Chilli Beans linha vista by curveloaamanda

A HISTÓRIA A

palavra óculos, surgiu do termo ocularium, da Antiguidade Clássica. Esse termo era utilizado para designar os orifícios feitos nas armaduras das cabeças dos soldados e que os permitia enxergar.

Liderados por Aristóteles, filósofos gregos, defendiam a ideia de que a percepção da imagem não tinha relação entre olho e cérebro. Acreditavam que a emoção residia no coração e, portanto, a visão tinha importância menor no aperfeiçoamento do ser humano. Os óculos hoje, são considerados acessórios de moda, mas, nem sempre foi assim, para chegar a este status atual, os óculos percorreram um longo caminho.

É possível encontrar algumas referência a existência dos óculos em algumas citações do filósofo chinês Confúcio, 500 anos AC. Os primeiros óculos não tinham grau nas lentes, então eles eram usados como adorno, ou forma de discriminação social, principalmente no caso de doentes mentais. A partir do século I d.C é que apareceram as primeiras lentes corretivas, feitas com pedras semi-preciosas como o cristal de rocha, que eram cortados em finas camadas que se transformavam em lentes de aumento para perto. Isto só foi possível graças ao matemático árabe Alhazen, que, perto do ano 1000 d.C., formulou uma teoria sobre a incidência da luz sobre espelhos esféricos e sua ação no olho humano.

do ÓCULOS O

No Brasil, os óculos surgiram na primeira metade do século XVI, com o processo de colonização portuguesa. Os religiosos, principalmente jesuítas, funcionários da Coroa portuguesa, colonos abastados e homens de letras”, conta Neto.

s monges que trabalhavam nas grandes bibliotecas da Europa, foram grandes beneficiados com este novo artefato. Em 1270, na Alemanha, foi criado o primeiro par de lentes com aros de ferro, unidos por rebites. Era semelhante a um compasso, e não possuía hastes. Neste mesmo século, em Florença, foi criado um outro modelo que fez grande sucesso, concedendo aos italianos a fama ligada aos óculos. Somente dois ou três séculos depois, após muitas pesquisas, foi possível o desenvolvimento de óculos mais seguros e confortáveis. Os modelos mais usados no século 15 eram o Pince-nez, que não tinha hastes e era ajustado apenas no nariz, e o Lornhons, que tinham haste lateral, mas não eram ainda apoiadas nas orelhas. Somente no século 17 surgiram as hastes fixas para serem apoiadas nas orelhas.

Podemos dizer, que os óculos são artefatos com grande valor para a qualidade de vida dos seres humanos. Possibilita o alcance da visão, o enxergar a vida. Imaginar a vida das pessoas sem a existência dos óculos é um exercício que pode nós mostrar o impacto que isto causaria na vida de tantos ao nosso redor. Assim, os óculos já fazem parte da vida de milhões de pessoas em todo mundo já há muito tempo e provavelmente continuarão presentes, sendo os companheiros dos olhos, para que eles possam exercer com maior precisão a sua função de trazer formas, movimentos e cores à vida das pessoas.

O design dos óculos, foram ampliados com o uso do plástico e seus derivados, para a fabricação de armações, assim como o avanço da tecnologia na produção de lentes cada vez mais precisas, finas e leves.

Figura1: Caito Maia1

A HISTÓRIA DA PIMENTA N

Em 2001 inicia as operações de franquias e a rede Chilli Beans passa a crescer pelo país. Em 2005 a Chilli Beans inaugura seu primeiro ponto de venda internacional, em Lisboa, Portugal. No ano seguinte chega aos EUA com sua loja conceito em Los Angeles. Hoje o sucesso da Chilli Beans é contabilizado em mais de 600 pontos de vendas no Brasil e exterior, em lugares como Estados Unidos, Colômbia, Kwaiti, Peru, Israel e Portugal.

o final da década de 90, o músico Caito Maia foi morar no Estados Unidos com o intuito de estudar música, para ajudar nos orçamentos vendia óculos de sol, que comprava na Califórnia para os amigos. Ao voltar para o Brasil, sem sucesso na carreira musical, Caito decidiu comercializar óculos. Em 1997 Caito investe em sua própria marca e é inaugurada a primeira loja Chilli Beans, na Galeria Ouro Fino, com óculos focados em tendências de moda, a loja se torna referência de consumo e comportamento jovem.

7 Figura2: Fundo Pimenta

PRODUTO O

produto mais vendido da marca são seus óculos de sol, conhecidos por serem modelos diferenciados e com peças limitadas. Com o grande sucesso dos seus óculos e o conceito alternativo que a marca tem, a Chilli Beans investiu em outros produtos que caíram no gosto dos seus clientes, com parcerias com estilistas famosos do SPFW como Alexandre Herchcovitch, Isabela Capeto, Glória Coelho, Thaís Gusmão, Amapô, entre outros. Com uma grande variedade de relógios, bolsas e mochilas, fones de ouvido, guitarras, bicicletas, roupas, chinelos e cases para celular.

Além desses inúmeros produtos, em 2010 a Chilli Beans lançou o Linha Vista, para aqueles que precisam de óculos de grau, mas não querem perder o estilo e a originalidade. No início era vendido apenas a armação, mas com o tempo os clientes, começaram a ter problemas, pois as óticas se recusavam a trabalhar com produtos do concorrente, alegando que não se responsabilizavam com quebras ou danos nas armações. Pensando no bem estar e facilidade para os clientes, em 2013 a Chilli Beans fechou uma parceria com o Laboratório Technopark, filial da empresa de Francesa de lentes, Essilor, uma das mais conceituadas do mundo.

Figura5: Óculos Beatles

POLÍTICA DE PREÇO

s produtos Chilli Beans, são produzidos em menores quantidades do mesmo modelo, garantindo uma maior exclusividade do produto, para que seus clientes se sintam únicos, assim como seu acessório. Por conta dessa exclusividade, seu preço é um pouco superior aos de seus concorrentes nacionais, porém, comparando-se aos seus concorrentes internacionais, a Chilli Beans está em vantagem com seus clientes, pois o valor é de um Chilli, comparado a um Ray-Ban, é inferior, possibilitando até, que o cliente compre dois Chilli Beans, pelo preço de um Ray-Ban, o motivo é que os produtos da marca da Pimenta, são nacionais, e não tem taxa de importação, como os da linha concorrente. Os preços variam de R$69,00 a R$298,00.

DISTRIBUIÇÃO FORNECEDORES O C s produtos Chilli Beans, são fabricados na China e montados no Brasil. A distribuição dos produtos é feita semanalmente em todos os pontos de vendas. São distribuídos lançamentos semanais e peças de reposição, de acordo com o pedido de compra realizado pelo franqueado.

om apenas 5% da sua produção sendo feita no país, a empresa quase não utiliza matéria prima nacional. Sua fonte de matéria prima e fabricação dos modelos estão localizadas na China e Taiwan, regiões já conhecidas por fabricar produtos de grandes marcas. A rede Chilli Beans, há 18 anos no mercado, sempre produziu seus óculos escuros na China. Nos últimos anos, no entanto, tem procurado aumentar a fabricação no Brasil, fazendo o caminho inverso de muitos industriais, que terceirizam cada vez mais a produção para o país asiático. Os produtos são distribuídos para todas as franquias espalhadas pelo país e para as lojas internacionais. Atualmente a fábrica da marca no Brasil está localizada na região norte.

Figura6: Óculos Jazz

SITUAÇÃo do Mercado ÓTICO A

Alguma medida para driblar a falsificação está sendo a utilização de novas tecnologias na produção de lentes, mas principalmente nas armações. Apostando na mesma fórmula da Chilli Beans, com lojas conceito e participação em festivais de música conceituados, outras marcas vem surgindo utilizando madeira reciclada e acetado para a confecção de armações artesanais, com baixo custo de produção, boa qualidade, muito estilo e ainda possuem responsabilidade sustentável, é o que mostra matéria do site da Folha, publicada no dia 6 de julho de 2015.

s vendas de óculos no mercado brasileiro, apesar de terem sofrido queda de 3% no primeiro trimestre de 2015, segundo estudo encomendado pela Abióptica, devem voltar a crescer segundo projeções feitas pela NE&PE/GS&MD, publicadas no mesmo estudo. De acordo com os dados o mercado deve crescer 72% até o ano de 2019, superando quase que em dobro o faturamento de 2014. A previsão PE que até 2019 o mercado fature 43,3 bilhões de reais. Mas nem tudo pode dar certo. Em matéria publicada no site da Folha, em 20 de Abril de 2015, quatro em cada dez pessoas compram óculos falsificados ou frutos de contrabando. A matéria cita ainda, com base no mesmo estudo já dito acima, que pouco menos da metade do valor de faturamento do mercado óptico no ano de 2014, foi resultado de vendas do mercado informal, camelôs ou ambulantes.

Faturamento: Não divulgado Lucro: Não divulgado Lojas: + 300 Presença global: 7 países Presença no Brasil: Sim

Figura34 : Mercado Ótico

PESQUISA PROBLEMA

TIPO DE AMOSTRA

amostra não probabilistica por julgamento é a mais adequada, pois em situações como essa, onde não é possível ter contato pessoalmente com a praça ou com o publico escolhido, é o único tipo de amostra que permite conseguir resultados com perguntas feitas através do julgamento sobre o público em questão.

erificamos que os óculos da Linha Vista (óculos de grau) Chilli Beans não são muito divulgados como seus outros produtos (óculos de sol e relógios), o que consideramos bem ruim, já que boa parte da população brasileira possui algum erro de refração ótico que precisa ser corrigido, e os óculos de grau são os maiores aliados na hora de corrigir erros de refração óticos. Além disso, também notamos uma popularidade da marca, estereotipada por “pessoas doidas” ou “óculos de gay” etc.. E partindo disso, queremos mudar esse pensamento, mostrando que os óculos são para todos.

TIPO DE PESQUISA Pesquisa Qualitativa

HIPÓTESEs 1- Não compram por não se identificarem com o estilo da marca e dos produtos. 2- Não compram por causa do preço. 3- Não compram por que não gostam de óculos, preferem lentes. Como sabemos, muitas pessoas, desde tempos atrás apresentam resistência quando o assunto é óculos de grau. Muitos acham feio, acham que não combina com a pessoa, e por isso não compram, preferem comprar lentes de contato. 4- Não compram por que não precisam usar. É bem óbvio, se a pessoa não precisa dos óculos de grau, ela não vai comprar. Entretanto, hoje em dia o número de pessoas que compram óculos de grau sem precisar usar para melhorar os problemas de visão vem aumentando. Nesse caso, a pessoa compra apenas a armação e as lentes aplicadas são somente vidro. Porquê? Por estilo, os óculos de grau vêm se tornando acessório de moda, e seus modelos estão se tornando cada vez mais diferenciados. 5- Não compram por que não gostam de marcas nacionais.

REVISTA SUPERINTERESSANTE

Pรกgina dupla para a revista Super Interessante. A peรงa mostra dois tipos diferentes de jovens, utilizando o mesmo modelo de รณculos.

Modelo de terceira capa para a revista Caras, onde tem uma arte mais feminina, já que mesmo possuindo público de homens e mulheres, se vê que a maioria é composta pelo público feminino.

REdes sociais

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