BASE CREATIVA Cliente: Tiendas de diseño. Producto: Carteras a base de jeans viejos Marca: Jean Bag Empaque: bolso de tela que sirven como bolsos a parte también (mi otro bolso es un jeans)(my other bag is a pair of jeans) Etiqueta
1.Descripción del trabajo: El proyecto para desarrollar consiste en tomar un objeto de un valor significativo y buscarle otro uso. No se quiere perder la identidad el objeto por lo que se va a hacer un accesorio, que se relaciona con la ropa. 2.Antecedentes del mercado Cualquier competencia existente es referente a objetos que pueda utilizarse como accesorios. O bsolsos de diseñadores ticos aquí en Costa Rica. 3.Características físicas y usos del producto Moderno, comodo, funcional, a la moda, contemporáneo. Los colores y usos de la campaña tienen que ser colores modernos, texturas de telas, tipografías limpias y directas, cualquier uso de la imagen que den a entender la personalidad que se esta queriendo transmitir. 4.Personalidad del producto: Moderno, contemporaneo, unisex joven, infantil, adulto. 5.Posicionamiento:
comodo,
La gente tiene una idea del producto como algo nuevo moderno, a la moda. Original, por lo que el publico meta es un poco mas centrado a los jóvenes, que buscan comodidad en sus bolsos ya que estan en constante actividad.
6.Competencia directa (Direct Competition): Competencia directa. Bolsos marca PEZ, o que esten en categorias de diseño 7.Competencia indirecta (Secondary Competition): Bolsos de marca Campaña de lanzamiento: *** 8.Motivo de compra: La razón principal para comprar este producto es por la funcionalidad, segundo por el diseño, y tercero por la estética. Una persona que compra este bolso es alguien que sabe lo que quiere., etc. 9.Núcleo de compra: Ruta urbana, adam and eve, ñ, disendas de souveniers, levis store, principalmente tiendas de diseño. 10.Objetivo de la comunicación: Lanzamiento: odisea, trayecto, acompañante, memorias llamar la atención posicionamiento: sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional,
expectativa. Se tiene que poder trnasmitir a los consumidores que es lo que quieren, poder decirles la razon de por que unos jeans, cuentan mas de una historia y ahora pueden acompañar. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo). 11.Publico objetivo (Target): Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto. Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio). Clase socioeconómica: AM, AB, MA, MM, MB. Sexo: unisex Años: 15-35 Hábitos de compra: es un objeto que se va por las modas . Hábitos de consumo: Personas que estén buscando cosas nuevas, a la moda, buscan cosas no solo funcionales sino que estéticamente llamativas. Estilo de Vida: personas que les uste tener una vida activa, los jeans son símbolos de comodidad y de actividades en las afueras principalmente. A la misma vez dan la imagen de un stilo casual. Estudiantes o trabajadores. 12.Promesa Básica (Slogan): acompañante, memorias, comodidad
odisea,
trayecto,
13.Sustentación lógica (Justification - Reason Why):
Explicar el porqué de la promesa básica. 14.Promesas secundarias: Una de las ventajas principales del producto es que al ser un material como la mesilla es muy durable, se puede lavar, y utilizar en diferentes ambientes. Además el producto se ofrece en diferentes colores y tamaños. 15.Tratamiento de la comunicación: 50% sensorial 30% racional 20% emotivo 16. FODA: Fortaleza: Es una manera original de usar la mezclilla porque no es solo la tela sino que se mantiene la forma original de los jeans. Debilidades: al lavarse, al igual que nsormales pueden ur perdiendo su color.
los
jeans
Oportunidades: se puede re utlilizar materiales viejos de otra manera. Amenazas.: Son situaciones o hechos externos a la empresa o institución y que pueden llegar a ser negativos para la misma.