรับอานิสงค ไดแก เมือง ทา ศาลา สิชล ขนอม และลานสกา แต
38
ยั ง มี อี ก 18 อํ า เภอที่ ยั ง ไม ไ ด รั บ การ โปรโมทแมวาจะมีของดี มีธรรมชาติ สวยงาม วัฒนธรรม ประเพณี เหมือนกัน
ถอดรหัสความดัง ไอ้ไข่ - วัด - การท่องเที่ยว
“เทาที่มองสวนตัว กระแสไอไข มาจาก วัด ชุมชน แรงศรัทธา ตอนนี้ กลายเป น ว า แรงศรั ท ธาขั บ เคลื่ อ น เศรษฐกิจ เนื่องจากเศรษฐกิจลมสลาย พรอมโควิด คนตองการเครือ่ งยึดเหนีย่ ว ทางจิตใจ เรื่อง “ไอไข” ชาวจังหวัด นครฯเองก็เชื่อเรื่องนี้มานานแลว ตั้งแต วัดเจดียยังเปนวัดราง มีพื้นที่เพียง 4 ไร ทอดกฐินแตละครั้งไดเงินเรี่ยไรแคหลัก พันบาท แตพอ 4-5 ปที่ผานมามีการ
ทําบุญ บนบานศาลกลาว มีการแกบน ดว ยการซื้อที่ถวายวัด ทอดกฐิ น จน ปจจุบันพื้นที่วัดขยายกลายเปน 2,000 ไร เงินกฐินจากหลักพัน กลายเปน 10 -20 ลานบาทตอครั้ง เปนพลังศรัทธาที่ เพิ่มขึ้นจากคนในพื้นที่ขยายวงออกมา รอบนอก จนวัดเจดียนาจะเปนกระแส หลักของการทองเที่ยว และจังหวัดได ขยายตอไปอําเภออื่น เชน ทาศาลา ที่ มีวัดยางใหญ ถือเปนอีกโมเดลของการ ตอยอดการทองเทีย่ ว และเศรษฐกิจจาก “เรื่องศรัทธา และความเชื่อ” เรื่องเลา “ไอไข” ขึ้นชื่อวา “ขอได ไหวรบั ” เมือ่ ไดแลวก็ตอ งคืนเขากลับไป เปนความเชื่อที่ชาวนครฯเลาตอกันวา ไอไขเปนวิญญาณเด็ก ติดตามพระ เกจิ
วัดเจดีย์น่าจะเป็นกระแสหลักของการท่องเที่ยว และจังหวัดได้ขยายต่อไปอำเภออื่น เช่น ท่าศาลา ที่มีวัดยางใหญ่ ถือเป็นอีกโมเดลของการต่อยอด การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจจาก “เรื่องศรัทธา และความเชื่อ”
YEC UPDATE
แตเพื่อความยั่งยืนจําเปนตองพัฒนา แหลงทองเที่ยว หรือ แลนดมารคใหม เพื่อดึงดูดนักทองเที่ยวไปยังแหลงตางๆ ของนครศรีธรรมราชใหทั่วถึง วัดก็ตอ งไมเปนพุทธพาณิชยเกินไป จนทํ า ให แ รงศรั ท ธาหายไป จึ ง เป น โอกาสสําหรับการทองเทีย่ วดานอืน่ เชน บริการ อาหาร ของฝาก สถานทีท่ อ งเทีย่ ว และที่พัก หากกระแสดความศรัทธา จางไป อยากใหคนกลับมาดวยความ หลวงปูท วดมาธุดงค ทานนิมติ วา วัดนีม้ ี ทรัพยสมบัตทิ ตี่ อ งดูแลรักษา โดยใหไอไข ดูแลรักษา พอมีกองกําลังมาพักทีใ่ กลเคียง ก็มเี สียงรํา่ ลือวา มีเด็กมาดึงขา ชาวบาน จึงเชื่อวา เปนวิญญาณไอไข ก็เริ่มมีการ ถวายอาหาร ทําบวงสรวง เรือ่ งนีจ้ งึ ไดขยาย วง จากจุดนี้จึงเปนที่มาของพัฒนาการ การทองเทีย่ วของจังหวัดนครศรีธรรมราช ซึง่ เปนความเชือ่ เฉพาะบุคคล แตกไ็ ดรบั การตอบรับดีทว มทน จนทําใหหอการคา จังหวัดนครศรีธรรมราชวางแผนรวมกับ ททท.เตรียมขยายการทองเที่ยวไปยัง จุ ด อื่ น เพื่ อ ขั บ เคลื่ อ นเศรษฐกิ จ ของ จังหวัดใหกาวไปขางหนาตอไป
การเตรียม การท่องเที่ยวรองรับ หากศรัทธาจางหาย
นครศรีธรรมราชมีทรัพยากรครบ อาหาร ทองเที่ยว วัฒนธรรม ดังนั้น ความเชื่อคงใชไมไดในระยะยาว จําเปน ตองหา Landmark อื่น เพื่อมาดึงการ ทองเที่ยวตอไปใหยั่งยืน ดวยความที่
ภาคธุรกิจก็ตอ ้ งปรับตัว มีความกระตือรือร้นพร้อม ต้อนรับนักท่องเที่ยว จากที่สบายๆทำโฮมสเตย์ นักท่องเที่ยวต้องเข้าหา จะหันกลับมาดูด้านความ สะอาด เพื่อสร้างความประทับใจให้นักท่องเที่ยว แม้ว่าปัจจุบัน “นครศรีธรรมราชมีจุดขายที่ความ ขลัง” แต่เพื่อความยั่งยืนจำเป็นต้องพัฒนาแหล่ง ท่องเที่ยว หรือ แลนด์มาร์คใหม่ เพื่อดึงดูดนัก ท่องเที่ยวไปยังแหล่งต่างๆ ของนครศรีธรรมราช ให้ทั่วถึง ระบบสาธารณู ป โภคที่ ดี เ ข า ถึ ง แหล ง ทองเทีย่ วไดงา ย เกือบทุกแหลงทองเทีย่ ว ทําใหนักทองเที่ยวขับรถไปถึง มีรีสอรท รองรับ แตภาคธุรกิจก็ตองปรับตัว มี ความกระตื อ รื อ ร น พร อ มต อ นรั บ นั ก ทองเที่ยว จากที่สบายๆทําโฮมสเตย นักทองเที่ยวตองเขาหา จะหันกลับมาดู ด า นความสะอาด เพื่ อ สร า งความ ประทับใจใหนกั ทองเทีย่ ว แมวา ปจจุบนั “นครศรีธรรมราชมีจดุ ขายทีค่ วามขลัง”
รูสึกวา สถานที่ทองเที่ยวสวย ที่พักดี อาหารอรอย อยากกลับมาอีก ไมใชมา ครั้งเดียวแลวจากไป
ภาพรวม YEC หอการค้า นครศรีธรรมราช ที่เคยมีสมาชิกเยอะที่สุด 200 คน
ตอนเขามาใหมๆ มีสมาชิก YEC 39
YEC UPDATE
คลาย Seed เปนการสรางเมล็ดพันธุที่ มีคณ ุ ภาพเติบโตอยางยัง่ ยืน เพือ่ สรางให เปนผูนําองคกร และผูนําธุรกิจตอไป ของจังหวัด
วิสัยทัศน์ ประธาน YEC หอการค้าจังหวัด นครศรีธรรมราช เจน 3
หอการคาและ YEC เปนโอกาส ที่จะไดเปลงเสียงจากภาคเอกชน ให ราชการไดรบั รูว า เราจะขับเคลือ่ นไปทาง ไหน และตองการสนับสนุนจากราชการ อยางไรบาง เพื่อจะสรางการแขงขัน ให แ ก จั ง หวั ด สู ร ะดั บ ประเทศ และ ตางประเทศ เปนการสรางความเขมแข็ง เยอะมาก มีการเกณฑคนเขามากอน เขามาเรียนรูวา YEC คืออะไร แตพออยู ไปบางคนคิดวา “ตนเองไมใช ก็เฟด ตัวไป” ทําใหคนที่เหลืออยูมีทัศนคติไป ทิศทางเดียวกัน อดีตนาจะเปนกลุม YEC ที่ เ ยอะที่ สุ ด ในประเทศไทยเพราะมี สมาชิกถึง 200 กวาคน ตองปดหอง ประชุมโรงแรมกัน ตอมาไดเสนอประธาน หอฯ ว า อยากให มี ก ารสานสั ม พั น ธ ระหวาง YEC ทุกควอเตอร แตดวย ภารกิจจึงทําใหจัดไดปละครั้ง ตอนนี้ เหลือประมาณ 130 คน เพราะกิจกรรม นอย หลายๆคนยังไมเห็นวา เขามา แลวไดอะไร แตจริงๆ เราเขามาไมควร take advantage เราควรมาเพื่อให คืนกลับสังคมมากกวา ไมใชมาเพื่อหา ประโยชนสวนตน ทําใหไมตรงประเด็น กับบางคน 40
อยากเปิด YEC Camp Unseen Entrepreneur นครศรีธรรมราช ให้นักธุรกิจเรียนรู้ว่า จังหวัดเรา มีดีอะไรบ้าง ที่ Unseen และช่วยกันพัฒนาให้ จังหวัดของเราเดินต่อไปข้างหน้า ตั้งใจว่า จะจัดใน ปีหน้า ตอนประธานใหม่มาหลังเมษายน จะจัดเป็น YEC Camp คล้าย Seed เป็นการสร้างเมล็ดพันธุ์ ที่มีคุณภาพเติบโตอยางยั่งยืน เพื่อสร้างให้เป็น ผู้นำองค์กร และผู้นำธุรกิจต่อไปของจังหวัด อยากเปด YEC Camp Unseen Entrepreneur นครศรีธรรมราช ให นักธุรกิจเรียนรูวา จังหวัดเรามีดีอะไร บาง ที่ Unseen และชวยกันพัฒนา ให จั ง หวั ด ของเราเดิ น ต อ ไปข า งหน า ตัง้ ใจวาจะจัดในปหนา ตอนประธานใหม มาหลังเมษายน จะจัดเปน YEC Camp
ใหแก นักธุรกิจรุนใหมในอนาคต เปนการพูดคุยที่มีสีสันอยางยิ่งทั้ง ดานความเชื่อ ความศรัทธา ผสานกับ แนวทางการบริหารธุรกิจ และการตลาด ขอเปนกําลังใจใหประธานสาวคนเกง แหงเมืองนครฯนะคะ