INDICE
Colores institucionales 3 Tipografía 4 Área de aislamiento 5 Proporción con otros logotipos
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Aplicación con otros logotipos
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Aplicación en Cartel 8 Tamaño mínimo 9 Versiones de logotipo 10 Tarjetas de presentación 11 Hoja membretada 12 Vehículos 13
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COLORES INSTITUCIONALES
Pantone Black C 100% Pantone 109 C 100%
C50% M40% Y39% K22% C13% M9% Y11% K0%
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TIPOGRAFÍA
La tipografía utilizada para el logotipo es una derivación de la fuente Futura STD Bold. El texto (CULTURA) con sílaba (TU) va en Futura STD Bold Oblique y el texto (Secretaría de) en Futura STD Book. Book: abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !”·$%&/()=¿?¡^*Ǩ_:;|@#¢∞÷“”‚[]{}– Bold:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !”·$%&/()=¿?¡^*Ǩ_:;|@#¢∞÷“”‚[]{}– Bold Oblique:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !”·$%&/()=¿?¡^*Ǩ_:;|@#¢∞÷“”‚[]{}–
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ÁREA DE PROTECCIÓN O AISLAMIENTO
Para aplicaciones en el diseño de papelería o folletería y cuando se realicen anuncios de revista o prensa. El logotipo podrá utilizarse sobre plastas de color, siempre y cuando no haya elementos que invadan el interior del área de aislamiento, equivalente al 25% del tamaño total.
25%
100%
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PROPORCIÓN CON OTROS LOGOTIPOS a) Aplicación respecto al logotipo de Gobierno. (Se usa en la parte superior al centro)
100%
80% respecto al
tamaño del logotipo de Gobierno
25% del tamaño de logotipo de Gobierno para área de aislamiento
Se justifican alineados abajo
b) Aplicación de los logotipos (Gobierno de la Ciudad de México y Secretaría de Cultura) con otra(s) instancia(s): Se debe aplicar en orden de importancia: Gobierno, Secretaría de Cultura, otras instanciasv. Logotipos de las secretarías al 80% respecto al tamaño de logotipo de gobierno
100%
25%
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25%
c) Aplicación con recintos de la Secretaría de Cultura Los logotipos de recintos y otras instancias, se utilizan siempre en la parte inferior izquierda, para reproducción impresa (carteles, volantes, folletos, polidípticos, oficios, etc.) Visualmente no debe superar el tamaño del logotipo de la Secretaría de Cultura. (página 7)
Tamaño no mayor al 60% respecto al tamaño de logotipo de la Secretaría de Cultura.
d) Aplicación sólo para casos específicos de apoyo, donde los logotipos de gobierno y cultura entran en la parte inferior junto con otros logotipos:
80% 60% 100%
25%
25%
Todo material debe ser enviado al Área de Diseño de la Secretaría de Cultura para revisión y/o autorización. Solicitar plantilla de logotipos, tipografía (Gotham) o archivos de apoyo (machote) Contacto:
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Jorge Martínez Micher Subdirector de difusión e información 1719 3000, ext. 1120 jorge.culturadf@gmail.com
Ismael Vanegas Olmos J.U.D. Encargado del Área de Diseño 1719 3000, ext. 1119 diseno_sc@yahoo.com
30%
25%
25%
25%
Cartel: ejemplo de aplicación de logotipos (gobierno y cultura)
No deben usarse frases similares a: “La Secretaría de Cultura a través de la Coordinación... a través de... invitan a... etc.”
Siempre se utiliza la dirección electrónica de la Secretaría de Cultura. Si lo considera necesario, coloque las redes sociales del recinto o evento; como se muestra en el ejemplo.
Ejemplo en una línea www.cultura.df.gob.mx
Ejemplo de aplicación de otros logotipos en zona inferior, se colocan de izquierda a derecha según importancia.
url facebook
@url twitter
www.cultura.df.gob.mx
Información (úbicación y contacto) url facebook
@url twitter
30%
25%
25%
25%
25%
Imagen
Ejemplo de aplicación con otra secretaría.
Centrado respecto a logotipo de Cultura
Ejemplo de aplicación con otros logotipos.
Otros logos (incluidos recintos de la Secretaría de Cultura)
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TAMAÑO MÍNIMO
Para asegurar la correcta legibilidad en la reproducción del logotipono, este no debe ser menor a 2 cm a color y a 1.6 cm en negro.
2 cm
Para casos especiales en donde se requiera utilizar el logotipo de menor tamaño, verifique con el Área de Diseño de la Secretaría de Cultura de la Ciudad de México.
1.6 cm
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VERSIONES DE LOGOTIPO
Imagen a color
Imagen en escala de grises
Imagen en escala de grises sobre fondo obscuro
Imagen a color sobre fondo obscuro
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APLICACIONES Tarjetas de presentación: Color
Tamaño de tarjeta: 9 x 5 cm Tamaño de logotipo de Gobierno: 2 x 2 cm. Tamaño de logotipo de Secretaría de Cultura: 1.6 x 1.6 cm.
(80% respecto del tamaño de logotipo de Gobierno) Espacio de logotipos: 25% respecto del tamaño del logotipo de Gobierno.
Tarjetas de presentación: Una tinta
Negro 100% Negro 65%
Negro 100%
Negro 100% Negro 65% Negro 100% Negro 65%
Negro 50% Negro 20%
Negro 35%
Negro 20%
Negro 65%
Las específicaciones tipográficas (tipo, tamaño y ubicación) no se modifican. Los porcentajes de color en la tipografía, tambien aplican para versión a color.
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Hoja membretada:
Negro 65%
Negro 65%
Negro 65% Negro 20%
C 3 M12 Y100 K0
En el caso de recintos, su logotipo sustituye al escudo de armas
Negro 65% Negro 100%
Negro 35%
12
Negro 20%
Negro 65%
Vehículos: Vista lateral
Mínimo 30 cm 10 cm
www.cultura.df.gob.mx
Propuesta vista trasera con frase: El tema es la cultura tu cultura
Compacto vista lateral
Mínimo 30 cm
13
www.cultura.df.gob.mx
10 cm