Volvo, for life Geldt dat ook voor de doelgroep?
De Volvo XC90 Een 5-deurs terreinwagen die op diesel rijdt met de voordelen van benzine. Het belangrijkst van deze auto is de veiligheid, hij heeft een goed kooiconstructie zodat, als je een aanrijding krijgt, u en uw achterinzittenden veilig zijn. Mensen die ooit zijn begonnen aan Volvo auto, rijden voortaan altijd een Volvo auto. Dat is ook een belangrijk kenmerk. Na onderzoek te hebben gedaan bij een forum, hebben mensen nog wel de mooie herinneringen van de oude Volvo’s. De bakstenen op wielen. Lekker groot en rijdt lekker. Maar ze vinden ook dat de Volvo met de tijd meegaat en steeds probeert milieuvriendelijker en betere auto’s te maken. En dat vinden ze ook een pluspunt.
Het Volvo- team zegt zelf “We zoeken een jong publiek, van tussen de twintig en veertig jaar. Moderne mensen die samenleving en gezin belangrijk vinden, en - hoewel ze autorijden - aandacht hebben voor het milieu. Het is een doelgroep die het ook geweldig vindt dat er keuze is, dat er een alternatief bestaat voor Duitse auto’s.” Wat al eerder in dit verslag vertelt wordt, is dat de doelgroep het merk kiest door de veiligheid en de zuinigheid van de auto. Ook is er vertelt wat voor type doelgroep Volvo zoekt. Maar wat is de type doelgroep dat de auto dan uiteindelijk koopt? 2
3
4
Opleiding en werk Een man tussen de 25 en de 40 jaar die deze auto bezit, heeft minimaal havo gedaan, een baangerichte opleiding gekozen op hbo- niveau en heeft nu een drukke baan bij een goedlopend verzekeringmaatschappij. Ook daar heeft hij een hoge functie. De inkomensklasse is erg hoog, boven modaal. En vooral ook de sociale klasse heeft hij in de vingers. Ze horen bij de hardwerkende mensen en rijkere mensen. De XC90 rijder stemt zeker dan voor de VVD. Deze politieke partij aast ook op deze doelgroep.
5
Gezin De Volvo XC90 rijder is een hardwerkende man. Op het werk is hij de baas, maar thuis is de vrouw dat. Zij houdt het gezin tot orde. Naast zijn vrouw, heeft hij nog 3 kleine of opgroeiende kinderen. Hij koos deze auto onder andere voor de kinderen. Een van de veiligste auto´s ter Nederland. Die kinderen zijn overigens wel echte zogenoemde “Kakkers of rijkeluiskindertjes”. En dat hebben ze niet van hun ouders geleerd. Die zijn beschaafd en dergelijk normaal.
6
7
8
Woonsituatie Na zijn werk rijd hij naar zijn vrijstaande bungalow net buiten de drukke woonwijken. Hij heeft het geld voor een vrijstaand huis dus wil ook niet meer in een rijtjeshuis wonen. Omdat hij een persoon is die heel relaxt is, wil hij zo ook graag wonen. Binnenshuis vind je een strakke inrichting, die dan ook vooral door zijn vrouw is ingericht. Het huis is van alle gemakken voorzien, en zorgt dat hij geheel kan ontspannen als hij thuiskomt. Als hij het helemaal goed heeft gedaan, ligt zijn klein motorboot achter het huis aan een steiger. Het huis ziet er vanaf buiten al rijkelijk uit. Binnenin is het net zo. Voorzien van de nieuwste technologie om het allemaal makkelijker te maken. Maar ze willen zich niet tegenover iemand anders bewijzen. Ze houden het wel simpel. Ook de kinderen zijn goed voorzien van technologie, Een computer en een tv is van belang op iedere kamer.
9
Deze man is goed verzorgd, altijd gladgeschoren, verfrissende uitstraling en een goed in model gebracht kapsel. Een crèmepje kan ook geen kwaad, behalve dat hij een half uur voor de spiegel staat om alles tot in de puntjes perfect te krijgen. Hij draagt op zijn werk een net overhemd met een pantalon. Daarbij heeft hij een exclusive horloge van Olympus en een dun goud kettinkje met een bedeltje om zijn hals hangen. Op het bedeltje staan de namen van zijn kinderen. Als hij thuis is, trekt hij zijn Polo aan en zijn lekker zittende spijkerbroek met zijn Lacoste schoenen. Hij houdt dus zeker van comfort.
Klaar om even in zijn auto te scheuren!
10
11
Hobby’s Zijn hobby’s gaan wel uit naar de atletiekbaan, hoogspringen en sprinten. Ook is hij dol op hockey. lekker een sportieve man. Rijden door het wild vind hij ook geweldig. Maar het is natuurlijk ook lekker om even tot rust te kunnen komen na je drukke baan. Daarbij heeft hij de tijdschriften,Quest, Autoweek en Panorama. Deze man houdt niet zo van roddels, en is dol op auto’s net als die van zichzelf. Ook bij de tijd blijven doet hij met Panorama en zijn homepage, www.nu.nl. Ook vindt hij het fijn om boeken te lezen, maar dat zijn wel vaak biografen en waargebeurde verhalen. Omdat hij toch realistisch wil blijven. Ook vind hij tv-gidsen maar niets. ‘Er staan te veel andere rommel in terwijl ik alleen wil kijken wat en wanneer op welk net komt. Teletekst voor mij.’
12
13
14
Conclusie We zijn er dus wel een beetje uitgekomen wat de doelgroep is van de Volvo xc90 rijder. Non, gestreste, realistische maar wel goed verzorgde personen die het belangrijk vinden dat een auto veiligheid biedt, vooral voor de kinderen, en bezuinigd.
15
Anne -Rose Post Christiaan Peelen ZGV25