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有 點 設 計
點的， 握到重 掌 易 容 好。 擔的、 活更美 負 生 無 讓 必須是 計』， 者來說 『點』=『設 用 使 於 都是有 產品對 為了讓 達出每件產品 傳 同時也
有 點 設 計
C O N T E N T S
Good Design Makes a Product Useful. 好設計是使產品好用的
-- 德國工業設計師 Dieter Rams
1. 開頭故事 Opening Story 2. 前言 Foreword 3. 動機 Motivation 4. 資料分析 Data Analysis > 全台單身者比率 > 單身族群分析 > 年齡分析 > 居住環境分析 > 單身經濟所帶來的商機 5. 問題 Issue 6. 目的 Target 7. 進度表 Schedule 8. 資料來源 Source
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O P E N I N G S TO R Y
一個人生活，老是會有突然打 不開的玻璃罐、怎樣也勾不到 的電燈泡、沉到拖不動的重物。 讓人無助 ....
一個人散步 一個人去咖啡館 一個人看電影
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一個人聽音樂 一個人拍照 一個人坐火車 一個人想像 一個人逛街購物 一個人吃飯 一個人逛書店 一個人煮菜 一個人打包……
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《愛 . 不愛都有病 》p.1 3 2
F O R E W O R D
臺灣隨著晚婚現象浮現、 少子化與老年化時代來臨，傳 統家庭集體生活的消費習慣 轉變，原本一個人為主的消
費生活容易遭受外界異樣 的眼光，現已逐漸受到各 大產業主的重視。加上網路 的發達，不用出門就能完成消 費與購物，更是助長此一波單 身經濟的浪潮。
Living Alone ０８
MOTIVATION
台灣人口的組織型態， 單身族群的比例越來越高， 而現在的人自我意識提高， 獨立自主成為一種新的生活 型態，一個人生活總有不便， 我們如何透過設計來幫助單 身族群解決困擾？
Self-Help
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D ATA A N A LY S I S
台灣有多少單身人口？ 根據行政院主計處最新統計顯示，2008 年 島內成年以上的單身男女，已超過 500 多萬人， 若再加上離婚、喪偶等因素而造成的單身族，總 人數更高達 750 萬人，逐漸成為一股『單身新勢 力』。相比 2007 年，島內男女的單身率都大幅 增加至少 15%。經建會指出，國內 25 歲到 29 歲的女性，有配偶的比率只有 32.15%，也就是 說每 10 位適婚女性中有多達 7 人沒有結婚。台 灣媒體把南韓、日本拿來比較，發現這些地方的 “敗犬”都比台灣少。而男性方面，按照男大女 小的傳統，“經建會”觀察 30 歲到 34 歲的男性， 每 100 個適婚男性，多達 55 人沒有結婚。
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數據統計截至行政院主計處
人口僅僅 2300 萬的台灣， 有 750 萬單身人口， 適婚女性中 10 人有 7 人未婚。
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D ATA A N A LY S I S
退休者
中年未婚或 離婚單身者
頂客族
年輕未婚族 １２
兒女成年居住在外，目前共 同生活或分居的夫妻， 不 干涉對方的生活，也過著類 單 身的生活。
不再受婚姻束縛，也不需要 遷就他人，生活及經濟上皆 能獨立 ，願意消費自我喜 愛
已婚但未生育的年輕夫妻， 各自有工作與生活重心，過 著類單身的生活。
這類族群包含在外地求學、 工作的年輕人。這一族 群 對於流行的生活產品敏感度 高，並樂於嘗試新的事物。
單身族群四大分類 晚婚在現今社會中已經成為普遍的現象。已 屆適婚年齡仍單身的族群中，學生與在外地工作 者是單身 經濟時代主要的消費族群。此外，目 前有相當多的夫妻雖然結婚、共組家庭，卻各有 各自的工作、出差與活動，過著「類單身」的生 活。這些族群已逐漸遠離傳統家庭生活的集體消 費型態，取而代之則是個人經濟時代的來臨。
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年齡分析 由尼爾森資料所分析得知，單身經濟商機的四大族 群中以 20-34 歲單身者占全體人口的比例最高 (21.5%)。 而 35 歲以上未婚者、喪偶或離婚的民眾， 也成為單身 / 類單身經濟中的第二大族群 ( 圖一 )， 他們的經濟能力往 往又比 20-34 歲較年輕單身 / 類單身者高。 這兩大族群 有兩個重要特色：一是消費自主性高， 二是極度要求便 利。他們可望獨立而快樂的一個人 時光，認為不婚、不 生也沒什麼不好，情願把時間 與金錢投資在自己的夢想 或嗜好上。因此，誰能掌握這兩大族群的特色，誰就能 掌握這波單身經濟所帶來的龐大商機。
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單身經濟所帶來的商機 作者／臺灣產業科技前瞻研究計畫團隊 徐志明 (CDRI)
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居住環境分析 住家部份，由於房價飆漲，小坪數的小套 房成為單身者購屋首選。以單身者為主的小套 房，不應只將之視為小坪數房屋，如何讓居家 麻雀雖小、五臟俱全、又沒有太多一般住家的 柴米油鹽味，此時產品設計、室內設計、家具、 家電等的配合就很重要，家不只是遮風避雨的 地方，更是個人品味的展現。在居家擺設中， 具有創意設計風格的小型家具成為單身者裝潢 擺設的選擇。同樣地，小型車成為單身族群及 女性消費者青睞的熱門車款。除了省油和停車 方便外，是否兼具時尚風格的外型、內裝配備 的質感及提供個人獨立空間的感覺，更成為消 費者購買時考量因素之一。
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D ATA A N A LY S I S 單點經濟時代 「單點經濟」是以什麼樣的模式，悄悄地融入每 個人的生活，我們觀察大賣場陳列的商品，發現了許 多包裝。有滿足一家老小的家庭號包裝，還有專門針 對單身消費族群的小包裝商品。即使連家庭主婦也會 買單瓶、小包裝的商品，可見一個人的經濟模式，絕 非狹隘的指單身族群，而是可以擴及到生活感受上的 一個人，我們稱之為「單點經濟」。 綜觀近三年來，平均每人的年消費支出為 32 至 34 萬，推算台灣所謂一個人的消費經濟體，肯定是 以「兆」做為計算單位。
根 據 行 政 院 主 計 處 的 統 計， 從 2007 到 2010 年，這四年來，十五歲以上的已婚人 口總數，僅增加七萬人；至於包括未婚、離 婚以及喪偶的單身人口，從 2007 年的 886 萬，躍升至去年的 939 萬，四年來暴增 53 萬單身人口。
「個人化」與「自我滿足」成為單身時代最主要 的行銷概念，不論在食衣住行育樂方面，各產業因應 一個人經濟的商機逐漸產生許多變革。
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單身經濟所帶來的商機 作者／臺灣產業科技前瞻研究計畫團隊 徐志明 (CDRI)
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D ATA A N A LY S I S 單點經濟所帶來的商機 已婚 V.S 單身歷年統計人數 根據行政院主計處的統計，全台十五歲以上的單 身人口，這四年來已經暴增 50 萬以上，單身總數逼 近一千萬大關，無疑的，這已經是一個人生活的經濟 時代，如果乘上每個人年平均消費支出 34 萬元，在 台灣「一個人經濟」的市場規模至少三兆四千億。 一個人生活，也創造出可觀的「一個人經濟潮」， 深入內容探討，單身族群應該常常一個人用餐、一個 人逛街、一個人旅行，或甚至一個人獨居。只要符合 其中一項，您就是「一個人經濟」的成員之一，不過 為了明確指出，這種「一個人」的經濟規模有多大， 還是得實際了解單身人口有多少。
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15 歲以上已婚 2007 年 2008 年 2009 年 2010 年
1007 萬人 1013 萬人 1012 萬人 1014 萬人
數據統計截至行政院主計處
15 歲以上單身 886 萬人 900 萬人 922 萬人 939 萬人
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單身族群在生活上遇到什麼問題 ?
食
不如大家庭的可以一起分享 食物，單身族在考慮烹煮食 物時，遇到的問題有很多。
＞吃不完的食物該如何保存 ＞一次該購買多少的食材 ＞一個人吃飯該吃甚麼 ＞去餐廳用餐時，嫌少有提供單人座位
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單身族群在生活上遇到什麼問題 ?
住
在尋覓居住套房時，總會希 望能夠住得寬敞舒適，購買 生活用品時，怕一次買太多
＞想住大一點的房子，又怕很難打掃 ＞清潔用品洗碗精等，會用不完 ＞想一個人到處旅行，卻遇到了令人苦 惱的問題，由於只有一個人，想找旅 館住宿，但卻只能住雙人房 > 燈泡水管壞掉了，卻不會獨自修理
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單身族群在生活上遇到什麼問題 ?
行
常常錯過公車，或是在公共 運輸系統上睡著。
＞想要出國旅行，卻無人幫忙照顧家中 寵物 ＞總會在公車上不小心睡過站 ＞想一個人到處旅行，卻遇到了令人苦 惱的問題，由於只有一個人，想找旅 館住宿，但卻只能住雙人房。
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獨立 生活
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便利 使用
為了讓單身族群可以獨立自在的生活。
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SＣＨＥＤＵＬＥ 2013/06 觀察分析 2013/05 初發想 2013/06 修改定案
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＞ www.appledaily.com.tw/appledaily/article/ property/20130108/34755357 蘋果日報 2013 年 01 月 08 日 ＞ www.taiwanforesight.org.tw/Files/ PublicationFile/201272132824_ThinkWave050601.pdf 單身經濟所帶來的商機 作者／臺灣產業科技前瞻研究計畫團 隊 徐志明 (CDRI) ＞ www.awoo.com.tw/blog/2010/04/single-health/ 行政院主計處 ＞ news.cts.com.tw/cts/ money/201105/201105100732200.html 行政院主計處 ＞ mypaper.pchome.com.tw/holly520/post/1323586742 《愛 . 不愛都有病》啟動文化 12/18 出版
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Xie Hanno 謝承翰
Jheng Lun-Ya 鄭倫雅
Yang Ting-Ya 楊婷雅
Li Ya-Ping 李雅萍
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