Maio, 2018
Receitas com estรกdios dos clubes brasileiros
Quem é a Sports Value?
A Sports Value, especializada em marketing esportivo, branding, patrocínios, avaliação de marcas e de propriedades esportivas acaba de lançar um novo estudo. A empresa tem o objetivo de oferecer a patrocinadores, clubes, ligas, atletas, grupos de comunicação e federações uma nova visão do marketing esportivo e suas possibilidades.
A Sports Value norteia-se na busca por agregar valores positivos para os projetos de seus clientes, sempre com retorno efetivo, tanto em termos tangíveis como intangíveis. Os projetos para os clientes utilizam o conceito de retorno sobre investimento e retorno sobre objetivos.
A empresa conta com o maior banco de informações do mercado, com dados das últimas três décadas do esporte brasileiro e mundial. As avaliações contam com uma metodologia sólida para que todas as estratégias sejam fundamentadas nos negócios de seus clientes, com o uso de premissas confiáveis, testadas e que valorizem as marcas e os projetos.
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Metodologia do estudo sobre estádios
A Sports Value acaba de finalizar sua análise sobre as receitas com estádios dos clubes brasileiros.
Foram consideradas as receitas com sócio torcedor, bilheteria e outras explorações dos estádios.
Muitos clubes não disponibilizam nenhuma informação adicional além da bilheteria. Nestes casos foram consideradas somente as receitas com venda de ingressos.
O sócio torcedor deve fazer parte das receitas com os estádios, já que o maior benefício deste público é a aquisição preferencial das entradas para os jogos.
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Receitas com estádios
As receitas com estádios geradas pelos clubes brasileiros atingiram o valor recorde de R$ 892 milhões em 2017, frente aos R$ 735 milhões de 2016. Esse resultado representa um aumento de 21% em relação a 2016. Este crescimento somente foi menor que o registrado em 2013, quando as receitas foram ampliadas em 34% . Houve um incremento de cerca de 12% nas receitas com bilheteria e outras explorações e cerca de 8% nos recursos gerados com sócio torcedor.
Nesses valores são considerados todos os clubes do Brasil. A Sports Value conta com uma metodologia própria para o cálculo do valor movimentando pelo mercado brasileiro de clubes de futebol. O Corinthians não apresenta em seu balanço as receitas com estádio, e por isso ficou de fora da análise, desde que deixou de jogar no Pacaembu.
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Evolução das receitas com os estádios dos clubes brasileiros R$ Milhões
Receitas com estádios
Bilheteria e outras explorações
Sócio torcedor
Total
892 795 735
710
670 500 419 304 196
2012
383
424 327
371
403 410
450 442
251
2013
2014
2015
2016
2017
Fonte: Sports Value
As receitas com estádios cresceram 78% em seis anos. Neste período a inflação acumulada foi de 44%. 5
Receitas com estádios
Em 2017 as receitas com bilheteria e outras explorações representaram 50,4% do volume gerado com os estádios, frente aos 49,6% de 2016. Está claro que o crescimento do sócio torcedor fez com que essa fonte aumentasse sua participação desde 2012. Em 2012 as receitas com sócio torcedor representavam apenas 39,2% do total, índice que subiu para 50,4% em 2016 e caiu para 49,6% em 2017. Participação das receitas com estádio dos clubes brasileiros Bilheteria e outras explorações
39,2%
37,5%
60,8%
62,5%
2012
2013
Sócio torcedor
46,1%
46,7%
50,4%
49,6%
53,9%
53,3%
49,6%
50,4%
2014
2015
2016
2017 Fonte: Sports Value
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Ranking receitas com estádios de 2017 - Em R$ milhões
Receitas com estádios
121
Palmeiras Flamengo
105
Internacional
68
Grêmio
66
São Paulo
63
Botafogo
46
Atlético-PR
43
Santos
40
Cruzeiro
39
Atlético-MG
33
Coritiba Bahia Chapecoense
27
22 18 Fonte: Sports Value
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Ranking receitas com estádios de 2016 - Em R$ milhões
Receitas com estádios
Palmeiras
104
Internacional
75
São Paulo
68
Flamengo
66
Grêmio
53
Atlético-MG
47
Atlético-PR
42
Santos
33
Cruzeiro
31
Coritiba Fluminense Bahia Botafogo
29 17 15 14
Fonte: Sports Value
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Ranking receitas com estádios de 2015 - Em R$ milhões
Receitas com estádios
Palmeiras
120
Internacional
85
Flamengo
73
São Paulo
64
Grêmio
46
Cruzeiro
43
Atlético-MG
38
Santos
36
Atlético-PR
36
Coritiba
34
Botafogo
24
Fluminense Vitória
22 16 Fonte: Sports Value
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Ranking receitas com estádios de 2014 - Em R$ milhões
Receitas com estádios
86
Cruzeiro Internacional
71
Flamengo
70
São Paulo
56
Grêmio
52
Atlético-MG
40
Palmeiras
34
Atlético-PR
32
Botafogo
29
Coritiba
27
Santos
26
Bahia Vasco da Gama
15 13
Fonte: Sports Value
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Ranking receitas com estádios de 2013 - Em R$ milhões
Receitas com estádios
67
Grêmio Flamengo
65
Cruzeiro
64
São Paulo
56
Internacional
44
Corinthians
32
Atlético-MG
32
Coritiba
31
Palmeiras
26
Botafogo
23
Santos
23
Bahia
18
Atlético-PR
17 Fonte: Sports Value
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Receitas com estádios na Europa
Embora as receitas com estádios tenham crescido nos últimos anos, o futebol brasileiro representa muito pouco do mercado global de receitas com estádios e arenas. O mercado brasileiro de estádios representa apenas 0,5% da movimentação global do setor. Ranking receitas com matchday da Europa- Em R$ milhões Barcelona
519
Real Madrid
516
Manchester United
473
Arsenal
440
Bayern de Munique
369
PSG
341
Liverpool
303
Chelsea Manchester City
288 228
Borussia Dortmund
222
Juventus
218
Schalke 04
201 Fonte: Deloitte
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Contato
Sports Value Marketing esportivo, branding, patrocínios/ativações, avaliação de marcas e de propriedades esportivas.
Amir Somoggi Sócio diretor amir.somoggi@sportsvalue.com.br Cel. +55 11 99749-2233 Av. Brig. Faria Lima, 1811 – 9º andar- Conj.918 https://www.sportsvalue.com.br/
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Serviรงos
www.sportsvalue.com.br 14