Manual de Marca - La Biblioteca

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B R A N D

B O O K


Índice Introducción

5

El Concepto

6

Imagotipo

8

Construcción de la Marca Visual

10

Perímetro & Área de Seguridad

11

Retícula & Proporción

12

Espacio Mínimo

13

Familia Tipográfica

14

Descripción Cromática

15

Versiones Visuales

16

Prohibiciones

17

Aplicaciones

18


Introducción El siguiente material abarca las responsabilidades y lineamientos sobre el uso de la marca visual para LaBiblioteca, con el fin de establecer unidad gráfica en su manejo corporativo. En este se encuentran las

descripciones técnicas del imagotipo así como sus versiones permitidas y descripciones técnicas. Acatar dichos lineamientos garantiza la integridad de la marca visual.


El Concepto

Así como las realidades son individuales las perspectivas también. La perspectiva es la amplitud del rango de visión, que en este caso es el conocimiento, de este modo cíclico el conocimiento tiene la capacidad de ampliar nuestras perspectivas; el conocimiento fundamente, transporta, y crea. LaBiblioteca, está integrada por variadas herramientas que

nos permiten acceder a gran cantidad de conocimiento desde diferentes canales de información, entre bases de datos académicas, libros y revistas especializadas, y material digital; como ventana a ampliar nuestras perspectivas, bajo este conocimiento podemos preguntarnos ¿Hasta dónde quieres ver?

Imagotipo

Versión principal



Imagotipo

El imagotipo es la m谩xima representaci贸n de la marca visual LaBiblioteca. Su correcto uso responde a necesidades de identificaci贸n.

Imagotipo

Versi贸n secundaria



Construcción de la Marca Visual La estructura de la marca visual LaBiblioteca responde a la necesidad intrínseca de identificación. Constituido por un

imagotipo, que lo conforman un isotipo o símbolo de marca y un logotipo o leyenda de marca.

Isotipo

Isotipo o símbolo es la representación visual de la marca. Este comprende una representación lineal del isotipo de la Escuela de Comunicación Mónica Herrera.

Imagotipo

Es la principal representación de la marca visual, está constituida por el isotipo o símbolo visual y el logotipo o marca textual.

Logotipo

Está compuesta por el naming y tipografía de marca, y es la representación más simple de la marca, ésta debe ser utilizada como “LaBiblioteca” con el objetivo de convertirlo en un nombre propio para reforzar su identidad.


Perímetro & Área de Seguridad Los perímetros y área de seguridad comprenden lineamientos estéticos con el fin de mantener íntegra la interpretación de la marca, protegiéndola de interferencias visuales. El perímetro está constituido por los límites del imagotipo. El área de seguridad representa el espacio qe debe ser respetado alrededor del imagotipo, es decir que

ningún objeto visual debe violar éste espacio. Ésta área se establece mediante un patrón “x”, que se toma de la mitad del ancho del total del isotipo, tanto para la versión horizontal como vertical. Dicho patrón x se utiliza como medida alrededor del perímetro del isotipo

X X

X

X

X

X Versión Horizontal

X

Versión Vertical


Retícula & Proporción La retícula del imagotipo en sus dos disposiciones están calculadas en base el patrón x anteriormente mencionado, en el caso de la versión horizontal, el espacio entre el isotipo y el logotipo corresponde a una X, y para la versión vertical es de 0.22x. Así, la perspectiva del isotipo e inclinación del grid (malla de fondo) es de 30.º de inclinación.

Versión Horizontal

Para la proporción, basándose en el patrón X, la versión horizontal es de 8.3x de base por 2.45x de altura, y la versión vertical de 4x de base por 3.45x de altura. Para mantener dichas proporciones en el crecimiento del imagotipo.

Versión Vertical


Espacio Mínimo El espacio mínimo es el tamaño mínimo permitido para el uso Para la versión del isotipo es de 64px como mínimo óptimo: de las versiones del imagotipo. Para la versión vertical la medida y tanto 32px como 16px únicamente para versiones de base mínima es de 1 pulgada, y para la versión horizontal de íconos e ico-web 1.35 pulgadas, respondiendo a sus disposiciones, el logotipo tiene como medida mínima 1 pulgada.

Tamaño Mínimo Versión Vertical: 1” de base

Tamaño Mínimo

Versión Horizontal: 1.35” de base

Tamaño Mínimo Isotipo

Mínimo Óptimo 64px

1” Logotipo

1” de base

Web Óptimo 32px Ico Web 16px


Familia Tipográfica Las tipografías (fuentes) a continuación descritas comprenden las permitidas en el manejo corporativo de la marca visual, así como sus utilizaciones respectivas.

Futura Heavy

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz áéíóú ü 1234567890 ¿? ¡! -;:$%&

Titulares

Futura Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYZ abcdefghijkl mnñopqrstuvwx yz áéíóú ü 1234567890 ¿? ¡! -;:$%&

Cuerpos de texto

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Columnas cortas

Columnas media

15pt


Descripción Cromática La descripción cromática representa la gama de colores y tonalidades permitidas para el uso de la marca visual. Así como las escalas utilizadas en el imagotipo.

Pantone 45-7

#E7412A RGB: 231 / 65 / 42 CMYK: 0 / 85 / 86 / 0

Pantone 17-8

#F5A000 RGB: 245 / 160 / 0 CMYK: 0 / 43 / 100 / 0

Pantone 78-16

#56313F RGB: 86 / 49 / 63 CMYK: 45 / 72 / 39 / 60

Pantone 124-14

#00A5AC RGB: 0 / 165 / 172 CMYK: 75 / 0 / 31 / 10


Versiones Visuales Las versiones visuales comprenden el comportamiento del imagotipo en diferentes superficies visuales. Cómo se debe utilizar en

colores planos, con grid o malla, cómo utilizarla en fondo de fotografía, con el fin de siempre beneficiar la legibilidad e identidad visual de la marca.

Fondo Pantone 124-14 sin grid

Fondo Pantone 12-8 sin grid

Fondo Pantone 45-7 con grid

Fondo Pantone 78-16 con grid

Aplicación sobre foto con overlay

Versión en negativo

Aplicación de gráfica


Prohibiciones Las prohibiciones comprenden las manipulaciones incorrectas del imagotipo, que alteren la integridad de la marca visual. Como cambiar orden de

Aplicación sobre colores fuera de la paleta cromática

Alteración del orden de los elementos que constituyen el imagotipo

Alteración en los perímetros establecidos entre los elementos

los elementos, utilizar colores fuera de la paleta cromática, entre otros.

Aplicación sobre colores fuera de la paleta cromática

Alteración de la orientación de los elementos

Uso de elementos (como tipografías) no establecidas en este manual


Aplicaciones


Aplicaciones en productos



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