Manual de identidad corporativa
Introducción En Don Joseve C.A. nos encargamos de la producción de mora de castilla y su procesamiento de forma artesanal para la producción de un excelente Vino de mora dulce y semiseco, un delicado Licor de mora, un rico Sirop de mora y, aprovechando la producción de otros frutales de la zona como las naranjas y las peras, éstas ultimas de gran tradición de la zona, ofrecemos también un exquisito Vino de naranja y deliciosas Peras al vino, como productos de primera calidad
2
Indice Introducción.............................................2 Indice ....................................................3 Concepto generador ..................................4 Signos de Identidad ..................................5 CAPITULO 1 Construcción ...........................................7 Ampliación y reducción ............................10 Positivo y Negativo ............................11 Rotación ...................................12 Normas Tipográficas ................13 Normas de color .................14 Variaciones de color ..........15 Fondos simples .............16 Fondos complejos .......17 Diapo cromática ......18
Escala de grises ..............................................19 Opciones de diagramación ................................20 CAPITULO 2 Movilidad en el espacio ...................................22 Sombra de contacto ........................................23 Trama ..........................................................24 Area de inviolavilidad ......................................26 Seeguimiento de linea ....................................27 Deformación..............................................28 Tridimencionalidad ...................................29 CAPITULO 3 Papelería ........................................31 Indumentaria ................................38 Señalización .............................39 Material POP .....................40
3
Concepto Generador Al ser “Don José” una marca de vino se tomó como concepto generador el movimiento del vino al caer en la copa, cosa que se ve reflejada en la nueva identidad corporativa al estar compuesta de lineas y manchas curvas en su mayoría
4
Signos de identidad Los elementos que distinguen una imagen corporativa de otra, son los signos de identidad. Estos signos son: Simbolo y tipografĂa
SIMBOLO
TIPOGRAFĂ?A
5
Capitulo 1 Normas basicas
6
Construcción A continuación se muestra la construccion de los elementos de la identidad corporativa sobre una trama modular que es llamada cuadricula. Cada modulo se denemina “O” y representa una parte proporcional de la imagen.
7
-Simbolo Al igual que la construccion general, el simbolo esta situado sobre una trama que tiene por medida “O”. Este simbolo representa el vino cuando cae en la copa y las montañas de Mérida, lugar de donde es originario el vino Don José. Todo esto se logra ver gracias a la ley de cierre de la Gestalt
8
-Logotipo Siguiendo las construcciones antes mostradas, el logotipo se ecuentra sobre una cuadricula con medida “O”. Este logotipo esta compuesto de dos partes: “Don José” en tipografía Draconian, y “vino de mora” con tipografía Geometr231. “Don josé” esta escrito con una tipografia caligráfica pues al emular el escrito a mano se crean ondas similares a la fluides de un liquido como el vino. “Vino de mora” utiliza una tipografía palo seco para asi diferenciar pronunciadamente esta oración del nombre “Don José”
9
Ampliaci贸n y reducci贸n Para asegurar la lectura y visualizaci贸n correcta de la imagen corporativa, se establece que la maxima reducci贸n que puede tener es de 4cm de ancho por 2,2 cm de alto. En caso de que sea nesesario ampliar el logo, no hay limite de dimenciones, contal no se deforme en forma parcial o total.
6
3,38
5
2,73
10
Positivo y negativo Cuando la forma se percive como ocupante de un espacio, la llamamos forma “Positiva”. Cuando se la percive como un espacio en blanco, rodeado por un espacio ocupado, la llamamos forma “Negativa”. Es necesario este tratamiento del logotipo para la futura realizacion de sellos, estampados simples, omision de color u entre otros.
NEGATIVO
POSITIVO
11
Rotaciรณn Para lautilizacion de esta identidad corporativa no se permite ninguntipo de rotaciรณn.
12
Norwmas tipográficas A diferencia del logo que solo utiliza 2 tipografias, en la confeccion de l manual y de la papelería se utilizaron 3, las cuales son Architecture, Draconian y Geometr231 BT. A continuacion los caracteres de los cuales se componen estas tipografías.
Draconian ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡¿’-.:,;
Architecture ABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?’¡¿,;.:-_ Geometr231 BT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/ ()=?¡¿’.:,;
13
Normas de color A continuacion se presentan los colores que forman parte de la identidad de “Vino de mora Don José”, estando estos en RGB para asuntos digitales y en CMYK y PANTONE para impreciones. RGB R:119 G:29 B:110
R:124 G:103 B:151 R:69 G:37 B:105
R:145 G:73 B:144 R:200 G:18 B:113
CMYK C:63 M.100 Y:16 K:5
C:60 M.94 Y:14 K:0
C:51 M.81 Y:2 K:0
C:86 M.100 Y:21 K:8
C:15 M.96 Y:17 K:0
PANTONE Pantone255 C Pantone 7676C Pantone 258 C Pantone 2607 C Pantone 226 C
14
Variaciones de color
Tomando la paleta cromatica de la imagen corporativa, se permiten las siguientes variaciones. DOS COLORES
UN COLOR
15
Fondos simples
Al presentarse la identidad corpoativa, se debe tener en consideracion el fondo sobre el q se coloca. Aqui se presenta la identidad sobre fondos unicolor. Se deve tomar en consideraciรณn que al elejir un fondo de color similar a la paleta de la identidad se presentan problemas de visivilidad que son solventados en la seccion de Sombra de contacto.
OSCUROS
CLAROS
16
Fondos complejos
A continuacion se presenta la identidad sombre fondos de textura, al igual que en los fondos simples, en los casos en que se comprometa la visivilidad sera tratada en la secciรณn Sombras de contacto.
17
Diapo cromรกtica Las diapo cromรกtica se utilizan cuando se requiere que la identidad corporativa este en negativo sobre alguno de los colores de la paleta de colores propios de la identidad.
18
Escala de grises A continuacion se muestra la identidad corporativa en escala de grises, para cuando se amerite su impreciรณn unicamente con la tinta negra.
100
90
70
50
40
20
19
Opciones de diagramaciรณn Para el uso de esta identidad no se autoriza nnguna otra diagramaciรณn, es decir todos los signos de identidad de la han de permanecer tal cual.
20
Capitulo 2 Normas complementarias
21
Movilidad en el espacio La movilidad en el espacio de una identidad se utiliza para saber en q cuadrantes es permitidos a la hora de su presentaciรณn.
22
Sombra de contacto En los casos en que la identidad no sea muy visible se utilizan sombras o filtros lo cuales ayudan a una mejor visibilidad. En el caso de la identidad de Vino de mora Don José, se utilizaran 2 opciones. La primera sera colocarle un outline a toda la identidad. La segunda sólo colocarle el outline a el símbolo, y colocarle el valor blanco a las tipografías.
23
Trama Para el marcaje de imagenes u otros elementos, se presenta a continuacion la identidad en diversas formas de trama, para su utilizacion segun sea el caso. ESCALA DE GRIS
COLOR
24
ESCALA DE GRIS
ESCALA DE GRIS
25
Area de inviolabilidad El area de iviolabilidad de una identidad, es el espacio que no debe ser invadido por ningun otro elementográfico. Esta area queda definida por el ancho que mida la letra “O” de “Don”.
26
Seguimiento de linea El seguimiento de linea es la ubicaciĂłn que debe tener la identidad al estar acompaĂąada de otras identidades o de ella misma.
27
Deformaciรณn Al no contener ninun elemento circular u ovalado en forma mayoritaria, no es necesaria la aplicaciรณn de deformaciรณn.
28
Tridimensionalidad La tridimencionalidad en una identidad corporativa se utiliza para visualizar gracias al volumen, como seria si fuera presentada de manera corporea en pvc u otro material.
29
Capitulo 3 Aplicaciones
30
Papelería Se trata de varios impresos elementales, que permiten una presentacion profesional de sus documentos y servicios. Contiene la informacion de contacto, como lo es teléfono, dirección, entre otros. En el caso de la papelería de “Vino de mora Don José”, los impresos son: una carpeta y sobre para documentos tamaño carta, un sobre N°11, una tarjeta de presentación, un carnet y una hoja tamaño carta. Para su diseño se tomaron: elementos de la identidad, el simbolo en su totalidad o parte; los colores de la paleta de la identidad, tratando de equilibrarlos para que no hubiera una sobrecarga visual, colocandolos sobre el valor blanco, dando un aspecto muy pulcro y minimalista, y asi mas valor a la precencia de la identidad corporativa en la pieza; y los datos colocados estan transcritos con las tipografías Draconian, Architecture, y Geometr231 BT. Para su reproducción se recomienda la impreción laser sobre los siguientes sustratos: Opalina blanca: para la carpeta y la targeta de presentación Pvc: para el carnet y Papel bond: para la hoja carta, sobre carta y sobre N°11
31
-Tarjeta de presentaciรณn
7,12 pt
V-19754964- 1
8 cm 5,5 cm
3 cm
5 cm
21 pt 14 pt
Ivette Attanasi GERENTE GENERAL https://www.facebook.com
10 pt
/ivette.mvarela.9 Av. Circunvalacion .Bloque 10 pequ. Tlf.: 0414- 244- 65-40 Apartamento D-1 Catia . Caracas
10,66pt
11 pt
32
-Carpeta 46 cm 4 cm
30 cm
23 cm 30,7 cm 2,2 cm 22 pt
Tlf.: 0414- 244- 65-40 Av. Circunvalacion.Bloque 10 pequ. Apartamento D-1 Catia. Caracas. https://www.facebook.com/ivette.m.varela.9
9 cm
6 cm
12,2 cm 17 cm
10,5 cm
33
-Hoja carta 21,7 cm 5 cm 2,7 cm
28 cm
12 pt 12 pt
34
-Sobre carta 23 cm 13 cm
4,9cm4
,9cm
13 cm 3,8 cm 2,8 cm 12 pt
30 cm 29,7 cm 10,9cm
14,24cm
35
-SobreN°11 25 cm 3,5 cm
4 cm
3,5 cm 8,6 cm 9,9 cm
Av. Circunvalacion. Bloque 10 pequ. Apartamento D-1. Catia . Caracas
11,5 cm 6 cm
Tlf.: 0414- 244- 65-40
6 cm
11 cm
3,9 cm 25 cm
36
-Carnet
2,5 cm
2,3 cm
GERENTE GENERAL
1,3 cm 2,5 cm
Ivette Attanasi
11 pt
https:// www.facebook.com /ivette.mvarela.9
C.I.: 19.754.964
18 pt 5,5 cm 14 pt 11 pt
8,5 cm
37
Indumentaria La indumentaria es el conjunto de ropa utilizado para cierta ocaciĂłn, asi que utilizando la paleta de colores de la identidad corporativa se dan estos diseĂąos de uniformes para los promotores. Ademas del uso de color, los chalecos han de ser bordados con el icono de la identidad.
38
Señalización Siendo el auto Fiat Fiorino utilizado para transporte de carga ligera se tomo como ejemplo de señalización al ser rotulado con la identidad corporativa y sus lcurvas caracteristicas.
39
Material POP El material POP es aquel que se da como recuerdo a los clientes o empleados por una ocacion especial, sea ediciones especiales del vino, conerencias entre otros.
40