Rencontre avec Luiz Fernando Schreiner Moraes, Secrétaire de Tourisme de Porto Alegre et fondateur de Porto Alegre Tourisme Créatif L'exemple de Porto Alegre Tourisme Créatif est l’histoire d’un succès que nous aimons partager. En seulement cinq mois, le Secrétariat de Tourisme de Porto Alegre a créé un programme invitant les touristes à vivre des expériences uniques, entre tradition et innovation. L’inauguration de ce projet et son adhésion au Creative Tourisme Network® on eu lieu dans le cadre de la Conférence Brésilienne sur le Tourisme Créatif, qui s’est tenue en Octobre 2013 dans la capitale du Rio Grande do Sul. À l’occasion de la première année de fonctionnement de ce projet, nous avons rencontré son fondateur, Luiz Fernando Moraes Schreiner, Secrétaire de Tourisme de Porto Alegre, qui nous offre un bilan de ces premiers mois prometteurs. CTN - Comment est né le projet Porto Alegre Creative Tourism ? LFSM - De par ses caractéristiques, Porto Alegre mise sur le renforcement de segments où la ville peut être plus compétitive. C’est une stratégie pour impulser le tourisme. Parmi ces segments, se trouvent le tourisme d’évènements et le tourisme de santé, pour n’en citer que deux. Dans ce contexte est née l’idée de parier sur le tourisme créatif, puisque, d’abord, Porto Alegre est une destination traditionnelle de production culturelle au Brésil et que, ensuite, nous avons constaté qu’aucune ville d’Amérique du Sud n’avait encore mis en place un programme semblable, ce qui ferait de Porto Alegre une pionnière dans ce segment. En soi, tout cela constituerait déjà une importante valeur ajoutée - Quels sont vos objectifs ? La stratégie d’investir dans des segments où Porto Alegre peut être plus compétitive a pour but d’augmenter l’affluence de touristes, d’étendre la durée de leur séjour dans cette ville et de diversifier l’offre touristique. Dans le cas du tourisme créatif, tous les attributs et valeurs de ce nouveau segment viennent s’ajouter, en particulier le fait de proposer aux touristes un vécu unique dans l’univers immatériel de la ville. Et nous avions prévu à l’avance ce qui a fini par se passer. Cette mentalité pionnière a engendré une grande divulgation de la ville dans les médias spontanés au Brésil et à l’étranger. - Porto Alegre se distingue, une fois de plus, par un projet pionnier au niveau national. Quels sont les vertus de la ville pour développer ce nouveau tourisme ? Nous avons tout d’abord cru en la tradition culturelle de notre ville comme levier initial du projet. Porto Alegre est le berceau de grands écrivains, artistes visuels, musiciens, compositeurs, entre autres et c’est un passage obligatoire pour les grands spectacles nationaux et internationaux. En outre, l’état du Rio Grande do Sul, au Brésil, a une identité très marquée et un folklore artistique très riche. Ces conditions nous ont conduits à croire qu’il était possible de mettre en place un tourisme créatif de succès et de l’élargir vers d’autres champs, comme nous avons fini par le faire. Aujourd’hui, nous avons déjà commencé à réunir d’autres secteurs, comme celui de la technologie sociale, par exemple.
Luiz Fernando Schreiner Morales, journaliste et publicitaire diplômé de la Pontífica Universidade Católica ( Concrètement, qu’offrez-vous aux touristes créatifs choisissant Porto Alegre ? Aujourd’hui, le portail du programme www.portoalegrecriaitva.info recense des dizaines d’ateliers permanents proposant les activités les plus diverses. Nous avons observé une préférence très nette pour ceux qui sont liés à la culture traditionnelle locale, allant de la gastronomie, comme l’atelier de churrasco (barbecue typique) – car c’est ici qu’est né le churrasco brésilien, aux ateliers de danses typiques, en passant par les ateliers de maté, entre autres. Quels sont, pour vous, les bénéfices du tourisme créatif ?
Le grand mérite du tourisme créatif réside dans son concept, qui est de développer la vision du visiteur, en faisant que son voyage se transforme d’une expérience contemplative traditionnelle en un vécu spécial et unique de la culture locale. Mais il y a d’autres bénéfices, comme d’intégrer tout un réseau d’artistes et d’artisans au tourisme. Ces personnes ne faisaient que vendre leurs œuvres qu’aux touristes. Maintenant, elles enseignent leur travail, tout en continuant à vendre leurs œuvres, ce qui engendre un contact riche avec les touristes. Nous augmentons donc le revenu de nouveaux secteurs de l’économie de la ville ne participant pas directement au cycle du tourisme. Porto Alegre a organisé la première Conférence brésilienne sur le Tourisme créatif, pouvons-nous comprendre que cette initiative fera école dans d’autres régions du Brésil ? Cette conférence réalisée en octobre 2013 a réuni 600 participants de tout le Brésil. Et, comme fruit de cet évènement et de ce programme pionnier, Porto Alegre a été invitée à présenter son expérience au Brésil entier. Je crois que nous aurons plusieurs destinations avec des programmes de tourisme créatif dorénavant. Et il y a déjà, dans certains endroits, une articulation de programmes d’économie créative intégrant et stimulant des activités de tourisme créatif. Propos recueillis par le Creative Tourism Network® Octobre 2014
Luiz Fernando Schreiner Morales, journaliste et publicitaire diplômé de la Pontífica Universidade Católica (Université pontificale catholique) de l’état du Rio Grande do Sul, est secrétaire au tourisme de Porto Alegre depuis la création du Secrétariat municipal au Tourisme, en 2007. Il a présidé l’Anseditur (Associação Nacional dos Secretários e Dirigentes de Turismo das Capitais e Destinos Indutores - [Association nationale des Secrétaires et Dirigeants de Tourisme des Capitales et Destinations motivantes]), dont il est de nos jours le vice-président. Il est l’un des idéalisateurs et fondateurs du Porto Alegre Healthcare Cluster, premier organisme de ce genre dans le secteur du Tourisme de Santé au Brésil et il préside l’ Associação Brasileira de Turismo de Saúde (Abratus - Association brésilienne de Tourisme de Santé). En 2011, lors d’un vote national, il a été élu l’une des personnalités de l’année du tourisme brésilien et a reçu le prix « Líderes », de la Medical Tourism Association, pour son travail en faveur du développement du Tourisme de Santé au Brésil. Depuis le lancement, en 2013, du programme Porto Alegre Turismo Criativo (Porto Alegre Tourisme Créatif), pionnier dans le pays, il a été invité à des conférences et séminaires sur le tourisme créatif dans différentes états qui se sont intéressés à ce nouveau segment à partir de l’initiative de Porto Alegre et de la 1re Conférence brésilienne de Tourisme créatif réalisée dans cette ville en octobre 2013. Dans les années 90, il a été Secrétaire à la Presse du gouvernement de l’état et Superintendant de Communication de l’Assemblée législative, le parlement de l’état. Il a également travaillé comme entrepreneur dans le secteur de la communication et a présidé la Fondation culturelle Piratini de radio et télévision publiques.