Bradesco Seguros / Árvore 2012

ÁRVORE DE NATAL BRADESCO SEGUROS 2012 RESULTADOS DA CAMPANHA

NOVEMBRO 2012

GRANDE DESAFIO UMA CAMPANHA COM RESULTADOS TÃO BONS QUANTO A ANTERIOR

PRAZO

67

%

MENOR 2011: 45 dias 2012: 15 dias

ESTRATÉGIA

TODOS OS NATAIS DO MUNDO Tema Arvore de Natal BS 2012

UM MUNDO DE DIFERENÇAS. UM SÓ NATAL. Conceito Campanha Digital 2012

Conceito

O PROJETO MOBILE APP

REDES SOCIAIS

WEB SITE

01. Pontos de interesse 02. Linhas de metrô e ônibus 03. Agenda 04. Brilha estrelinha 05. Concurso Cultural 06. Curiosidades 07. Redes Sociais MOBILE APP

01. Linha do tempo 02. Galeria de fotos e vídeos 03. Contagem regressiva 04. Downloads 05. Cartões de natal 06. Agenda 07. Vitrine de apps 08. Imprensa 09. Concurso cultural 10. Vídeo Colaborativo 11. Família Pinheiro 12. Natais pelo mundo

01. Notícias 02. Natais do Mundo (App) 03. Eventos 04. Quizzes 05. Cards Motivacionais 06. Concurso Cultural 07. Aba Família Pinheiro 08. Brilha Estrelinha 09. Álbuns de Fotos da Árvore 10. Divulgação dos canais FACEBOOK

MOBILE APP

REDES SOCIAIS

WEBSITE

WEB SITE

FOURSQUARE

01. Convite do vipinho para o Mayor 02. Fotos e dicas 03. Premiação iPod para o Mayot

YOUTUBE

01. Vídeos com artistas 02. Brilha estrelinha 03. Entrevista com Abel Gomes 04. Vídeos inauguração 05. Família Pinheiro

INSTAGRAM

01. Fotos da árvore 02. Concurso fotográfico do Instagram 03. Divulgação da hashtag #arvoredenatalbs

TWITTER

01. Promoções 02. Conquista de formadores de opinião 03. Divulgação da hashtag #arvoredenatalbs

MOBILE APP

FOURSQUARE

FACEBOOK

MOBILE APP

REDES SOCIAIS

WEBSITE

WEB SITE

YOUTUBE

TWITTER INSTAGRAM

ALGUMAS ADVERSIDADES NO PROJETO

01.

02.

03.

POUCO TEMPO DE DESENVOLVIMENTO CURTA DURAÇÃO DA CAMPANHA (NO AR) PLANO DE MÍDIA APENAS PARA PONTOS ESPECÍFICOS DA CAMPANHA

RESULTADOS

2011 Pessoas alcanรงadas em todo o projeto

357 mil 357.818

SITE | FACEBOOK | ORKUT | TWITTER | FOURSQUARE | YOUTUBE

Tempo de desenvolvimento

45 dias

2012

2011

2012

Pessoas alcanรงadas em todo o projeto

Pessoas alcanรงadas em todo o projeto

357 mil 357.818

SITE | FACEBOOK | ORKUT | TWITTER | FOURSQUARE | YOUTUBE

3.48 Mi 3.480.725

SITE | FACEBOOK | TWITTER | INSTAGRAM | FOURSQUARE | YOUTUBE | MOB APP

QUASE 10x MAIS Tempo de desenvolvimento

45 dias

Tempo de desenvolvimento

15 dias

FANPAGE FACEBOOK HUB DO PROJETO

48.083

OS LIKES

Foi considerado o local principal de informações e interações, onde os usuários seriam tratados com prioridade e montaríamos conteúdos variados para agradar a todos.

86 álbuns criados, no aplicativo Natais pelo mundo.

Mulheres 30 anos

DA FANPAGE CRESCERAM

acima dos

3000%

das classes C e D são predominantes nas interações

45 a 64 anos de idade, foi um público com altos índices de presença.

16/01

12/12

21/11

7/11

1587

OS MAIORES NÚMEROS

em termos de estatística foram registrados no Facebook, provando que a decisão de colocar a fanpage como hub foi acertada.

53 mil

O Twitter focou em líderes de opinião.

visualizações no Youtube,

84%

343%

de crescimento no alcance de contas, totalizando

a mais do que em 2011.

170 mil.

980 mil

impressões dos nossos tweets.

Foursquare

644 167 45 33 checkins,

fotos

likes

tips

Website

O Instagram foi uma iniciativa inovadora.

Transmissão ao vivo da inauguração

Apesar do pouco tempo no ar, foram mais de

no dia, mesmo com a transmissão ao vivo da Globo Rio.

1500 likes.

15 mil visitas 134 mil visitas no total.

SEEDING 3800 likes nos posts gerados.

+ de 20 blogs foram estimulados pelo seeding.

Dentre eles está o

BLOG DA ROCINHA. O portal tem alguns recordes de acesso, como a média de

30 mil acessos diários.

EM RESUMO Os números finais retratam o quanto foi acertada a estratégia adotada, que teve como foco as Redes Sociais, em especial o Facebook.

O conteúdo postado nas redes foi de qualidade e gerou interações além da expectativa.

Mesmo assim, o site foi o segundo maior indicativo de participações.

Sugestões para 2013: Árvore como alavanca para outras iniciativas (ex: app fomentando Circuito Cultural) Mídia estrategicamente pensada apoiando a campanha digital como um todo.

OBRIGADO PARA VER MAIS IMAGENS DA CAMPANHA, CONTINUE NOS SLIDES SEGUINTES.

RELAÇÃO COM A MARCA Durante todo o trabalho no Facebook, nosso principal hub, um vasto número de pessoas que se identificaram com a Árvore de Natal da Bradesco Seguros foi detectado. Trata-se de um grupo cativo, apaixonado pela marca, que sempre esteve presente elogiando as imagens, o projeto e até mesmo a Bradesco Seguros.