Internet building 2010 volop groei!
• Top 50 + Methodologie ........................20-21 • Top 51 tot 100 .........................................24-25 • De crisis heeft de markt veranderd .......30 • 6 jonge leeuwen om in het oog te houden ..................................................32 • De reclamebedrijven digitaliseren zich 36
Een dossier van 21 pagina's
De digitale markt blijft onstuitbaar vitaal. De crisis zal uiteindelijk geen negatieve impact gehad hebben op de groei van de internet business, zoals sommige waarnemers het wilden geloven. De financiële resultaten, vermeld in ons jaarlijks klassement van de grootste webagentschappen van het land, geven op zich al een beeld van de uitstekende situatie die heel 2010 geduurd heeft. Kortom, het is groei voor (bijna) iedereen! En het jaar 2011 lijkt een vliegende start te maken... Niets lijkt de sterkte van de internet business aan het wankelen te kunnen brengen, en dus ook niet de financiële gezondheid van de Belgische webagentschappen. Om een beter inzicht te krijgen in deze steeds veranderende markt hebben wij de belangrijkste betrokkenen aan het woord gelaten. De analyse van de situatie door de verantwoordelijken van de belangrijkste interactieve agentschappen van het land laat toe om de vinger te leggen op de laatste economische en techno-
logische trends die zich aftekenen op de interactieve markt in België.
Balans 2010: een jaar dat anders was dan de andere... «De digitale communicatie heeft veel minder van de crisis te lijden gehad dan de klassieke sector. Tal van marketeers zijn de online wereld ingestapt en leggen nu een sterkere focus op het digitale», valt Bert Van Wassenhove, Square melon, meteen met de deur in huis.
Antony Slabinck | CEO bij LBi Belgium
«De digitale en interactieve marketing zijn voortaan de kern van de meeste communicatieplannen»
18 Inside digital media | maart 2011
«De digitale en interactieve marketing zijn voortaan de kern van de meeste communicatieplannen», stelt Antony Slabinck vast, de nieuwe CEO van LBi Belgium. En deze trend zet zich steeds sneller door, dankzij de inburgering van smartphones, tablets en andere. Op geavanceerde markten zoals die van Denemarken of Groot-Brittannië wordt nu 30% van de reclame-uitgaven besteed aan online media. Het publiek van het internet heeft trouwens dat van de tv op de meest geavanceerde markten voorbijgestoken. Ons land moet hiervoor niet onderdoen, zelfs indien onze markt op dit terrein nog ver onder het Europese gemiddelde ligt. Dit gezegd zijnde, «zal het niet langer enkel het criterium van de internetpubliciteit zijn waarmee men de sterkte van de markt kan meten, vermits de sociale media netwerken en de mobiele interactie wel massaal gebruikt maar nog niet meegeteld worden in het landschap van de digi-
tale media», merkt onze expert bij LBi op. Voor Fabrice Wuyts, CEO Proximedia, valt de voortdurende groei van de digitale markt te verklaren door het feit dat «de kleine en middelgrote bedrijven een steeds meer doorgedreven interesse tonen voor digitale marketing. Om aan die nieuwe behoeften te beantwoorden, is het een absolute must dat men alle interactieve beroepen (web design, video, SEA, SEO) combineert, om zo voor de door onze klanten gevraagde complementariteit te kunnen zorgen». «De online wordt steeds meer en meer below the line», stelt David Bintein, CEO van Lodestar, van zijn kant vast. «De bedrijven kiezen steeds meer voor doelgerichte, meetbare strategieën, aangepast aan de noden en wensen van de klanten, bijvoorbeeld op sociale netwerken, mobiele toestellen, Google campagnes. Voorheen besteedden zij te gemakkelijk geld aan klassieke campagnes, zonder de mogelijkheid te
hebben om de resultaten efficiënt te meten». Cédric Cauderlier, managing partner bij Polygone, noteert echter "een verlaging van de klassieke vraag (type website), en een verhoging van de vraag naar een globale samenwerking waarbij op intelligente wijze online en offline verweven worden. Sommige bedrijven hebben zo hun acties beperkt en de internationale campagne overgezet naar het plaatselijke niveau». Deze nieuwe trend
leidt tot de realisering van acties die minder geldverslindend zijn, maar meer gelijklopen met de markt via alternatieve communicatiemiddelen (sociale netwerken, street marketing, ...). «2010 was een belangrijk jaar, meer nog dan 2009, doordat er geleidelijk een einde kwam aan de crisis, en door de explosie van producten en diensten «die het gedrag van de gebruikers aanpassen, zoals tablets, de geolocale diensten, de mobiele toepassingen, enz.». Het past dus om
Juan Arcas | Managing Director bij Tipik
«Wanneer de sector blijft groeien, «dan is dat voor een deel dankzij de aantrekkingskracht die uitgaat van de communicatie gebaseerd op sociale netwerken»
maart 2011 | Inside digital media 19
20 Inside digital media | maart 2011
24 Inside digital media | maart 2011