Projeto de Investimento - Maratona de Londrina 2011 by Cristiano Feijó

PROJETO DE INVESTIMENTO

Londrina - Paranรก - Brasil . maio/2011

Londrina. A cidade de todos os povos.

MENSAGEM DO PREFEITO Os bons momentos do esporte voltaram a Londrina. A cidade voltou a vibrar com suas equipes e competições. São as provas nacionais de Stock Car, Fórmula Truck, no reformado Autódromo Internacional Ayrton Senna. É o Clube de Regatas Flamengo fazendo a sua pré-temporada de treinamentos aqui e jogando seus primeiros jogos de 2011, no renovado Estádio do Café. É o handebol, futebol de salão masculino e feminino nas ligas nacionais. É a nova paixão de Londrina, o voleibol liderado pela MM Limpeza Urbana/Londrina/Sercomtel, que é a grande surpresa da Liga Nacional de Vôlei Masculino. Com orçamento pequeno, o time vem com garra e disposição conquistando a confiança da torcida em cada partida disputada, a ponto de chegar, ao final do primeiro turno, entre as seis melhores equipes da competição. E no clima deste bom momento, é que lançamos em meados de fevereiro, a 1ª Maratona de Londrina, evento que vai acontecer no dia 28 de agosto e tem o objetivo de reunir vários adeptos da corrida de rua. Com a tradicional prova de 42.195 metros, Londrina passa a figurar em um cenário de corridas de rua que apenas seis cidades do Brasil realizam (São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre, Blumenau e Foz do Iguaçú, com a Maratona das Águas). Além da prova tradicional, a 1ª Maratona de Londrina reserva etapas, com percurso menor para os participantes, como a meia maratona (21 km) e os trajetos de 10 e 5 km. A Maratona é a realização de um sonho. Com vontade e garra, teremos a oportunidade de entrar em um clube seleto, que vai lotar os nossos hotéis e impulsionar a economia da nossa cidade. A organização da prova será de responsabilidade da Fundação de Esportes de Londrina (FEL) e convidamos você para fazer parte deste momento especial. Venha ser patrocinador, apoiador, colaborador. A maratona vai reunir nomes de peso do atletismo nacional. Participe da 1ª Maratona de Londrina. BARBOSA NETO Prefeito de Londrina

A natureza completa vocĂŞ.

Lago Igapó - Centro

LONDRINA A cidade de Londrina no Norte do Paraná está localizada a 389 km da capital Curitiba, considerada a cidade da cultura, dos festivais, da agropecuária e dos grandes eventos. Colonizada pelos ingleses, Londrina se desenvolveu graças ao café e à dedicação de vários povos, e teve seu crescimento acelerado e contínuo, tornando-se não só pólo regional como a terceira maior cidade do sul do país. Possui em torno de meio milhão de habitantes, influenciando direta e indiretamente mais de 200 municípios e cerca de 4,5 milhões de habitantes. A cidade é reconhecida pela sua excelência em telecomunicações, pelo arrojo cultural e científico, pela presença na cidade de respeitadas universidades e pela alta qualidade de serviços prestados na medicina e na odontologia. Destaca-se como um centro em desenvolvimento de negócios, de tecnologia, pesquisa, saúde, agronegócio e cultura. Assim sendo, o esporte têm sido consequência do desenvolvimento da cidade, e apresenta-se com forte vocação no estado. A paixão dos londrinenses pelo esporte é inacreditável, ultrapassando as expectativas, e, diante deste fato, que a cidade é uma praça mais que completa para receber as mais importantes modalidades do esporte, como; Futebol, Voleibol, Handebol, Futsal, Tênis, Baisebol, Golf e as famosos corridas de rua, principalmente uma MARATONA.

Correr ĂŠ apenas o comeĂ§o.

APRESENTAÇÃO A Prefeitura Municipal de Londrina por meio da Fundação de Esportes de Londrina - FEL e Instituto de Desenvolvimento de Londrina - CODEL realizam no mês de agosto (28) a primeira Maratona. Este projeto foi idealizado partindo do envolvimento da população em esportes de rendimento e de corridas de ruas. A partir de grandes discussões sobre a modalidade, a cidade respondeu que aceitaria um evento desta natureza. Por ser tratar de uma prova de alto rendimento, complexa e importante no cenário nacional, a Prefeitura formou um grupo experiente de profissionais para aturar na organização da prova. Após a formatação do grupo, a escolha do melhor percurso foi o segundo passo nesta etapa. Diante de todas as situações e estrutura da cidade, o percurso com 42km foi desenhado aliando as questões técnicas a beleza natural do município. Sabemos que a corrida é uma atividade que vem ganhando cada vez mais adeptos pelo mundo e é notável que o número de grupos de corridas que vão surgindo e de praticantes autônomos que encorpam os eventos promovidos em torno das corridas de rua. Independente da realização conjunta com outras modalidades na forma de jogos, ou campeonatos, a maratona é disputada em várias cidades do mundo, todos os anos e é a competição que tradicionalmente encerra os jogos olímpicos. Diante destes fatos e buscando o melhor para a cidade de Londrina e região Norte do Paraná, que a Prefeitura investiu nesse conceito e apresenta a sua primeira MARATONA. Acreditamos que este evento tem todos os ingredientes para sucesso, e somados aos esforços dos parceiros e das empresas potenciais, de fato, edição 2011 será a primeira de muitas maratonas que a cidade de Londrina irá promover.

DADOS TÉCNICOS: Maratona - 42 k Meia maratona - 21 k Percursos de 5 k Data: 28 de agosto de 2011 Horário: 06:00 Locais: Centro de Londrina / Áreas de lazer / Ruas históricas / Pontos turísticos

Surpreenda seus limites.

SUPERAR EM 42 KM Com o advento das olimpíadas modernas, em 1896, a maratona foi incorporada aos jogos e, posteriormente teve sua distância padronizada em 42.196 metros. Isso se deu pela primeira vez em 1908, nos jogos olímpicos de Londres. O comitê organizador dos jogos estabeleceu esta marca marca para que a família real britânica pudesse ver a chegada da sacada do Palácio de Windsor. O recorde atual da maratona é do Etíope Haile Gebrselassie, com o tempo de “02:03:59” em Berlin no ano de 2008. Além de serem muito bem organizadas, as provas das principais capitais do mundo têm o charme adicional da combinação de dos prazeres; a corrida e o turismo, que vem acompanhando as tendências muito bem exploradas pelos grandes centros urbanos, que hoje oferecem pacotes promocionais vendidos com até um ano de antecedência da data dos eventos. Hoje, as cidades como Boston, Londres, Chicago, Berlin, NYC, Rio de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre, Curitiba contam com sua edição anual. A partir de agora a cidade de Londrina entra neste seleto grupo com a sua própria maratona. A edição 2011 está programada para 28 de agosto, que teve seu percurso desenhado passando pelos principais pontos históricos e turísticos, e, lugares estrategicamente escolhidos com objetivo de oferecer o melhor trajeto ao maratonista, com cenário agradável, prezando por uma altimetria motivadora que favoreça o desempenho e que, ao mesmo tempo, promova a imagem da cidade e atraia ainda mais novos competidores. O FENÔMENO DAS CORRIDAS: Perfil dos corredores no Brasil Uma pesquisa da Crowe Horwath RCS traçou o perfil do corredor de rua médio no Brasil e demonstrou as perspectivas de mercado sobre essa parcela de consumidor. Quem corre no Brasil é homem de meia idade e classe média alta. Segundo os dados divulgados na análise, 81% dos corredores são do sexo masculino, o que demonstra o potencial de crescimento do setor entre as mulheres. No Brasil, 51% da população é formada por mulheres; ou seja, ainda há pouca adesão ao esporte por parte desse público. Quando considerado o nível sócio-econômico do corredor de rua, revelou-se que esse atleta tem alto poder aquisitivo: 60% ganha mais do que R$ 5 mil. Além disso, 75% dos corredores têm nível superior. Diferentemente do que poderia se supor, a corrida de rua não é um esporte para jovens. Entre 35 anos e 59 anos, encontra-se a grande maioria dos atletas no Brasil, precisamente 70%. Apenas 3% tem menos do que 24 anos. A pesquisa da Crowe Horwath RCS também ressalta o potencial econômico da corrida de rua. O relatório lembra que, em 2009, o segmento esportivo movimentou mais de R$ 50 bilhões, cerca de 1,8% do PIB nacional. Na indústria do esporte, a corrida de rua representa 7% desse montante, com crescimento de 30% nos últimos quatro anos.

Fonte: website: UOL - www.maquinadoesporte.com.br (MARKETING) 2010.

Sinta o clima.

INVESTIMENTO. Plano de merchandising.

CONCEITO A IMPORTÂNCIA EM INVESTIR NO MARKETING ESPORTIVO O Marketing esportivo cai com uma luva para as empresas potenciais do setor, pois é o momento certo para interagir com o público alvo, ou seja o consumir direto. Estes momentos são fundamentais para o melhor entendimento da mensagem que empresa deseja passar. Os corredores, atletas e afins estão no seu momento de lazer, de prática esportiva e essa abordagem tem mais chances de sucesso, além de estimular as vendas de produtos, a estratégia de comunicação associadas e ao vínculo de rejuvenescimento da marca aliada as práticas esportivas. O fato de inserir uma marca na camisa ou em peças promocionais cria uma relação de cumplicidade da empresa com a performance esportiva, recebendo toda a credibilidade obtida pelos atletas. Com toda a certeza, essa ferramenta aliada a emoção e paixão pelo esporte, utilizada para comunicar-se com o clientes, prospects, colaboradores e comunidade em geral é um grande diferencial com relação as demais formas de comunicação, ou seja, agrega força e valor a marca. Este conceito está atrelado a mais pura e sensível forma de comunicação com o seu público, pois trata-se de uma interação saudável, que envolve sentimento de uma grandeza insuperável que o somente o esporte pode oferecer; adrenalina, alegria, conquista, vibração, emoção e outros elementos que fazem da atividade um misto de aventura e poder. Não se pode esquecer o papel dos ídolos, que neste processo, são os verdadeiros porta vozes do mercado, com suas mensagens traduzidas em forma de talentos esportivos.

PLANO DE COMUNICAÇÃO ESTRATÉGIA DE MÍDIA/RELACIONAMENTO NOME DA PROVA A empresa poderá explorar o nome da prova, que ficará da seguinte maneira: “A EMPRESA INVESTIDORA APRESENTA: Maratona de Londrina 2011.” SPOT - RÁDIO Anúncio do evento nas principais rádios de Londrina (30”). - Rádio Jovem Pan - Massa FM - Rádio Tribuna FM - Rádio Igapó - Rádio CBN MÍDIA - TV Veiculação de mídia nas principais TVs de Londrina (30”). - RPC - Rede Massa - RIC Record - TV Tarobá ESPAÇO PROMOCIONAL - ABERTO Espaço aberto para balão, blimp ou exposição de produtos de 5m x 5m e colocação de banner*, faixas* e/ou materiais especializados*. WEBSITE OFICIAL A empresa poderá explorar o site oficial da maratona, nos seguintes locais: Banner Cabeçalho / Rodapé (assinatura como patrocinador) e terá direito a inserir matérias sobre a empresa e notícias relacionadas ao mercado esportivo.

*Material Fornecido pelo investidor

PLANO DE COMUNICAÇÃO ESTRATÉGIA DE MÍDIA/RELACIONAMENTO REDES SOCIAIS / E-MKT O evento está inscrito nas principais redes sociais, que são: Facebook / Twitter / Orkut / Youtube. A empresa poderá explorar as mídias digitais com a logomarca e/ou ações direcionadas aos clientes, mediante aprovação da comissão organizadora. Para a comunicação via emkt, a empresa terá direito a figurar os anúncios especializados para rede de e-mails da Prefeitura de Londrina e demais entidades parceiras, totalizando 250 mil endereços eletrônicos. ANÚNCIOS EM REVISTAS ESPECIALIZADAS A empresa terá direito de figurar os materiais de comunicação do evento, bem como anúncios e outros. Para a edição 2011 a comissão organizadora pretente anunciar na REVISTA CONTRA RELÓGIO (distribuição nacional). MÍDIAS IMPRESSA / OUTDOOR A empresa investidora terá direito de figurar os materiais de comunicação a partir desta relação: - Cartazes 2000 unidades (formato A3) - Distribuição estadual - Outdoor 10 unidades 15 dias antecedentes ao evento Região Nobre de Londrina - Painel Patrocinadores (entrevista) 1 unidade Tamanho 3 x 2,5 m em lona - Faixas de Largada/chegada 2 unidades

PLANO DE COMUNICAÇÃO ESTRATÉGIA DE MÍDIA/RELACIONAMENTO Continuação. - Placas de proteção aos corredores 10 unidades Tamanho 0,90 x 1,2 m em lona Localizadas no ponto de largada/chegada - Podium Vencedores 1 unidade Tamanho 4 x 5 m em lona - Pórticos largada/chegada 1 unidade Espaços nas laterais e cabeça Tamanho 5 x 5 m em treliça com lonas CAMISETAS COMPETIDORES / ORGANIZAÇÃO Cota Master - Uma empresa Localização da marca: Peito Cota Premium - Duas empresas Localização da marca: Costa / Lateral Ombro Cota Premium 2 - Duas empresas Localização da marca: Mangas

PLANO DE COMUNICAÇÃO ESTRATÉGIA DE MÍDIA/RELACIONAMENTO BONÉS COMPETIDORES Cota Master - Uma empresa Localização da marca: Frente / Aba MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO INDOOR - Kit competidor Espaço para produto e/ou anúncio da empresa - Cheque de premiação - Número de peito Espaço para duas empresas Localização: Parte 1 / Parte 2 - Medalha de premiação Espaço para duas empresas Localização: Verso Parte 1 / Parte 2 COLETIVA DE IMPRENSA O evento será anunciado em coletiva de imprensa oficial pelo Prefeito do Município e outras autoridades. Acompanhando a esta solenidade o parceiro investidor será anunciado e terá direito a palavra.

VALOR. O fruto do nosso sucesso ĂŠ o simples ato de plantar.

COTAS DE INVESTIMENTO RESUMO FINAL DO INVESTIMENTO

ITEM

MASTER

PREMIUM

SUPER

APOIO

Nome da Prova

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Coletiva de imprensa

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COTAS

FECHADA

(2) RESERVADAS

VALOR

R$100.000,00

R$40.000,00

R$20.000,00

R$10.000,00

Spot - Rádios Mídias - TV Espaço Promocional Aberto Website Oficial Redes Sociais / E-MKT Anúncios em Revistas Especializadas Mídias Impressas / Outdoor Camisetas Competidores / Organização Bonés Competidores Materiais de comunicação Indoor

CONTATOS PREFEITURA MUNICIPAL DE LONDRINA

Claudemir Vilalta Presidente Fundação de Esportes Tel: 43 3372-9191 claudemir.vilata@londrina.pr.gov.br

José Eugênio Zanineli Coordenador Geral Tel: 43 3372-9191 eugenio43@sercomtel.com.br

Cristiano Feijó Coordenador de Marketing Tel: 3379-2300 cristiano@codel.londrina.pr.gov.br Site oficial: www.maratonadelondrina.com

E-mail oficial: contato@maratonadelondrina.com

www.youtube.com/maratonadelondrina

twitter.com/maratonaldb

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