MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA El manual de imagen corporativa comprende todos los parรกmetros para el manejo edecuado de la identidad visual de una marca desde sus aplicaciones pertinentes y material institucional, hasta las piezas publicitarias.
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INDICE Presentación Introducción Contenido semiológico Retícula Tipografía corporativa Manejo tipográfico El Logosímbolo Tolerancia de reducción Usos indebidos Gama cromática 1 Tinta_2 Tintas 2 Tintas en 3D
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Cuatricromía Escala de grises Monocromía Linea Identificadores Aplicaciones Tarjetas Membretes Label Carpeta Sobre Wallpaper
PRESENTACIÓN Se presenta a continuación una serie de parámetros establecidos principalmente para el desarrollo de posteriores piezas que involucren la imagen corporativa de Chasajaana. Es importante priorizar que la presencia del logosímbolo de Chasajaana es obligatoria en todas las piezas, material publicitario o institucional, para hacer siempre relevante la imagen del producto o de la empresa, sin afectar o limitar la creatividad. Se debe tomar como base el manual de Identidad Visual elaborado por un Diseñador Gráfico profesional, para determinar las correctas aplicaciones de el logosímbolo en las diferentes piezas comunicativas.
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INTRODUCCIÓN La elaboración de la imagen corporativa es la respuesta a un problema principalmente de posicionamiento, donde la principal necesidad es proyectar la almojábana al mercado con una imagen dinámica, representativa resaltando conceptos de pertenencia e historia en Boyacá; de esta manera se establece una imagen solida por medio del diseño gráfico como un recurso inherente en el proceso de identidad y comunicación. Incentivar a la población de Boyacá a mantener nuestra cultura, nuestra historia, con un alto sentido de pertenencia; es uno de los objetivos de la imagen de chasajjana, a demás de mantener la solides en la empresa con dinamismo garantizando una respetable imagen en el mercado.
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CONTENIDO SEMIOLÓGICO
El logosímbolo que identifica a almojábanas Chasajjana esta construido por diferentes formas geométricas utilizadas por los Muiscas en sus trabajos artísticos. formando una imagen que representa varios conceptos que respaldan los objetivos concretos de la marca.
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El cuadrado es la base de la conceptualización por su seguridad, de esta manera se despojan varios cuadrados concéntricos generando conceptos como proyección, evolución; con valores de linea en aumento, estos connotan crecimiento.
1. CUADRADOS CONCÉNTRICOS
Cuatro elementos mas forman parte de la composición, son círculos extruyendo los ángulos del cuadrado, formando una forma irregular sin perder la conceptualización, agregando dinamismo, profundidad, y principalmente focalizando las formas y estilos artísticos de nuestros antepasados muiscas.
2. LOS CÍRCULOS
Finalmente a la estructura se le da un giro de 45´ reafirmando el concepto de dinamismo, ademas formando indirectamente otro elemento muisca que es el rombo por medio de los cuadrados iniciales, generando movimiento e impacto en la composición.
3. LOS ROMBOS
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CONTENIDO SEMIOLÓGICO
.5a
.5 a
15
15 a
5. 5
a
5 .5
8a
8a
5. 5
4a a
4a a 5 .5
2 2 a aa
2a a 2
8a a
Tolerancia de espacio hasta 0,5 cm de la margen del logosímbolo
a
CH A S A JA A NA ALMOJÁBANAS DE BOYACÁ
P´AL MUNDO
15.5a 8a 5.5a 4a 2a a
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RETÍCULA
31a
16a a a a a a
31a
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La fuente tipográfica corresponde al complemento de la composición de la imagen; esta es Centaur (Open Type) se maneja con un contraste medio sin alterar el equilibrio de la composición; y fortaleciendo los conceptos del logosímbolo. Bajo ninguna circunstancia se podran alterar o modificar los patrones establecidos en el capitulo del manual de imagen corporativa de Chasajaana
Centaur (Open Type) abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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MANEJO
TIPOGRÁFICO Centaur (Open Type)
CH A S A JA A NA ALMOJÁBANAS DE BOYACÁ
P´AL MUNDO
Nombre en mayúsculas
Frase en mayúsculas
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EL LOGOSÍMBOLO Imagen + tipografía
1 Opción de manejo
2 Opción de manejo
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En determinada circunstancia de reducirse el logosímbolo igual a 5 cm se usará la otra disposición tipográfica. De otra manera más reducida; no mas 3 cm, la frase complementaria desaparece por extensión del mismo.
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TOLERANCIA DE
REDUCCIÓN
No se debe manipular el logosímbolo de manera desproporcionada deformandolo en ningún sentido
No se deben manipular los tamaños de los elementos del logosímbolo independientemente alterando las jerarquías en la imagen.
No se deben cambiar de lugar a los elementos del logosímbolo alterando la composición del mismo.
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USOS INDEBIDOS
LOGOSÍMBOLO
GAMA CROMÁTICA A continuación se presentan las proporciones mas recomendables en usos del logosímbolo tanto para usos en color como a una tinta. La imagen se podrá utilizar en casos independientes en positivo y negativo. Contemplamos dos sistemas cromáticos para aplicar en la imagen dependiendo de la reproducción en artes gráficas, se efectúa mediante tintas planas y/o cuatricromía. Cuatricromía se maneja en caso de reemplazar las tintas planas por el equivalente en porcentaje según el sistema de cuatricromía.
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CMYK 0 20 60 20 RGB 192 160 98 PANTONE 7509 C
LOGO PLANO
1 TINTA
CMYK 0 20 60 20
0 0 0 100
192 160 98
0 0 0
RGB
PANTONE 7509 C 426 C
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LOGO PLANO
2 TINTAS
CMYK 0 20 60 20 RGB 212 0 114
255 237 0
0 0 0
PANTONE 226 C 102 C 426 C
A partir del efecto 3D que se produce por las sombras y brillos que caracterizan el logosímbolo; a continuacion se especifican los colores base en CMYK, RGB y PANTONE, con el objetivo de facilitar su producción en determinado medio o condición.
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GAMA CROMÁTICA 2 TINTAS LOGO 3D
CUATRICROMÍA SEPARACIÓN DE PELÍCULAS PARA OFFSET
CIAN
MAGENTA
AMARILLO
NEGRO
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ESCALA DE
GRISES
Esta opci贸n se caracteriza por un contraste medio, con el objetivo de conservar los brillos y sombras del logos铆mbolo. A continuaci贸n se proponen dos opciones que sin ser inversas son funcionales en diferentes fondos conservando el estilo y par谩metros de la imagen.
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MONOCROMÍA La opción monocolor presenta dos alternativas (A) positivo (B) negativo conservando el equilibrio, y puntos de impacto en el logosímbolo
( A)
CH A S A JA A NA ALMOJÁBANAS DE BOYACÁ
P´AL MUNDO
CH A S A JA A NA ALMOJÁBANAS DE BOYACÁ
(B)
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P´AL MUNDO
LINEA La presentación de linea no es solamente una opción de conversión de la imagen a contorno, pues tiene un tratamiento conceptual y estético con el fin de conservar puntos de impacto visual, al igual que la proyección generada por los rombos y cuadrados irregulares. Por esto se maneja el valor de linea, dando solución a las jerarquías y recorrido o lectura visual de la imagen
ALMOJÁBANAS DE BOYACÁ
P´AL MUNDO
ALMOJÁBANAS DE BOYACÁ
P´AL MUNDO
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IDENTIFICADORES Hacen referencia a las formas que guardan relación directa con el logosímbolo; entre estos identificadores se incluyen los colores corporativos y la tipografía. Se busca unidad gráfica para generar personalidad corporativa.
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APLICACIONES
Tarjetas Membretes Label Carpeta Sobre Wallpaper
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Carpeta oficio
alto 24cm ancho portada 23 cm
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