SPORT, HEALTH & SPA CONSULTING
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I V A
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ÍNDICE
1. La marca 2. Construcción y aplicación 3. El color 4. Tipografía 5. Usos incorrectos 6. Aplicaciones online 3
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1. La marca
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LA MARCA PRESENTACIÓN Ingesport cuenta con casi 20 años de experiencia en el sector de la salud, deporte y bienestar. Ha sido la empresa pionera en España en la conceptualización y desarrollo de programas de wellness corporativo para la conciliación del trabajo y la actividad física. Su misión empresarial es la siguiente: • • • • • •
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Generar instalaciones con un alto valor añadido y sostenibilidad. Desarrollar programas de salud y deporte coherentes. Hacer accesible el uso a la mayoría de colectivos con la máxima responsabilidad social. Ser una compañía líder, universal, innovadora y altamente rentable. Ofrecer el mejor servicio basándonos en la experiencia y capacidad de nuestro gran equipo de profesionales. Ser referencia en el sector a través de nuestros servicios, y conseguir que el deporte se convierta en una práctica habitual entre la sociedad; concienciar de que este es sinónimo de salud.
LA MARCA
Marca principal
SPORT, HEALTH & SPA CONSULTING
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2. Construcci贸n y aplicaci贸n
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C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C AC I Ó N
Logotipo
SPORT, HEALTH & SPA CONSULTING
La forma principal de la marca Ingesport está compuesta por el logotipo (su propio nombre), junto con con el isotipo formado por una cabeza sobre unos brazos abiertos. El lema “Sport, Health & Spa Consulting” figura siempre en un tamaño menor sobre el logotipo. Se utiliza una tipografía fina y sencilla de formas, que otorga al logotipo elegancia y sobriedad. La ligereza de los trazos le aporta compromiso y proximidad como valores añadidos. La combinación de todos estos elementos, junto con los colores utilizados, aporta a la marca una identidad propia y moderna, fundamental para perdurar en el tiempo.
Isotipo
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Si bien se permite el uso del isotipo por separado, el logotipo siempre deberá ser usado junto con el isotipo incorporado, formado así la marca principal.
C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C AC I Ó N MODULACIÓN EL logotipo de Ingesport, se inscribe en una superficie modular de proporciones 12x4. Los valores “x” e “y” establecen las unidades de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Modulación 12 x x
4y
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y
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C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C AC I Ó N ÁREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.
Área de protección
2x
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La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “x”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C AC I Ó N TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción de la marca principal. Se aconseja un tamaño mínimo de 220 pixeles de largo para asegurar una correcta legibilidad de todos sus elementos.
Formato digital
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220 px
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3. El color
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EL COLOR
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaci贸n a cualquier soporte de comunicaci贸n. El color principal de la marca Ingesport es el negro (#000000) que se utiliza en el logotipo.
#000000 R:0 G:0 B:0
Se utiliza tambi茅n como color secundario el gris que aparece en el claim (#6A6D6C). El s铆mbolo aporta un toque de color fresco y ligero, un azul claro (#D8EFEF). Color principal
#6A6D6C R:106 G:109 B:108 Colores secundarios #D8EFEF R:216 G:239 B:239
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EL COLOR APLICACIONES CROMÁTICAS
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SPORT, HEALTH & SPA CONSULTING
SPORT, HEALTH & SPA CONSULTING
Sobre negro
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Sobre azul
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Sobre blanco
Negro sobre blanco
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Sobre gris
Sobre entorno fotográfico oscuro
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Blanco sobre negro
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Sobre entorno fotográfico claro
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4. Tipografía
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TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA PRINCIPAL La familia tipográfica corporativa elegida para Ingesport es la Gill Sans en su versión Light. Ésta es usada en la construcción del logotipo, así como en el lema. En la página web, por su parte, se utilizará en el menú de navegación y en los h1, h2 y h3. Se eligió esta tipografía por su claridad y elegancia, que consigue transmitir los valores de la marca.
aQ 20
GILL SANS LIGHT A B CD E F G H IJK L M N Ñ OP QRS TUV W X YZ abc def ghi j k l m n ñ op q r s t u v w x yz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿ ¡ (. , ; : )? !
TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Como tipografía secundaria, se ha elegido la familia Open Sans en su versión Light. Esta tipografía se usará en los cuerpos de texto de la página web (p). Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
aQ
OPEN SANS LIGHT AB C D EF G H I JK L M N Ñ O P Q R S TU VW XY Z a bcdefg h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7890¿ ¡ ( . , ; : ) ? !
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5. Usos incorrectos
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U S O S I N C O R R E C TO S
En general, cualquier uso distinto al especificado en las p谩ginas anteriores se puede considerar uso incorrecto del logotipo. Por ello, se recomienda un especial cuidado en evitar dichos usos, ya que afectan a la identidad corporativa desarrollada en este manual. En todo caso, no son usos correctos los que incluyen colores diferentes a los corporativos o su combinaci贸n indebida, los degradados y efectos y los fondos con im谩genes. A continuaci贸n, se muestran algunos ejemplos.
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U S O S I N C O R R E C TO S EJEMPLOS DE USOS INCORRECTOS
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Cambios en la distribución de los elementos
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Distorsión en su proporción vertical
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Cambios en los colores corporativos
ingesport SPORT, HEALTH & SPA CONSULTING
Cambios en la tipografía corporativa
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Distorsión en su proporción horizontal
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Eliminación de elementos del logotipo
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6. Aplicaciones online
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A P L I C AC I O N E S O N L I N E APARIENCIA WEB Esta es la apariencia web del Grupo Ingesport adaptada a los formatos del Responsive Design.
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A P L I C AC I O N E S O N L I N E LOGOTIPO WEB. VERSIÓN DESKTOP
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A P L I C AC I O N E S O N L I N E LOGOTIPO WEB. VERSIÓN TABLET
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A P L I C AC I O N E S O N L I N E LOGOTIPO WEB. VERSIÓN MÓVIL
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A P L I C AC I O N E S O N L I N E FIRMA ELECTRÓNICA Ésta es la firma electrónica para el email de Ingesport. Se construye con las tipografías corporativas Gill Sans y Open Sans. La primera se utilizará en el nombre y apellidos, mientras que la segunda se usará en el email y la dirección del Grupo. El logotipo de Ingesport quedará situado debajo del nombre y apellidos y sobre la dirección.
Nombre Apellido Apellido
nombre.apellido@ingesport.com SPORT, HEALTH & SPA CONSULTING
c/ Anabel Segura, 11. Planta Baja. Local C. Edificio 4. 28108 - Alcobendas Madrid | ESPAÑA +34 91 184 64 16
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A P L I C AC I O N E S O N L I N E BANNERS Estos son algunos ejemplos de banners realizados para el Grupo Ingesport. El logo siempre se situarรก respetando los mรกrgenes establecidos en este manual.
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A P L I C AC I O N E S O N L I N E
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A P L I C AC I O N E S O N L I N E
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