IDENTIDAD CORPORATIVA
Memoria realizada por: Cristina González Muñoz 2º Grado de Diseño Gráfico 2014
ÍNDICE
0.1 Introducci贸n
Pg. 02
0.2 Estudio del mercado
Pg. 04
0.3 Referentes
Pg. 12
0.4 Fases de desarrollo
Pg. 18
0.5 Tipograf铆a
Pg. 22
0.6 Color
Pg. 26
0.7 Ficha de producci贸n
Pg. 28
0.8 Fuentes documentales
Pg. 38
0.1 INTRODUCCIร N
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La memoria es un documento que recoge toda la información de un proyecto gráfico que se ha realizado, en este caso, un proyecto integral sobre una identidad corporativa. Es una base por la cual comenzaremos a realizar nuestro trabajo, y por lo tanto, imprescindible para mostrar más adelante todo el proceso y su desarrollo. Debemos incluir en ella toda la información sobre las decisiones que hemos ido tomando a lo largo del proceso de creación y redactar una pequeña explicación justificada de todos los cambios y fases que hemos realizado al proyecto. Este proyecto consiste en la realización de un símbolo gráfico para un negocio a elegir de los cinco dados en clase. Se trataba de una panadería y pastelería, una librería infantil y juvenil, Moda joven, una zapatería o una carnicería. El negocio que he elegido de los ya citados anteriormente ha sido el de Carnicería. Se trata de una carnicería que pertenece a una asociación de ganaderos, cuya clientela y público al que va dirigida son habitantes de barrio del municipio de la misma, en este caso, de Soria.
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0.2 ESTUDIO DEL MERCADO
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CÁRNICAS SIERRA DEL TORANZO Cárnicas Sierra de Toranzo es una empresa familiar con tres carnicerías en la provincia de Soria (Ólvega y Soria Capital) y una industria cárnica de nueva creación dedicada a la venta al por mayor y por menor de todo tipo de carne. Llevan veinte años en el mercado y a día de hoy siguen trabajando en ello. Sus productos a destacar son: el cordero y la ternera. Distribuyen productos propios de buen género debido al clima ideal de la zona de Soria. Localización: Plaza de Abastos, puestos 11 y 12. Soria. (Mercado Municipal)
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MARTÍN CARNICERÍA Carnicería de barrio situada en la Avda. Mariano Vicen, 16. Martín, el carnicero, es el dueño y gerente de su negocio. Lleva 37 años en el mercado y además ha sido durante 24 años el presidente de la Asociación de Carniceros de Soria (ASOCAR) Sus productos más demandado son el pollo y la ternera.
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CARNICERÍAS LA DESPENSA La Despensa es una empresa con más de 20 años de experiencia en el sector cárnico. La empresa principal se encuentra situada en Soria a más de 1000m de altitud aprovechando el clima de ésta zona. A continuación, los productos se distribuyen en el resto de establecimientos repartidos por la ciudad. Sus productos más destacados son el torrezno, el lomo, las costillas y la panceta. Además disponen de productos estrella sin gluten, ideales para gente celiaca. Localización: Avda. Marino Vicen, 29 Travesía de Teatinos, 1
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CARNICERÍA NIZA Carnicería de barrio. Lleva doce años en el mercado. La encargada de la carnicería es dueña y única empleada del establecimiento. Podemos encontrar además, productos de primera necesidad. Sus productos más demandados son los adobados y embutidos. Localización: Calle García Solier, 3
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0.3 REFERENTES
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JAIME TATALAB Diseño para una carnicería. Diseñador para la revista de Yorokobu. Encargado de los Yorokobu Numbers. El juego de los espacios blancos dentro del rojo, hace referencia a la carne y crea una visión realista de la marca.
CÁRNICAS GRÁFICAS Libro de relatos ilustrados originales con el tema de la carne como inspiración. Es una colección de papeles de carnicería ordenados por estilos gráficos. La estampación en la portada de la imagen se asemeja al estilo por el cual quiero enfocar mi proyecto.
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SELLOS CERTIFICADO DE CALIDAD Mi principal idea para la realización de este proyecto, es la creación de un sello, que se asemeje a la forma de Guarantee Quality (Calidad Garantizada), indicando que la carne y los productos que se vendenderían en la carnicería, son productos de calidad certificados.
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MRCHOTA MRCHOTA es una identidad corporativa para una carnicería, creada por Tommaso Taraschi. En los productos embasados, se promociona la identidad de la marca, y deja a relucir el tipo de carne que nos están vendiendo, y a que tipo de animal pertenece.
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0.4 FASES DE DESARROLLO
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BOCETOS FINALES
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CARNICERÍA EL CORTIJO El resultado, un sello con elementos decorativos semejante a un certificado de calidad de un producto. Los cuchillos de carnicero y las estrellas dentro de la circunferencia lo encuadran dentro del sector de una carnicería. Al pertenecer a una cooperativa de ganaderos, le he puesto el naming El Cortijo, ya que se trata de una casa de campo de estilo rural y rústico, como el enfoque que tiene que transmitir el logotipo para la carnicería.
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0.5 TIPOGRAFร A
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KNOCKOUT Knockout se trata de una tipografía negrita supercondensed con un estilo fino y alargado. La he elegido ya que se trata de una tipografía atractiva visualmente y para mi logotipo, las letras de un sello no han de ser demasiado gruesas. Dentro de la identidad corporativa aparece de forma modificada en los espacios para favorecer una mejor legibilidad de la palabra.
ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ >^ & * + ? )
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CALIBRI
KNOCKOUT
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CALIBRI Calibri es una tipografía de palo seco de fácil legibilidad. Para el nombre de carnicería, no precisaba de una tipo que llamase mucho la atención, ya que lo importante a destacar es el nombre y no la carnicería.
ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ € >^ & * + ? )
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0.6 COLOR
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El rojo que he elegido para la marca es un rojo con tonalidades de granate y burdeos. El tono burdeos quedaba demasiado oscuro, por lo que no hacía destacar la marca en ningún espacio, y le agregaba un tono de seriedad que no quería conseguir. El rojo es un color asociado con la sangre, con la carne de los animales y con las carnicerías. Un rojo demasiado brillante quedaría agresivo para la marca, por lo que éste color está mezclado hasta lograr bajar su tonalidad brillante pero sin que llegue a perder su fuerza.
C: 13 M: 99 Y: 100 K: 14
R: 186 G: 18 B: 27
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0.7 FICHA DE PRODUCCIร N
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TIPOLOGÍA DEL IMPRESO Tarjeta de visita blanca y Tarjeta de visita con cargo TIRADA/ Nº DE EJEMPLARES 70-80 PROCEDIMIENTO DE IMPRESIÓN Impreso en Offset MARCAJE DEL COLOR CMYK SOPORTES O SUSTRAROS Papel reciclado 100g/ m² FORMATO 85 x 55 mm
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Avda. Valladolid Nº 23 CP- 42004 Soria- España Telf.: 975 24 26 90 elcortijo.carnicería@gmail.com www.elcortijocarnicería.es @elcotijo_carnicería facebook.com/elcortijocarnicería
Carnicería El Cortijo Soria, España, 15 de mayo de 2014 Estimado cliente: Me pongo en contacto con usted para comunicarle un error publicado en el anterior catálogo con fecha de Octubre en el que pudieron ver las nuevas ofertas de cruceros por las islas griegas. Pues bien, uno de los cruceros, el Costa Bravas 2000, cuyo precio ascendía a 3500 euros por persona, ha sido modificado por causas ajenas a nuestra agencia, y ahora pasa a costar 4500 euros por persona. Queremos compartir con usted este desagradable cambio y pedirle excusas por la parte que nos toca. Deseamos y así esperamos que sucesos como este no vuelvan a repetirse y le animamos a que siga haciendo uso de nuestra empresa como en pasadas ocasiones, sin que este hecho le influya a la hora de elegir sus viajes. Sin otro particular, se despide atentamente:
Cristina González Muñoz Directora General
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TIPOLOGÍA DEL IMPRESO Papel de carta en formato A4 TIRADA/ Nº DE EJEMPLARES 30-40 PROCEDIMIENTO DE IMPRESIÓN Impreso en Offset MARCAJE DEL COLOR CMYK SOPORTES O SUSTRAROS Papel reciclado 100g/ m² FORMATO 297 x 210 mm
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Avda. Valladolid Nº 23 CP- 42004 Soria- España Telf.: 975 24 26 90 elcortijo.carnicería@gmail.com www.elcortijocarnicería.es @elcotijo_carnicería facebook.com/elcortijocarnicería
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TIPOLOGÍA DEL IMPRESO Sobre americano TIRADA/ Nº DE EJEMPLARES 50-60 PROCEDIMIENTO DE IMPRESIÓN Impreso en Offset MARCAJE DEL COLOR CMYK SOPORTES O SUSTRAROS Papel reciclado 100g/ m² FORMATO 220 x 110 mm
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TIPOLOGÍA DEL IMPRESO Carpeta para documentos A4 TIRADA/ Nº DE EJEMPLARES 30-40 PROCEDIMIENTO DE IMPRESIÓN Impreso en Offset MARCAJE DEL COLOR CMYK SOPORTES O SUSTRAROS Papel reciclado 100g/ m² FORMATO 420 x 297 mm
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TIPOLOGÍA DEL IMPRESO Pegatinas carnicería El Cortijo TIRADA/ Nº DE EJEMPLARES 70-80 PROCEDIMIENTO DE IMPRESIÓN Impreso en Offset MARCAJE DEL COLOR CMYK SOPORTES O SUSTRAROS Papel pegatina
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0.8 FUENTES DOCUMENTALES
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http://www.thehouseofblogs.com/articulo/660046.html http://www.pinterest.com/crisgm1994/identidad-corporativa/ http://www.sierradetoranzo.com/ http://carnicerialadespensa.es/ http://www.liderlogo.es/index.php?main_page=advanced_ search_result&keyword=carnicerias&ip=212.183.254.48 http://www.behance.net/
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