Apresentação Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca. Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.
Sumário 1.1 - Introdução: 1.1.1 - Conceito de Marca. 1.1.2 - Identidade Visual. 1.1.3 - Manual de Identidade. 1.1.4 - Missão, visão e valores. 1.2 - Componentes do Logotipo: 1.2.1 - Logo Marca e assinatura. 1.2.2 - Justificativa do Nome e elementos estruturais. 1.2.3 - Definição da Marca. 1.2.4 - Identidade das Cores. 1.2.5 - Assinaturas da Marca. 1.2.6 - Assinaturas Complementares. 1.3 - Construção: 1.3.1 - Malha Construtiva – Símbolo Gráfico. 1.3.2 - Proporção de Assinatura (1). 1.3.3 - Proporção de Assinatura (2). 1.3.4 - Área de proteção – Logotipo. 1.3.5 - Área de proteção – Símbolo Gráfico. 1.3.6 - Redução Mínima. 1.3.7 - Relevo. 1.4 - Cores: 1.4.1 - Cromático. 1.4.2 - Monocromático. 1.4.3 - Positivo e Negativo. 1.4.4 - Contraste e Luminosidade. 1.4.5 - Aplicação em fundos gráficos. 1.5 - Aplicação dos Códigos 1.5.1 - Cores institucionais – Especificações técnicas 1.5.2 - Tipografia Institucional 1.5.3 - Tipografia Auxiliar 1.5.4 - Identidade Auxiliar 1.6 - Arquivos 1.6.1 - Arquivos
1.1.1
Conceito de Marca Clotilde Perez menciona em seu livro *1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência. De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos. Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor. Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes. Segundo Ana Luisa Escorel *2, “Logo” em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de Typo é padrão e também pode significar grafia. Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado. Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes: • Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer mídia. • Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; • Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.
1* Expressividade e Sensorialidade, p.6; *2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.
Identidade Visual | Manual de Identidade Introdução IDENTIDADE VISUAL A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado. O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade. Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado. MANUAL DE IDENTIDADE O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.
Miss達o, Vis達o e Valores Aguardando texto
Apresentação da Marca
Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais PROPORÇÕES Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca. Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem. SÍMBOLO O símbolo da ADOOIZ é de primordial importância na identidade da empresa. Ele carrega consigo tudo o que a agência tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui. TIPOGRAFIA A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente. TIPOGRAMA O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular. ASSINATURA A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares. CORES A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.
A Marca 1 • Adooiz é uma empresa brasileira 2 • Adooiz é tecnologia para criação de sites de casamentos 3 • Adooiz é receptiva a todos os casais 4 • Adooiz é derivado o termo “a dois”
O logotipo tem o objetivo de representar com clareza as possibilidades de criação disponíveis no serviço e a diversidade do público alvo da marca. No tipograma são utilizadas formas, linhas e cores diferentes que representam as singularidades e multiplicidades. No símbolo gráfico são utilizadas formas orgânicas, elipses, que representam os encontros entre as diferenças. As cores utilizadas tanto no tipograma, quanto no símbolo gráfico, representam paixão, estímulo, confiança e crescimento.
O Nome Tipo de nome Palavras mágicas, nomes que alteram a ortografia das palavras para criar um nome diferente e registrável. Adooiz O nome é derivado do termo “a dois”, que representa o momento em que o casal interage com o serviço oferecido pela marca, a criação e personalização do site do seu casamento. O casal pode fazê-lo junto, é mais um momento de cumplicidade dos noivos. Adooiz é fácil de falar, escrever e lembrar. É também emocional, já que remete ao casal realizando junto. Palavras-chave casal, noivos, união, casamento, site, criação, edição, fácil, rápido, prático, diversidade, multiplicidade e respeito. Desafio Reunir no nome a importância do casal, do casamento e todos os seus detalhes, dizendo qual a experiência a marca tem a oferecer. Construção A Dois Fazer a dois Casal Juntos ADOIS|ADOOIZ Presença do público alvo (de A a Z) | Todos os casais são bem vindos. Símbolo alianças (OO) | Elo material e de conexão afetiva para o casal. Número par de letras, 6 (seis) no total, representando a diversidade de casais (HH, HM, MM)
A Tagline Tagline Uma tagline é um slogan, um esclarecedor, um mantra, uma afirmação de uma empresa ou um princípio de conduta que descreve, resume ou ajuda a criar interesse.
Identidade das Cores Amarelo • O mais brilhante e mais energizante entre as cores quentes: é feliz, acolhedor e estimulante. • Torna as pessoas mais falantes. • Estimula o otimismo e a esperança. Também ajuda a concentrar a atenção e estimular o intelecto. Azul • Representa calma, confiança e segurança. • Aumenta e criatividade, contemplação e espiritualidade. Verde • É uma cor equilibrada e rejuvenescedora. Representa estabilidade e possibilidade. • Associada à saúde e à tranquilidade. • Represente o crescimento, vitalidade, abundância e natureza. Símbolo de fertilidade, tem efeito calmante e alivia o stress. Vermelho • A mais quente e mais dinâmica cor: Ativa, apaixona e emociona. • Estimula a energia e pode aumentar e pressão sanguínea, e respiração, as batidas do coração e o pulso. • Incentiva ações e a confiança. Aumenta a paixão e a intensidade.
Assinaturas Principais Apresentamos neste t贸pico as assinaturas principais da marca. No arquivo est茫o representadas como assinatura_01 e assinatura_02.
assinatura_01
assinatura_02
Assinatura Complementar Para obter mais versĂľes e a marca se comportar de maneira mais versĂĄtil, utilizando outras formas sem comprometer a identidade, foi criado uma assinatura complementar No arquivo, assinatura 03.
assinatura_03
Malha Construtiva do Símbolo Gráfico Esta é a malha construtiva do símbolo gráfico. Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobre malhas. A malha construtiva possui um tamanho de 12x12módulos (largura x altura). Cada módulo tem seu tamanho definido em YxY.
Proporções de Assinaturas As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporção presentes entre o elementos que compõem a marca (tipograma, símbolo e tagline). O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é um quadrado de “YxY“. A malha é de 10x3, na linha horizontal dois quadrados perfeitos foram divididos em 4 partes e na linha vertical um deles foi dividido em 5 partes iguais conforme o exemplo ao lado.
Proporções de Assinaturas As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporção presentes entre o elementos que compõem a marca (tipograma, símbolo e tagline). O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é um quadrado de “YxY“. A malha é de 10x3, na linha horizontal dois quadrados perfeitos foram divididos em 4 partes e na linha vertical um deles foi dividido em 5 partes iguais conforme o exemplo ao lado.
Área de Proteção do Logotipo As assinaturas possuem área de proteção com o objetivo de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line. Utilizamos a letra “A” como referência para executarmos as áreas de proteção das assinaturas_01 e assinaturas_02.
Área de Proteção do Símbolo Gráfico No símbolo gráfico o método utilizado para construir a área de proteção é equivalente á altura do símbolo representado por quadrados YxY divididos em 4 partes iguais.
Redução Máxima Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, deve-se tomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimo permitido para que não haja distorções nem perda de qualidade e legibilidade para o reconhecimento da marca.
Relevo O logotipo pode ser utilizado na versão em relevo, apropriada para situações que necessitem de acabamentos com restrições e simplificações quanto à forma, com por exemplo, clichês para formação de relevo em papéis.
Cromático Neste tópico apresentamos a marca com suas cores institucionais. Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial. Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados no tópico Cores Institucionais | Especificações Técnicas.
Monocromรกtico Versรฃo monocromรกtica da marca.
Positivo e Negativo Vers천es positivo e negativo da marca.
Contraste e Luminosidade Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importante considerar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca. Apresentamos exemplo de aplicação em alguns fundos coloridos e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste e estudo de luminosidade com a marca em suas versões cromática, positivo e negativo.
Aplicações em fundo fotográfico Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação de marca em cromático quando houver um contraste aceitável.
Aplicações em fundo fotográfico Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação de marca em cromático quando houver um contraste aceitável.
Cores Institucionais | Especificações Técnicas Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK e RGB.
Tipografia Institucional A família tipográfica adotada para titulos e textos de peças publicitárias e mídias impressas é a ‘’Kozuka Gothic Pr6N L”, ‘’Kozuka Gothic Pr6N M”, ‘’Kozuka Gothic Pr6N B” .
Tipografia Auxiliar Para arquivos digitais como, por exemplo, e-mail e site sugerimos o uso das fontes ‘’Arial’’,‘’Verdana’’, ‘’Myriad Pro’’.
Identidade Auxiliar Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os signigicados e personalidade da marca. As formas são derivadas da propria marca, pra reforçar ainda mais o significado da marca. Para diversificar sem perder as caracteristicas do logo, propomos dois modelos de identidade auxiliar, ambas em suas versões cromático e monocromático.
Identidade Auxiliar Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os signigicados e personalidade da marca. As formas são derivadas da propria marca, pra reforçar ainda mais o significado da marca. Para diversificar sem perder as caracteristicas do logo, propomos dois modelos de identidade auxiliar, ambas em suas versões cromático e monocromático.
Arquivos
Assinatura 01 http://goo.gl/T7DKoM
Assinatura 02
http://goo.gl/vIROm0
Assinatura 03
http://goo.gl/aIBro6
Arquivos Positivo| Negativo
http://goo.gl/R9zHsr
Arquivos Fonte
http://goo.gl/pK9Vz1
Arquivos
Identidade Auxiliar
http://goo.gl/X6kFM0
Arquivos Monocromรกtico
http://goo.gl/EtqwmK
Arquivos Cromรกtico
http://goo.gl/gLtpgy