ESPAÇO HAVAIANAS
CYNTHIA DAVID MARIAH DEZOPA
HAVAIANAS A Havaianas é uma marca brasileira do segmento de calçados com origem em 14 de junho de 1962, criada pela São Paulo Alpargatas S.A.. Seu produto principal, a sandália, foi inspirada no “zori”, o tradicional chinelo japonês feito em palha de arroz. A marca e seus produtos estão presentes em mais de 80 países. Desde o seu lançamento, já foram produzidos mais de 3,5 bilhões de pares de Havaianas (fonte: Fun Page da Havaianas).
IDENTIDADE VISUAL A percepção da identidade visual pelo receptor é de extrema importância. A identidade visual da Havaianas é exposta não só nas sandálias como elemento de comunicação da marca, mas também em sua campanhas, as quais estão retratados temas da cultura brasileira como futebol, a música, entre outros. A havaianas está ligada ao Brasil através de incorporação de imagens positivas do país como a praia, a alegria, o calor, a cor e a descontração. A loja da Oscar Freire interpreta bem essa identidade visual, em um espaço típico brasileiro, aconchegante e admirador. “Como transformar 30 cm de borracha e duas tiras,a preço médio de 8 dólares,numa marca mundial. Juntando o simples com a alegria. Exuberância com irreverência. O design com a cor. Toda manifestação da marca, seja ela na mídia que for, tem sempre na sandália o seu ponto de partida. Refletindo a cultura e a alma brasileiras,vamos formando uma identidade única. Deixando de ser uma simples sandália de borracha,para se transformar na primeira marca mundial verdadeiramente brasileira”. (Identidade Visual Havaianas – Leão de Ouro no Festival de Cannes 2009, Categoria Design)
ARQUITETO RESPONSAVEL PELO PROJETO - ISAY WEINFELD Formou-se em 1975 pela FAU/Mackenzie, onde lecionou teoria da arquitetura. É autor de projetos de arquitetura e interiores premiados no Brasil e no exterior recebeu, entre outros, o grande prêmio Mipim Architectural Review Future Project Award 2009 -, bem como de trabalhos na área de cenografia, design de mobiliário, direção cinematográfica e direção de arte de espetáculos.
LEVANTAMENTO DA OBRA : LOJA CONCEITO A intenção da arquitetura foi simbolizar o espírito casual, confortável e jovem da marca, criada em 1962. O maior desafio foi transpor à arquitetura o clima inspirado pela marca: frescor, informalidade, conforto, tranqüilidade, bem-estar, brasilidade. O resultado tem a aparência de uma não-edificação, um espaço vazio e rebaixado em relação à cota pública, que preza a indefinição dos limites de paredes, pisos e coberturas. A intenção foi resgatar a ambiência de espaço aberto, praiano, vinculada à identidade visual da marca.
Arquitetos:Isay Weinfeld Ano: 2009 Área construída: 300 m² Endereço: Rua Oscar Freire, 1116, Jardins São Paulo Brasil Tipo de projeto:Comercial Status:Construído Estrutura: Concreto Construção: Lock Engenharia
ESPAÇO HAVAIANAS O Espaço Havaianas é a primeira lojaconceito no mundo da marca, inaugurada em 23 de Janeiro deste ano, ela conta com mais de 300m² de espaço projetados pelo arquiteto Isay Weinfeld. O resultado é essa idéia de praça, um espaço aberto para a rua, praticamente uma continuação da calçada, sem portas ou vitrines.
O uso das barracas de feira remete à origem da sandália vendidas inicialmente nos mercados livres das cidades. Nesta loja estão disponíveis exemplares de toda a linha da Havaianas, mais de 350 modelos, da mais simples à mais sofisticada. Dentro da loja, além de expositores, o cliente também terá oportunidade de conhecer mais sobre a história da loja dentro do cubo de vidro, que de tempos em temos muda seu interior de acordo com o tema.
ANALISE VISUAL DA OBRA De acordo com as plantas e dados disponíveis sobre o projeto arquitetonico Do Espaço Havaianas podemos analisar de acordo com alguns pontos como funcionalidade, ergonomia, estética e identidade visual.
A LOJA POSSUI 3 NÍVEIS: - No nível da rua possui um mezanino que segue a via pública, o qual se têm a vista de toda a loja; - No nível abaixo está o ambiente da loja com a exposição dos produtos: · · · · ·
Uma barraca de feira como um expositor relembrando às origens das sandálias havaianas; Um conteiner que abriga modelos “ tipos de exportação”; Um cilindro transparente expõe novos produtos: bolsas, meias, toalhas; Um cubo tecnológico que conta a história das Havaianas; Espaço rebaixado com iluminação para a customização das sandálias;
- A cobertura da loja é composta por um mosaico irregular de espaços vazios, formado por clarabóias que permitem que a luz entre no ambiente , nichos de climatização e sonorização. - No subsolo da loja é o espaço reservado para os funcionários, é onde está localizado o depósito e o escritório.
ANÁLISE DA PLANTA: NÍVEL DA RUA
2 1
PLANTA NÍVEL DA RUA
1 - Pátio de Entrada 2 -Jardim 3- Cubo de Vídeo 4 - Balcão de costumização 5 -Originais 6 -Modelos para Exportação 7 - Novos Artigos 8 - Modelos Infantis
9 -Modelos Novos 10 Modelos Monocromáticos 11 - Elevador 12 - Cozinha 13 - Escritório 14 - Sala de Controle 15 -Estoque
ANÁLISE DA PLANTA: NÍVEL DA LOJA
2 3
7
4 9
8
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6 2 PLANTA NÍVEL DA LOJA
1 - Pátio de Entrada 2 -Jardim 3- Cubo de Vídeo 4 - Balcão de costumização 5 -Originais 6 -Modelos para Exportação 7 - Novos Artigos 8 - Modelos Infantis
9 -Modelos Novos 10 - Modelos Monocromáticos 11 - Elevador 12 - Cozinha 13 - Escritório 14 - Sala de Controle 15 -Estoque
ANÁLISE DA PLANTA: SUBSOLO
14 15
13 12
1 - Pátio de Entrada 2 -Jardim 3- Cubo de Vídeo 4 - Balcão de costumização 5 -Originais 6 -Modelos para Exportação 7 - Novos Artigos 8 - Modelos Infantis
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9 -Modelos Novos 10 - Modelos Monocromáticos 11 - Elevador 12 - Cozinha 13 - Escritório 14 - Sala de Controle 15 -Estoque
ANÁLISE DA PLANTA: NÍVEL DA LOJA
3,0
6,0
25,0
2,0
2,0
1,0
9,0
3,0
1,5
6,5
3,
0
5,0
4,0
2,5
3,0
2,0 1,0
PLANTA NÍVEL DA LOJA
1,0
6,5
3,0
2,5
3,0
5,0
2,0
2,0
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2,0
1,5
ANÁLISE DA PLANTA: NÍVEL DA LOJA
1,0
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2,0
2,0
PLANTA NÍVEL DA LOJA
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1,0
2,0
FLUXOS DE SERVIÇOS
PLANTA NÍVEL DA LOJA
PLANTA SUBSOLO
FLUXOS DE CONSUMO
PLANTA NÍVEL DA LOJA
FUNCIONALIDADE E ERGONOMIA
A loja em si é bastante funcional, o ambiente é como se fosse uma praça, com características da identidade visual da marca. - Os clientes têm a oportunidade de estar em um ambiente descontraído, bem brasileiro além de poder se integrar com os produtos e até customizar sua própria sandália. - O projeto da loja conta com um elevador na sua entrada para os deficientes físicos visando atingir todos os públicos. - O espaço da loja é definido pelo arquiteto em setores com apresentação através de formas geométricas. - O espaço para o fluxo das pessoas é bem distribuído e setorizado possibilitando o acesso do publico a todos os lugares da loja. - O mobiliário da loja remete os elementos que o arquiteto quis levar para o espaço, como as formas geométricas e linhas orgânicas. - Seu principal produto, a sandália, é feita de borracha e de grande durabilidade é considerada confortável para a maioria dos usuários, mas deixa a desejar em alguns pontos como: tamanhos.
ESTÉTICA Podemos observar pelas imagens que foram utilizados alguns materiais que valorizam a cultura brasileira, e que remetem ao efeito utilizado pelo arquiteto para conseguir a idéia de brasilidade, praia e conforto, entre eles estão: ·
Os jardins laterais composto por palmeiras e pitangueiras;
·
Os bancos de tronco de madeira pequiá;
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Piso de pedra Goiás;
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Valorização da iluminação natural através do teto;
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Cores claras para colocar em maior destaque as sandálias coloridas;
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Utilização da madeira na escada com iluminação direta;
·
As linhas orgânicas presentes em alguns expositores para dar o efeito geométrico buscado pelo arquiteto;
IDENTIDADE APLICADA
REFERÊNCIAS http://www.archdaily.com.br/br/01-674/espaco-havaianas-isay-weinfeld http://www.arcoweb.com.br/arquitetura/isay-weinfeld-loja-sao-03-03-2010.html Evelise Grunow, publicada originalmente em PROJETODESIGN, Edição 359 Janeiro de 2010.
http://www.isayweinfeld.com/ www.havaianas.com.br