contenido
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INTRODUCCIÓN - Valores · Estrategía · Posicionamiento · Personalidad
TIPOGRAFÍAS Kievit Didot Helvetica
LOGOTIPO - Dimensiones - Uso correcto - Etiqueta Luxury Avenue
APLICACIONES - Papelería - Artículos Promocionales - Bolsa - Etiqueta
PALETA DE COLORES - Icono - Institucional Primario - Insitucional Secundario - Patrón
CAMPAÑAS - Institucional - Sale y Final Sale - Primavera-Verano (SS) - Otoño - Invierno (FW)
introducci贸n
Bienvenido a Luxury Avenue, Te invitamos a conocer la personalidad y los elementos visuales que contruyen el concepto de Luxury Avenue, de manera que puedas aplicarlos creativa y consistenemente en las piezas de comunicación que estes diseñando. Nuestro deseo es que cada contacto con un mensaje emitido por Luxury Avenue “respire” y trasmita el espíritu de nuestra marca. La identidad se contruye a partir de lo que somos y hacemos, de la imagen que perciben los otros de nosotros. Representamos un espacio personalizado que reúne lo mejor de las marcas de lujo, por lo que llevamos la responsabilidad de comunicarnos a la altura de cada una de estas marcas para continuar inspirando y emocionando a nuestras audiencias.
Gracias y adelante.
valores de la marca
Emocionalidad:
Somos generadores de sentimientos y experiencias. Buscamos cautivar y conmover a nuestros clientes con entornos fascinantes, una oferta tentadora y un servicio deslumbrante. SĂłlo los momentos emocionantes son recordados.
Vanguardia: En servicios, en espacios y en atenciones. Proponemos espacios y ambientes innovadores que permitan momentos y experiencias de compra Ăşnicas, no cejamos en nuestro empeĂąo por anticipar las tendencias y reinventar la forma de sorprenderte.
Servicio: Ofrecemos un servicio personal y un trato privilegiado, clave para que nuestro cliente se sienta especial y muy cuidado. El servicio impecable pasa por ofrecer servicios inesperados, de calidad y calidez sobresalientes en nuestras instalaciones.
estrategia de la marca
público objetivo Aspiring middlers Confident hedonists
Voracious brands
que buscan ver y ser vistos. Ver y ser vistos: Es la combinación entre un momento individual que simplemente genera satisfacción personal, aunado al sentido de pertenencia y reconocimiento al encontrarse donde los demás están.
estrategia de la marca La marca le habla a tres grupos:
· Confident Hedonist: Son aquellos que han viajado y experimentado, hay determinación en sus acciones y los caracteriza la constante búsqueda de placer. · Aspiring Middlers: Definidos por su posición intermedia en la escala socio-económica, los caracteriza el deseo constante de superación y la imitación continua al estilo de vida de las élites. Voracious Brands: Siempre en búsqueda de presencia en sitios con altos niveles de afluencia, su objetivo es penetración y ventas “a cualquier precio.”
• 25-50 años • 60% mujeres / 40% hombres • ABC + • 80% casados • 33% Local, 46% Nacional, · 31% Extranjeros
posicionamiento de la marca
posicionamiento de la marca
Un Boutique Mall
Generador de experiencias hedonistas
• Buen equilibrio entre marcas de prestigio y de lujo.
• Busca la unicidad de la visita y la perdurabilidad de experiencias integrales.
• Engloba diversas categorías y multitud de productos y servicios.
• Se logra a través de la mezcla cuidadosa de tiendas y servicios.
• Contenemos marcas premium y de lujo, pero toda la experiencia gira y está construida sobre los principios del lujo.
• Los espacios comerciales son agradables (diseño, ambiente, servicios, funcionalidad) y propician la compra para los públicos objetivo de la marca, haciéndoles sentir únicos y especiales. • Son espacios sofisticados pero no excluyentes.
personalidad de la marca
personalidad de la marca
Atractiva:
Nos caracteriza la atracción que generamos hacia otras personas, no solo por nuestros elementos visuales y físicos sino por nuestro espíritu abierto, seguro y agradable. Luxury Avenue es: · Llamativa · Interesante · Vistosa
Vibrante:
Somos emocionantes e interesantes, estamos en continuo movimiento siempre llenos de energía, reflejando dinamismo y vida. Luxury Avenue es: · Activa · Emocionante · Estimulante
Estilosa:
Nuestro carácter es único, representa buen gusto, elegancia y clase. Luxury Avenue es: · Distinguida · Trendy · Refinada
logotipo
vertical
horizontal
uso correcto Solo esta permitido utilizar el logotipo sobre fondo negro o blanco. No alterar el icono tanto de tamaño y forma bajo ninguna circunstancia. Mantén la firma de 2.5 cm o más grande en materiales impresos y de 200 px o más en aplicaciones online.
Aseguremos un mayor impacto y belleza por la ubicación y por el área “vacia” que la rodee, que por su gran tamaño. Diseña siempre con buen gusto y sencibilidad.
uso correcto En algunas ocaciones serĂĄ necesario utilizar el logotipo en un solo color especĂficamente en materiales impresos que lo requiera o un lineamiento de alguna otra marca que lo solicite.
negativo:
positivo:
etiqueta logo luxury avenue
La Etiqueta de Luxury Avenue, es un elemento el cual es utilizado en nuestras campa単as institucionales y en diversas aplicaciones dependiendo la necesidad del material.
paleta de colores
icono de logotipo
Pantone 368 cvc
Pantone 1585 cvc
Pantone 1585 cvc
Pantone 2573 cvc
Pantone 230 cvc
Pantone Process Blue CVC
Pantone 374 cvc
Pantone 2985 cvc
Pantone 199 cvc
Pantone 240 cvc
Pantone 3268 cvc
color primario institucional
RICH BLACK
Cyan: 85 Magenta: 85 Yellow: 78 Key-Plate: 100
color secundario institucional
pantone
Pantone 390 cp Color Bridge Coated
cmyk Cyan: 27 Magenta: 0 Yellow: 99 Key-Plate: 3
rgb Red: 191 Green: 210 Blue: 43 #bed12a
patrón El Patrón es utilizado en diferentes aplicaciones de Luxury Avenue. Lleva palabras que trasmiten nuestra marca en inglés, francés, portugués, mandarín y ruso.
tipografĂas
Kievit
Aa
PRIMARIA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ;:,.-_´`+¿?¡’!”·$%&/()
Didot
Aa
SECUNDARIA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ;:,.-_´`+¿?¡’!”·$%&/()
Helvetica
Aa
TERCIARIA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ;:,.-_´`+¿?¡’!”·$%&/()
aplicaciones
papelerĂa
artĂculos promocionales
bolsa
se帽alizaci贸n
campa単as
institucional Campaña genérica que se implementa en materiales de gran formato, editoriales, postales, online, etc. Cancún
Los Cabos
sale & final sale
Sale y Final Sale, campaĂąa tĂĄctica para dar las ofertas de final de temporadas tanto SS como FW.
primavera verano (ss) Las colecciones más recientes de las mejores marcas de moda, joyería y accesorios. Damos a conocer la campaña de temporada de la mercancía SPRING SUMMER y FALL WINTER en las boutqiues de Luxury Avenue Cancún y Los Cabos.
oto単o inverno (fw)
FALL WINTER.