CLD
2013 Production
Wuold YOU
like to
DREAM the SAME ??
2013 season
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_proevo &
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2011
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Celeste as a Dream
CELESTE AS A DREAM
Celeste
Celeste as a Dream ? Would you like to Dream the Same? we guess you should
Cosa è
?
Celeste Celeste è un team di MountainBike professionistico supportato ufficlalmente dalla Bianchi Italia.
Per i prossimi 3 anni, a partire dal 2013, la squadra rappresenterà nel mondo della MTB il marchio Bianchi sul suolo Italiano nelle gare nazionali ed internazionali. Celeste fa parte di un più ampio, e già iniziato, progetto di ristrutturazione della gamma prodotto e del marchio Bianchi nel fuoristrada. Dopo i successi ottenuti nel corse su strada al Giro d’Italia ed al Tour de France, e la vittoria della Coppa del Mondo U23 con l’olimpionico e nazionale Gerhard Kerschbaumer, il team Celeste Bianchi NWSport è stato investito del compito di dare supporto alla distribuzione e vendita dei nuovi modelli. La strategia prevede una presenza della squadra alle più importanti gare nazionali ed internazionali, con l’assistenza ufficiale della Casa di Treviglio. Il supporto della squadra ad i bike test, o altre tipologie di manifestazioni a contatto diretto con il pubblico. Attività di co-branding tra Bianchi Italia, Bianchi TX-Active ( Squadra Ufficiale Internazionale MTB ) e Celeste Bianchi ( Squadra Ufficiale Nazionale MTB ).
BIANCHI MTB WORLD
internazional & national teams
MSC Celeste Bianchi Project
?
Fabbrica Automobili e Velocipedi Edoardo Bianchi
1899
Cenni Storici
Nata come piccola officina per la costruzione e riparazione di velocipedi, l'attività dell'azienda si espanse, nel 1899, ai settori dei veicoli motorizzati con la produzione di autovetture e motocicli sotto la ragione sociale di Fabbrica Automobili e Velocipedi Edoardo Bianchi. Nel 1914 produsse infatti 45.000 biciclette, 1.500 moto e 1.000 automobili. La Bianchi si dedicò alle corse ciclistiche e a quelle del motociclismo: tra i suoi alfieri più importanti si annovera Tazio Nuvolari. Notevole fu anche la costruzione di veicoli ad uso militare durante la seconda guerra mondiale. Dopo la guerra la Bianchi contribuì alla ricostruzione e alla motorizzazione dell'Italia con la Bianchina, motoleggera di 125 cm³, e l' Aquilotto, piccolo motore ausiliario da applicare alle biciclette. La parte relativa alla costruzione delle quattro ruote, dopo una prima unione di forze con Fiat e Pirelli che diede vita all'Autobianchi nel 1955, venne totalmente ceduta ai due soci nel 1958. Nel 1960 lo storico marchio di Milano si trasferisce a Treviglio, cittadina in provincia di Bergamo da sempre molto legata al capoluogo lombardo, dove viene costruito un nuovo grande stabilimento. Con la crisi delle vendite motociclistiche negli anni sessanta la Bianchi entra in una grave crisi finanziaria, che sfocerà, alla fine del 1964, nella dichiarazione di liquidazione della società. La produzione delle moto passerà alla Bianchi Velo, il ramo ciclistico della Casa di viale Abruzzi, che nel 1967 sarà rilevata dalla Piaggio. Con le rimanenze di magazzino l'attività prosegue sino al 1970.
Oggi Dal maggio 1997 la Bianchi è entrata a far parte del gruppo svedese Cycleurope AB, la più importante azienda mondiale del settore ciclistico. I marchi del gruppo Bianchi si sono aggiunti a quelli di Cycleurope, creando un raggruppamento unico sul mercato delle bicicletta per ampiezza dell'offerta e capillarità della distribuzione a livello mondiale. Oggi, nello stabilimento italiano di Treviglio, rimane la progettazione e parte della produzione dell'alta gamma di telai professionali, denominato "Reparto Corse". È fra i marchi più prestigiosi per la produzione di bici da corsa, che furono usate da grandi campioni del passato a partire da Giovanni Gerbi ("il diavolo rosso"), Costante Girardengo, Fausto Coppi, Felice Gimondi e Marco Pantani.
Simbolo dell'azienda è il particolare colore con cui venivano e vengono tuttora dotte le bici, un verde acqua chiamato spesso celeste Bianchi.
pro-
I numeri della MTB.
!
Nonostante l’Italia sia un paese di vocazione stradaiola, la mountain bike, direttamente importata sul finire degli anni ‘80 dagli USA, è divenuta, per molti, parte integrante dello stile di vita quotidiano.
+25%
+10% cennio
dal primo de
2011
-->20
12
dal 2000 In generale, tutto il movimento legato alle due ruote a propulsione umana è in forte crescita, in controtendenza con gli andamenti di mercato. La congiuntura economica, la necessità di risolvere i problemi di Congestion Charge del traffico cittadino, fenomeni di tendenza, la sempre più diffusa esigenza di vivere a contatto con la natura nel suo pieno rispetto e la voglia di uno stile di vita sano hanno permesso alla mountain bike una crescita nelle vendita del 25% nei primi anni dall’introduzione dell’euro. Nel solo 2012 è stato registrato un incremento del 10% su base annua nella vendita complessiva di cicli, con una proporzione tra bici da strada e fuoristrada di 1 a 2 ( per un totale di 2.200.000 unità circa).
con l’entrata dell’euro l’acquisto della mtb è aumentato di circa il 25-30%..
MSC Celeste Bianchi Project
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I numeri della MTB. Non esiste un censimento preciso dei praticanti del ciclismo ma, ad oggi, la sola Federazione Ciclistica Italiana conta circa 70.000 entità registrate e riconosciute e l’intero movimento può riguardare ragionevolmente numeri superiori al milione di unità. Non tutti riversano il possesso del mezzo a due ruote in una vera e propria passione ma è altrettanto vero che il numero delle manifestazioni sportive aperte ad amatori dilettanti e professionisti cresce quasi a dismisura ed ogni domenica circa 10.000 bikers scelgono di attaccare un pettorale ed un numero di gara per diletto, per gioco, ma anche per emulare i grandi campioni e gli atleti di riferimento.
Di questo fenomeno si sono accorte in modo particolare le stesse case prodruttrici con un occhio di riguardo alla mountainbike, per l’appunto. La MTB rappresenta un mercato in cui l’utente medio è spinto a spendere di più per una corretta manutenzione del mezzo. Inoltre la tendenza è quella di cambiarlo quasi ogni anno, con un conseguente fiorente mercato dell’usato che si apre a sempre più novizi, ed una richiesta del nuovo mai in flessione. I maggiori costi di gestione sono ampiamente ripagati dalle soddisfazioni che questo sport riesce a dare e dal rapporto umano che si costruisce tra i partecipanti. Una particolarità unica è legata alla possibilità di chiunque di partire assieme ai professionisti, cosa che invece è quasi sempre impossibile negli altri sport. Il contatto diretto, fisico e visivo, ha come conseguenza una totale compenetrazione tra i vari livelli di preparazione e quindi di utenza.
la MTB è uno sport ideale per il tempo libero in grado di soddisfare appieno in desiderio di libertà e di divertimento unito all’esigenza del fitness.
There is only ONE original
Celeste CLDesign
Original Logos Collection
Il Team Celeste Bianchi NWSport nasce con l’obiettivo di introdurre nel mondo sportivo e del ciclismo in particolare, una nuova filosofia operativa in termini di comunicazione, promozione e gestione delle relazioni con chi lo compone in prima persona, il pubblico e gli addetti.
Il Team Celeste Bianchi NWSport basa la propria struttura su due elementi fondamentali: un gruppo di persone ed atleti selezionati per il proprio ruolo, più o meno marcato, di “bridge man & trend setter”, ed un ufficio di marketing e design giovane ed innovativo in grado di cogliere l’essenza della comunicazione, portarla nel modo più rapido e profondo possibile all’oggetto/soggetto.
La scelta del nome, dei colori, dell’immagine coordinata tutta è stata fatta al termine di un processo di studio mirato a creare un’impronta indelebile nell’immaginario di chi entra in contatto con la realtà e la dimensione “Celeste”.
MSC Celeste Bianchi Project
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CLDesign
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CLD
Due anni di intenso lavoro sui campi di gara ed in allenamento, sapientemente combinato a mirate strategie di marketing e comunicazione. Si potrebbe riassumere con queste tanto poche quanto significative parole la storia di una squadra nata quasi per caso e divenuta uno dei riferimenti per la MTB professionistica, dilettantistica ed amatoriale d’Italia.
Two years of hard and intense work on the racetracks and during the training sessions. Marketing and ADV strategies. Design and style. A complete and well prepared mix able to transform a casual born of a team in a leading group of athtletes in the professional and master MTB world.
an amazing history
Celeste Team
is wearing the brand new ae2013 _proevo “custom edition� find more on :
advanced-elements.it
AN AMAZING AN AMAZING HISTORY
HISTORY
AN AMAZING HISTORY
CLDesign
!!
CLD
Un giovane atleta abruzzese ingaggiato all’età di 19 anni e cresciuto sino a divenire uno dei 5 più forti U23 d’Italia. Un manager designer che ha riversato la propria esperienza nella gestione dei team motociclistici internazionali nel mondo del ciclismo. Un atleta toscano di assoluto livello ed esperienza ingaggiato al termine di una inusuale telefonata durata pochi minuti. Un altro giovane atleta abruzzese dotato di un enorme potenziale e sorprendenti conoscenze tecniche. Donato D’Aurora, Giorgio Mottironi, Giancarlo Paperini e Matteo Colaiacovo. Sono questi i nomi di punta di una delle formazioni più importanti d’Italia. A young promise from Abruzzo choosen at only 19 to become one of the 5 strongest Italian U23. A manager designer able to bring all the experience made in the international motorbike teams in the cycling world. A long time experienced and absolutely strong athlete from Tuscany hired after an unusual and really short phonecall. Another young guy from Abruzzo with a big potential and a straordinary technical skill. Donato D’Aurora, Giorgio Mottironi, Giancarlo Paperini and Matteo Colaiacovo. Those are the leading names of one of the strongest italian team.
AN AMAZING HISTORY AN AMAZING HISTORY
an amazing history
20 SEASON 12
INSIDE THE
HELLO? LOOK AT THIS
1 italian XCO
many national
WINTER CHAMPION
national
winter title
podiums athletes
Con soli 3 atleti di punta, tra il 2011 ed il 2012, la formazione, ora conosciuta come Celeste Bianchi NWSport, ha conquistato 2 titoli nazionali, 2 podi nazionali, circa una ventina di vittorie tra classifiche di categoria ed assoluta, ed ha sempre inserito i propri top rider nelle top ten o top twenty in qualsiasi manifestazione sportiva, attestandosi nelle top fifty per la gare internazionali delle UCI Series ( Unione Ciclistica Internazionale). Il bottino di successi, di ripetuti piazzamenti ha portato la squadra ad essere riconsciuta tra le migliori 10 d’Italia tra professionismo e dilettantismo.
Due titoli nazionali nella categoria M4 con Giancarlo Paperini, due podi nazionali nella ELMT con Donato D’Aurora prima e Giorgio Mottiroi poi, in soli due anni di attività. Assoluto protagonismo nella Coppa Toscana, nel Marathon Umbria, nelle tappe del Marathon Lazio e nelle varie granfondo disputate nel Centro e Nord Italia anche tra i professionisti. Il Team Celeste Bianchi NWSport è responsabile dello sviluppo e dell’attività di test di una delle più importanti aziende impegnate nella produzione di abbigliamento ciclistico e sportivo, personalizzato e non. La squadra utilizza i modelli di altissima gamma e ad essa sono destinate diverse collezioni, realizzate in collaborazione con gli atleti, vendute poi su canali commerciali convenzionali, come negozi, fiere ed eventi, ed online.
Celeste Bianchi NWSport è il team di riferimento per il lancio delle collezioni top di gamma Advanced-Elements. Alla squadra saranno dedicati cataloghi, grafiche a serie limitate, eventi, creando diverse occasioni di attività di co-branding per atleti e sponsors.
MSC Celeste Bianchi Project
2013.
Celeste
La formazione Celeste sarà strutturata nel 2013 su due compagini: -squadra _pro -squadra gregari/master (circa 20 atleti selezionati tra Toscana, Lazio e Abruzzo)
Squadra _pro: -Giancarlo Paperini ( campione Italiano Marathon e XCO) - Open UCI - Donato D’Aurora ( top5 Under 23) - Elite - Matteo Colaiacovo - Elite - Giorgio Mottironi - Open UCI La squadra parteciperà a circa 25 gare sul territorio nazionale, tutte di caratura nazionale ed internazionale. Il calendario è stato concordato assieme Bianchi Italia per garantire la partecipazione solamente ad eventi con un numero di partenti prossimo o superiore alle 1.000 unità. Assieme a Bianchi verranno inoltre concordate le strategie di assistenza alle gare Internazionali ( con medie dai 1.500 ai 5.000 partenti ) e tutte le attività di promozione per atleti, marchi e prodotti. La suddetta pianificazione porterà la struttura tutta a poter effetuare una comunicazione puntuale su di un totale di circa 20.000 persone, per le quali Celeste rappresenta un’ispirazione ed una dimensione di desiderio.
4 Top Riders, 20 atleti, 25 gare, circa 20.000 persone direttamente stimolabili e potenziali qualified buyers per il mondo Celeste.
MSC Celeste Bianchi Project
2013.
Celeste Celeste Bianchi NWSport prevede diverse attività ed eventi collaterali da affiancare alla pura dimensione agonistica legata alle gare.
MKT & ADV
le iniziative
20 gare nazionali Social NetWorking Reparto Corse
4 Gare Internazionali con BIANCHI Italia.
Concorsi a premi “Dream Celeste” e prodotti a markup “Celeste” Presentazione Squadra assieme a Bianchi Italia alla Fiera del Ciclo in Roma.
Demo Test Days per clienti e rivenditori.
Rete Commerciale
Supporto alla vendita prodotto Bianchi.
Rete Marketing
Eventi di promozione e lancio delle collezioni Celeste Rete Commerciale
SARTORIA SPORTIVA ITALIANA
Celeste coordinerà tutte le proprie attività agonistiche e di comunicazione assieme alle Rete Commerciale della Bianchi e della NWSport, al marketing Bianchi ed a NoiCrociere. L’evento Clou dell’anno sarà la presentazione della squadra, assiema a Bianchi alla Fiera del Ciclo in Roma Sabato 9 Marzo.
MSC Celeste Bianchi Project
2013.
Celeste
La comunicazione sul web del Team Celeste si sviluppa su diversi supporti realizzati con piattaforme C.M.S..Attorno alla dimensione Celeste si muovo siti di informazione sportiva, shop online, e siti di aziende del settore. RealtĂ tutte per le quali Celeste rappresente un elemento distintivo e di forza sul mercato.
SOCIAL & NETWORKS
Follow the Celeste Team on:
Celeste è un poliedrico mondo dedicato alla comunicazione professionale, strutturato in modo ramificato e basato sulla diffusione di immagini e notizie su siti dinamici, blog e social networks.
MSC Celeste Bianchi Project
SAY U LIKE TO DREAM
CELESTE
MSC WITH
Celeste Il Marchio MSC Crociere verrà inserito in un progetto di immagine coordinata gia approvato dalla Bianchi Italia.
oi Crociere.it
MSC Crociere verrà sempre abbinato al marchio NoiCrociere.it per dare un immediato riferimento e collegamento alla società che attraverso il proprio portale si occuperà di proporre il prodotto “crociera” legato alla formazione Celeste.
oi Crociere.it
noicrociere.it
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MSC Celeste Bianchi Project
Celeste
COLLECTION
Celeste Black.
Celeste Original.
RIDERS
Celeste
Leader indiscusso della formazione Celeste è Giancarlo Paperini. Classe 1966. Ha militato come professionista nelle formazioni più importanti Italiane. Da due anni, assieme alla formazione Celeste è leader del movimento ciclistico toscano e dominatore indiscusso della categoria M4 a livello nazionale ed internazionale. A seguire le orme del “Papero” vi è Donato D’Aurora, giovane promessa del professionismo italiano e tra i migliori atleti a livello nazionale ed internazionale nelle U23 fino alla scorsa stagione. Chiudono il “Leading Pack” Giorgio Mottironi, riferimento per questo sport nel Centro Italia sia per le performance che per la professionalità, e Matteo Colaiacovo, professionista per il prossimo 2013.
20 2011 CHAMPION SEASON 12 WINTER XCO LEADING PACK 2012 CHAMPION INSIDE THE
Giancarlo Paperini is wearing the Advance Elements “Style Collection Classic” model. Starting from 85,00 eu. Find more on advanc ed-elements.it or nwsport.it
MARATHON
BEWARE OF
DUCK
MARATHON
CHAMPION
2011
PAPERINI PAPERINI
K
Matteo Colaiacovo is wearing the Advanced Elements _pro12 Custom Series. Starting from 160,00 eu. Find more on advanced-elements.it or nwsport.it
MATTEO COLAIACOVO
THE PERFECT
TEAM MATE, RIDER & TECHNICIAN
RIDERS
Celeste Podium
GIORGIO MOTTIRONI
CREATE BEFORE
IT’S TOO LATE ???HELLO???
UCI M1 INTERNATIONAL
3° ELMT Italian Marathon Championship
UCI Val di Fassa BIKE
ELMT Winner
RIDERS
Celeste
DONATO
D’AURORA U23 - ELITE
TOP RIDER
CROCIERA
Celeste
- un massimo di 200 passeggeri imbaracati con il pacchetto Celeste ( con la possibilità di prevedere ulteriori date in caso di overbooking rispetto ai limiti numerici previsti) - servizio di consulenza a bordo per piani alimentari, assetto biomeccanico, preparazione atletica eseguito dal direttore sportivo del Team Celeste - presenza del maestro di MTB per le uscite una volta sbarcati, assieme agli atleti del Celeste Bianchi - esposizione e test dei prodotti Bianchi imbarcati - fornitura di una t-shirt tecnica da ciclismo MSC Noi Crociere Celeste a tutti i partecipanti - escursioni off e on road con autoambulanza e carro”scopa” al seguito ( coordinamento con le società sportive delle località di sbarco ).
La crociera a markup “Celeste” verrà proposta come la possibilità di vivere una settimana assieme e come i professionisti del Celeste Bianchi NWSport ma, in totale relax e avendo eventualmente al seguito la famiglia. - scontistiche riservate ai soli partecipanti per tutti i prodotti ed i serivizi collegati alla dimensione Celeste - concorso a premi con estrazione di diverse tipologie di “bundle” Celeste e prodotti Bianchi
noicrociere.it RELAX. You’re on holiday. www.noicrociere.it
Graphic, Design, Content & SEO by CLDesign Creative Lab Design Art Director : Giorgio Mottironi www.creativelab-design.it - info@creativelab-design.it
Celeste Bianchi NWSport CELESTE BIANCHI NWSport
CELESTE AS A DREAM
AS A DREAM ?Would you like to dream the same?
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