UNIVERSIDAD VERITAS
PROYECTO #2
PROF. CAROLINA VALENCIA
REDISEﾃ前 DE EMPAQUE
CRITINA VALVERDE TRUQUE JUNIO 2012
BASE CREATIVA Cliente: Supermercados y pulperías y tiendas de comida orgánica Producto: All Inklusive cereal Marca: McCallums Empaque: caja de cartón con “cintura”
1.Descripción del trabajo: El proyecto consiste en desarrollar otra propuesta de empaque para el cereal “All Inklusive” 2.Antecedentes del mercado Toda competencia incluye cereales tales como Special k, vitalísimo, cualquier cereal dietético, orgánico y de fibras. 3.Características físicas y usos del producto El producto vende la imagen de lo natural y saludable, con una imagen limpia y orgánica. Se deben incluir colores de la paleta neutral y en este caso rojos o rosados porque es de arándanos. 4.Personalidad del producto: saludable, moderno, joven.
orgánico,
natural,
5.Posicionamiento: Se le quiere vender a la gente la idea de que este cereal es el más saludable. Con una imagen nueva moderna y orgánica la figura que adopta el empaque le da la idea de cintura. Para personas que esperan mejorar su estilo de vida y estan concientes de que se debe de comer alimentos buenos para la salud.
6.Competencia directa K, vitalísimo,
(Direct
Competition): Special
7.Competencia indirecta (Secondary Competition): cereales infantiles y no saludables. 8.Motivo de compra: La razón principal para comprar este producto por lo saludable que es, ce identifica con el publico meta estéticamente también. 9.Núcleo de compra: auto mercado, mas por menos, pali, pulperias 10.Objetivo de la comunicación: Re lanzamiento:
llamar la atención posicionamiento: sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional, expectativa.
Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo). 11.Publico objetivo (Target): Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto. Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar
(establecer un rango promedio). 19-60 añoss Clase socioeconómica: AM, AB, MA, MM, MB. BA Sexo: femenino Hábitos de compra: fiel comprador de cereales o comidas organicas o saludables Hábitos de consumo: cada mes Estilo de Vida: personas que les uste tener una vida activa y saludable, se preocupe por su peso. 12.Promesa Básica (Slogan): All Inklusive 13.Sustentación lógica (Justification - Reason Why): da más nutrientes y menos calorias Mas sabor, menos calorías! 14.Promesas secundarias: Una de las ventajas es que contiene menos azucar que cualquier otro producto similar, la estetica representa juventud y una vida saludable. 15.Tratamiento de la comunicación: 50% sensorial 30% racional 20% emotivo 16. FODA: Fortaleza: Es una manera original de emapque, funcionalidad a la hora del utilizar el producto. Debilidades: tiene tiempo limite de expiracion por la manera en que se empaca Oportunidades: \ Puede ser re usable.
Amenazas: resulta un poco mas caro de fabricar. Por lo que el publico meta es mas restringido.
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