RAPPORT During the project period the tasks will be given one by one to help you focus and give each step of the design process the necessary attention. Please refer to the learning activities for a more detailed brief and make sure you follow the work process as it is layed out week by week. Week 1: Develop a name for a dog food product. Design a logo for this product. Week 2: Create an illustrated infographic and a brochure for your product. Week 3: Design a package for your product, make a life size mock up and photograph it. Week 4: Design a point-of-sale, photograph all elements together, make a professional presentation and write the report.
PROSESS For å komme frem til konsepter, gjorde jeg mye research på typiske problemer hundeeiere hadde, og kom veldig fort frem til at folk hadde problemer med hundens vekt; fordi de hadde gitt for mye eller for lite mat. Jeg tenkte umiddelbart at jeg ville ha en porsjonsbasert pakning, altså at hundens porsjon er målt opp og pakket i plast. Her er ideer til navn jeg har kommet på i idéprosessen. For å komme frem til de ulike navnene gjorde jeg brainstorming, lagde tankekart og søkte deretter opp synonymer på de ordene som hadde størst betydning for å finne mer spennende ord. Her er det både eksklusive og rimelige navn, og jeg har prøvd å sette sammen flere ord: Max Capacity, Bark, Puptalk, Bright Minds, Fetch, Doggiebag, Underdog, Top Dog, Top Notch, High Four (med den gjenkjennelige poten), The Formula, The Secret, The Essentials, First Class, Noteworthy, The Rumor, The Key, Potential, Solid Research, Ekstase, Properly Propegated, The Dog Food Tailor, Stamina, A Man’s Best TREND, High End, Dog Food Gastronomy, Experience Experience, Lionized (Definition: To treat someone like an celebrity), Doggie Heaven, Alpha Dogfood, Paramount, Primal Gourmet, Culinary Artist, The Gastronomer. Mitt første idè var Puptalk: En hundematprodusent som fokuserer på valper i den tideligste fasen. På samme måte som at barn lærer å si sine første ord, sørger Puptalk for å styrke valpen ved å gi den alle proteinene og næringen den trenger for å få en sikker oppvekst. Emballasjemessig er det en silhouette av en valp (mitt eget bilde) i gjennomsiktig plast. Det er tekst i bunnen med “Feed Me / Still Hungry etc) og dette vises etterhvert som boksen blir tom. I tillegg er det en snakkeboble som spiller på humor og skal være noe hunden sier. Alt i alt skal dette være et rimelig produkt som selges i vanelige butikker.
KONSEPTET Jeg følte allikevel ikke at konseptet var bra nok. Jeg droppet ideen og gjorde mer brainstorming, og kom på konseptet til et eksklusivt hundemerke som delte ut porsjonspakninger, målt ut i fra hundens rase, kjønn, alder, høyde og vekt. Jeg var først veldig klar for å bruke navnet Doggiebag, med tanke på at det ga mening sammen med porsjonsposer. Men Doggiebag litt billig ut da det assosieres med “take away”. Så jeg måtte finne noe som hørtes mye mer eksklusivt ut og kom frem til The Dog Food Tailor. - Dog Food Tailor er en hundematprodusent som i all hovedfokus sørger for å gi hunden riktig inntak av mat. Konseptet går ut på at produktet inneholder 30 plastikkbagger med mat til hunden. Maten beregnes nøyaktig ut i fra hvilken rase, alder, kjønn, høyde og nåværende vekt - som fylles ut på nettet og kan hentes på døren eller hos nærmeste dyrebutikk/klinikk. Maten blir med andre ord skreddersydd, da det er veterinærer med høy utdannelse som tar seg av bestillingen. Når bestillingen er gjort, lagres også all informasjon om hunden - slik at veterinærene kan holde følge med hundens utvikling. Maten består hovedsakelig av tørrfor, men hvert måltid er unikt da det er varierende med både grønnsaksbiter og godbiter i maten. Innholdet er basert på research over hva forskerne mener er best for hunden erneringsmessig. Hunden skal ikke mates med middagsrester o.l. da produktet fyller alle behovene. Produktet sikrer hundene en trygg livsstil og reduserer sjansen for sykdommer ved å gi hunden rikelig med proteiner. The Dog Food Tailor passer for alle hunder i ulike raser og aldere, og for deg som virkelig bryr deg om hunden din. Det spiller ingen rolle om det er en jakthund eller en “sofagris” - Produktet sørger uavhengig for en trygg oppvekst, ved hjelp av dyktige dyreeksperter, eller såkalte “skreddere”.
Leave your troubles behind. Sincerely,
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
White on black
Leave your troubles behind. Sincerely,
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
Black on white
Leave your troubles behind. Sincerely,
Leave your troubles behind. Sincerely,
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Gold
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Cream
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
Leave your troubles behind. Sincerely,
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Plum
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
Leave your troubles behind. Sincerely,
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Navy
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
MÅLGRUPPE MÅLGRUPPE / TYPISK KUNDE: Kvinner og menn i alderen 30-45 år
Tove, 43
Tove (43) er en aktiv kvinne som har stor interesse for hunder. Hun har en 60-kilos Rhodesian Ridgeback som hun ofte tar med på såkalte “utstillings-konkurranser” rundt om i landet, der det handler om å ha finest hund. I tillegg driver hun hundeoppdrett av Rhodesian Ridgebacks under navnet “Lionpride Oppdrett” på fritiden. Tove har stor interesse for dyr generelt, deltar aktivt i forumer på web og ser mye på Animal Planet. Hun går mye turer i skog og mark, gjerne sammen med andre hundeeiere. I den digitale verden, legger hun ofte ut bilder av hundene hennes på Instagram. Hun følger flere dyrevernsorganisasjoner (bl.a. WWF og Noah) på Facebook, ønsker et “Dyrepoliti” i Norge fremfor mattilsynet, og engasjerer seg sterkt mot pels og dyremishandling. Bosted: Tove bor i et stort hus litt utenfor byen, på grensen til å bo “på landet”. Hun har en stor, inngjerdet hage som hun er avhengig av når hun har valper i huset. Her bor hun sammen med ektemannen Yngve, og to barn; Phillip og Jacob. Økonomi: Tove er avhengig av en jobb som ikke tar for mye av livet hennes, og jobber derfor deltid som sykepleier. Her tjener hun om lag 300.000 i året, men får i tillegg ca. 100.000 per år på oppdrettet hun driver. I tillegg har ektemannen Yngve en fast og god økonomi som kardiolog på sykehuset. Hva ønsker Tove for hunden sin? Tove er villig til å bruke et par hundre kroner ekstra på hundemat, da hun vet hvor viktig det er. Hun foretrekker TFT først og fremst fordi hun får posjonspakninger. Når hun har 10 valper i huset, er hun avhengig av en hundematforhandler som raskt og enkelt kan levere på døren. I tillegg blir Tove ekstra fornøyd når produsenten tilbyr seg å beregne porsjonspakningene til neste gang hun trenger det, da dette gjør at hun får et sterkere forhold til produktet. Hun er også opptatt av hva hundene hennes får i seg, og hun vet at TFT tilbyr høyeste kvalitet av tørrfor i tillegg til at de blander inn sunne ingredienser blandet med små godbiter.
THE DOG FOOD TAILOR
Leave your troubles behind. Sincerely,
Our tailors have been around the world to find the perfect formula for you dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
FEEDING GUIDE this is how it works
1. Measure your dog’s weight and height. This can be done at a veterinary clinic.
2. Go to TDFT.COM and fill in your information.
3. Receive the goods at your doorstep within 3 days.
4. 45 bags of custom made dogfood, at your disposal.
Your dog will never be happier. Sincerely,
5. Feed 1 bag twice a day.
Leave your troubles behind. Sincerely,
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
White on black
Leave your troubles behind. Sincerely,
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
Black on white
Leave your troubles behind. Sincerely,
Leave your troubles behind. Sincerely,
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Gold
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Cream
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
Leave your troubles behind. Sincerely,
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Plum
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
Leave your troubles behind. Sincerely,
Our tailors have worked around the clock to find the perfect formula for your dog.
High quality dog food measured accurately to satisfy your dog by 100%.
Rich in proteins to ensure your dog stays strong and healthy.
Navy
Small snacks hidden in each bag, makes every meal exciting!
Produktet
Designet skal være minimalistisk. Hundesnuten er selve identiteten til produktet, og går igjen på visittkort, kampanjer o.l. Det ble et hvitt design fremfor sort, fordi det ser mye renere ut når det skal være såpass minimalistisk. Produktet skiller seg godt ut, skaper oppmerksomhet og er lett å legge merke til på lang avstand. Både logo, design, brosjyrer og lignende er uten farger og er derfor optimalt til print. Fonten er hentet fra dafont.com (gratis) og heter Singer Mears. Jeg valgte den fordi den tar stor oppmerksomhet, samtidig som at den gir assosiasjoner til noe som er skreddersydd.