CAMILO ANDRES RAMOS DISEÑO INDUSTRIAL UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA ELEMENTOS DE IMAGEN CORPORATIVA 2020-I
MANUAL DE marca personal
Este manual de marca personal es la única referencia válida sobre normas gráficas, con el fin de facilitar un correcto uso y aplicación de los signos básicos de identidad de Camilo Ramos.
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN VALORES LA MARCA Logo Versión principal Versión gran formato Versión horizontal Versión positivo Versión negativo Versión blanco/negro Construcción Área de seguridad Tamaño mínimo Usos incorrectos Firma
ARQUITECTURA DE MARCA Submarcas
COLORES Colores principales Matices
TIPOGRAFÍAS Tipografías principales Tipografías de sustitución
APLICACIONES Mockup
Introducción Una persona proyecta su imagen hacia el exterior en el modo como se comunica. El estilo, la coherencia formal, la constancia en las comunicaciones definen, en último término, su personalidad.
Este manual pretende, por lo tanto establecer los parámetros gráficos que deberán emplearse por todas aquellas personas encargadas de representar dicha marca.
El propósito de este manual es describir de manera clara la identidad de marca de Camilo Ramos, y explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas.
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Valores En este apartado encontraremos aquellos elementos que mejor definen la marca. Los valores reflejan lo que es y lo que brinda transmitiendolos al exterior a través de cualquier canal de comunicación.
INNOVADORA
MODERNA
RESPONSABLE FUNCIONAL 2
Marca Camilo Andres Ramos Almanza, estudiante de DiseĂąo Industrial de la Universidad Nacional de Colombia. Me caracterizo por mi estilo funcional, racional y moderno; comprometido y respetuoso con mi labor. Representando dichos valores en mi marca personal. Soy apasionado por el diseĂąo, disfruto cada proyecto que llevo acabo poniendo todo de mi parte siempre con la alegrĂa y el compromiso que me ha caracterizado. 3
LOGO VERSIร N PRINCIPAL Siempre que sea posible y como uso principal del logotipo se presentarรก la marca de la siguiente forma:
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LOGO VERSIร N GRAN FORMATO La aplicaciรณn de este logotipo debe limitarse a aquellos formatos mas grandes de A4.
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LOGO VERSIร N HORIZONTAL La aplicaciรณn horizontal del logotipo debe limitarse a aquellos formatos de uso horizontal y espacios donde no se pueda usar el logo principal.
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LOGO VERSIÓN POSITIVO Siempre se aceptará el logotipo totalmente negro y adicional podrá tener estas características al ir sobre fondo blanco.
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LOGO VERSIÓN NEGATIVO Siempre se aceptará el logotipo totalmente blanco y adicional podrá tener estas características al ir sobre fondo azul (37414b).
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LOGO VERSIÓN BLANCO/NEGRO El logotipo deberá tener estas características al ir sobre fondo blanco o negro.
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CONSTRUCCIÓN El valor de “X” establece la unidad de medida, así aseguramos la correcta proporción del logo sobre cualquier medida.
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ÁREA DE SEGURIDAD Se entiende como área de seguridad el espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo e impidiendo, por tanto, su contaminación visual. Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegura su visibilidad respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.
La zona de seguridad para todas las versiones del logotipo sera un rectángulo de proporción 3X hacia todos sus lados.
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TAMAÑO MÍNIMO El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según sea Online o impreso.
TAMAÑO IMPRESO
TAMAÑO ONLINE
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USOS INCORRECTOS Se puede hacer uso de otros colores diferentes a los mencionados en el manual. En todo caso, no son usos correctos los que incluyen tipografías diferentes a las corporativas o su combinación combinació indebida, los degradados y efectos diferentes a colores sólidos, ademas de los siguientes:
Distorsionar el logo
Inscribirlo en una forma
No respetar el área de seguridad
Cambiar de posición de los elementos
Girar cualquier versión del logo
Usar más de dos colores
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FIRMA Camilo Ramos acompañará las cabeceras o pie de paginas de web, e-mail, piezas gráficas junto al logo:
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Arquitectura de Marca Estructura de composición de marca y submarca. Relación de la marca con su firma correspondiente. La creación de una submarca se hace necesaria debido a los diferentes ámbitos en los cuales se puede desempeñar Camilo Ramos.
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SUBMARCAS Son todas aquellas submarcas que están directamente relacionadas con Camilo Ramos, se trabajaran con la versión horizontal y de gran formato del logo. Se mantendrá el tamaño al ancho del logo para el formato horizontal y al ancho de la linea para el logo de gran formato. Siempre irá debajo de la marca.
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colores El color define un escenario de valores emocionales que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. En esta sección se establecen los colores y la gama de colores que ligados a la marca Camilo Ramos podrán usarse en las distintas piezas gráficas. El color es un componente fundamental de la marca personal más sin embargo se es permitida cualquier combinación de colores.
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COLORES PRINCIPALES ROJO PANTONE: 805 C RGB: 247R / 113G / 104B CMYK: 0C / 68M /52Y / 0K Hex: #f77168 AZUL PANTONE: 432 C RGB: 55R / 65G / 75B CMYK: 76C / 60M /48Y / 48K Hex: #37414b BLANCO PANTONE: 000 C RGB: 255R / 255G / 255B CMYK: 0C / 0M /0Y / 0K Hex: #ffffff
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MATICES A partir de los colores principales se establece una gama de matices que pueden utilizarse para todas la piezas offline y online.
75% 50%
25%
60% 40%
15% 19
TIPOGRAFÍAS La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a la marca. Deberá mantenerse constante en las piezas gráficas que se publicaran, no obstante se definirá una tipografía de sustitución para soportes informáticos.
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TIPOGRAFÍAS PRINCIPALES La familia tipográfica de Camilo Ramos para títulos principales es la Bebas Neue Bold, para los subtítulos y cuerpos de texto es la Montserrat, se establecen como tipografías principales para su uso en todas las aplicaciones, tanto offline como online.
— Bebas Neue Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890€&()*?¿!¡@ — Montserrat Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Montserrat Light Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Montserrat Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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TIPOGRAFÍAS DE SUSTITUCIÓN Dado que las tipografías Bebas Neue y Montserrat no están instaladas por defecto en la mayoría de los ordenadores, se hace necesario la utilización de tipografías “de sistema”. Para estos casos, la familia tipográfica establecida para la papeleria es la tipografía Arial.
— Arial Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Arial Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ — Arial Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
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aplicaciones A continuaciรณn se muestran diferentes piezas donde se siguen unos patrones de identidad visual y una estructura de los elementos y la marca que deberรกn ser tenidos en cuenta para el desarrollo de nuevas piezas.
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