Entrevista com Luiz Fernando Schreiner Moraes, secretário do Turismo do Porto Alegre e fundador do Porto Alegre Turismo Criativo O exemplo de Porto Alegre Creative Turismo é uma história de sucesso que gostaria de compartilhar. A Secretaria de Turismo de Porto Alegre criou um programa convidando os turistas a experiências únicas, entre a tradição e a inovação. A inauguração deste projeto e sua adesão ao Creative Tourism Network® é realizada como parte da 1ª Conferência Brasileira de Turismo Criativo, organizada em outubro de 2013 na capital do Rio Grande do Sul. Por ocasião do primeiro ano deste projeto, Luiz Fernando Moraes Schreiner, secretário de Turismo de Porto Alegre, que nos oferecem uma visão geral desses promissores primeiros meses.
- Como nasceu no projeto Creative Turismo Porto Alegre? Pelas suas características, Porto Alegre vem apostando no fortalecimento de segmentos onde a cidade pode ser mais competitiva. É uma estratégia para impulsionar o Turismo. Entre esse segmentos, estão o Turismo de Eventos e o Turismo de Saúde, para citar apenas dois. Nesse contexto nasceu a ideia de se apostar no Turismo Criativo, considerando, primeiro, que Porto Alegre é um destino tradicional de produção cultural dentro do Brasil. Em segundo, verificamos que nenhuma cidade da América do Sul havia ainda implantado um programa semelhante, o que faria de Porto Alegre pioneira no segmento, o que por si só já seria um valor agregado importante. -Quais são seus objetivos? A estratégia de investir em segmentos onde Porto Alegre possa ser mais competitiva tem como objetivos aumentar o fluxo de turistas, aumentar o tempo de permanência na cidade e diversificar a oferta turística. No caso do Turismo Criativo se agregam todos valores e atributos do novo segmento, em especial o de disponibilizar ao turista uma vivência única no universo imaterial da cidade. E previmos antes o que acabou acontecendo. O pioneirismo gerou uma grande divulgação da cidade por meio de mídia espontânea no Brasil e no exterior. Porto Alegre enfatiza novamente com um projeto pioneiro. Quais são as virtudes desta cidade para desenvolver o novo turismo? Acreditamos, primeiramente, na tradição cultural da cidade como alavanca inicial do projeto. Porto Alegre é o berço de grandes escritores, artistas visuais, músicos, compositores, entre outros, e é rota obrigatória de grandes espetáculos nacionais e internacionais. Ao lado disso, o Rio Grande do Sul, no Brasil, é um dos estados com identidade própria mais bem definida, com folclore artístico muito rico. Estas condições nos levaram a acreditar ser possível implantar o Turismo Criativo com sucesso e ampliar para outras áreas, como acabamos fazendo. Hoje, já começamos a agregar outros setores, como a área de tecnologia social, por exemplo.
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Especificamente, o que é oferecido aos turistas criativos que escolhem Porto Alegre? Hoje, tem dezenas de oficinas permanentes que podem ser escolhidas por meio do portal do programa www.portoalegrecriaitva.info dentre as mais diversas atividades. O que temos observado é uma preferência muito forte para as oficinas ligadas à cultura tradicional local, desde a gastronomia, como oficina de churrasco – pois aqui nasceu o churrasco brasileiro, oficinas de chimarrão (mate),Octobre oficinas2014 de danças típicas, entre outras.
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O que, em sua opinião, os benefícios do turismo criativo? O grande mérito do Turismo Criativo está no seu conceito, que é expandir a visão do visitante, transformando a viagem da tradicional experiência contemplativa para uma vivência especial e única da cultura local. Mas outros benefícios, como trazer toda uma rede de artistas e artesãos para o turismo. Estas pessoas só vendiam suas obras aos turistas. Agora, ensinam seu trabalho, gerando um rico contato com turistas, e também vendem as suas obras. Estamos agregando renda a novas setores da economia da cidade que não participam diretamente do ciclo do Turismo
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Porto Alegre tem organizou a primeira Conferência Brasileira de Turismo Criativo, podemos entender que esta iniciativa da escola em outras regiões do Brasil? Na Conferência, realizada em outubro de 2013, tivemos a presença de 600 participantes de todo o Brasil. E fruto da Conferência e do programa pioneiro, Porto Alegre tem sido convidada a apresentar no Brasil inteiro esta experiência. Creio que teremos vários destinos com programas de turismo criativo daqui para frente. E já há, em alguns lugares, a articulação de programas de economia criativa integrando e estimulando atividades de Turismo Criativo. Entrevistado por Creative Tourism Network®
Luiz Fernando Schreiner Moraes, jornalista e publicitário formado pela Pontifícia Universidade Católica do Estado do Rio Grande do Sul (Brasil), é secretário de Turismo de Porto Alegre desde a criação da Secretaria Municipal de Turismo, em 2007. Presidiu a Anseditur – Associação Nacional dos Secretários e Dirigentes de Turismo das Capitais e Destinos Indutores, entidade da qual é hoje vice-presidente. É um dos idealizadores e fundadores do Porto Alegre Healthcare Cluster, primeira entidade do gênero no setor de Turismo de Saúde no país, e preside a Associação Brasileira de Turismo de Saúde – Abratus. Em 2011, foi eleito, em votação nacional, uma das Personalidades do Turismo Brasileiro do Ano, e recebeu o prêmio “Líderes”, da entidade norte-americana Medical Tourism Association, por seu trabalho em prol do desenvolvimento do Turismo de Saúde no Brasil. Desde o lançamento, em 2013, do programa Porto Alegre Turismo Criativo, pioneiro no país, tem sido convidado para palestras e seminários sobre Turismo Criativo em diferentes estados que foram despertados para o novo segmento a partis da iniciativa de Porto Alegre e da 1ª Conferência Brasileira de Turismo Criativo realizada na cidade em outubro de 2013. Nos anos 90, foi secretário de Imprensa do Governo do Estado e Superintendente de Comunicação da Assembleia Legislativa, o parlamento estadual. Atuou também como empresário da área de comunicação e presidiu a Fundação Cultural Piratini, de rádio e televisão públicas.