CDM
Полное руководство по использованию логотипа.
Недвижимость
Содержание:
Введение 1. Логотип 1.1 Графическое построение логотипа 1.2 Смысловая нагрузка 1.3 Написание логотипа в текстах 1.4 Рост «бренда» 1.5 Принцип построения и свободное поле логотипа 1.6 Расположение логотипа 1.7 Минимальный размер логотипа 1.8 Шаблоны логотипа 1.9 Знак
03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
14 2. Фирменные цвета 16 3. Фирменные шрифты 4. Запрещено! Что нельзя делать с логотипом 17
02 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
5. Реклама и публикации логотипа в «СМИ» 5.1 Наружная реклама «биллборд» 5.2 Наружная реклама «сити-формат»
18 19 20
6. Фирменный стиль 6.1 Визитная карточка 6.2 Фирменный бланк 6.3 Фирменная папка 6.4 Фирменный конверт 6.5 Фирменный диск 6.6 Подготовка презентаций 6.7 Вставка графиков и диаграмм
21 22 23 24 25 26 27 28
7. Крышная установка 7.1 Стиль оформления входных вывесок 7.2 Внутренняя навигация офиса 7.3 Кабинетные указатели 7.4 Бейдж сотрудника 7.5 Использование нового знака рубля
29 30 31 32 33 34
Заключение
35
Введение
«Бренд-бук» разработан специально для компании «CDM Недвижимость» и является ее интеллектуальной собственностью. «Бренд-бук» не подлежит передаче третьим лицам и является основным внутренним документом компании.
Для заказа рекламных услуг создан отдельный документ («бренд-бук» рекламные материалы), который является открытым источником и создан специально для передачи производителям рекламы, с целью более лучшего понимания концепции «бренда».
03 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
1. Логотип
3 Логотип компании представляет собой оригинальное шрифтовое начертание его названия. Логотип состоит из четырех частей. В совокупности эти части образуют один целостный, неразрывный логотип компании.
Всегда используйте только утвержденный шаблон логотипа и не пытайтесь создавать свой собственный.
Новый логотип «СDМ Недвижимость» разработан именно таким, чтобы обеспечить наибольшую четкость его изображения при любых размерах. Как показано на примере, все четыре части логотипа «СDМ Недвижимость» всегда находятся в определенной пропорции и имеют фиксированное расположение относительно друг друга.
При правильном использовании логотипа будет достигнут эффект наибольшего воздействия на потребителя и единообразия во всех типах рекламных материалов.
Логотип «CDM Недвижимость» имеет только один вариант графического построения и не подлежит изменению. Графическая (текстовая) часть
Знак Логотип
04 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
1.1 Графическое построение логотипа
Логотип полностью выполнен курсивным начертанием. Согласно общей матрице эмоций (1.1) - логотип имеет положительную динамику.
Заменять курсивное начертание, а также изменять уровень наклона, как текстовой, так и графической части - строго запрещено!
1.1 Схема эмоций
Логотип полностью выполнен курсивным начертанием. Согласно общей матрице имоций (1.1) - логотип имеет положительную динамику.
05 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
Таким образом, логотип имеет направление со следующим ассоциативным рядом: -) рост; -) движение в перед; -) прогресс; -) постоянное стремление.
1.2 Смысловая нагрузка
При построении логотипа вся текстовая часть была выполнена кириллицей. Исключением является буква «D» (в аббревиатуре «CDM»), которая взята с английской раскладки. Это сделано, для поддержание общей целостности бренда и избежания графического провала букв.
CDM Недвижимость
06 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
Таким образом, название компании на звуковом уровне звучит так:
«эС Дэ эМ Недвижимость» При устном употреблении, название звучит только так и не подлежит изменению.
В оригинале аббревиатура «CDM» - обозначает название компании.
Слово «Недвижимость» указывает на род деятельности компании.
1.3 Написание логотипа в текстах
В данном разделе приведены правила, которые необходимо соблюдать при использовании логотипа в любых текстовых материалах.
«СDМ Недвижимость» 1. Аббревиатура логотипа всегда пишется заглавными буквами и выделяется кавычками в тексте. Пример: «CDM Недвижимость».
2. Текстовая часть логотипа «Недвижимость» всегда пишется с заглавной буквы и выделяется кавычками в тексте. Пример: «CDM Недвижимость».
07 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
3. Название компании не склоняется и не употребляется во множественном числе. Только именительный падеж и единственное число.
4. Используя название в каком-либо тексте, старайтесь сочетать его с именем нарицательным. Это сделает коммуникацию более четкой и понятной.
Примеры: «Печатные материалы «CDM Недвижимость»».
Примеры: «Новая услуга «CDM Недвижимость» дает возможность удобно и быстро решить вопрос с жильем».
А не «Печатные материалы «CDM Недвижимости».
А не «CDM Недвижимость» дает возможность удобно и быстро решить вопрос с жильем».
1.4 Рост «Бренда»
При построении в логотип были заложены возможности роста «бренда», по мере осваивания компанией новых рынков.
При появлении новых сфер деятельности - логотип будет видоизменяться следующим образом:
То есть, по мере развития компании - будет расти и «бренд».
CDM
Недвижимость
Компания «CDM» Рынок: Недвижимость
CDM
Туризм
Компания «CDM» Рынок: Туристический бизнес
Важно! Данные примеры не являются образцами (не подлежат использованию) и приведены в качестве примеров.
08 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
Любые видоизменения логотипа необходимо согласовывать с ведущим дизайнером, либо с отделом Маркетинга.
CDM
Консалтинг
Компания «CDM» Рынок: Консалтинг
1.5 Принцип построения и свободное поле логотипа
Между всеми четырьмя частями логотипа существует четкая взаимосвязь. Для улучшения визуального восприятия и более выигрышного позиционирования в глазах потребителей, логотип и пространство вокруг него должны быть правильно построены.
1.2 Красными точками обозначены самые высокие части логотипа в пространстве.
Важно! Ни какие элементы текста, графики или фотографии не должны попадать в область свободного поля логотипа!
1.3 Буква «С» и одна из полосок знака, выбраны в качестве средств измерения промежутков при масштабировании. х
По мере уменьшения логотипа - будут уменьшать вспомогательные элементы, а следовательно и свободное пространство вокруг логотипа. 09 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
Область свободного поля логотипа.
0,5 х
1,5 х
единица изререния расстояния вокруг логотипа
1,5 х
0,5 х
1.6 Расположение логотипа
Логотип всегда должен иметь фиксированное местоположение, а не «плавать» по странице (см. иллюстрации ниже). Необходимо также учитывать его взаимосвязь с другими элементами макета.
Выравнивайте логотип по одной линии с текстом или другими объектами там, где это уместно!
Размещая объекты на макете, избегайте сложных и громоздких композиций. Оставляйте больше свободного пространства.
20 мм
В случаях, когда логотип является единственным элементом в макете, его максимальная ширина может составлять 1/2 ширины носителя и выравниваться по правой стороне.
1/2
20 мм
10 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
При размещении логотипа на поверхности А4, выигрышным положением является выравнивание по правой стороне.
1.7 Минимальный размер логотипа
Чтобы логотип был отчетливо виден на материалах всех размеров, был разработан вариант логотипа специально для небольших форматов. Минимальный размер логотипа определяется как 35 мм ширины полного начертания логотипа.
На материалах большего формата используйте стандартный размер логотипа. Более подробная информация поставляется вместе с диском, содержащим исходные файлы.
35 мм
Важно! Исключение составляет лишь один случай, когда логотип может быть меньше минимальнодопустимого значения: использование логотипа на бейджах сотрудников.
11 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
20 мм
1.8 Шаблоны логотипа
Для правильного использования логотипа была создана библиотека шаблонов. Ниже приведены примеры цветного и черно-белого логотипа.
Для использования логотипа за рубежом, также разработано два шаблона на английском языке.
Шаблоны логотипа: ..\Brand book (CDM Недвижимость)\Библиотека логотипа 12 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
Важно! Все правила использования логотипа приведенные в данном руководстве актуальны для всех приведенных шаблонов.
1.9 Знак
Оригинальные полоски «CDM Недвижимость» разработаны специально для подчеркивания целостности бренда. Цветовое решение: полоски имеют разные оттенки одного цвета. Данные цвета выбраны не случайно, такое сочетание делает бренд спокойным (уверенным) и одновременно ярким.
При построении оригинальные полоски «CDM Недвижимость имеют угол наклона сопоставимый с углом начертания (Italic) 79 градусов.
Геометрическое построение:
Расстояние между оригинальными полосками составляет 0,5 ширины одной из полосок. (при масштабировании прямая взаимосвязь)
При верстке каких либо материалов содержащих графическое изображение знака, текст должен быть расположен на расстоянии минимум равному ширине одной из полос. (при масштабировании прямая взаимосвязь)
о
79
Компания «CDM Недвижимость статовавшая в этом году, смогла за шесть месяцев плодотворной работы победить в номинации «Компания года».
Компания не отметила и года, как попала в тройку сильнейших игроков рынка недвижимости СанктПетербурга
Важно! 1. Ни какие элементы текста, графики или фотографии не должны попадать в область свободного поля знака!
13 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
2. При использовании оригинальных полос в каких либо материалах
запрещено менять полосы местами и изменять угол наклона, а так же искажать цветовое решение (исключение: чернобелый шаблон)! 3. Недопустимо использование различных полосатых объектов
вместе с полосками «CDM Недвижимость». Обращайте внимание на простоту и узнаваемость всех элементов, которые вы располагаете в макете. Простые формы всегда воспринимаются лучше, чем сложные.
2. Фирменные цвета
Специально для логотипа «CDM Недвижимость были разработаны уникальные фирменные цвета (основные и дополнительные). Основные цвета: Серый
Темно-голубой
Светло-голубой
R-81 G-91 B-96 C-69 M-54 Y-50 K-26
R-32 G-189 B-255 C-62 M-8 Y-0 K-0
R-102 G-204 B-255 C-50 M-3 Y-0 K-0
Pantone: 425С Web: #515b60
Pantone: 2925С Web: 49b8ea
Pantone: 2915С Web: #66ccff
- цвет для начертания текстовой части логотипа
Дополнительные цвета: Дополнительные цвета разработаны для начертания логотипа на черно-белых форматах.
- цвет первой, внутренней полосы
Темно-серый R-170 G-170 B-170 C-35 M-28 Y-28 K-0
Светло-серый R-220 G-220 B-220 C-12 M-9 Y-10 K-0
Важно!
14 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
1. При использовании основных и дополнительных, все элементы дизайна должны быть выстроены таким образом, чтобы логотип оставался основным элементом.
2. Правильное использование белого цвета позволяет подчеркнуть как современность и легкость, так и влиятельность бренда.
- цвет второй, внешней полосы
Шрифт играет важную роль в коммуникации и позволяет выразить суть бренда в наиболее четкой и ясной форме. FortuneC - является основным шрифтом бренда «CDM Недвижимость» и лучше всего отражает дружелюбный характер и доступность.
«Территория отсутствия проблем!»
Дизайнер Владимир Морочковский 2008
3. Фирменные Шрифты
3.1 Основной шрифт Шрифт FortuneC - открытый и легкий для чтения, дружелюбный и современный. Легкость чтения шрифта подчеркивает отсутствие засечек. Основным фирменным шрифтом является шрифт FortuneC в начертаниях Regular, Bold, Italic.
Основной текст может набираться FortuneC Regular, заголовки могут быть написаны как FortuneC Regular так и FortuneC Bold. Наличие свободного пространства крайне важно для того, чтобы текст не был зажат какими-либо рамкамии легко читался. Заголовки могут быть написаны обычным или жирным шрифтом. Они должны составлять единую композицию с графическими образами и основным текстом.
3.2 Дополнительный шрифт Дополнительный шрифт AGA ValencheC - используется только при начертании логотипа и не участвует ни в каких текстовых блоках. Шрифты: ..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменные шрифты 16 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
Важно! Минимально допустимые размеры шрифта: -) основной текст – 12 pt (интерлиньяж - 16); -) служебная информация – 10 pt; -) заголовки абзацев, должны быть на 2 пункта больше основного.
4. Запрещено! Что нельзя делать с логотипом
Сила бренда в его постоянстве. Единообразное использование логотипа обеспечит устойчивость восприятия бренда. Ниже приведены наиболее распространенные ошибки.
CDM Недвижимость CDM
Недвижимость
CDM
Не нарушайте пропорции между графическим написанием и знаком логотипа.
Не растягивайте и не искажайте логотип.
Никогда не размещайте логотип на сложном фоне.
Недвижимость
Не используйте знак логотипа отдельно от его графического написания. 17 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
CDM
Недвижимость
*
Не меняйте утвержденный шрифт логотипа на какой-либо другой.
CDM
Не заполняйте свободное пространство логотипа какимилибо символами или образами.
CDM
Логотип всегда изображается в полном цвете. Не используйте его как водяной знак или процент от основного цвета.
Недвижимость
Недвижимость
Так же логотипу следует избегать крупноформатных употреблений.
5. Реклама и публикации логотипа в «СМИ»
Правильно сочетая все основные элементы, как это показано на следующих примерах мы создаем сильное и устойчивое восприятие образа бренда «CDM Недвижимость». При размещении логотипа на различных поверхностях, большая часть белого делает логотип более выигрышным и подчеркивает его достоинства. CDM
Недвижимость
Правильно
CDM
Недвижимость
Не правильно
При публикации в «СМИ», выигрышной комбинацией логотипа будет следующая верстка:
тел.:333-65-65
Правильно 18 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
Не правильно
5.1 Наружная реклама «биллборд»
В данном разделе приведены правила расположения логотипа в зависимости от выбранного носителя наружной рекламы.
Здесь приведен пример использования наружной рекламы на городском носителе «биллборд» 3х6 м.
Для удобства поле щита поделено на 3 равные части. В оригинале логотип может занимать только одну из трех частей «биллборда»
Оставшееся свободное пространство используется для рекламного сообщения.
19 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
5.1 Наружная реклама «сити-формат»
Здесь приведен пример использования наружной рекламы на городском носителе «сити-формат» 1,2х1,8 м.
Для удобства поле щита поделено на 4 равные части. В оригинале логотип может занимать только одну из четырех частей «ситиформата», при этом самыми выигрышными я вляются нижняя и верхняя части.
Оставшееся свободное пространство используется для рекламного сообщения.
Важно! Все прочие рекламные модули верстаются согласно приведенным выше правилам. 20 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
6. Фирменный стиль
Фирмееный стиль компании является очень важным элементом. Правильное использование фирменного стиля, укрекляет образ бренда в глазах клиентов. Фирменный стиль включает в себя: 1. визитная карточка (кирилица, латиница); 2. бланк двух (2 варантов); 3. папка для бумаг; 4. конверт (Е-65); 5. корпоративный диск.
Ниже будут приведены правила компановки документов.
21 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
6.1 Визитная карточка
Визитноя карточка имеет фиксированный размер 90х45 мм. Для изготовления визиток, использовать файлы: ..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Визитная карточка
90 мм
CDM
Сергей КОНСТАНТИНОВ
начальник департамента аренды
45 мм
Недвижимость
эл. почта: sk@cdm.ru
Визитная карточка имеет два варианта оборотной стороны, согласно фирменным цветам.
тел.: (812) 344-45-45 тел.: (812) 344-45-46 тел.: (812) 344-45-47 моб.: 8 911 445-56-56 факс: (812) 344-55-55
5 мм
22 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
5 мм
30 мм
21 мм
19 мм
5 мм
«CDM Недвижимость» С-Петербург 190 013 Калужский пр. дом 7, офис 407 www.bk.ru
20 мм
5 мм
6.2 Фирменный бланк
Бланк имеет фиксированный размер формата «А4» - 210х297 мм. Для изготовления бланков, использовать файлы: ..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Фирменный бланк Также, бланки можно выполнять в приложении «Word», согласно указанным параметрам.
20 мм 15 мм 25 мм
20 мм
30 мм
15 мм
20 мм 23 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
6.3 Фирменная папка
Папка имеет фиксированный размер формата - 220х305 мм. Для изготовления папки, использовать файлы: ..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Фирменная папка Разворот (внешний, внутренний)
Лицевая
выравнивание надписи и логотипа производится по одной линии.
34 мм
15 мм
24 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
40 мм
15 мм
6.4 Фирменный конверт
Конверт имеет фиксированный размер формата - Е65 (220х110 мм). Для изготовления конвертов, использовать файлы: ..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Фирменный конверт
25 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
6.5 Фирменный диск
При изготовлении фирменных носителей компании в формате «CD», диск оформляется следующим образом.
35 мм
15 мм
Для изготовления диска, использовать файл: ..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Фирменный диск 26 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
6.6 Подготовка презентаций
Подготовка всех презентационных материалов выполняется согласно общим правилам. Набирание текста осуществляется основным фирменным шрифтом (Fortune C) - доступны все начертания. Первый слайд презентации всегда оформляется фирменным шрифтом, только вы курсивном начертании. Размер 32 pt. Все заголовки слайдов выполняются также фирменным шрифтом, размер 30 pt. Вся текстовая часть выполняется фирменным шрифтом, размер 18 pt. В отдельных случаях допустимо уменьшение размера шрифта, но не более 40% от общей текстовой части. Шаблон для подготовки презентаций:
27 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Шаблон презентации
Типовые слайды:
6.7 Построение графиков и диаграмм
Графики, диаграммы и любые другие материалы подготавливаемые компанией, как для внутреннего так и для внешнего тиражирования и использования - должны быть выполнены строго в фирменном стиле.
Пример вставки диаграмм вы презентацию:
Все выше указанные элементы должны иметь только белую подложку. Допустимыми цветами считаются все фирменные цвета. Использование посторонних ярки цветов (не относящихся к фирменным) запрещено! При публикациях в СМИ, все графические материалы, должны быть снабжены логотипом. Цвет шрифта в презентациях используется только белый.
28 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
Рекомендация: Не перегружать слайды мнформацыей. Создавать большую, но понятную презентацию. Избегать сложных построений. Все должно быть просто.
7 Крышная установка
При возникновении потребности в установке крышной вывески, необходимо следовать следующим правилам:
1. Вся шрифтовая часть оформляется белым цветом. 2. Все буквы, включая фирменные полосы снабжаются внутренними светодиодами. 3. Вся вывеска выполняется в подвешенном состоянии без использования каклибо фонов и подкладок. Вывеске следует избегать внешних подсвечивающих устройств. Источником освещения выступает она сама же.
Такие же правила применимы при изготовлении над дверной вывески офисов.
29 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
Визуализация вывески в ночное время:
Визуализация крышной установки:
7.1 Стиль оформления входных вывесок
Входные вывески оформляются согласно общим фирменным правилам. Здесь приведен пример: 200 мм
80 мм
Вывеска устанавливается на входных дверях офисов.
30 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
7.2 Внутренняя навигация офиса
Внутренние указатели офиса оформляются согласно общим фирменным правилам. Указательная часть вывески сообщает маршрут следования. В содержательной части указывается пункт назначения.
Для изготовления указателей использовать файл: ..\Brand book (CDM Недвижимость)\Внутренняя навигация\Общий указатель 31 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
7.3 Кабинетные указатели
Кабинетные указатели офиса оформляются согласно общим фирменным правилам. В содержательной части указывается персоналия, занимаемая должность.
300 мм
100 мм
Для изготовления использовать файл: ..\Brand book (CDM Недвижимость)\Внутренняя навигация\Кабинетный указатель
32 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
7.4 Бейдж сотрудника
Нагрудные бейджи сотрудников, лучше всего выполнять из метала. Крепление - магнит. На бейдже указывается имя сотрудника, а так же в нижнем правом углу находится логотип.
Логотип имеет размер меньше минимально допустимого, так как в данном случае является итендификатором принадлежности сотрудника к компании, и что не мало важно несёт запоминательную функцию.
60 мм
15 мм
Для изготовления использовать файл: ..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменный стиль\Фирменный бейдж
33 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
7.5 Использования нового знака рубля.
С 1 июля на территории России действует закон «О Центральном банке РФ», устанавливающий необходимость утверждения графического обозначения рубля в виде знака. Однако до сих пор символ — знак рубля — отсутствует.
Компании предлогается принять знак и немедленно начать его использовать — не дожидаясь, пока Центробанк выберет знак рубля, игнорируя, как всегда, мнение профессионалов. От активности участия и последовательности во многом будет зависеть, сможет ли выбранный нами знак прочно укорениться в культуре.
В качестве основы были взяты материалы конкурса «Знак рубля», инициированного Петром Банковым и проведенного клубом «Портфелио» совместно с газетой «Коммерсантъ» в 1999 году. С тех пор было проведено много подобных конкурсов, в которых основные типы представленных символов совпадали.
Узнать более подробную информацию о знаке и участниках, можно здесь: http://www.artlebedev.ru/ news/2007/rouble/
Для подтверждения присоединения к соглашению, необходимо написать письмо по адресу: znakrublya@mail.ru
Шрифты для повседневного использования нового знака: 34 Дизайнер Владимир Морочковский 2008
..\Brand book (CDM Недвижимость)\Фирменные шрифты\Шрифты (знак рубля)
Заключение
«Бренд-бук» компании «CDM Недвижимость» содержит 7 глав. Каждый сотрудник компании должен быть ознакомлен с данным документом. Бренд-бук не может быть изменен самостоятельно.
Разработка, дизайн и вёрстка Владимир Морочковский mvk@live.ru
35