CASE STUDY | “ESQUADRÃO DA PREVENÇÃO”
PSI ANGOLA | 2010
O CLIENTE | PSI Angola é uma ONG que trabalha em coordenação com o Ministério da Saúde de Angola na implementação de projectos de marketing social e comunicação para a saúde. O DESAFIO | Desenvolvimento de uma campanha de sensibilização sobre a malária direccionada a pais, en carregados de educação e pessoas que cuidam de crianças menores, através de uma comunicação dirigida às crianças. OS OBJECTIVOS | Chamar a atenção da população angolana para o perigo da malária e os cuidados a ter + Aumentar a venda de produtos economicamente acessíveis a toda a população (o mosquiteiro “Seguro e Salvo” contra a malária e solução para água segura “Certeza”contra as doenças diarreicas)
A SOLUÇÃO APRESENTADA | Criação de um esquadrão de super-heróis, “Esquadrão da Prevenção” composto por 4 personagens-chave: Comandante Seguro e Salvo, Capitã Certeza, Dr. Maguxi e Tenente Sabonete - cada um com uma área de acção distinta no combate contra a malária e outras doenças. Em torno destas simpáticas personagens foram criados vários suportes de comnunicação que, de forma, colorida e dinâmica, comunicavam as mensagens chave de toda a campanha.
CASE STUDY | “ESQUADRÃO DA PREVENÇÃO”
PSI ANGOLA | 2010
PROJECTOS DESENVOLVIDOS | SPOTS DE TV SPOTS DE RÁDIO BANDAS DESENHADAS PACKAGING ACÇÕES NO TERRENO (RUAS, ESCOLAS) OUTDOORS MERCHANDISING STAND-UPS RESULTADOS | Os públicos-alvo criaram uma empatia tal com as personagens criadas que ficou provado, tanto pelo aumento de vendas dos produtos como pela adopção das personagens para todas as campanhas seguintes realizadas pelo PSI no âmbito da prevenção da malária e das doenças diarrreicas, que a campanha criada foi um sucesso retumbante com uma eficácia como até ao momento nenhuma outra campanha do PSI Angola tinha tido.
relações Edgij\Va Luanda | Lisboa | Porto | São Paulo q EgV^V
8m% 8ek e`f 8l^ljkf [\ 8^l`Xi# E² .+ $ +² <jhl\i[f 1',' - '(/ Lisboa | Portugal Tel.: (+351) 214 074 704 geral@creation.com.pt | www.creation.com.pt