130 ANS DE LÉGENDE
KODAK 1881 - 2012
« Light makes photography. Embrace light. Admire it. Love it. But above all, know light. Know it for all you are worth, and you will know the key to photography. » GEORGE EASTMAN
130 ANS DE LÉGENDE
SOMMAIRE: D’EASTMAN DRY PLATE À KODAK LES PREMIÈRES PHOTOGRAPHIES LES PREMIÈRES PUBLICITÉS LA KODAK GIRL KODAK VOUS SOUHAITE UN JOYEUX NOËL POURQUOI KODAK ? L’EVOLUTION DES LOGOS LA PHOTOGRAPHIE DU SIÈCLE LES KODAKETTES JEAN-BAPTISTE MONDINO PAUSE PUBLICITÉ LES JETABLES
D’Eastman Dry Plate Company à Kodak
Eastman Kodak Company, 1900
En 1881, l’Eastman Dry Plate Company voit le jour. Fondée par George Eastman et Henry A. Strong, la société produit des plaques sèches destinées à la vente. Dès ses débuts, elle connaît un immense succès. En 1885, le premier « film » photographique transparent est mis en vente. En 1888, Eastman dépose la marque « Kodak » qui sera le nom du premier appareil photo compact. C’est la naissance de la photographie instantanée. Le fameux slogan « You press the button, we do the rest. »* prend vie. Cette date marque aussi le début de la campagne publicitaire mettant en scène la « Kodak Girl », une jeune fille tenant un appareil photo de la marque. * « Appuyez sur le bouton, nous faisons le reste. »
Willis Woodward & Co. Partition dédiée à Kodak « You press the button we do the rest. » Collection du musée Nicéphore Niépce
LES PREMIÈRES PHOTOGRAPHIES
Woman Reading, photo prise dans les années 1890 Collection du « National Media Museum » / « Kodak Museum »
Girl looking in a rock pool, photo prise dans les années 1890 Collection du « National Media Museum » / « Kodak Museum »
Boy paddling in the sea, photo prise dans les années 1890 Collection du « National Media Museum » / « Kodak Museum »
LES PREMIÈRES PUBLICITÉS
The Kodak Girl - Eastman Kodak Co non datée
En 1893, Eastman introduit la « Kodak Girl », personnage phare des publicités de la marque pendant des années. C’est une jeune femme éclatante, indépendante et à la pointe de la mode. Elle apparait souvent vêtue d’une robe à rayures bleues et blanches, un appareil photo Kodak à la main. La femme est alors représentée comme une véritable photographe. Elle sera quasiment omni-présente dans les publicités jusque dans les années 1920. La Kodak Girl a connu un immense succès, et elle restera l’une des plus grande campagne de l’histoire de la publicité. Martha Cooper a recensé dans un livre écrit par John P. Jacob publié en 2011, toute une collection englobant aussi bien la publicité que des photographies de toutes les époques, des gravures, des cartes à échanger, des boîtes d’allumettes ainsi que des timbres commémoratifs et des cartes de la SaintValentin mettant en scène la célèbrissime Kodak Girl.
The Kodak Girl - Eastman Kodak Co pré-1930
The Kodak Girl - Eastman Kodak Co 1902
KODAK VOUS SOUHAITE UN JOYEUX NOËL
Chaque année à l’occasion des fêtes de fin d’année Kodak élabore des publicités et des articles pour la presse aux slogans divers : « Ils adoreront ce cadeau de Noël », « Des Kodaks pour Noël », « Offrez un Kodak ».
L’appareil Willoughbys, 1950
Article presse, 1949
Article presse, 1949
Kodak Kodaslide Color Slide, 1952
POURQUOI KODAK ?
George Eastman adorait la lettre « k » pour sa force et son côté tranchant. Il aimait sa sonorité, mais il s’agissait aussi de la première lettre du nom de jeune fille de sa mère. Eastman voulait que sa société soit connue dans le monde entier. Ainsi, il désire que le nom de sa marque soit facile à prononcer, et, identique dans tous les pays du monde. Une fois la lettre « k » choisie, Eastman dit : « Il ne me restait plus qu’à essayer toutes sortes de combinaisons de lettres pour constituer un mot qui commencerait et se terminerait par la lettre k. » Des rumeurs disent qu’Eastman s’est inspiré d’un village africain nommé « Kadok ». Le mot « Kodak » naît en 1888.
L’ÉVOLUTION DU LOGO
1907 « Eastman Kodak Company » est la première société à utiliser ses initiales dans son logo.
1935 La société prend officiellement le nom de « Kodak », et adopte définitivement le fameux rouge et jaune du logo.
1960 La marque garde sa typographie, mais le rectangle jaune se transforme en triangle avec un coin incurvé.
1971 La typographie et les couleurs restent inchangées, un « K » est suggéré en réserve jaune par rapport à un cadre rouge.
1987 La typographie change et se modernise.
2006 Le logo est créé Brand Integration Group. Il est simplifié, la typographie est à peine modifiée de façon à la rendre encore plus moderne.
« La photographie du siècle »,
En 1966, un gros plan du cratère « Copernic » sur la Lune, est prise par la sonde américaine Lunar Orbiter II grâce à un appareil photo à double focale, à un film, à un appareil de traitement et à un poste de mesure fournis par Kodak.
KODAK GOLD
LES VOLEURS DE COULEUR AU VOLEUR ! RENDEZ-MOI MA COULEUR !
Les kodakettes voyagent. 1984
Les voleurs de couleur, initialement appelés les « Kodakettes », sont l’invention du grand JeanPaul Goude. L’agence Young & Rubicam avait demandé au célèbre réalisateur d’imaginer un film « à caractère familial ». Il a alors inventé sa propre famille, avec son inimitable ton décalé. Ainsi sont nées les Kodakettes, trois petites pestes androgynes en maillot rayé, coiffées d’un drôle de bonnet, accompagnées de leur maman
surdimensionnée. Ce sont ces personnages surexcités qui vendent les pellicules Kodak. Ils deviennent « les voleurs de couleur » en 1984, une réalisation de Jean-Baptiste Mondino. Les Kodakettes participent en grande partie à la notoriété de la marque et deviennent son emblème. Après l’apparition du numérique, les pellicules disparaissent des mémoires, mais pas les Kodakettes.
JEAN-BAPTISTE
MONDINO
Mondino fait parti du patrimoine photographique français. Il est l’un des plus grands représentants de la photographie française à travers le monde. Son talent lui a permis de réaliser de nombreuses photos pour les plus grandes célébrités de ce monde. Il débute dans les années 1970 où il intègre l’agence Publicis en tant que directeur artistique. Dans les années 1980, il invente avec le photographe Gérard Rufin le concept de la pochette de disque sous forme de photo. Mondino devient à son tour photographe et s’exerce dans un premier temps dans la photographie publicitaire. En même temps il évolue vers la photographie de mode. Jean-Baptiste Mondino se construit une solide réputation et se lance dans la réalisation de clips vidéos. Dans cet exercice, il fait preuve d’une imagination incroyable ce qui le mènera à réaliser les clips des plus grandes stars. Mondino n’aime pas être mis sur le devant de la scène, il reste souvent derrière l’objectif. Il ne se présente pas comme un artiste mais comme quelqu’un qui fait simplement son travail de mise en scène. Il se définit lui-même comme un photographe de mode qui fait parfois de la pub. Son style est admiré par les plus grands publicitaires et les plus grandes marques de mode. Il se démarque des autres par sa patte et son style inimitable. Son travail est unique. Mondino est perfectionniste, et tel un peintre, il dessine ses photographies avant de les capturer. Un véritable artiste en somme.
Mondino est le réalisateur du premier spot publicitaire « les voleurs de couleur » pour Kodak. C’est en 1984 qu’il succède à Jean-Paul Goude pour mettre en scène les célèbres Kodakettes. Grâce à lui les mascottes de la marque ont perduré. Alors, merci JB !
Eastman Kodak Company, 1980
Publicité Kodak Instamatic 104, 1965
Publicité Kodak Instamatic 300, 1963
Le cadeau qui est sûr d’être renvoyé, 1971
LE KODAK JETABLE En 1987 Kodak annonce son premier appareil photo jetable, le ÂŤ Kodak Fling Âť, qui contient une pellicule Kodacolor.
En 1989, l’appareil photo « Kodak week-end » complète la gamme des jetables. Il permet à présent de prendre des photos sous l’eau, jusqu’à une profondeur de 2,5 mètres.
130 ANS DE LÉGENDE
Depuis 2004, Kodak se dirige vers les nouvelles technologies numériques, sans pour autant y parvenir. En janvier 2012, la marque est contrainte de déposer le bilan. N’oublions pas cependant que Kodak a été un grand précurseur dans l’histoire de la photographie, du cinéma, et de l’image en générale. Nous lui devons la première pellicule, le premier appareil photo simple d’usage, le premier négatif couleur ou encore le premier appareil photo jetable. « Clic clac, adieu Kodak ! »
KODAK 1881 - 2012
PAR
CHARLOTTE TRAVAILLÉ