MANUAL IDENTIDAD CORPORATIVA
Manual realizado por: Cristina González Muñoz 2º Grado de Diseño Gráfico 2014
ÍNDICE
0.1 INTRODUCCIÓN
6
0.2 LA MARCA 8 2.1. Retícula 12 2.1. Elementos gráficos 14 2.2. Blanco y negro 16 2.3. COLOR 18 2.4. Color corporativo 20 2.5. Tipografía corporativa 22 2.5. Tipografía complementaria 24 2.6. Variables de la marca según tamaño 26 2.7. Área de seguridad 28 2.8. Usos indebidos 30 0.3 PAPELERÍA 34 3.1 Tarjetas de visita 36 3.2 Carta general 40 3.3 Sobre americano general 44 3.4 Carpeta 46 3.5 Pegatinas 48 3.6 Mockh up 50 3.7 Publicidad 52
0.1 INTRODUCCIร N
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Una marca de identidad corporativa, se emplea para identificar una entidad determinada. Es el signo personal con el cual la dotamos de personalidad y poder mostrar todo aquello que la marca y nosotros mismos queremos transmitir. El objetivo que debe cumplir un manual de Identidad corporativa, es el de lograr una mejor compresión de la marca que hemos realizado. Además de definir su correcta utilización a la hora de ser empleado. Con un manual, una empresa, puede definirse a sí misma y mostrar las características y cualidades de las que disponen. Aporta profesionalidad y credibilidad a la hora de presentar tu marca a un público y poder defenderte y argumentar tus ideas, referentes y proceso de desarrollo de la misma.
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0.2 LA MARCA
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Versión gráfica del logotipo de la empresa de carnicería. El logotipo dispone de este versión gráfica en la cual tipografía e imagen forman una sola composición. Se trata de una representación gráfica de un sello de calidadad garantizada para representar en los productos cárnicos y en la identidad de la empresa.
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28.6x
2.1. Retícula
29.6x
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La retícula se emplea para establecer las proporciones del logotipo. También se emplea para evitar que haya distorsiones en el logotipo o se pueda llegar a deformar. Podemos reproducir la marca en cualquier soporte guiándonos por la cuadrícula.
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2.1. Elementos grﾃ｡ficos
COLOR CORPORATIVO
ELEMENTO GRﾃ：ICO
CUCHILLOS CARNICERO
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SÍMBOLO GRÁFICO
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
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2.2. Blanco y negro NEGATIVO
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POSITIVO
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2.3. COLOR NEGATIVO
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POSITIVO
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2.4. Color corporativo
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IMPRESIร N OFFSET Y DIGITAL Cyan..........................................13% Magenta.....................................99% Yellow........................................100% Black..........................................14% WEB Red............................................186% Green........................................18% Blue...........................................27%
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2.5. Tipografía corporativa
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KNOCKOUT
ABCDEFGHIJKLMNﾃ前P QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnﾃｱopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ >^ & * + ? )
La marca se compone por un enunciado principal que representa el nombre de la empresa. Dichas letras se componen de una tipografﾃｭa negrita supercondensed.
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2.5. TipografĂa complementaria
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CALIBRI
ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ € >^ & * + ? )
La tipografía complementaria de la marca se compone de una tipografía de palo seco para conseguir una buena legibilidad en ella.
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2.6. Variables de la marca según tamaño
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Es fundamental respetar los tamaños mínimos que nos puede llegar a ofrecer nuestra marca, ya que si no hacemos una correcta reducción causaremos una mala legibilidad de la identidad y perderemos detalles de la misma.
40mm
33mm
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2.7. Ă rea de seguridad
2x
31x
28.6x
1.2x
31x
0.7x
2x 29.6x
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Establecer una zona de protecci贸n en la marca, nos asegura una independencia visual de la misma respecto al resto de elementos gr谩ficos . Asimismo nos facilita una inmediata identificaci贸n a la hora de colocarla junto con otros elementos ajenos a ella.
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2.8. Usos indebidos
0.1 No cambiar el color de la marca.
0.2 No colocar sobre fondos oscuros.
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0.3 No colocarsobre fondos rosas o colores
brillantes.
0.4 No quitar elementos a su sĂmbolo grĂĄfico.
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0.5 No deformar la marca.
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0.6 No cambiar la tipografía.
0.7 No añadir más elementos a la identidad
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0.3 PAPELERÍA
3.1 Tarjetas de visita FRENTE
ร REA DE SEGURIDAD
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REVERSO
TARJETA DE VISITA BLANCA 85 X 55 mm
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FRENTE
ร REA DE SEGURIDAD
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REVERSO
TARJETA DE VISITA CON CARGO 85 X 55 mm
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3.2 Carta general 50mm
47mm
40mm
30mm
Avda. Valladolid Nº 23 CP- 42004 Soria- España Telf.: 975 24 26 90
Soria, España, 15 de mayo de 2014
Me pongo en contacto con usted para comunicarle un error publicado en el anterior catálogo con fecha de Octubre en el que pudieron ver las nuevas ofertas de cruceros por las islas griegas. Pues bien, uno de los cruceros, el Costa Bravas 2000, cuyo precio agencia, y ahora pasa a costar 4500 euros por persona.
30mm
parte que nos toca. Deseamos y así esperamos que sucesos como este no vuelvan a -
50mm
Directora General
47mm
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PAPEL CARTA SIN TEXTO FALSO 297 x 210 mm
Pรกgina 37- Manual
Avda. Valladolid Nº 23 CP- 42004 Soria- España Telf.: 975 24 26 90
Soria, España, 15 de mayo de 2014
Me pongo en contacto con usted para comunicarle un error publicado en el anterior catálogo con fecha de Octubre en el que pudieron ver las nuevas ofertas de cruceros por las islas griegas. Pues bien, uno de los cruceros, el Costa Bravas 2000, cuyo precio agencia, y ahora pasa a costar 4500 euros por persona. parte que nos toca. Deseamos y así esperamos que sucesos como este no vuelvan a -
Directora General
Página 38- Manual
PAPEL CARTA CON TEXTO FALSO 297 x 210 mm
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3.3 Sobre americano general REVERSO
ANVERSO
Avda. Valladolid Nº 23 CP- 42004 Soria- España Telf.: 975 24 26 90 elcortijo.carnicería@gmail.com www.elcortijocarnicería.es @elcotijo_carnicería facebook.com/elcortijocarnicería
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SOBRE AMERICANO GENERAL 220 x 110 mm
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3.4 Carpeta
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CARPETA PARA DOCUMENTOS A4 420 x 297 mm
Pรกgina 43- Manual
3.5 Pegatinas
Pรกgina 44- Manual
PEGATINAS CARNICERร A EL CORTIJO 62mm r= 31
Pรกgina 45- Manual
3.6 Mockh up
Pรกgina 46- Manual
Pรกgina 47- Manual
3.7 Publicidad
INFERIOR DERECHA
Pรกgina 48- Manual
CENTRADO
Pรกgina 49- Manual
SUPERIOR DERECHA
Pรกgina 50- Manual
Pรกgina 51- Manual
Pรกgina 34- Memoria