CERVEZA CABRO Dámaris Martínez l Diego Robles l José Andrino l Waleska Ortíz l
CERVEZA CABRO l
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Nace en los años 80's, como una cerveza de gran sabor. En el año 2012 resurge para satisfacer los gustos más exigentes; con un sabor acentuado, color oro y cuerpo redondeado.
OBJETIVOS
RESULTADOS ¿Qué tipo de bebida prefiere? • cerveza
5
• vodka
2
• whisky
1
• ron
3
• tequila
2
• otro
3 Series1
cerveza 31.25%
vodka 12.50%
whisky 6.25%
ron 18.75%
tequila 12.50%
otro 18.75%
La gente prefiere la cerveza en un 31.25% sobre las otras bebidas alcohólicas
RESULTADOS En cuanto a marcas de cerveza, ¿cuáles prefiere? • Gallo
5
• Dorada Ice
2
• Dorada
2
• Cabro
3
• Budweiser
1
• Brahva
2
Series1
Brahva 12.50%
Budweiser 6.25%
Cabro 18.75%
Dorada 12.50%
Dorada Ice 12.50%
Gallo 31.25%
Cerveza Gallo representa la primera opción para las personas, pero la cerveza Cabro constituye la segunda opción con un 18.75%.
RESULTADOS
¿Cree usted que la erveza Cabro tiene un sabor destacable?
• Sí
13
• No
3 Series1
Sí 81.25%
No 18.75%
Podemos observar que el 81.25% de las personas consideran que la Cerveza Cabro tiene un sabor descatable.
RESULTADOS ¿Porqué prefiere la cerveza Cabro por sobre las demás cervezas? • precio
10
• sabor
3
• calidad
3
Series1
precio 62.25%
sabor 18.75%
calidad 18.75%
Vemos que la preferencia del porque se prefiere la cerveza Cabro el 62.5% la elige por precio.
RESULTADOS ¿Ha escuchado acerca de la cerveza Cabro? • Sí • No
21 4
Series1
Sí 84%
No 16%
La cerveza Cabro posee un posicionamiento en el mercado del 84% de la población encuestada.
RESULTADOS ¿Ha visto algún tipo de
publicidad acerca de la cerveza Cabro? •
Sí
9
•
No
16
•
Vallas
1
•
Muppies
1
•
Super Mercado
1
•
Tiendas de Esquina
6
Sí 36%
Series1
Observaremos que el 36% tiene conocimiento de la publicidad de cerveza Cabro, dicha publicidad tiene un 24% en las tiendas de esquina. Series1
No 64%
vallas
muppies
super mercado
4%
4%
4%
tiendas de esquina 24%
CONCLUSIONES • En el periodo de un mes se pudo establecer que el porcentaje de reconocimiento de la marca cabro entre los estudiantes de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Galileo es del 84%. • La percepción establecida por parte del consumidor fue que la cerveza es barata, tanto en imagen como en precio. • El grupo objetivo de la cerveza marca cabro se estableció entre hombres y mujeres dentro de un rango de edades entre 21 a 30 años, que consumen bebidas alcohólicas, con inclinación a la cerveza, en su mayoría los fines de semana en casa con los amigos.
CONCLUSIONES Cerveza Marca Cabro
• Creada pensando en satisfacer los gustos exigentes. • Cerveza Premium. • Calidad. • Cerveza única y diferente. • Sabor peculiar.
• • • • •
Perfil Percibido por el Grupo Objetivo Cerveza barata. Carato en precio. Sabor destacable. Publicidad en “tienditas”. Escasa publicidad.
Conclusión: La imagen que la cerveza cabro quiere dar a conocer, no es percibida por el grupo objetivo.