Centro Cultural Carpodiem - Branding

MANUAL DE IDENTIDAD

INDICE 1. PRESENTACIÓN

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1. a. La institución > > > > > > > > > > > > > > > > > > > 4 1. b. Ideología a comunicar < < < < < < < < < < < < < < < 6

2. MARCA

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2. a. Presentación > > > > > > > > > > > > > > > > > >

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2. b. Área de resguardo < < < < < < < < < < < < < < < 10 2. c. Color > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > 12 2. d. Versión Monocroma < < < < < < < < < < < < < < < 14 2. e. Versión para fondos del mismo color > > > > > > 16 2. f. Versión para fondos Complejos < < < < < < < < < 18 2. g. Tamaño mínimo > > > > > > > > > > > > > > > 20 2. h. Otras Versiones < < < < < < < < < < < < < < < 22

3. SISTEMA

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3.a. Imágenes > > > > > > > > > > > > > > > > > > > > 24 < < < < < < < < < < < < < < < <

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3. a. 2. Secundarias > > > > > > > > > > > > > > > >

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3. a. 3. Misceláneas < < < < < < < < < < < < < < < <

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3. a. 4. Fondos > > > > > > > > > > > > > > > > > >

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3. a. 1. Principales

3. b. Textos < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < 32 > > > > > > > > > > > > > > > >

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3. b. 2. Secundarios < < < < < < < < < < < < < < < <

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3. b. 3. Editoriales > > > > > > > > > > > > > > > > >

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3. b. 1. Principales

3. c. Color < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < < 38 3. d. Estructura > > > > > > > > > > > > > > > > > > > 40 Carpodiem Centro Cultural

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Manual de Identidad

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1. PRESENTACIÓN

1. a. La institución

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n el Centro Cultural Carpodiem producimos transformaciones que influyen en los vínculos familiares y sociales, los cuales posibilitan procesos sustentables de cambio sociocultural, el encuentro entre la emoción y el arte; entre el desarrollo personal, la capacidad expresiva y la respuesta analítica de las personas.

Generamos acciones que promueven la vida cultural en la sociedad, estas acciones representan la diversidad cultural.

En el CCC las personas se encuentran, descubren, crean, investigan, piensan y sienten. Porque del encuentro de personas con ideas interesantes y sensibilidades distintas surgen cosas maravillosas.

Somos un radar de movimientos culturales y artísticos, un escenario de las más diversas y disruptivas formas de expresar. En constante búsqueda de la calidad, en la estética, en el servicio, en el compromiso con el ciudadano.

Con esta labor el Centro Cultural transmite el valor simbólico de la obra de arte, su contenido, representatividad y sentido, por encima de su valor material y precio en el mercado.

Su concepción del arte abarca elementos más allá de lo decorativo y atractivo a la vista.

En el CCC somos un espacio multidisciplinario que registra e impulsa desde hace más de 30 años los movimientos culturales de la Argentina y el mundo, es una dimensión estimulante para encontrarse con la música, las

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artes visuales, la danza, el teatro, la literatura, el cine, la cultura urbana y el diseño, entre otras disciplinas.

Somos símbolo de la cultura argentina, por esto es uno de los lugares más importantes de la ciudad. Sus salas alojan OBRAS FUNDAMENTALES de nuestra cultura, sirve de espacio de expresión y reflexión de una inmensa cantidad de artistas, movimientos y estéticas que van de las artes visuales al teatro, pasando por la música, las letras y el cine, entre otros.

Inaugurado en 1980 bajo el nombre de Centro Cultural Pappo Napolitano, en 1990 el nombre es modificado por el actual Centro Cultural Carpodiem. Ocupamos un lugar indiscutible dentro de la escena cultural y artística local, cuenta con 18 salas para diversas exposiciones, 6 espacios fijos de exposiciones, un micro espacio de exposiciones, un micro cine, un auditorio, 6 patios al aire libre, una sala de estar, un espacio living, un museo participativo de ciencias, una biblioteca musical y una sala de ensayos.

Nos ubicamos en la calle Junin al 1930, de la Ciudad Autónoma de BUENOS AIRES, posee una superficie de salas de exposición de 2.831 m², una superficie de salas de espectáculos de 1.602 m². Los patios y las terrazas, donde también se desarrollan actividades culturales abarcan una superficie de 6.512 m². La superficie total del CCC es de 18.800 m².

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1. PRESENTACIÓN

1. b. Ideología a comunicar

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esde nuestra ideología de estilo de vida podes encontrar emociones y nuevas experiencias, desarrollar tu capacidad personal y expresiva como también de respuesta, de esta forma tendrás un gran viaje con sabor a aventura y diversión, acá podes expresar tu forma de ser de manera simple y

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sencilla. Ven al Centro Cultural Carpodiem y cumplí tus sueños, es una increíble y mágica oportunidad en la que podes iluminarte de conocimiento, creando y formando nuevas conexiones entre la realidad y el colectivo imaginario. Vení y amplia tu forma de ver el mundo en nuestro Centro Cultural.

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2. MARCA

2. a. Presentación Lo que se comunica en la marca es el espíritu de libertad, alegría y diversión, que se expresan en el movimiento y la aventura.

Usos incorrectos

Deformaciones

Área de resguardo

Uso: contorno

No modificar las proporciones originales de la marca.

Respetar el área de resguardo respecto de los márgenes.

No aplicar la marca como contorno de líneas.

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2. MARCA

2. b. Área de resguardo Alrededor de la marca se dejará un área libre que no debe ser invadida. Ésta evitará que otros elementos como texto o imágenes impidan la legibilidad o el impacto de la marca.

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2. MARCA

2. c. Color La marca está conformada por los colores azul y rojizo, este último contrasta con el resto dándole una mejor legibilidad.

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C (Cyan): 88% M (Magenta): 76% Y (Amarillo): 0% K (Negro): 0%

C (Cyan): 0% M (Magenta): 90% Y (Amarillo): 99% K (Negro): 0%

Pantone 7455 C

Pantone Bright Red C

# 3854A4

# EF4024

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2. MARCA

2. d. Versión Monocroma Versiones de la marca que ha sido modificada según las decisiones tomadas en ciertos casos: 1. Versión en color Negro sobre fondo Blanco 2. Versión en color Blanco sobre fondo Negro

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2. MARCA

2. e. Versiรณn para fondos del mismo color Se utilizaran versiones alternativas para diferenciar la marca de un fondo con el mismo color: 1. Versiรณn con contorno de color monocromo.

2. Versiรณn con formas rectangulares por detrรกs de la marca de color blanco y negro.

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2. MARCA

2. f. VersiĂłn para fondos complejos En el caso de que la marca este en presencia de un fondo complejo se utilizara un recuadro de color blanco con una transparencia al 75% o al 100%, segĂşn lo que corresponda en la imagen.

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2. MARCA

2. g. Tamaño mínimo Tamaño mínimo hasta el que se podrá utilizar la marca.

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2. MARCA

2. h. Otras Versiones Se usaran versiones alternativas de la marca presentada anteriormente. Solo se usaran en caso de que deba usarse para comunicaciรณn interna de la marca. (Informes internos, para el personal de la marca, clientes, etc.).

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3. SISTEMA 3. a. Imágenes 3. a. 1. Principales

Función

Son las que representan el foco en las piezas, logran impacto y protagonismo.

Contenido Imágenes que remiten al universo de la música, el rock, los fierros y Pappo.

• • • • • •

Autos viejos (década 70’).

Objetos mecánicos.

Personas con actitudes desafiantes.

Jóvenes alegres.

Señales populares.

Tipografías como imagen

Como: Fotografía • Color y B/N. • Con saturación baja.

• Por fragmentación. (Imagen 1) • Intervenida digitalmente o a mano.

• Con filtros fotográficos.

Ilustración • A color y B/N. • Con pintura o lápiz. (Imagen 2) • Trazo gestual.

• Lineales/ Vectoriales.

• Con grafemas. (Imagen 3)

Collage Conformados con: • A color y B/N • Colores saturados y desaturados.

• Lenguaje de ilustración. (Imagen 4) • Lenguaje fotográfico.

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• Lenguaje tipográfico • Imágenes que remiten a figuras humanas.

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3. SISTEMA 3. a. Imágenes 3. a. 2. Secundarias

Función

Son las que acompañan a las imágenes principales.

Contenido Imágenes que remiten al universo de la música, el rock, los fierros y Pappo.

• • • • • •

Autos viejos (década 70’).

Gestos.

Figuras contorneadas.

Objetos mecánicos.

Tramas.

En segundo plano.

Como: Fotografía • Color y B/N. • Saturación baja. (Imagen 3) • Intervenida a mano.

• Tramas. (Imagen 2) • Posterizadas.

Ilustración • A color, B/N, Dúo tono y monocromo. (Imagen 4) • Que remiten al lenguaje de tipo Vectoriales.

• Gestuales. (Imagen 1) • Lineales.

• Con pintura

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3. SISTEMA 3. a. Imágenes 3. a. 3. Misceláneas

Función

Son las que complementan las imágenes y los textos, organizando el campo y modificando los fondos.

Contenido Imágenes que remiten al universo de la música, el rock, los fierros y Pappo.

• • • •

Arte.

Sonidos.

Gestos.

Texturas.

Como: Ilustración • A color y B/N. • Saturados y Desaturados.

• Gestuales. (Imagen 3) • Lineales. (Imagen 4) • Remite a un tipo de imagen vectorizada.

• Con grafemas. (Imagen 2)

Collage Conformados con: • A color y B/N. • Intervenida a mano o digitalmente.

• Lenguaje fotográfico. (Imagen 1) • Con imágenes de tipo de ilustración.

• Remite a un tipo de lenguaje vectorizado.

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• • •

Recortes.

Relojes.

Mecánica.

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3. SISTEMA 3. a. Imágenes 3. a. 4. Fondos

Función

Es la superficie que ocupa la totalidad o parte de la pieza en la que se apoyan y se destacan las imágenes principales, secundarias y misceláneas.

Contenido Imágenes que remiten al universo de la música, el rock, los fierros y Pappo.

• • • • • •

Papeles Texturas Formas orgánicas Manchas.

Plenos de colores.

Fotografías

Como: Fotografía • A color o B/N, monocromático, dúo tono.

• Desaturados, saturados, bajo contraste, alto contraste.

• Intervenida digitalmente. (Imagen 2) • Remite a un tipo de lenguaje vectorial.

Ilustración • A color, B/N, colores monocromáticos.

• En alto contraste, colores saturados y desaturados • Remite a un tipo de lenguaje gestual. (Imagen 4) • Remite a un tipo de lenguaje vectorial.

Collage Conformados con: • A color, B/N, dúo tono.

• Saturación alta o baja, contraste alto o bajo.

• Remite a un estilo de lenguaje de ilustración.

• Remite a un tipo de lenguaje fotográfico. (Imagen 3) • Con lenguaje de tipo tipográfico. (Imagen 1)

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3. SISTEMA 3. b. Textos 3. b. 1. Principales

Función

Comunican la idea principal de las piezas y se destacan de las demás por sus jerarquías.

Como: Tipografías Tipo palo seco (Sans Serif): • Akzidenz Grotesk BQ(1), Akzidenz Grotesk BQ Super(4), Arial(2), Helvetica Neue LT Std(3), Impact, Humblle Rought, Back to Black.

Variables • Regular, italic (1), Bold (2,4) y Bold italic.

• Helvetica Neue LT Std: 47 Light Condensed Oblique, 47 Light Condensed, 55 Roman, 93 Black Extended(3).

Cuerpo • Comprendido entre el 20% y el 35% del total de la pieza.

Interlineado • Reducido a moderado, de un 50% a un 100% del cuerpo.

Interletrado • Comprendido entre reducido a moderado.

Marginado • Izquierdo, centrado y derecho.

Corte de palabra • En caso de ser necesario, sí.

Resaltados • Bloques de color.

Juegos Tipográficos • Diferentes tamaños entre letras, cortes horizontales, silueta de la palabra por detrás de la misma, desfasaje de la base de línea de las letras dentro de la palabra, doble exposición de la palabra usada desplazando una de las copias hacia una punta.

Otros • Con mayúsculas, con minúsculas, a color, B/N.

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3. SISTEMA 3. b. Textos 3. b. 2. Secundarios

Función

Profundizan el tema principal como también soporte, sirven de aclaración informando como en las direcciones y fechas.

Como: Tipografías Tipo palo seco (Sans Serif): • Akzidenz-Grotesk BQ Light, Akzidenz-Grotesk BQ (1,2) y Akzidenz-Grotesk BQ Extended, Helvetica Neue LT Std, Arial.

Variables • Regular, italic, Bold y Bold italic.

• Helvetica Neue LT Std: 76 Bold Italic. (4) • Arial: Narrow bold

Cuerpo • Comprendido entre el 10% y el 15% del total de la pieza.

Interlineado • Generalmente moderado, entre el 100 y el 150% del cuerpo. (5)

Interletrado • Generalmente moderado.

Marginado • Izquierdo, centrado (6) y derecho.

Corte de palabra • No.

Resaltados • Bloques de color, palabras resaltadas con color, con bullets.

Otros • Con mayúsculas, con minúsculas, con outlines (3) , a color, B/N.

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3. SISTEMA 3. b. Textos 3. b. 3. Editoriales

Función

Textos extensos que contienen información de lectura continúa de más de 25 palabras como mínimo y con un rango entre 5 a 8 palabras por línea (según sea el caso).

Como: Tipografías Tipo palo seco (Sans Serif): • Akzidenz-Grotesk BQ y Akzidenz-Grotesk BQ Light.

Variables • Regular, italic, Bold y Bold italic.

Cuerpo • Comprendido entre el 50% y el 70% del total de la pieza.

Interlineado • Moderado, aproximadamente un 100% del cuerpo.

• Amplio, aproximadamente entre un 200% y 300% del cuerpo. (2)

Interletrado • Moderado a amplio.

Marginado • Izquierdo, centrado, derecho y justificado a la izquierda.

Corte de palabra • En caso de ser necesario, sí.

Resaltados • Bloques de color, ampliación de palabras al doble del tamaño original, palabras en mayúsculas. (1)

Juegos Tipográficos • Diferentes tamaños entre letras, cortes horizontales, silueta de la palabra por detrás de la misma, desfasaje de la base de línea de las letras dentro de la palabra. (3)

Otros • Con mayúsculas, con minúsculas, a color, B/N.

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3. SISTEMA 3. c. Color

Colores • Se usara una gama de colores flexible para el sistema.

Tono • Compuesto por diferentes variantes de tonos en cada pieza.

Saturación • Generalmente Alta, al menos que la pieza sea B/N.

Contraste y brillo • Se usara un contraste equilibrado, evitando el bajo contraste en piezas de mucha saturación.

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3. SISTEMA 3. d. Estructura Predominaran las estructuras de tipo Ortogonal sobre otro tipo de estructuras.

Tipo de estructura • Ortogonales, Diagonales, Simétrico.

Proporción I / T / C Las piezas estarán generalmente compuestas por un mayor porcentaje de fondos, de esta manera las imágenes y los textos tendrán un menor porcentaje en el campo. Los textos se relacionaran con las imágenes por su proximidad y simetría.

Relación de elementos del sistema Se relacionaran preferentemente de la siguiente manera: • Imagen principal e imágenes secundarias por proximidad.

• Imagen principal y texto principal por lejanía y simetría.

• Imagen principal y texto secundario por cercanía.

• Imagen principal y textos editoriales por lejanía y simetría.

• Imagen secundaria y misceláneas por superposición.

• Imagen secundaria y textos principales por lejanía.

• Imagen secundaria y textos secundarios por cercanía.

• Imagen secundaria y textos editoriales por lejania y simetría.

• Misceláneas e imágenes principales por cercanía.

• Misceláneas y textos principales por cercanía.

• Misceláneas y textos secundarios por lejanía.

• Misceláneas y textos editoriales por lejanía.

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CRISTIAN DANIEL TANCREDI _ 2DO TURNO TARDE (2016) DISEÑO GRÁFICO IV _ GERMÁN DÍAZ - MAURICIO LENCINA

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