STYLEGUIDE NOVEMBER 2014 - DE COMBINATIE
2
ONS KLEURPOEDER
GEEFT KLEUR AAN DE
WINTERSPORTBELEVING. WHITE COLOR
styleguide
INHOUD
04
INTRODUCTIE Visie Missie Kernwaarden USP’s
06 LOGO
Verantwoording Beeldmerkgebruik Logogebruik
10 KLEUR
Verantwoording Kleurgebruik
styleguide
12 FONT
Verantwoording Fontgebruik
14
HUISSTIJL Visitekaartje Briefpapier
16 PROMOTIE
Flyer Poster Vlag Wintersportjas
3
4
INTRODUCTIE
White Color heeft een jonge en frisse huisstijl die de visie en kernwaarden van de organisatie uitstraalt. In dit huisstijlhandboek wordt beknopt verteld wat toepassingsmogelijkheden zijn van de nieuwe huisstijl. Daarnaast wordt er een korte toelichting gegeven op de gemaakte keuzes.
MISSIE
FILOSOFIE
sneeuwbeleving neer te zetten voor
White Color geeft kleur aan sneeuw. Daarom heeft kleur tijdens het
ontwikkelen van de identiteit en de huisstijl een centrale rol gekregen.
Dat White Color meer is dan alleen een
organisatie staat buiten kijf. De betekenis van de naam en het frisse logo vertellen
White Color is een merk dat met haar
producten kleur geeft aan de alledaagse sneeuwbeleving. Kleur is wat wij zijn, en wat wij maken.
VISIE
Organisaties van over de hele wereld helpen een originele en kleurrijke
haar publiek. Dat is het credo van White Color. ‘Jong’ en ‘fris’ zijn begrippen die daarbij centraal staan. White Color stelt
deze visie de komende jaren centraal bij het bedenken van nieuwe concepten en ideeën.
het verhaal van White Color: een nieuwe toepassing van kleurpoeder.
styleguide
KERNWAARDEN
FLEXIBEL
ACTIEF
bijzonder flexibel, en hongerig naar
dat wintersporters actief blijven in de
White Color is met haar jonge team
winterse projecten waar wij onze tanden in kunnen zetten.
VERNIEUWEND
Een jong team met vernieuwende en frisse ideeĂŤn. Dat en nog veel meer is White
Color. Dagelijks zoekende naar nieuwe
toepassingen voor het Kingdom of Color kleurpoeder.
styleguide
Snel denken, inspelen op trends, zorgen sneeuw. Ons team zit er bovenop.
FRIS
En dan natuurlijk in de breedste zin van het woord. Frisse ideeĂŤn, maar ook op een frisse locatie. Of White
Color een sneeuwballengevecht op de dam faciliteert of een piste kleurt in de Canadese vlag.
5
6
LOGO
HET LOGO ZET HET
CONCEPT WHITE COLOR KRACHT BIJ. VERANTWOORDING
zorgen ervoor dat het goed leesbaar is.
belangrijk dat het logo elementen bevatte
element toegevoegd. De i staat
Voor het bedenken van een logo was het
wat te maken heeft met het concept White Color. De berg verwijst naar wintersport en de witte lijn naar het afdalen van een piste. De berg is strak en simplistisch
weergegeven, zodat het duidelijk en fris oogt. Omdat het concept origineel en
vernieuwend is, is dit ook doorgevoerd in het logo. De duidelijke uppercase letters
In de naam ‘White’ is er een creatief
andersom, wat verwijst naar het afdalen van een piste. De combinatie van het
speelse beeldmerk en het strakke font zorgt ervoor dat de kernwaarden van White Color terug te zien zijn in het
logo en de verdere uitwerkingen van de
huisstijl. Dit zorgt ervoor dat het logo het concept White Color kracht bijzet.
styleguide
LOGOGEBRUIK
VERTICAAL GEBRUIK (primair logo)
Tijdens het ontwikkelproces van het logo zijn de kernwaarden van White Color
centraal blijven staan. Zo heeft de berg
met de witte afdaling een frisse en actieve uitstraling. Verder is het logo strak, helder en eenvoudig-ogend vormgegeven.
HORIZONTAAL GEBRUIK (secundair logo)
Het strakke woordmerk is voor horizontaal gebruik. Het logo kan gebruikt worden wanneer er minder ruimte beschikbaar
is, of wanneer het beter oogt in de totale opmaak van het betreffende materiaal.
BEELMERK GEBRUIK (los element)
Het beeldmerk kan voor diverse
toepassingen worden gebruikt en kan
gezien worden als herkenningspunt. Het logo mag en kan niet gebruikt worden zonder dat één van de bovenstaande logo’s in de buurt afgebeeld worden.
styleguide
7
8
LOGO KLEURGEBRUIK
KLEURRIJKGEBRUIK
GRIJSWAARDEN
ZWART / WIT
styleguide
DO’S & DONT’S
10°
styleguide
9
10
KLEURGEBRUIK
WHITE COLOR Het kleurgebruik van White Color kan variëren, deze keuze is gemaakt zodat de huisstijl van White Color altijd aansluit bij een desbetreffende opdrachtgever.
DUTCHWEEK
De primaire kleur varieert, de secundaire
in elk Nederlands hart, dit is goed terug
kleuren staan daarentegen wel vast om zo een houvast te creëren voor de huisstijl.
Doordat de primaire kleur kan variëren is
het van belang dat de secundaire kleuren op de juiste manier worden gebruikt en dus niet worden veranderd om zo één geheel te behouden.
Het concept draait ditmaal om de Dutchweek, daarom is het bijna
vanzelfsprekend dat de primaire
kleur oranje is. Zo creëren wij een
samenhorigheid gevoel onder de
Nederlanders. De kleur oranje leeft bijna te zien tijdens bijvoorbeeld Koningsdag. Voor de secundaire kleuren hebben we
gekozen voor kleuren die gemakkelijk te
combineren zijn zodat White Color zich in de toekomst gemakkelijk kan aanpassen voor bepaalde opdrachtgevers. Mocht
een opdrachtgever bijvoorbeeld blauwe pistes willen dan is de huisstijl snel naar
de deze kleur keuze aan te passen. Door donkergrijs en grijs te gebruiken als
secundaire kleuren behoudt de huisstijl
ook zijn zakelijkheid en betrouwbaarheid.
styleguide
11
DE KLEUR SLUIT
ALTIJD AAN BIJ DE
OPDRACHTGEVER. PANTONE : 7579 C
ORANJE
CMYK : 0/80/95/0 RGB : 241/90/41 HEX : #f15a29
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
PANTONE : 425 C
DONKER GRIJS
CMYK : 0/0/0/80 RGB : 88/89/91 HTML : #58595b
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
PANTONE : Cool Gray 6 C
LICHT GRIJS
CMYK : 0/0/0/40 RGB : 167/169/172 HTML : #a7a9ac
100
90
styleguide
80
70
60
50
40
30
20
10
12
TYPOGRAFIE
AVENIR NEXT Het lettertype Avenir Next is modern en heeft een eigen persoonlijkheid. Het straalt rust uit wat ideaal gebruikt kan worden in diverse professionele uitingen. De eigenzinnigheid van het lettertype straalt ook uit naar ons concept, het is nieuw, fris en vernieuwend.
Avenir Next zal gebruikt worden in alle
uitingen van White Color, zowel drukwerk als de website. Tevens heeft Avenir
Next een grote font-family waardoor er voor elke typografische uiting wel een
WHITE COLOR
Aa
// heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqerstuvwxyz (.,:;?!€&@*) 0123456789
BROODTEKSTEN // regular
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqerstuvwxyz (.,:;?!€&@*) 0123456789
geschikte zwaarte beschikbaar is. Avenir Next is een schreefloos lettertype, hier
is ook bewust voor gekozen. Dit font is
modern en goed leesbaar op de website.
styleguide
13
KOPPEN 1 // bold
INTROTEKSTEN // medium italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Aa
abcdefghijklmnopqerstuvwxyz (.,:;?!€&@*) 0123456789
Aa
abcdefghijklmnopqerstuvwxyz (.,:;?!€&@*) 0123456789
KOPPEN 2 // ultra light
QUOTES // regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Aa
abcdefghijklmnopqerstuvwxyz (.,:;?!€&@*) 0123456789
styleguide
Aa
abcdefghijklmnopqerstuvwxyz (.,:;?!€&@*) 0123456789
14
BRIEFPAPIER & VISITEKAARTJE
55 mm 85 mm
297 mm 210 mm
styleguide
15
styleguide
16
PROMOTIEMATERIAAL
styleguide
17
PROMOTIE OM
ONDERSCHEIDEND
VERMOGEN TE CREËREN.
styleguide
18
PROMOTIEMATERIAAL
styleguide
19
styleguide
De getoonde inhoud in deze styleguide is voor het gebruik van ontwerpen bestemd voor White Color, gemaakt door het design team of geautoriseerde partijen. Een online versie van deze styleguide is in te zien op:
http://issuu.com/d.o.krijnen/docs/whitecolor-styleguide Voor verdere informatie kunt u terecht bij onze projectmanager, deze is te vinden via onze website: www.whitecolor.nl