c2j by Crosson Propaganda 4X4

Manual de Identidade Visual

Apresentação

A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.

O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na deﬁnição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade.

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Introdução

Conceito de Marca

CONCEITO DA MARCA Clotilde Perez menciona em seu livro *1 (?) que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identiﬁcar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa, produto ou serviço, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência . De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos.

Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor.

Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes. Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, ﬁlosoﬁa e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado.

Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes: •Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer •Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; •Ser resistente à fragmentação, sendo identiﬁcável mesmo em partes separadas.

*1 Livro Signos da Marca Expressividade e Sensorialidade, p.6; *2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.

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IntroduĂ§ĂŁo

Identidade Visual Manual de Identidade

IDENTIDADE VISUAL A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.

O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na deﬁnição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade.

Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado. MANUAL DE IDENTIDADE O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.

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Introdu巽達o

Miss達o, Vis達o e Valores

MISSÃO Pensar e realizar formas eﬁcientes de construir empreendimentos imobiliários corporativos e habitacionais que contribuam para o convívio saudável entre as pessoas e o ambiente, seja na C2J, nos Empreendimentos ou no Planeta VISÃO Continuar inovando a construção imobiliária no Brasil e contribuindo positivamente para o bem estar coletivo. VALORES Consciência: Sustentabilidade nas ideias, nas atitudes e nos projetos. Transparência nas propostas, nas decisões e nos resultados. Respeito: Ao planeta e a toda a sua biodiversidade. Criatividade: Cada projeto é uma oportunidade para fazer melhor, pensar de forma original e ter coragem de propor o que ainda não foi feito.

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Sumรกrio

APRESENTAÇÃO

Conceito de Marca

Identidade Visual

Manual de Identidade

Missão - Visão - Valores

COMPONENTES DO LOGOTIPO

Logomarca e Assinatura (Apresentação da Marca)

Justiﬁcativa do Nome e Elementos Estruturais

Deﬁnição da Marca

Identidade das Cores

Assinaturas da Marca

Assinaturas Complementares

CONSTRUÇÃO

Malha Construtiva - Símbolo Gráﬁco

Proporções Assinaturas (1)

Proporções Assinaturas (2)

Área de Proteção Logotipo

Área de Proteção - Símbolo Gráﬁco

Redução Mínima

Relevo

CORES

Cromático

Monocromático

Positivo e Negativo

Contraste e Luminosidade

Aplicação em Fundis Fotográﬁcos

APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS

Cores Institucionais - Especiﬁcações Técnicas

Tipograﬁa Institucional

Tipograﬁa Auxiliar

Identidade Auxiiar

ARQUIVOS

Arquivos

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Componentes do Logotipo

Apresentação da Marca

SĂmbolo Tipograma

Tagline

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JustiďŹ cativa do Logotipo e Elementos Estruturais

PROPORÇÕES As proporções são medidas por meio do sistema que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistema de medição. PROPORÇÕES O símbolo da CJ2 Construtora é de primordial importância na identidade da marca. Ele carrega consigo tudo o que a marca tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui. TIPOGRAFIA A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente. TIPOGRAMA O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular. ASSINATURA A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo. CORES A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual*4 (?). No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.

*4 A cor como informação – a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p.15.

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Justiﬁcativa do Logotipo e Elementos Estruturais

Identidade Visual Manual de Identidade O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identiﬁcação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especiﬁcações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.

DEFINIÇÂO DA MARCA

C2J é uma construtora brasileira. C2J está na terceira geração. C2J é consciência sustentável. A partir desses conceitos a CrossOn Comunicação 4x4 desenvolveu a nova marca da C2J construtora.

Formas geométricas com linhas retas representam a razão e foram escolhidas para compor o logotipo da C2Jconstrutora. Para lembrar a origem do nome, uma lança estilizada remete à família, encurtado para C2J. As três letras que compõem o nome nome da marca (C, 2,J), foram representadas de forma estilizada e integrada. As três gerações de engenheiros da família, o pai (letra C) e o ﬁlho (letra 2) formam a base sólida de uma pirâmide e o neto (J) completa essa pirâmide, representando também a continuação e as novas ideias. O logotipo também simboliza a copa de uma árvore, que representa vida, crescimento, solidez, consciência sustentável, além de frutos maduros e saudáveis. Visto de cima o logotipo representa uma planta baixa e os espaços de convivência que podem a partir dessas formas se multiplicarem, formando assim, possibilidades inﬁnitas, fundamentando a proposta de criação da C2J construtora. As fontes FotuneCity (C2J) e Horatio Dlig foram escolhidas para a tipologia da marca por conter as formas geométricas com linhas curvas que representam a emoção, a consciência, os valores e as pessoas que fazem parte da C2J construtora e de seus resultados.

IDENTIDADE DAS CORES As cores aplicadas no logotipo, verde e amarelo representam a nacionalidade da C2J construtora, a preocupação com o planeta, a utilização consciente dos recursos naturais e a reciclagem de materiais. O cinza da tipograﬁa remete a construção em si e da matéria prima mais utilizada até o momento, o cimento. A disposição, logotipo localizado na parte superior da marca representa a vida criativa, os conceitos e as aspirações da C2J construtora e tipologia localizada abaixo, representa a base sólida que a C2J construtora construiu ao longo dos anos e que signiﬁca para os seus colaboradores, fornecedores e clientes.

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JustiďŹ cativa do Logotipo e Elementos Estruturais

Assinaturas de Marca Apresentamos neste tĂłpico como se apresentam as assinaturas principais da marca. No arquivo estĂŁo representadas como assinatura_01 e assinatura_02.

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JustiďŹ cativa do Logotipo e Elementos Estruturais

Assinaturas Complementares Para obtermos mais versĂľes e a marca se comportar de forma mais versĂĄtil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foi criado uma assinatura complementar.

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Construção

Malha Construtiva Símbolo Gráfico Esta é a malha construtiva do símbolo gráfico. Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobre malhas. A malha construtiva possui um tamanho de 15x13 módulos (largura x altura). Cada módulo tem seu tamanho definido em YxY, corresponde à largura total da construção, dividida em 15 partes iguais.

Y Y

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Construção

Proporções Assinaturas (1) As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporção presentes entre o elementos que compõem a marca (tipograma, símbolo e tagline).

O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é a letra ‘’a ’’ do logotipo.

A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline ‘’construtora’’ é a ‘’horatioDLig’’ e a que melhor se encaixa no tipograma é a também ‘’FortuneCity’’ que sofreu pequenas alterações para chegar o resultado ideal. (veja a página Aplicações dos códigos | Tipograﬁa Institucional).

É importante que estas características sejam mantidas sempre, para garantir unidade e integridade à marca.