B R A N D
B O O K
Índice Introducción
5
El Concepto
6
Imagotipo
8
Construcción de la Marca Visual
10
Perímetro & Área de Seguridad
11
Retícula & Proporción
12
Espacio Mínimo
13
Familia Tipográfica
14
Descripción Cromática
15
Versiones Visuales
16
Prohibiciones
17
Aplicaciones
18
Introducción El siguiente material abarca las responsabilidades y lineamientos sobre el uso de la marca visual para LaBiblioteca, con el fin de establecer unidad gráfica en su manejo corporativo. En este se encuentran las
descripciones técnicas del imagotipo así como sus versiones permitidas y descripciones técnicas. Acatar dichos lineamientos garantiza la integridad de la marca visual.
El Concepto
Así como las realidades son individuales las perspectivas también. La perspectiva es la amplitud del rango de visión, que en este caso es el conocimiento, de este modo cíclico el conocimiento tiene la capacidad de ampliar nuestras perspectivas; el conocimiento fundamente, transporta, y crea. LaBiblioteca, está integrada por variadas herramientas que
nos permiten acceder a gran cantidad de conocimiento desde diferentes canales de información, entre bases de datos académicas, libros y revistas especializadas, y material digital; como ventana a ampliar nuestras perspectivas, bajo este conocimiento podemos preguntarnos ¿Hasta dónde quieres ver?
Imagotipo
Versión principal
Imagotipo
El imagotipo es la m谩xima representaci贸n de la marca visual LaBiblioteca. Su correcto uso responde a necesidades de identificaci贸n.
Imagotipo
Versi贸n secundaria
Construcción de la Marca Visual La estructura de la marca visual LaBiblioteca responde a la necesidad intrínseca de identificación. Constituido por un
imagotipo, que lo conforman un isotipo o símbolo de marca y un logotipo o leyenda de marca.
Isotipo
Isotipo o símbolo es la representación visual de la marca. Este comprende una representación lineal del isotipo de la Escuela de Comunicación Mónica Herrera.
Imagotipo
Es la principal representación de la marca visual, está constituida por el isotipo o símbolo visual y el logotipo o marca textual.
Logotipo
Está compuesta por el naming y tipografía de marca, y es la representación más simple de la marca, ésta debe ser utilizada como “LaBiblioteca” con el objetivo de convertirlo en un nombre propio para reforzar su identidad.
Perímetro & Área de Seguridad Los perímetros y área de seguridad comprenden lineamientos estéticos con el fin de mantener íntegra la interpretación de la marca, protegiéndola de interferencias visuales. El perímetro está constituido por los límites del imagotipo. El área de seguridad representa el espacio qe debe ser respetado alrededor del imagotipo, es decir que
ningún objeto visual debe violar éste espacio. Ésta área se establece mediante un patrón “x”, que se toma de la mitad del ancho del total del isotipo, tanto para la versión horizontal como vertical. Dicho patrón x se utiliza como medida alrededor del perímetro del isotipo
X X
X
X
X
X Versión Horizontal
X
Versión Vertical
Retícula & Proporción La retícula del imagotipo en sus dos disposiciones están calculadas en base el patrón x anteriormente mencionado, en el caso de la versión horizontal, el espacio entre el isotipo y el logotipo corresponde a una X, y para la versión vertical es de 0.22x. Así, la perspectiva del isotipo e inclinación del grid (malla de fondo) es de 30.º de inclinación.
Versión Horizontal
Para la proporción, basándose en el patrón X, la versión horizontal es de 8.3x de base por 2.45x de altura, y la versión vertical de 4x de base por 3.45x de altura. Para mantener dichas proporciones en el crecimiento del imagotipo.
Versión Vertical
Espacio Mínimo El espacio mínimo es el tamaño mínimo permitido para el uso Para la versión del isotipo es de 64px como mínimo óptimo: de las versiones del imagotipo. Para la versión vertical la medida y tanto 32px como 16px únicamente para versiones de base mínima es de 1 pulgada, y para la versión horizontal de íconos e ico-web 1.35 pulgadas, respondiendo a sus disposiciones, el logotipo tiene como medida mínima 1 pulgada.
Tamaño Mínimo Versión Vertical: 1” de base
Tamaño Mínimo
Versión Horizontal: 1.35” de base
Tamaño Mínimo Isotipo
Mínimo Óptimo 64px
1” Logotipo
1” de base
Web Óptimo 32px Ico Web 16px
Familia Tipográfica Las tipografías (fuentes) a continuación descritas comprenden las permitidas en el manejo corporativo de la marca visual, así como sus utilizaciones respectivas.
Futura Heavy
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz áéíóú ü 1234567890 ¿? ¡! -;:$%&
Titulares
Futura Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYZ abcdefghijkl mnñopqrstuvwx yz áéíóú ü 1234567890 ¿? ¡! -;:$%&
Cuerpos de texto
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Columnas cortas
Columnas media
15pt
Descripción Cromática La descripción cromática representa la gama de colores y tonalidades permitidas para el uso de la marca visual. Así como las escalas utilizadas en el imagotipo.
Pantone 45-7
#E7412A RGB: 231 / 65 / 42 CMYK: 0 / 85 / 86 / 0
Pantone 17-8
#F5A000 RGB: 245 / 160 / 0 CMYK: 0 / 43 / 100 / 0
Pantone 78-16
#56313F RGB: 86 / 49 / 63 CMYK: 45 / 72 / 39 / 60
Pantone 124-14
#00A5AC RGB: 0 / 165 / 172 CMYK: 75 / 0 / 31 / 10
Versiones Visuales Las versiones visuales comprenden el comportamiento del imagotipo en diferentes superficies visuales. Cómo se debe utilizar en
colores planos, con grid o malla, cómo utilizarla en fondo de fotografía, con el fin de siempre beneficiar la legibilidad e identidad visual de la marca.
Fondo Pantone 124-14 sin grid
Fondo Pantone 12-8 sin grid
Fondo Pantone 45-7 con grid
Fondo Pantone 78-16 con grid
Aplicación sobre foto con overlay
Versión en negativo
Aplicación de gráfica
Prohibiciones Las prohibiciones comprenden las manipulaciones incorrectas del imagotipo, que alteren la integridad de la marca visual. Como cambiar orden de
Aplicación sobre colores fuera de la paleta cromática
Alteración del orden de los elementos que constituyen el imagotipo
Alteración en los perímetros establecidos entre los elementos
los elementos, utilizar colores fuera de la paleta cromática, entre otros.
Aplicación sobre colores fuera de la paleta cromática
Alteración de la orientación de los elementos
Uso de elementos (como tipografías) no establecidas en este manual
Aplicaciones
Aplicaciones en productos