Jornal Moda de Santa ED#00

www.modadesanta.com.br ANO 1 • Nº 1 • SETEMBRO/OUTUBRO/2010 • R$ 6,90

ELAS ESTÃO NA MODA HERING MODA INFANTIL Exposição YSL em Paris Pop Up Store

EDITORIAL

Na Passarela...

Como é bom sonhar e melhor ainda é quando podemos realizar os sonhos. Então eis aí, ou melhor, aqui, mais uma das minhas realizações: O Moda de Santa. Este jornal mais do que, sonhado e planejado foi minuciosamente pensado no que você, leitor, gostaria de ter como informação de jornalismo de moda.

Santa Catarina é um estado muito rico nessa área. Um pólo completo que pensa, cria e fabrica para diferentes gostos e estilos. Foi pensando nisso que surgiu o Moda de Santa, para divulgar as riquezas da moda no estado.

Nesta primeira edição, uma matéria especial na editoria Indústria, com a empresa Hering que completa seus 130 anos mantendo-se referência em produtos de vestuário. A editoria infantil fica por conta da Mami Canguru, que conta todas as novidades do mundo fashion dos pequenos. A moda fitness é destaque com a empresa catarinense, TOP MODEL. Conheça um pouco mais do mundo de Karol, que já conquistou o Brasil e exterior com suas lingeries exclusivas. A febre dos blogs também aparece no Moda De Santa. Nesta edição a paulista, Mariah Bernardes, contou como é a rotina e os anseios de quem está sempre conectado a internet com informações do mundo fashion. Já pensando no verão, tempo que promete ser de “Pura Frescura”, muita

delicadeza e romantismo estão no ar. Confira o que as passarelas mostraram e como podemos usar os looks preferidos.

A matéria de capa destaca as Belas de Santa Catarina, Cinthya Santos, Mariana Schwartz, Alexandra Saboia e Liseane Crippa, que trabalham, e muito, com moda e arte e que fazem das tendências, suas inspirações pessoais e profissionais.

A editoria nacional fica por conta da matéria com o fast fahion mais comentado do momento, a POP UP STORE. Do outro lado do globo temos a coluna da Cris Paganelli e, direto de Paris, uma matéria especial com a jornalista, Nathalia Diniz, que foi conferir a exposição Yves Saint Laurent Retrospective, no Petit Palais.

Tem muita coisa para contar, mas podem ficar tranqüilos que esta será a minha meta: passar a vocês o que acontece por esse vasto mundo da moda. Então, aproveitem para se deliciar em uma Santa companhia.

Beijos

Janahyna Motta

Editora-chefe: Janahyna Motta [janamotta@modadesanta.com.br]

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Projeto Gráfico: Quiz Comunicação

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Colaboradores desta edição: Cristiane Paganelli, Aline Magagnin, Diogo Pedro, Nathalia Diniz, Scheila Frainer Yoshimura e Fabiano Augusto.

Acesse nosso site www.modadesanta.com.br Impressão: Gráfica Natal

Editora

ÍNDICE

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Belas de Santa

News Verão 2010 Nacional Indústria Sapatos Exposição Moda Infantil Fitness Web Estilo Lingerie Onde encontrar Coluna internacional

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21 Capa: Cinthya Claudino dos Santos, Liseane Crippa de Carvalho Mendes, Alexandra Faria Zimmer Saboia, Mariana Voigt Schwartz

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Conceito: Jana Motta

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Foto: Diogo Pedro-Estúdio Criativo TM4 Tratamento de Imagem: Andrey Teófilo

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NEWS

SKYLER EM SANTA CATARINA A grife masculina de Fortaleza, Skyler, chega a Santa Catarina. Com 27 filiais em sete estados do nordeste, abre a sua primeira franquia no Sul do país. A iniciativa foi da empresária Edmara Soccal que trouxe para a região looks para homens urbanos, clássicos, esportivos e despojados. A coleção inclui roupas e acessórios: bolsas, mochilas, bonés,cuecas, necessaires e gravatas. Na malharia, o destaque são as pólos com recortes, bordados e brasões, além do jeans. www.skyler.com.br

MÍDIA MODA Com o objetivo de reunir em um só lugar, conhecimento segmentado e geração de novas oportuni-

IRIÁ - CRESCIMENTO PLANEJADO Com três lojas próprias e participação em multimarcas de vários estados brasileiros, a grife blumenauense, Iriá, comemora o crescimento da marca. Inspirada na sutileza e nos detalhes da alma feminina, a grife une conceitos modernos com a delicadeza do retrô e apresenta além, das tendências, peças baseadas no conforto e sofisticação. Segundo o empresário, Jaison Bogo, o desenvolvimento do plano de cresci-

dades de negócios, é que foi criado o primeiro portal da indústria da moda de Santa Catarina. O mídia moda oferece notícias relacionadas à indústria, meio acadêmico, marketing e comunicação, fashion e eventos. O portal ainda conta com entrevistas com profissionais renomados, busca de empregos, consultas e um guia de blogs, além de dados do mercado e dicas de Moda.

Seguindo uma tendência editorial de grandes portais de informação, os leitores poderão enviar suas próprias notícias através do link “você repórter”. www.midiamoda.com.br

mento da marca está sendo cumprido, baseado em muito trabalho e dedicação da equipe. “O critério tem sido esse desde o início: envolvimento e desejo de chegar além”, destaca. www.iriastore.com.br

VENDAS PELA INTERNET A história da Posthaus começou em 1983 com a proposta de comercializar e distribuir produtos têxteis da região do Vale do Itajaí para todo o Brasil. Em 2007, a empresa apostou em um novo caminho, o de vendas pela internet.

Pioneira em vendas à distância no Brasil, a Posthaus está presente em mais de 5,5 mil municípios por meio dos Correios e distribuidores. São mais de 500 mil clientes no país e cerca de 500 colaboradores. Em 2009, o crescimento das vendas do portal foi de 194% em rela-

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ção a 2008. Hoje, a Posthaus é considerada um dos maiores portais de venda pela web que

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comercializa artigos de diversas marcas têxteis nacionais e internacionais, totalizando mais de 12 mil itens à disposição dos internautas. www.posthaus.com.br

VERÃO 2011

Pura Frescura por Jana Motta

A hora é de troca de vitrines. Momento em que escolhemos um, ou mais, dos variados caminhos que a moda oferece a cada estação. Selecionamos looks, ideias e tendências que vão influenciar nosso jeito de vestir nos próximos meses.

A maneira de vestir agora é amável e doce, num estilo refinado e retrô. Caminhos mais claros, leves e limpos em oposição total ao rebelde. Muita sensibilidade e imaginação com referência da sofisticação de 1950 e do futurismo geométrico dos anos 60.

Sai inverno, entra verão, mas nem tudo muda e nem tudo que é lançado significa que será usado. Então, vamos por parte. A melhor escolha são as peças-chaves, aquelas que representam a nova coleção e que vão atualizar o seu closet. Uma etapa muito importante é combinar as novas aquisições com as roupas do seu armário.

Experimentar, ousar, criar looks diferentes, inventar ou reinventar a sua moda.

Arezzo

Iódice

as ruas no inverno promete se O militarismo que invadiu as passarelas e de roupas, aviamentos e cores. estender no verão em diferentes peças qualquer lugar.

Combinados com vestidos românticos vão a vários looks que imprimem um A renda continua em alta. Ela aparece em renda ou imitação dela, como visual romântico e esbanjam sofisticação. A le da Iódice, que dá um efeito o couro cortado a laser mostrado no desfi rendado nas peças, é must-have do verão. r com modelagens ajustadas, A tendência esportiva promente conquista ho de lamê da Forum Tufi Duek tecidos hi-tech e roupas confortáveis. O tubin resume a tendência.

Bob Store militar

doce só. Sorvetes, macarrons e Candy Colors, a cartela de cores é um Os vestidos são os queridinhos. algodão doce dão o tom para a estação. da futurista. Para as donzelas Trapézios ou tubinhos, surgem com uma pega e Herchcovitch, incorpora o hipermodernas o cocktail dress, do Alexandr melhor estilo do luxo retrô.

Forum Tufi Duek

para as flores. O minimalismo As tachas são aposentadas e dão espaço orâneo adiciona frescor e leveza natural também tem vez. Limpo e contemp à silhueta. , reflexo de um desejo por mais A delicadeza está no ar. É a vez da elegância a prontos para serem usados. gentileza na moda e na vida. Frescor e levez Enjoy!

Triton

Bob Store

Alexandre Herchcovitch

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Arezzo

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Schutz

NACIONAL

POP UP STORE Com a promessa de movimentar o mercado brasileiro da moda, a loja Pop Up Store tem conseguido fidelizar seus clientes

Sob o comando da jovem empresária, Fabiana Justus, o fast fashion mais comentado do momento, é a loja Pop Up Store.

Localizada na tradicional rua fashion, mas nada fast, de São Paulo, a Oscar Freire foi inspirada nas melhores lojas do mundo. Neste segmento, oferece novidades constantes e atualizadas com as tendências da moda mundial, ao mesmo tempo em que mantém coleções personalizadas para cada tipo de consumidora, ditando estilo e comportamento.

A loja celebra o novo luxo: personalizado, menos pretensioso e sem ostentação. Afinal, oferece produtos que trazem o que há de mais trendy na moda, mas sempre com preços acessíveis ao público brasileiro. Segundo Fabiana, a Pop Up Store é um fast fashion diferente, mais personalizado, que preza a qualidade das peças tanto no acabamento, quanto no tecido escolhido. “Os tecidos são os mesmos utilizados por grandes marcas brasileiras.

A diferença é que na loja ganhamos menos por peça, e queremos ganhar com o volume vendido. Por isso, não perdemos qualidade.”

Suas coleções são divididas por lifestyles, o que facilita e dá praticidade para quem procura. Há divisões para mulheres mais clássicas e sofisticadas (Chic), românticas e delicadas (Lovely) e também para as que seguem um estilo mais ligado à música e atitude (Groupie) e às que se identificam com o bohemian chic, uma releitura da década de 70 (Boho). Destaque para a linha 24/7, que aposta no conceito de roupas para serem usadas am e pm, sete dias por semana. A linha denominada must-have, contém peças únicas, exclusivas e com materiais mais nobres.

Além dos acessórios, objetos, livros e outros gadgets garimpados especialmente para as clientes.

Com a produção rápida e contínua de novidades, sempre com uma peça chamando a atenção do cliente, o conceito fast fashion favorece a empresa economicamente. Para dar certo, o sistema requer coleções compactas, com novos modelos, além de total atenção em remover das araras o que não vende e repor o estoque do que vende além do previsto. O cliente do fast fashion sabe que se não levar a peça que gostou, na semana que vem ela já pode ter sido vendida. Além disso, ele passa mais vezes ao ponto de venda e, em conseqüência, compra mais. O segredo é conquistar o consumidor com peças que não desequilibram o orçamento e, esgotada a novidade, elas podem ser descartadas sem dor na consciência.

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Um dos projetos futuros da Pop Up Store é de expansão nas principais capitais do país, provando que o fast fashion veio para ficar.

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Os tecidos são os mesmos utilizados por grandes marcas brasileiras. A diferença é que na loja ganhamos menos por peça, e queremos ganhar com o volume vendido. Por isso, não perdemos qualidade.

INDÚSTRIA

DESDE SEMPRE Esses dois peixinhos já deram muito que falar em Santa Catarina. Também não é para menos. Há 130 anos a Hering chegou ao estado e, como diz o seu slogan, “desde sempre”, tem conseguido manter a tradição e ser empresa referência em produtos de vestuário.

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A família Hering é uma família de imigrantes alemães que vieram para América e acabaram sendo peça fundamental para o desenvolvimento do Vale do Itajaí e de todo o estado de Santa Catarina. A história começou em Harta, na Alemanha, quando Hermann Hering ouviu falar de uma colônia fundada em 1850 pelo Dr. Blumenau, em Santa Catarina. Como Hermann era um homem empreendedor, resolveu deixar a família aos cuidados do irmão Bruno e em 1878 chegou na cidade. Como todo começo, não foi nada fácil.

Em 1880, o desbravador comprou um tear circular e um caixote de fios e escreveu para a esposa pedindo que ela mandasse para o Brasil os dois filhos mais velhos do casal e o irmão de Hermann, Bruno. Com isso teve início a produção na pequena tecelagem “Trikotwaren Fabrik Gerbruder Hering”, numa casa que ainda existe em Blumenau. Foi assim que nasceu a Indústria Têxtil Companhia Hering.

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De lá pra cá, a empresa tem passado por uma série de reformas e tem obtido um crescimento significativo, sendo hoje considerada uma das maiores

A Cia. Hering apóia “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”. O projeto em 2002, ultrapassou cinco milhões de vendas de camisetas, o que contribuiu para o tratamento de mais de 800 mil mulheres em todo o país.

Hoje, a Cia Hering é composta por quatro marcas: Hering, que apresenta uma moda mais casual, porém inspirada nas tendências, investindo em acessórios e estampas para diferenciar seus produtos.

A Hering Kids, que leva a moda para a garotada, com a criação da “Galerinha Hering Kids”, com quatro personagens infantis criados para aproximar a marca das crianças e estabelecer um vínculo afetivo que vai além da moda. A PUC, que atende bebês, crianças e préadolescentes focados num visual fashion e conceitual com produtos coloridos e irreverentes e a Dzarm, voltada para o público masculino e feminino no estilo streetwear casual com jeans e malha.

Em 1993, a Cia Hering decidiu expandir sua atuação e inaugurou a primeira franquia, Hering Store. Hoje, são mais de 350 unidades, entre franquias e lojas próprias, em todo o país e no exterior. Fora do Brasil, a Cia Hering está presente no Oriente Médio, Ásia e Europa. A empresa iniciou seu processo de exportação na década de 60, sendo a primeira empresa exportadora de vestuário no Brasil.

Responsabilidade Social A Cia. Hering desenvolve ações para seus colaboradores e familiares, clientes, à comunidade e fornecedores, investindo em programas de educação, capacitação, saúde, esporte e lazer.

Para os colaboradores, oferece ginástica laboral, prevenção de acidentes e o programa de orientação para gestantes, que já atendeu mais de 2.600 mamães da empresa.

Para a comunidade, os principais programas desenvolvidos são o PPD – Programa para a Promoção da Diversidade, que funciona como uma escolinha nas áreas de revisão e embalagem da Cia. Hering, onde durante três meses pessoas com deficiência se profissionalizam. Já o Programa Escola de Costura atende a comunidade e oferece aulas gratuitas na própria empresa, formando profissionais com chance de ingressarem na companhia.

Outro programa desenvolvido é a Capacitação para Apenados, em parceria com a Agência Prisional do Estado de Goiás, que tem como objetivo a ressocialização dos presos. Cerca de 230 internos traba-

Bruno Hering

lham na confecção e embalagem de parte das peças produzidas pela Cia. Hering de Anápolis. A cada três dias de trabalho é reduzido um dia da pena. O trabalho é remunerado e o salário repassado à família. A iniciativa é fomentada pelo governo do estado de Goiás. Em Santa Catarina a Cia. Hering assinou, no mês de abril, um convênio entre o Conselho Nacional de Justiça, Governo do Estado e o Presídio Regional de Blumenau, para a reintegração social de detentos. O convênio prevê que a empresa ofereça 20 vagas para apenados do regime fechado, selecionados pela direção da unidade prisional, que irão etiquetar, dobrar e embalar peças para vestuário .

A Hering é a primeira empresa catarinense a aderir ao programa. A ideia é ampliar o projeto à ala de regime semiaberto para que os presos possam trabalhar no parque fabril.

Ambiental Em cumprimento a responsabilidade ambiental, a Cia. Hering executa ações para amenizar o impacto causado pela empresa ao meio ambiente. O sistema de reuso da água chega a reciclar 25% de tudo que é consumido na fábrica. Afinal, cada kg de malha produzida consome 140 litros de água. Seu reuso é utilizado na limpeza das instalações da empresa e em vários processos industriais de lavação de estamparias, máquinas e equipamentos diversos.

Mercado Em 2009, a empresa apresentou um crescimento de 40,1% em vendas das marcas Hering, PUC e Dzarm. A expansão da companhia, comparado com outras lojas do setor, foi 20,9% superior às registradas no mesmo período de 2008.

O desempenho das vendas pode ser atribuído à expansão de 20,5% da área de vendas e ao crescimento de 16,5% do faturamento por metro quadrado, como as estratégias de fortalecimento da marca e ações implantadas nos pontos de venda. O lucro líquido de 2009 foi de R$ 66,1 milhões, 133,1% superior ao obtido no mesmo período do ano anterior.

De acordo com o diretor comercial da Hering Ronaldo Loos, a companhia não é considerada somente indústria, mas também uma empresa de varejo. “A franquia é a possibilidade de entendimento no mercado de varejo. Verifica-se as melhorias nas coleções, os novos projetos e a dinâmica”, ressalta.

Para 2010, a empresa pretende abrir mais 58 franquias, chegando ao total de 416, além de ampliar o mercado internacional. Desse jeito, continuará mantendo por muito tempo seu slogan “desde sempre”.

Hermann Hering

CURIOSIDADE Hering, em alemão, significa arenque, um tipo de peixe parecido com sardinha.

Os dois peixinhos representam os irmãos Bruno e Hermann Hering.

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empresas de varejo e design de vestuário no Brasil. Foi a pioneira em produtos licenciados com a linha do Walt Disney em 1965 e, depois de dois anos, recebeu o título de maior malharia da América Latina.

A Cia Hering também foi a primeira empresa parceira no Brasil do IBCC- Instituto Brasileiro de Controle do Câncer - na campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”. O projeto, em 2002, ultrapassou cinco milhões de vendas de camisetas, o que contribuiu para o tratamento de mais de 800 mil mulheres em todo o país.

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CAPA

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ELAS ESTÃO NA MODA

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Elas trabalham, estudam, vivem na correria e, mesmo assim, não abrem mão de estarem sempre bem vestidas. Apaixonadas por moda desvendam esse universo de um jeito bem pessoal, mantendo e respeitando o seu estilo.

A estudante de arquitetura, Mariana Schwartz, a empresária e dona das lojas Rosa Chá e Capodarte, em Florianópolis, Cinthya dos Santos, a jornalista Liseane Crippa e a dona da grife Triton, Alexandra Saboia, mostram que a moda envolve arte, cultura e que o mercado de moda, está na moda.

Liseane Crippa de Carvalho Mendes

41anos, jornalista pós-graduada em marketing e moda Estilo: Muitos.

Look preferido: Aqueles que estejam condizentes com o local, hora e ocasião.

Inspiração fashion: Audrey Hepburn e Carla Bruni.

Adoro comprar: Bolsas e sapatos.

No trabalho uso: Jeans e um acessório bacana para compor o look: um cinto, uma bolsa, um sapato ou uma joia.

Conselho fashion: O menos é mais.

Liseane veste: Regata Gap, casaco, cinto e calça Bob Store e sapatilhas Arezzo.

Peça-chave: Brinco de brilhantes que ganhou do marido, no último aniversário.

A moda sai de moda, o estilo jamais.

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Chanel

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CAPA

Alexandra Faria Zimmer Saboia 37 anos, empresária

Estilo: Moderna. Estou sempre antenada com o que vai ser o “must have” da estação e quero tudo pra mim.

Look preferido: Vestidos, principalmente os modelos tomara que caia.

Adoro comprar: Bolsas e sapatos.

No trabalho uso: Roupas da TRITON sempre!

Conselho Fashion: Ter estilo é ser você mesma sempre.

Alexandra veste: Blusa, shorts e bota, todos Triton.

Peça-chave: Bolsa Triton. É a paixão da coleção, a cara do inverno e ela é muito chique.

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A moda vai além do que vestimos, ela representa nossa maneira de agir e de pensar.

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CINTHYA CLAUDINO DOS SANTOS 28 anos, empresária.

Estilo: Tradicional com um leve toque moderno e sexy.

Look preferido: Jeans+blazer+salto, dá um resultado perfeito pra mim, fico confortável, elegante e feminina ao mesmo tempo. E ainda posso fazer várias combinações diferentes na maquiagem e acessórios, sem deixar o look exagerado.

Inspiração fashion: a personal stylist Rachel Zoe. Adoro comprar: Bolsas.

No trabalho uso: Saltos.

Conselho fashion: “Devemos nos preocupar muito mais com o nosso próprio estilo, do que com a moda em si.” ( por Gloria Kalil) Cinthya veste: Botas Capodarte, Blusa Rosa Chá Calça Marciano.

Peça-chave: Bata multicolorida da Rosa Chá perfeita para todos os looks.

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A moda é um importante meio de acompanhar, retratar e simbolizar as transformações das sociedades a nossa volta.

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CAPA

MARIANA VOIGT SCHWARTZ 24 anos, estudante de arquitetura Estilo: Hi-lo.

Look preferido: Calça jeans e regata básica, com bons acessórios.

Inspiração fashion: No Brasil, a Cris Barros e fora, Olivia Palermo.

Adoro comprar: Sapatos e livros, não necessariamente nessa ordem.

No trabalho uso: De tudo! Só não vale parecer desleixada ou vulgar.

Conselho fashion: Busque o autoconhecimento, sabendo reconhecer as potencialidades e as limitações do seu tipo físico. Assim, as roupas trabalham a seu favor.

Mariana veste: Vestido Triya, Sandálias Loubotion.

Peça-chave: Jaqueta de couro Armani, presente do namorado.

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Moda é a forma mais divertida de expressar quem eu sou.

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SAPATOS

Alexandre Birman lança coleção verão 2011 da Schutz, em Florianópolis

Birman falou do Grupo Arezzo, que engloba tanto a Schutz, Arezzo e a grife elitizada, Alexandre Birman. Comentou o processo criativo das peças, as principais apostas da grife, além da visibilidade da marca Alexandre Birman, em Nova York.

Que a Schutz está na cabeça e nos pés das mulheres de bom gosto, isso não é novidade. A cada campanha a grife traduz as principais tendências em objetos de desejos. Para o verão 2011, não poderia ser diferente. Materiais e cores que se referem ao universo natural, diferente das peças carregadas de detalhes das últimas estações, a sofisticação surge em formas e acabamentos simplificados proporcionando mais leveza para os modelos.

O handmade vem força total e além do tressê, que está presente

em sandálias e flats, os modelos também surgem com bordados de miçangas com referência étnica africana, e trazem o colorido para a coleção. Como não poderia faltar, as animal prints que deixam qualquer look com charme único.

Depois de estourar no inverno, os Clogs são presença garantida na coleção e traduz a importância do modo natural, com saltos de madeira, couros rústicos e cartela neutra. Seguindo a mesma linha, as anabelas que além de saltos super-altos, vêm repaginadas com modelos mais fortes e marcantes apresentando detalhes de madeira, corda, cortiça ou couro.

Outra novidade são as Ankle Straps, sandálias de múltiplas tiras que cobrem quase todo o pé e que seguem a referência das famosas ankle boots, só que numa versão de verão em um meio-termo entre booties e sandálias, que promete agradar em cheio as mais estilosas.

Seguindo o estilo militar estão as army booties com amarrações, ilhóses e tachas, tendência muito marcante nas coleções de verão do Hemisfério Norte, assim como as sandálias gladiadoras que vão quase até o joelho e seguem com novas leituras de tiras, recortes e cores. As botas vestern com cano mais curto e também compõe o summer look.

As novidades já estão disponíveis nas lojas próprias e nas multimarcas.

Fotos: Fabiano Augusto

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O vice-presidente do Grupo Arezzo Alexandre Birman, esteve em Florianópolis, para o lançamento da coleção verão 2011 da grife Schutz. O evento foi um talk show realizado pela loja Mix Urbano no restaurante Taikô, no shopping Iguatemi. Birman foi entrevistado pelas jornalistas Márcia Feijó e Jana Motta que perguntaram as principais tendências e novidades da marca queridinha das brasileiras. Estiveram presentes it girls, jornalistas, blogueiras, empresárias e estudantes de moda, interessadas em conhecer a nova campanha da Schutz e a trajetória de sucesso deste mineiro criador de sapatos.

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EXPOSIÇÃO

Exposição YSL em Paris

Em 40 anos de criação, Yves Saint Laurent revolucionou o guardaroupa feminino passando pelo caban, saharianne e pelo smoking que contribuíram para a evolução do vestuário da mulher. Nada mais justo que uma belíssima homenagem ao mestre das agulhas com a exposição Yves Saint Laurent Retrospective, no Petit Palais, em Paris.

Estão expostas 307 peças inéditas da alta-costura e do prêt-a-porter, vários esboços, documentos e filmes explorando a genialidade e um dos estilistas mais aclamados da história, retratando seus quarenta anos de criação (1962-2002). A mise em scène das criações selecionadas para a exposição é concebida como uma progressão teatral desde o início do costureiro na Dior, em 1958, até o esplendor das saias de gala de Yves Saint Laurent.

A exposição apresenta um paredão com mais de 40 versões do smoking, a polêmica coleção dos anos 80 associada a 2ª Guerra Mundial, todas as fotos do nu de YSL por Jeanlup Stieff, além do salão de baile com os vestidos de alta-costura mais impressionantes e a sala de arte que reúne sua interpretação de trabalhos de Mondrian, Picasso e Van Gogh. A sala final reúne todas amostras de cores arquivadas por ele com seus respectivos tecidos, uma composição que se transforma em uma obra de arte.

A jornalista, Nathalia Diniz, conferiu de perto a exposição e conta para o Moda de Santa mais detalhes.

Quando você foi Yves Saint Laurent Retrospective?

Eu visitei a exposição no dia 18 de junho, último dia da minha viagem à França. A ida à exposição era uma das minhas poucas exigências no roteiro da trip. Os 307 modelos ficaram expostos até o dia 29 de agosto de 2010, tendo como patronesse a primeira dama francesa, Carla Bruni-Sarkozy e realização de Pierre Bergé - Yves Saint Laurent Fondation.

Por que resolveu visitar a exposição?

Eu sou apaixonada por moda. E sempre me interesso em conhecer um pouco mais sobre os grandes estilistas - como Chanel e YSL - que foram muito inovadores e visionários. YSL criou peças que se tornaram ícones da moda, como o safári, o smoking feminino e o vestido Mondrian, entre outras. Ele era um verdadeiro artista, muito além de um estilista. Essa era uma chance única de ver as maiores criações dele reunidas num espaço maravilhoso como o Petit Palais, o Museu de Belas Artes de Paris.

Quanto você pagou para entrar?

A entrada custa 11 euros. Fica a dica para visitar as exposições permanentes do Petit Palais. O museu tem um charmoso jardim interno com cafeteria. Vale a pena!

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Qual a sua impressão da exposição?

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Meu encantamento já começou na primeira sala com os modelos da “Coleção Trapèze” do costureiro para a Maison Dior, em 1958. Aí tem inicio uma viagem incrível pelo mundo da alta costura e prêt-àporter francesa. Manequins meticulosamente vestidas, com brincos,

colares, pulseiras, meias e sapatos conduzem a uma progressão de 40 anos na vida do artista. A sequência revela com nitidez a sucessão dos anos e acontecimentos, e o reflexo que tem sob o modo de vestir. Estão presentes também alguns vestidos produzidos para sua grande amiga Catherine Deneuve e outras personalidades como Grace Kelly. Todas as roupas estão em perfeito estado de conservação, e mantém aquela áurea de uma grande obra. Os bordados são incríveis e chamam atenção nas peças navy. Vale a dica: em Londres, Madrid e Paris, todas as meninas e meninos também estão usando camisetas de listras – no melhor estilo marinheiro.

A incursão pelo mundo Yves Saint Laurent é intercalada por fotografias, vídeos, desenhos e até sua mesa de trabalho com papéis e objetos.

O que mais chamou a sua atenção?

Eu poderia passar dias inteiros lá só observando cada detalhe, mas os modelos mais famosos, que vira e mexe aparecem nas revistas de moda, me deixaram mais emocionada, como o vestido multicolorido em homenagem ao pintor Piet Mondrian, capa da revista Vogue de 1965. Na minha opinião, o ápice da retrospectiva está no esplendor da sala de baile, com vários vestidos produzidos para as grandes festas, bem como todos os modelos de smokings pretos desenhados por ele. Como eu me identifico plenamente com o manuscrito deixado por Saint Laurent, que diz: “My favorite color, after black, is pink”, (minha cor favorita depois do preto é o pink), o vestido de veludo preto com laço gigantesco rosa criado para o comercial do perfume Paris em 1983 (ano em que nasci) foi eleito o meu preferido.

Você comprou algum material da exposição?

Eu não resisti e trouxe para casa, apesar do peso, o guia completo da exposição com capa dura, que custa 40 euros. Mas há também outro mais compacto, por 4 euros.

A exposição terminou dia 29 de agosto, depois de uma temporada de cinco meses.

MODA INFANTIL by

Foi-se o tempo em que moda infantil era assunto secundário no mercado fashion. Atualmente, essa indústria é poderosa, gera milhares de empregos e traz riqueza ao país. Santa Catarina é um dos estados que mais desponta neste cenário, com inúmeras empresas de renome, inclusive internacional, que exportam nossa moda para todos os cantos do globo.

A pesquisa é constante e a diversidade de materiais surpreende a cada estação. E é assim que tem que ser mesmo, pois o mercado exige isso a cada dia que passa. Hoje, as crianças pensam sobre moda e fazem suas escolhas. Os pequenos acompanham as tendências, querem acessórios diferenciados e peças antenadas. Quem não se lembra de roupas escolhidas pelas próprias mães e levadas para casa apenas para provar se serviria ou não? Isso hoje não existe, as crianças vão às compras, escolhem aquilo que acham bacana e que tem a ver com o seu estilo. Sim! Elas já têm um estilo definido e sabem muito bem o que querem vestir.

Atentas a essa mudança no mercado, as marcas buscam atrativos cada vez mais ousados nas coleções. Tudo para conquistar seus clientezinhos e suas mães, que adoram ver seus pequenos vestidos confortavelmente e na moda.

A gerente de desenvolvimento de produto do grupo blumenauense TexCotton, que detém as marcas Animê, Hello Kitty, Pucca e Authoria, Juliana Ferrari, afirma que na criação da infantil Animê, a empresa procura absorver a essência das tendências, buscando os detalhes que vão pontuar a coleção, mas sem exageros. Além disso, revistas e até mesmo as inspirações das ruas são utilizadas como referência.

Um exemplo disso é a forte tendência de pedrarias e rebordados manuais que compõem os vestidos brilhantes na moda feminina e teen, que perfumam a coleção da grife. Juliana ainda acrescenta que, para a marca, as tendências utilizadas são mixadas ao estilo pop da grife, que propõe ao seu público “posh tweens” uma moda lúdica com essência Animê.

listas, que se baseiam nos mais diferentes segmentos, além do vestuário, como decoração, artes, etc. Para isso, a Kyly, empresa sediada em Pomerode, proporciona às criadoras, viagens para a Europa e para os Estados Unidos para confirmar as apostas de cada estação, que são traduzidas para o mundo Kyly e Milon. O Grupo também se baseia em vários books de bureaux, que trazem a antecipação das tendências. “O sucesso de cada trabalho é proveniente de muita pesquisa, dedicação e amor pelo universo infantil”, afirma Karine.

E o que querem nossas crianças e suas mães hoje em dia? Claudia Mattos Silva, mãe da Maria Clara, de 7 anos, afirma que adora roupas infantis, e que quando vai às compras sempre leva em consideração qualidade, conforto, beleza, praticidade da peça, e principalmente que a roupa escolhida seja própria para a idade. “Tento preservar ao máximo a essência da infância, utilizando algumas roupas como extensão das brincadeiras, já que muitas usam em suas estampas figuras de desenhos e filmes infantis”, destaca. Já Karina Francalacci Fortunato, mãe da Sofia, de 2 anos e quatro meses, adora inventar moda. Além de mandar fazer roupas exclusivas para a filha na costureira, como vestidinhos, camisas e acessórios de cabelo, também compra muitas peças de grifes infantis. Karina afirma que tenta se controlar, mas em pleno inverno já tem comprada várias peças de verão: “Gosto de roupinhas diferentes e com qualidade, também gosto de cores fortes, e não sou muito fã da dupla rosa e lilás. Primo pelo conforto da “petit”, quero que ela se sinta confortável para poder brincar e se sujar também.”

O cenário da moda infantil hoje é esse: um universo mutante, que se adapta às necessidades de seus consumidores com muita rapidez e eficiência, fazendo da pesquisa de mercado e estudo das tendências internacionais, sua arma para competir e agradar a todos os gostos.

Nós, mamis, agradecemos!

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Segundo a gerente de produto do Grupo Kyly Karine Martins Ruiz, a empresa desenvolve as coleções por meio de muita pesquisa das esti-

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FITNESS

TOP MODEL

Nosso objetivo é atingir não só o público que já frequenta a academia, como também aqueles que estão procurando um esporte para praticar.

Há mais de 20 anos no mercado, a grife, TOP MODEL, comemora o sucesso de vendas da marca no sul do Brasil.

Que o público feminino é exigente, isso não é novidade, mas quando falamos de roupas para a academia esse quesito aumenta. Além do conforto, a peça tem que ser bonita e valorizar o corpo. Foi pensando nisso que há 22 anos surgiu a grife catarinense, de Balneário Camboriú, TOP Model. Fundada pelo casal Adelino e Ledacir de Souza, a empresa hoje, possui quatro lojas em Balneário Camboriú e revendas pelos estados de Santa Catarina, Paraná e Rio Grande do Sul. A marca produz quatro mil peças/mês e hoje é referência em produtos na linha fitness no sul do Brasil A grife fabrica toda linha para a academia, tops, blusas, calças, macacões, variando os gostos de cada mulher. Segundo a estilista da marca Érica Sprada, as criações são pensadas no corpo das consumidoras. “Trabalhamos com cós especializado que prende a cintura, o franzido que deixa a silhueta mais fina, o dobrado que dá a opção da peça mais baixa para quem está com o corpo em forma, além do tradicional e do cós mais alto que é um dos mais confortáveis”, ressalta. Érica lembra que a modelagem não é só para quem está com o corpo em forma. “Nosso objetivo é atingir não só o público que já frequenta a academia como também aqueles que estão procurando um esporte para praticar”.

A maioria das peças são produzidas com o suplex light, da marca Santa Constância. Segundo a modelista, Carla Alvez dos Santos, que também trabalha na criação das peças, o tecido usado é tecnológico e possui muita elasticidade, que proporciona conforto térmico - transferência rápida de calor e umidade entre o corpo, tecido e o meio ambiente. O Suplex light apresenta um conceito easy-care, com secagem rápida e que não precisa passar, consumindo menos energia e tempo. Além do suplex a empresa também trabalha com o ciré, seguindo a tendência rock, que vai da academia à balada. As estampas também têm destaque nas coleções e as aplicações de flocado que deixa o tecido com aspecto aveludado.

Na hora de criar, Érica confessa que além das pesquisas de viagem, sites e tendências, há muita observação no comportamento.

“Acredito que não é só a tendência que é atual e traz benefício e sim o que as pessoas estão usando, querendo e pensando.”

A loja também vende outras peças como boleros, jaquetas, polainas, e ainda trabalha com a moda praia. Para o público masculino, a grife ainda não confecciona roupas, mas revende na loja a marca Speedo.

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Os planos futuros da marca é expandir as vendas, abrir mais lojas e aumentar a fábrica.

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WEB

MODA DE BLOG

Com status de celebridade, as blogueiras ganham destaque no mundo fashion. Sem “muita” pretensão de serem reconhecidas, elas surgem de mansinho com um site ali, um blog aqui e entre uma história pessoal e outra comentam de roupas, moda e mostram seu estilo. Assim, essas “anônimas” passam a fazer parte do nosso dia a dia e servem como referência de cabelo, maquiagem, dão dicas de festas, jantas, viagens e principalmente de moda.

Uma das blogueiras mais conhecidas do Brasil, é a paulista, Mariah Bernardes Maia, dona do blogdamariah que hoje tem cerca de 14 mil acessos diários. Bonita, bem informada e estilosa, Mariah fez do seu blog sua vitrine e também mais uma forma de ganhar dinheiro.

A ideia surgiu em outubro de 2007, quando decidiu dar dicas e mostrar novidades para as clientes da loja da sogra, a Mag Store, em Araçatuba. Depois de uma pesquisa em alguns blogs resolveu criar o seu. “Nunca pensei que fosse fazer sucesso como está hoje. No começo era apenas aquela coisa fundinho de quintal e assim foi acontecendo.”

Com um jeito delicado e espontâneo, Mariah tem realmente conquistado muita gente. A jovem, de 25 anos, é formada em moda pela FAAP-SP, e hoje tem duas ocupações profissionais, trabalha como buyer na Mag Store e também é blogueira. Por meio dos anúncios, Mariah consegue ganhar dinheiro com o blog e isso serve de incentivo para postar diariamente. O blog tem feito tanto sucesso que, nos últimos meses, Mariah foi destaque nas melhores revistas de moda do país, além de dar entrevistas para Tvs, no estado de São Paulo. Ela afirma que nunca fez propaganda. “O que ajudou na divulgação foram as amigas que me convidavam para dar entrevistas no blog delas. Assim ele foi ficando mais conhecido e os acessos aumentando cada vez mais.”

Hoje, Mariah é considerada referência de estilo para muitas pessoas. Mesmo com tanta exposição e observação ela ainda preserva seus gostos.“Nunca mudei nada em mim para agradar os outros. Sempre tive o meu estilo e espero que as pessoas gostem dele.” Fã de uma boa calça jeans, t-shirt e sapatilha, aposta na combinação que, segundo ela, não tem erro. Também abusa dos vestidos para encararo calor de Araçatuba, cidade em que mora, no interior de São Paulo.

Quando o assunto são sapatos e bolsas, as marcas preferidas são as internacionais; Chanel, Balenciaga, YvesSaintLaurent, Clhoé e também a brasileiríssima, Cris Barros, para sapatos. Para roupas as preferências são Talie, Gloria Coelho, 284, Mixed, Bobô, J.Crew, 3.1 Phillip Lim, J.Brand, See by Clhoé.

Segundo Mariah, o investimento fashion que vale a pena é aquele que irá durar muito tempo, pois existe um verdadeiro custo benefício.

Além da dedicação à moda, Mariah também adora viajar, ficar com a família, ler revistas, navegar na internet e tentar cozinhar.

“Para mim não existe nada melhor do que viajar e conhecer coisas novas. Adoro poder contar no meu blog todas as novidades que eu vejo por aí.”

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A blogueira quer continuar aprendendo cada vez mais na vida ou num simples “click”.

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Nome: Mariah Bernardes Maia Idade: 25 anos Local onde nasceu: Lins-SP Onde mora: Araçatuba -SP Formação: Moda pela FAAP-SP Ocupação profissional: Buyer e blogueira Adoro: Viajar e conhecer coisas novas Super Relaxo: Quando vou fazer o pé no salão Melhor compra: Bolsa Balenciaga gigante que uso nas minhas viagens No meu guarda-roupas não entra: Wet legging e calça saruel.

Definação da Mariah: A Mariah tem horas que é esquecidinha. Vivo no meu mundinho e adoro ficar com a minha família.

Mariah Bernardes Maia, dona do blogdamariah que hoje tem cerca de 14 mil acessos diários.

ESTILO

Flavia Tirloni

Empreendedora nata, ela abre sua terceira loja, em Florianópolis, e revela seu sucesso empresarial Sempre atenta às principais tendências da estação, a empresária e administradora de empresas, Flavia Tirloni, 28 anos, é dona de uma das multimarcas mais badaladas de Florianópolis e apaixonada por moda desde pequena.

Flavia há 3 anos, abriu a multimarcas PAX, que tem conquistado muitas clientes e virou referência de moda, em Florianópolis.

A loja nasceu quando a jovem empresária constatou a forte identidade da moda carioca com as it-girls de Floripa. Dona de um bom gosto invejável, Flávia se aprimorou após várias viagens internacionais, o que despertou o interesse pela cultura de outros povos, principalmente do Canadá, onde morou. Com o sucesso de sua loja, no Centro de Florianópolis, decidiu com o marido e sócio, Marcel Fabre, abrir mais duas lojas, desta vez nos principais shoppings da capital.

A jovem empresária capricha na produção. Dona de um closet recheado, investe em peças que traduzem seu gosto e sua personalidade.

Com todo esse sucesso e visão, ninguém duvida que os planos futuros de ter uma rede de lojas PAX e sua marca própria, logo irão acontecer.

Look Dia... Saia jeans curta, blusa, meias pretas de rendas, sapato peep toe salto médio, óculos escuros, um bom colar, relógio e pulseiras.

Look Noite... Vestido justo, preferencialmente curto, drapeado, salto alto, blusa lantejoulas e um cachecol se estiver frio.

Parte do corpo que mais gosta de valorizar... Mãos e rosto O que é chique numa produção A valorização dos cabelos. Eles representam a moldura do rosto.

Grifes preferidas As comercializadas pela PAX, Espaço Fashion, Agatha, Afgham, Butswana e X-Site. Todas as grifes cariocas, destinadas a um público moderno que deseja pagar um preço justo.

Compro meus sapatos na... Capodarte e Arezzo Usa rasteirinhas quando... vou trabalhar durante os dias de verão.

Musa Fashion Não tenho uma preferida, acho que a mulher brasileira e seus estilistas são muito bons. Citaria a Glorinha Kalil como “minha consultora”, gosto de suas observações.

Amo comprar... Relógios, óculos e roupas.

Segredo de Beleza Exercícios físicos, boa alimentação e muita água.

Não uso nem sob tortura Bota salto pata de bode e roupas com barriga de fora.

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Fotos: Angelo Santos

O que levanta um look Primeiro o estado emocional. Nada fica bom com o seu interior “machucado”, tudo parece conspirar contra. Mas se o astral é bom aí as dicas são enormes. Depende da sua altura, cor do cabelo, da sua personalidade. Eu gosto muito de uma calça legging, uma camisa ou blusa sobreposta.

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Descoberta fashion Nem só de moda vive a mulher. Adoro a padaria, Padeiro de Sevilha, em Florinaópolis, onde tem o melhor pão da cidade, um bom queijo Grana Padano e os vinhos tintos chilenos, especialmente, o AlmaViva ou Don Melchor, da vinícola Conha Y Toro. Como são caros, estes são reservados para datas especiais.

Melhor compra Já fiz algumas, mas sem dúvida foi a aquisição da Loja no Iguatemi.

Coleciona algo Eu e o Marcel adoramos quadros de pinturas. Já adquirimos alguns, mas com o tempo pretendemos ter uma boa pinacoteca.

Para relaxar Um bom vinho tinto e queijos, na companhia de bons amigos.

LINGERIE

O MUNDO DE KAROL

Laçarotes, rendas e florais compõem o mundo de Karol Martins. A jovem estilista catarinense, de 26 anos, tem uma grife de lingerie que é sucesso no Brasil e no exterior.

Delicadeza e romantismo são palavras de ordem em todas as criações desenvolvidas por Karoliny Martins Dutra, que em 2005, teve a ideia de criar uma coleção de lingeries artesanais. Formada no curso técnico de estilismo pelo Senac e no curso profissionalizante de corte e costura para lingerie, Karol começou suas produções com calcinhas que vendia para as amigas em sala de aula. A ideia deu tão certo, que ela decidiu abrir empresa e começou a se dedicar exclusivamente para as criações. Passou a fazer além das calcinhas, sutiãs, corseletes, camisolas e hobbies. “Queria algo diferente tanto em materiais como em design”, afirma.

As peças são inspiradas nos vestuários de época, móveis antigos, sempre com um estilo romântico e delicado. O trabalho é 100% manual e rico em detalhes, com bordados, rendas cortadas, aplicadas e costuradas a mão. A cartela de cores valoriza os tons neutros, como salmão, bege e branco. Os tecidos usados vão do algodão, tricoline, cambraia, seda pura, tule com elastano, poliéster, até o guipirre (uma espécie de renda aplicada). Na hora de criar, Karol pensa em cada peça como se fosse única. “É como se cada lingerie tivesse uma história para contar, uma viagem aos tempos da vovó, um baú repleto de ideias que não param de chegar”, destaca.

Uma das preocupações da estilista, é com a qualidade das peças fabricadas. Ela mesma faz questão de revisar cada pedido antes de despachar para venda. Atualmente, a empresa produz cerca de 300 peças por mês e vende em oito estados brasileiros e também em Miami, nos Estados Unidos. As peças são vendidas não só em lojas de lingeries, mas como de roupas e até de decoração. Segundo Karol, as peças são feitas para aparecer e não apenas para serem usadas como roupa de baixo.

Com uma equipe de produção ainda enxuta, Karol pretende investir, cada vez mais, na empresa, dando ênfase à exclusividade, ao trabalho artesanal de peças únicas, exclusivas e com edições limitadas. A estilista afirma que não pretende produzir lingeries em larga escala e que o conceito da marca é um produto diferenciado e de extrema qualidade. “Quero sempre fazer o meu melhor, pensando na qualidade e na felicidade das minhas clientes”.

Para buscar mais inspirações, Karol pretende se aperfeiçoar ainda mais, investindo em cursos em São Paulo e fora do país.

Quero sempre fazer o meu melhor, pensando na qualidade e na felicidade das minhas clientes As lingeries podem ser encontradas nas seguintes lojas:

São Paulo Constantine Boutique Sensual – São Paulo Angelique – Santo André Amore Totale – Campinas

Goiás Calu – Goiânia Paraná Tayê Lingerie – Curitiba Casa de Alice – Curitiba Amazonas Néctar Boutique – Manaus

Rio Grande do Sul Flor de Alfazema – Santa Cruz do Sul Magia Íntima – Bento Gonçalves

Minas Gerais Valencay Lingerie – Belo Horizonte Sis – Belo Horizonte

Mato Grosso do Sul Santa Lingerie - Campo Grande

Estados Unidos Bella Bella Boutique – Miami- Flórida

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Santa Catarina Ateliê e showroom Karol Martins – Florianópolis Lolita - Blumenau La Maison de Poupeé - Seara

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ONDE ENCONTRAR

www.cia

HERING lumenau/SC 47 3321.3155 - B r .b m o .c g rin he www.skyler.com.br

www.iriastore.com.b

IRIÁ r - 47 3334.5063 - Bl

SKYLER - 48 3346.7776 - Flor

ianópolis/ SC

umenau/SC

POP UP STORE P 626 - São Paulo/S .2 61 30 11 r .b m .co www.popupstore

TEX COTTON www.texcotton.com .br - 47 3231.2900 Bl

umenau/SC

www.kyly.co

GRUPO KY LY m.br - 47 33 87.8888 - Po m

erode/SC

TOP MODEL .3877 c.com.br - 47 3366 www.topmodelb oriú/SC Balneário Camb

KAROL MARTINS www.karolmartins.co m.br - 48 3209.062 4 Florianópolis/SC

PAX www.modapax.com.br - 48 3222 2213 - Florianópolis/SC

COLUNA

CRIS PAGANELLI

Trabalhou por vários anos como gerente de marketing pra marcas como Someday e Boby Blues, e há 3 anos mora nos USA com seu marido e filho, onde atualmente cursa o mestrado de Design na University of Iowa.

Trendy Maternity Clothes

Gravidez está cada vez mais in no mundo fashion. Graças ao fato de que marcas bacanas têm criado linhas maternity, as moms-to-be não precisam mais sacrificar seu estilo enquanto a barriga cresce. Algumas lojas como a Nordstrom e a Saks Fifth Avenue, por exemplo, já oferecem uma sessão exclusiva em seu website, chamadas de Maternity Shops, com seleções bacanérrimas de roupas e marcas incluindo Juicy Couture maternity– com regatas lindas, com destaque pros sweatsuits super confortáveis. Mas o bom mesmo é ter alguns pares de jeans descolados pra vestir durante a gravidez. Tem para todos os estilos, gostos e bolsos. A Gap por exemplo, com sua linha GapMaternity, dispõe de uma linha completa com preços razoáveis, de calças à shorts, que podem ser usados facilmente durante toda a gravidez. Há também opções mais sofisticadas, como 7 for all mankind, Joe’s, Rock & Republic e True Religion, com destaque pra True Religion Fit Belly Pocket Slim que veste super bem.

Outra novidade bacana, é a coleção criada pela Heidi Klum(Lavish by Heidi Klum) com vestidos e batas charmosas delicadas como ela, vendidos nas lojas Motherhood Maternity e apeainthepod.com.

O bom de tudo isso é que algumas roupas são tão bacanas que você pode continuar usando mesmo depois de ganhar o bebê.

Onde comprar: www.apeainthepod.com www.bellydancematernity.com www.saksfifthavenue.com www.shop.nordstrom.com

ANUNCIE AQUI E SAIBA TUDO DO MUNDO DA MODA. janamotta@MODADESANTA.COM.BR

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