Apresentação Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca. Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.
Sumário • Apresentação •Conceitos de Marca • Missão, Visão e Valores • Apresentação da Marca • Assinaturas Principais • Assinatura Complementar • Área de Proteção do Logotipo • Área de Proteção do Símbolo Gráfico • Redução Máxima • Versão em 3D • Cromático • Positivo e Negativo • Aplicação em Fundos Fotográficos • Cores Institucionais | Especificações Técnicas • Tipografia Institucional • Tipografia Auxiliar
Manual de Identidade Visual - BIS
Conceito de Marca Clotilde Perez menciona em seu livro *1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência. De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos. Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor. Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes. Segundo Ana Luisa Escorel *2, “Logo” em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de Typo é padrão e também pode significar grafia. Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado. Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes: • Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer mídia. • Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; • Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.
1* Expressividade e Sensorialidade, p.6; *2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.
Identidade Visual | Manual de Identidade Introdução IDENTIDADE VISUAL
A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado. O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade. Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado. MANUAL DE IDENTIDADE
O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.
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Missão, Visão e Valores MISSÃO
Nossa missão é formar alunos participativos, críticos, criativos, conscientes dos seus direitos, capazes de desenvolver a responsabilidade, o respeito e o dever. Almejamos construir um marco afetivo de confiança e segurança, preparando-os intelectualmente e propiciando as ferramentas necessárias para ampliar a visão do mundo que os cerca. VISÃO
Ser um colégio reconhecido pela qualidade de ensino, por favorecer o desenvolvimento pessoal e por preparar o aluno para enfrentar os desafios do mundo globalizado. FILOSOFIA
Acreditamos que o ensino deve potencializar o desejo de aprendizagem do educando, considerando-se que a aprendizagem só acontece se for significativa. VALORES
•Respeito é o fundamento para todas as nossas relações. Acreditamos que relações pautadas no respeito geram confiança e contribuem para que a integridade de cada indivíduo seja mantida. •Educação e Conhecimento valorizamos ações formativas que possam auxiliar o processo de desenvolvimento intelectual e moral de nossos alunos, colaboradores e todos que se relacionam conosco. •Integridade incentivamos atitudes honestas, capazes de evidenciar o caráter das pessoas. Buscamos a verdade em nossas relações, pois acreditamos que ela é a base para um ambiente saudável e construtivo. •Comprometimento Coletivo promovemos ações participativas em todos os aspectos do nosso negócio com o intuito de enaltecer a riqueza do trabalho em grupo. Valorizamos as legítimas manifestações de pertencimento à nossa escola, por todos os nossos públicos. •Foco em Resultados somos conscientes que o resultado da escola é fruto do compromisso que cada um, nos seus diferentes papéis, assume conosco. Por isso, compartilhamos nossos desafios e reconhecemos o comprometimento de todos.
Apresentação da Marca
Tipografia
Tagline
Seja Bilíngue, Seja Global, Seja BIS
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Assinaturas Principais Apresentamos neste tópico as assinaturas principais da marca.
assinatura 01
Seja Bilíngue, Seja Global, Seja BIS
assinatura 02
Seja Bilíngue, Seja Global, Seja BIS
Assinatura Complementar Para obter mais versĂľes e a marca se comportar de maneira mais versĂĄtil, utilizando outras formas sem comprometer a identidade, foi criado uma assinatura complementar.
assinatura 03
Área de Proteção do Logotipo As assinaturas possuem área de proteção com o objetivo de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line. Utilizamos parte do símbolo como referência para executarmos as áreas de proteção das assinaturas_01 e assinaturas_02.
Seja Bilíngue, Seja Global, Seja BIS
Área de Proteção do Símbolo Gráfico No símbolo gráfico o método utilizado foi mesmo das assinaturas 01 e 02, utilizando parte o símbolo gráfico.
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Redução Máxima Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, deve-se tomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimo permitido para que não haja distorções nem perda de qualidade e legibilidade para o reconhecimento da marca.
4 cm
2 cm
Versão em 3D Procurando sempre deixar a marca mais versátil possível, foi criada uma versão em 3D para materiais especiais e para veiculação em mídias digitais, como TV e Cinema, por exemplo.
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Cromático Neste tópico apresentamos a marca com suas cores institucionais. Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial.
Positivo e Negativo VersĂľes positivo e negativo da marca.
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Aplicações em fundo fotográfico Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação de marca em cromático quando houver um contraste aceitável.
Cores Institucionais | Especificações Técnicas Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas CMYK e RGB.
C M Y K
81% 47% 37% 35%
R 35 G 28 B 62
C M Y K
89% 30% 83% 17%
R 21 G 88 B 48
C M Y K
12% 36% 94% 2%
R 220 G 151 B 0
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Tipografia Institucional A família tipográfica adotada para titulos e textos de peças publicitárias e mídias impressas é a ‘’Kozuka Gothic Pr6N L”, ‘’Kozuka Gothic Pr6N M”, ‘’Kozuka Gothic Pr6N B” .
Myriad Pro Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ! ? @%&*()-+[]{}
Myriad Pro Ligth SemiCondensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ! ? @%&*()-+[]{}
Myriad Pro Bold SemiCondensed Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ! ? @%&*()-+[]{}
Tipografia Auxiliar Para arquivos digitais como, por exemplo, e-mail e site sugerimos o uso das fontes ‘’Arial’’,‘’Verdana’’, ‘’Myriad Pro’’.
Verdana
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ! ? @%&*()-+[]{}
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ! ? @%&*()-+[]{}
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